Başarılı Bir Video Pazarlama Stratejisi Nasıl Geliştirilir ve Başlatılır?

Güçlü bir video pazarlama stratejisi oluşturmak, işletmelerin izleyicilerini görsel hikaye anlatımı yoluyla çekmeleri için güçlü bir yoldur. Ama bizim sözümüze güvenmeyin—işletmelerin %69'u video pazarlama bütçelerini artırdı.

Video, marka bilinirliğini ve satışları artırmadaki etkinliği nedeniyle bir pazarlama stratejisi olarak açıkça büyüdü.

Ancak videolar, araç kemerinizde başarılı bir pazarlama stratejisi haline gelmeden önce, izleyicileriniz üzerinde kalıcı bir iz bırakan videoları planlamak, geliştirmek ve oluşturmak için neler gerektiğini öğrenmelisiniz.

Bu makalede, işleri yoluna koymanıza yardımcı olacak iyi planlanmış bir video pazarlama stratejisinin nasıl tasarlanacağını tartışıyoruz. İlham almak için video pazarlama kampanyası örneklerine de bakacağız.

Ama başlamadan önce, "video pazarlama"nın ne anlama geldiğini tanımlayalım.

Video Pazarlama Nedir?

Video pazarlama, kullanıcıları eğitmeyi ve çekmeyi ve ürünlerinizi pazarlamayı amaçlayan videoları planlama, oluşturma ve tanıtma sürecidir. Bu, izleyicilerin dikkatini sosyal medya, bloglar, e-postalar ve diğerleri gibi çeşitli çevrimiçi kanallara çekerek yapılır.

Video pazarlama , hedef kitlenize metin ve/veya resimden daha dinamik bir şekilde ulaşarak size fayda sağlar.

İşletme sahiplerinin hayallerini ve hedeflerini gerçekleştirmelerine yardımcı olan eğlenceli ve heyecan verici videolar oluşturmak, bu tür müşterilerin dikkatini çekmelerini sağlar.

(Resim Kaynağı)

Etkili Bir Video Pazarlama Stratejisi Nasıl Oluşturulur?

Video Pazarlama için Hedefler Belirleyin

Stratejinizin temelini oluşturmak için kendinize aşağıdaki soruları sorun. Bu sorular ayrıca çabalarınızı işletmenizde pazarlama stratejinizin ele alması gereken alanlara odaklamanıza yardımcı olacaktır:

1. Bu videolar neyi başarmaya çalışıyor? Hedefler arasında kayıt sayısını artırmak, insanları ürünlerinizi satın almaya teşvik etmek veya insanların markanız hakkında konuşmasını sağlamak yer alır.

2. Stratejinin başarısını belirlemek için hangi ölçümleri ölçmeliyim? Bunlar, web sitesi trafiğini, kayıt sayısını ve bir süre boyunca toplam satışları içerir.

3. Stratejiyi hayata geçirmek için ne kadar harcamam gerekiyor? Göz önünde bulundurulması gereken faktörler, görevlerin başkasına yaptırılması, kullanılacak araçlar ve diğerlerini içerir.

Buradan, kampanyanızın başarılı olmasını sağlamak için atacağınız somut adımları içeren bir video pazarlama kontrol listesi oluşturun.

Platformlarınıza Karar Verin

Videolarınızı yayınlayacağınız platformları daraltmak, tüm enerjinizi size en yüksek dönüşüm şansı veren platformlara odaklamanızı sağlar.

Bunun için hedef kitlenizi belirlemelisiniz.

Daha genç bir kitleye hitap eden bir işletmeniz varsa, Instagram'da (kullanıcıların %31'i 18-24 yaş arası) ve TikTok'ta (en büyük yaş grubu %25 ile 10-19 yaş grubu) video oluşturmanız daha iyi olur. .

Platform seçiminiz, ne tür videolar oluşturacağınızı da belirler. Yalnızca Instagram'ın platformunda her biri ideal uzunluğa sahip üç kategori vardır: Video (1 dakika), Hikayeler (15 saniye) ve Makaralar (15-60 saniye).

