اتجاهات تسويق المحتوى الأسبوعية 5 يوليو 2022
نشرت: 2022-07-05إنه الأسبوع الأول من شهر يوليو. وميض ، وسوف تفوتك. كما هو الحال دائمًا ، سافر الفريق الملتزم في Scripted إلى أطراف الإنترنت لجمع أهم الموضوعات في تسويق المحتوى. سنلقي نظرة فاحصة على ظاهرة التسويق المؤثر المنتشرة وكيف أصبحت طريقة مفضلة بين العلامات التجارية الحديثة.
يظل الدليل الاجتماعي أولوية في المجتمع الرقمي الحديث ، وأصبح المؤثرون وسيلة شائعة بشكل متزايد للترويج لرسالة العلامة التجارية. ندرس أيضًا كيفية تغيير العلامات التجارية لاستراتيجية المحتوى وفقًا لمرحلة الشراء. تتضمن المرحلة الحرجة من رحلة المشتري محتوى عالي الجودة يقدم الميزات الرئيسية ونقاط البيع للمنتج ، وغالبًا ما يكون ذلك بجذب مقنع.
وبالمثل ، يجب على منشئ المحتوى تشكيل أهداف المحتوى الخاصة بهم بناءً على مستوى فهم العملاء ووعيهم من أجل المشاركة المثلى. على سبيل المثال ، تعمل الأوراق البيضاء التفصيلية جيدًا بشكل خاص للعملاء في نهاية رحلة المشترين الذين يبحثون عن القليل من المعلومات الإضافية حول العلامة التجارية ومنتجاتها.
تابع القراءة لاكتشاف كيف يمكنك دمج هذه الاتجاهات في المحتوى الخاص بك وجعل كل حملة جديرة بالاحتفال ، مثل الرابع من يوليو.
روابط سريعة
التسويق المؤثر - المشهد المتغير للإثبات الاجتماعي
الاختلاف الرابح في استراتيجيات المحتوى التي تركز على مرحلة المشتري
تسويق المحتوى القائم على القيمة وتأثيره الدائم
التسويق المؤثر والإقناع بالإثبات الاجتماعي
في حين أن التسويق المؤثر ليس أحدث طفل في عالم تسويق المحتوى ، فقد شهد مؤخرًا إحياءً من نوع ما. يعتقد الخبراء أن التسويق عبر المؤثرين سيستمر في النمو بشكل مطرد ، ليبلغ معدل السوق حوالي 15 مليار دولار بحلول نهاية العام. يجد العملاء والقراء المعاصرون أنفسهم منجذبين إلى المحتوى الأصيل ، الذي يتم تقديمه عادةً من خلال الدليل الاجتماعي ، مقارنةً بإبداعات العلامات التجارية العادية.
بالإضافة إلى ذلك ، فإن الاستخدام الواسع للمنصات الاجتماعية مثل TikTok قد سهل على العلامات التجارية التواصل مع المؤثرين لتلبية احتياجات حملتهم. يعتقد خبراء السوق أن TikTok قد يصل إلى 755 مليون مستخدم نشط في عام 2022 ، مما يوفر لعلامتك التجارية فرصًا كبيرة لتوسيع نطاق التوعية التسويقية المؤثرة.
يمكنك تحسين حملات تسويق المحتوى بشكل فعال من خلال الاستفادة من الحملات القائمة على المؤثرين مثل:
- الجمع بين التسويق المؤثر والتسويق بالعمولة من خلال الروابط المخصصة وتتبع الكوبونات بدون ملفات تعريف الارتباط. تتيح لك الطريقة تتبع ومراقبة عائد الاستثمار لجهودك التسويقية المؤثرة ، حتى عبر تجارب المستهلك متعددة اللمس والقنوات المتعددة.
- التعاون مع المؤثرين على نطاق صغير بدلاً من قصر حملاتك على حسابات الملايين من المتابعين النشطين. يقدم أصحاب النانو وأصحاب النفوذ الجزئي صورة متواضعة يمكن أن تساعد في نشر شعور بالأصالة يكتسب قوة جذب قيمة.
- تعزيز الشراكة. يضع إنشاء البرامج التابعة مع المؤثرين الأساس لعلاقة دائمة مبنية على الثقة ، حيث يمكنك التطلع إلى إمداد ثابت للمحتوى الأفضل أداءً.
أهمية تكييف المحتوى الخاص بك مع كل مرحلة من مراحل رحلة المشتري
المحتوى المحسّن لكل مرحلة من مراحل رحلة المشتري يجعله أكثر جاذبية للجمهور المستهدف . أعطت العديد من العلامات التجارية الأولوية لهذه الممارسة ، مع الحفاظ على المحتوى وثيق الصلة وذات مغزى ، وضمان أهمية كل كلمة.
