Wöchentliche Content-Marketing-Trends 5. Juli 2022

Es ist die erste Juliwoche; blinzle, und du wirst es vermissen. Wie immer hat das engagierte Team von Scripted die Enden des Internets bereist, um die heißesten Themen im Content-Marketing zu sammeln. Wir werden uns das weit verbreitete Phänomen des Influencer-Marketings genauer ansehen und wie es zu einer bevorzugten Methode moderner Marken geworden ist.

Social Proof bleibt eine Priorität in der modernen digitalen Gesellschaft, und Influencer sind zu einer immer beliebteren Methode geworden, um die Markenbotschaft zu verbreiten. Wir untersuchen auch, wie Marken ihre Content-Strategie entsprechend der Kaufphase ändern. Die kritische Phase der Buyer's Journey beinhaltet hochwertige Inhalte, die die wichtigsten Merkmale und Verkaufsargumente eines Produkts vorstellen, oft mit einem überzeugenden Aufhänger.

In ähnlicher Weise sollten Ersteller von Inhalten die Ziele ihrer Inhalte auf der Grundlage des Verständnisses und Bewusstseins ihrer Kunden für ein optimales Engagement gestalten. Ausführliche Whitepaper eignen sich beispielsweise besonders gut für Kunden, die am Ende der Buyer's Journey nach zusätzlichen Informationen zu einer Marke und ihren Produkten suchen.

Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Sie diese Trends in Ihre Inhalte integrieren und jede Kampagne zu einem Fest machen können, wie zum Beispiel dem 4. Juli.

Schnelle Links

Influencer Marketing – Die sich verändernde Landschaft des Social Proof

Der entscheidende Unterschied von auf die Käuferphase ausgerichteten Content-Strategien

Wertbasiertes Content Marketing und seine nachhaltige Wirkung

Influencer Marketing und die Überzeugung von Social Proof

Auch wenn das Influencer-Marketing nicht das neueste Kind in der Welt des Content-Marketings ist, hat es in letzter Zeit eine Art Wiederbelebung erlebt. Experten gehen davon aus, dass das Influencer-Marketing weiter stetig wachsen und bis Ende des Jahres einen Marktwert von rund 15 Milliarden US-Dollar erreichen wird. Moderne Kunden und Leser fühlen sich im Vergleich zu regulären Markenkreationen von authentischen Inhalten angezogen, die typischerweise durch soziale Beweise präsentiert werden.

Darüber hinaus hat die weit verbreitete Nutzung sozialer Plattformen wie TikTok es Marken erleichtert, sich für ihre Kampagnenanforderungen mit Influencern zu verbinden. Marktexperten glauben, dass TikTok im Jahr 2022 755 Millionen aktive Nutzer erreichen könnte, was Ihrer Marke enorme Möglichkeiten bietet, die Reichweite Ihres Influencer-Marketings zu erweitern.

Sie können Content-Marketing-Kampagnen effektiv optimieren, indem Sie Influencer-basierte Kampagnen nutzen, wie zum Beispiel:

• Kombination von Influencer- und Affiliate-Marketing durch dedizierte Links und Coupon-Tracking ohne Cookies. Mit dieser Methode können Sie den ROI Ihrer Influencer-Marketingbemühungen verfolgen und überwachen, sogar über Multi-Touch- und Multichannel-Verbrauchererlebnisse hinweg.

• Arbeiten Sie mit kleinen Influencern zusammen, anstatt Ihre Kampagnen auf Konten mit Millionen aktiver Follower zu beschränken. Nano- und Mikro-Influencer präsentieren ein bescheidenes Image, das dazu beitragen kann, ein Gefühl der Authentizität zu verbreiten, das wertvolle Zugkraft gewinnt.

• Partnerschaft fördern. Die Einrichtung von Affiliate-Programmen mit Influencern legt den Grundstein für eine dauerhafte, auf Vertrauen basierende Beziehung, in der Sie sich auf eine konstante Versorgung mit leistungsstarken Inhalten freuen können.

Die Bedeutung der Anpassung Ihrer Inhalte an jede Phase der Käuferreise

Inhalte, die für jede Phase der Käuferreise optimiert sind, machen sie für Ihre Zielgruppe attraktiver . Viele Marken haben der Praxis Priorität eingeräumt, den Inhalt relevant und aussagekräftig gehalten und sichergestellt, dass jedes Wort zählt.

Die auf eine Käuferphase zugeschnittenen Informationen können das Engagement und die Konversionsraten erheblich verbessern. Wenn Ihr Content-Marketing trotz der Verfolgung der neuesten SEO-Trends unterdurchschnittlich abschneidet, müssen Sie möglicherweise Ihre Zielkäuferphase identifizieren und Ihre Inhalte um sie herum bearbeiten.

Typischerweise umfasst die Buyer Journey drei Phasen, die üblicherweise durch die Ebenen eines Verkaufstrichters dargestellt werden. Sie können mit einem Kunden oder Leser auf dem richtigen Fuß beginnen, indem Sie Vertrauen und Vertrautheit mit Ihrer Marke aufbauen. Wenn die Kunden anschließend durch den Trichter voranschreiten, besteht ein Bedarf an spezialisierten Inhalten, die das Alleinstellungsmerkmal Ihrer Angebote hervorheben und schließlich auf einen Aufruf zum Handeln und eine Konversion abzielen.

Sie können Ihre Inhalte für verbessertes Engagement und Follow-up-Ergebnisse durch verschiedene Maßnahmen rationalisieren und optimieren, wie z.

• Aufbau von Leser-/Kundenvertrauen in frühe Markenbotschaften über Content-Marketing-Projekte hinweg. Eine Marktstudie zeigt, dass 81 % der Kunden Vertrauen in eine Marke schätzen, bevor sie einen Kauf tätigen.

• Planen Sie Ihre Inhalte flexibel. Effektive käuferstufenspezifische Inhalte machen es Lesern/Kunden leicht, sich mit Ihrer Marke zu verbinden, unabhängig von ihrer Position auf der Reise. Dazu können Links zum Weiterlesen in Blogartikeln in der Awareness-Phase und der strategische Einsatz von Visuals gehören, die komplexe Produktkonzepte in detaillierten Whitepapers vereinfachen.

• Sinnvolle Inhalte pflegen. Es ist entscheidend, während der gesamten Käuferreise beim Thema zu bleiben. Sie können Ihr Publikum binden, indem Sie sicherstellen, dass alle Inhalte eine Mischung aus Empathie, ansprechenden Texten und klar definierten Zielen (z. B. Anmeldung für einen Newsletter) enthalten.

Sich jedes Mal für wertbasiertes Marketing entscheiden

Erfolgreiche Marketinginhalte bieten dem Publikum immer einen Mehrwert. Diese können von buchstäblichen Coupons, Rabatten und Werbeangeboten bis hin zu immateriellen Werten wie Wissen und Unterhaltung reichen. Und wenn es um den Wert von Inhalten geht, zeigen die neuesten Marketingerkenntnisse, dass die Zielgruppen wählerischer geworden sind .

Das moderne digitale Zeitalter hat die Inhalte zugänglicher denn je gemacht, in denen Einzelpersonen über Anzeigen und Social-Media-Websites einen konstanten Strom übermäßiger Informationen von ihren Mobilgeräten erhalten.

Ihre Marke kann mit aussagekräftigen und exklusiven Inhalten einen Wettbewerbsvorteil erzielen, um das Engagement und die Konversion zu verbessern. Vorsichtig könnten Sie erwägen, von produktzentrierten Prozessen zu wertorientierten Initiativen überzugehen.

Gut informierte Zielgruppen können Verkaufs- oder Verkaufsargumente effektiv erkennen, was zu schlechten Kampagnenreaktionen führt. Stattdessen können Sie versuchen, sich auf aussagekräftigere Inhalte zu konzentrieren, die die zugrunde liegende Wahrnehmung Ihres Publikums verändern und es allmählich für Ihre Markenangebote begeistern.

Zum Beispiel können Marken, die Mutterpflegeprodukte verkaufen, Listen mit Mehrwert zu praktischen Erziehungstricks mit subtilen Empfehlungen von hauseigenen Produkten anbieten. In ähnlicher Weise kann sich ein F&B-Unternehmen darauf konzentrieren, saisonale Social-Media-Beiträge zur Essensetikette und zu passenden Mahlzeiten zu erstellen.

Content-Marketing-Strategien mit Mehrwert sollten das Interesse Ihres Publikums in den Vordergrund stellen und langfristige Vorteile gegenüber einem schnellen einmaligen Kauf bieten.

Relevante und ergebnisorientierte Inhalte mit Scripted

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