يمكن للمعلومات المصممة خصيصًا لمرحلة المشتري أن تحسن بشكل كبير معدلات المشاركة والتحويل. إذا بدا أن أداء تسويق المحتوى الخاص بك ضعيف على الرغم من اتباع أحدث اتجاهات تحسين محركات البحث ، فقد تحتاج إلى تحديد مرحلة المشتري المستهدف والعمل على المحتوى الخاص بك حوله.
عادةً ما تتكون رحلة المشتري من ثلاث مراحل ، يتم تمثيلها عادةً بمستويات قمع المبيعات. يمكنك أن تبدأ مع عميل أو قارئ في القدم اليمنى من خلال بناء الثقة والألفة بعلامتك التجارية. بعد ذلك ، مع تقدم العملاء خلال مسار التحويل ، هناك حاجة إلى محتوى متخصص يؤكد على نقطة البيع الفريدة لعروضك ، وفي النهاية توجيه الدعوة إلى اتخاذ إجراء والتحويل.
يمكنك تبسيط وتحسين المحتوى الخاص بك لتحسين المشاركة ومتابعة النتائج من خلال تدابير مختلفة مثل:
- بناء ثقة القارئ / العميل في رسائل العلامات التجارية المبكرة عبر مشاريع تسويق المحتوى. تظهر إحدى دراسات السوق أن 81٪ من العملاء يقدرون الثقة في العلامة التجارية قبل الشراء.
- تخطيط المحتوى الخاص بك مع مراعاة المرونة. يجعل المحتوى الفعال الخاص بمرحلة المشتري من السهل على القراء / العملاء التواصل مع علامتك التجارية بغض النظر عن موقعهم في الرحلة. قد تشمل هذه الروابط لمزيد من القراءة في مقالات المدونة في مرحلة الوعي والاستخدام الاستراتيجي للعناصر المرئية التي تبسط مفاهيم المنتجات المعقدة في أوراق بيضاء مفصلة.
- الحفاظ على المحتوى الهادف. من الأهمية بمكان البقاء على الموضوع طوال رحلة المشتري. يمكنك الحفاظ على تفاعل جمهورك من خلال التأكد من أن كل المحتوى يشتمل على مزيج من التعاطف ونسخة جذابة وأهداف محددة بوضوح (على سبيل المثال ، الاشتراك في رسالة إخبارية).
اختيار التسويق القائم على القيمة في كل مرة
يقدم المحتوى التسويقي الناجح دائمًا للجمهور شكلاً من أشكال القيمة. قد تتراوح هذه من القسائم الحرفية والخصومات والعروض الترويجية إلى الأشياء غير الملموسة مثل المعرفة والترفيه. وعندما يتعلق الأمر بقيمة المحتوى ، تُظهر أحدث الرؤى التسويقية أن الجماهير أصبحت أكثر انتقاءًا .
لقد جعل العصر الرقمي الحديث المحتوى أكثر سهولة من أي وقت مضى ، حيث يتلقى الأفراد تدفقًا مستمرًا من المعلومات الزائدة من أجهزتهم المحمولة من خلال الإعلانات ومواقع التواصل الاجتماعي.
يمكن أن تحصل علامتك التجارية على ميزة تنافسية من خلال محتوى هادف وحصري لتحسين المشاركة والتحويل. تحت أعين حذرة ، قد تفكر في التحول من العمليات التي تتمحور حول المنتج إلى المبادرات القائمة على القيمة.
يمكن للجماهير المطلعة أن تكتشف بشكل فعال المبيعات أو اللغة شديدة البيع ، مما يؤدي إلى استجابات ضعيفة للحملة. بدلاً من ذلك ، قد تحاول التركيز على محتوى أكثر أهمية يغير التصور الأساسي لجمهورك ، ويدفعهم تدريجيًا نحو عروض علامتك التجارية.
على سبيل المثال ، قد تقدم العلامات التجارية التي تبيع منتجات رعاية الأم قوائم ذات قيمة مضافة حول حيل الأبوة والأمومة العملية مع توصيات دقيقة للمنتجات الداخلية. وبالمثل ، قد تركز شركة المأكولات والمشروبات على إنشاء منشورات موسمية على وسائل التواصل الاجتماعي حول آداب تناول الطعام والوجبات المزدوجة.
يجب أن تضع استراتيجيات تسويق المحتوى ذي القيمة المضافة اهتمام جمهورك في مقدمة الذهن ، وتهتم بالمزايا طويلة المدى على الشراء السريع لمرة واحدة.
محتوى ملائم وموجه نحو النتائج مع نص
Scripted هي عبارة عن منصة لأفضل الكتاب تزود علامتك التجارية بالمحتوى الفائز الذي تحتاجه لجذب الجماهير في كل مرحلة من مراحل رحلة المشتري. ابدأ تجربتك لمدة 30 يومًا مع Scripted اليوم لتعزيز تسويق المحتوى الخاص بك دون تخمينات ثانية.