Video Türlerinizi Seçin

Hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olması için kampanyanız için oluşturmayı düşünmeniz gereken farklı video türleri aşağıda verilmiştir:

1. Markalı videolar – Yeni ürün veya hizmetleri tanıtın, şirket kültürünüzü öne çıkarın veya işletmeniz hakkında daha fazla bilgi verin.

2. Viral videolar – Genellikle çok eğlenceli ve paylaşılabilir, bu da onları sosyal video pazarlaması için mükemmel kılar.

3. Ürün tanıtımları – Ürününüzün nasıl çalıştığını gösterin, özelliklerini gösterin ve onu nasıl eğlenceli bir şekilde kullanacağınıza dair ipuçları verin.

4. Kişiselleştirilmiş videolar – Dönüşüm oranlarını artırmak için belirli bir izleyici için özelleştirilmiştir.

5. Etkileşimli videolar – Videodaki öğeleri sürükleyip bırakmanıza ve bunlarla oynamanıza olanak tanır.

İçerik Üretimini Planlayın

Video pazarlama stratejinizdeki bir sonraki adım, o ana kadar toplanan bilgileri kullanarak videonun oluşturulmasını planlamaktır.

Öncelikle, videonuzu oluşturulmadan önce görselleştirmenize yardımcı olacak bir storyboard oluşturun.

(Resim Kaynağı)

Ardından, gerekli tüm donanıma sahip olduğunuzdan emin olun, oyuncuları ve ekip üyelerini ayırtın ve videonuzu çekmek için yerleri ayırın. Bir set ve oyuncularla büyük bir video prodüksiyonu yapmayı planlıyorsanız, sahneleri çekmeden önce yerine getirmeniz gereken yasal gereklilikleri de bilmelisiniz.

Videonuz için sahneleri filme almanız gerekmiyorsa, tercih ettiğiniz aracı kullanarak doğrudan pazarlama videosunu oluşturmaya gidin.

Post-prodüksiyonun Neleri Kapsadığını Bilin

Ses parçalarını düzenlemeden ve görsel efektler eklemeden önce kaba kurguyu oluşturmak için tüm sahneleri birleştirin. Başlık ve bitiş kartlarını ekleyin ve işiniz bitti!

Yukarıdaki adımlar, temel video post prodüksiyonunu kapsar. Daha karmaşık videolar, daha fazla adım ve düzenleme becerisi gerektirir; Profesyonellerin size rehberlik ettiğinden veya işi sizin yerinize yapmaları için onları tuttuğunuzdan emin olun.

Video içeriğini optimize etmek, video post prodüksiyonunun başka bir yönüdür. Videoda en iyi anahtar kelimeleri ve küçük resimleri kullanmak, YouTube gibi platformlarda görünürlüğü artırmaya ve tıklama oranlarını artırmaya yardımcı olur . Performansınızı takip etmek ve videonuz için doğru optimizasyon adımlarını bulmak için YouTube sıralama kontrol araçlarını kullanabilirsiniz.

Videoları Planlayın ve Tanıtın

Videoyu, kitlenizin veya takipçilerinizin çoğunun aktif olduğu zamanlarda yayınlanacak şekilde planlayın.

Videoyu farklı platformlarda çapraz tanıtın . Onları diğer sosyal medya kanallarında paylaşmanın yanı sıra, daha fazla kişinin görüntülemesini sağlamak için web sitenize veya blogunuza yerleştirin.

Videoları, platformun önerilen boyutuna ve yönüne göre düzenlediğinizden emin olun, böylece insanlar videoları tüm platformlarda düzgün bir şekilde görüntüleyebilir.

Son olarak, videonuzun çevrimiçi ortamda daha hızlı ve verimli bir şekilde yayılmasına yardımcı olmak için ücretli reklamlar başlatın .

Metrikleri Anlayın ve Analiz Edin

Video kampanyanız sona erdiğinde, hedeflerine ulaşıp ulaşmadığını kontrol edin.

Videoyu yüklediğiniz platformun yerel analitiğine bakın. Videonun izlenme sayısını , açıklamadaki bağlantılara yapılan tıklamaları , beğeni ve yorumlarla aldığı etkileşimi size gösterecek.

Video kampanyanızın birincil hedefi gelir ise, videonuzun açılış sayfanıza kaç ziyaretçi yönlendirdiğine bakın. Ardından, o dönemdeki satın alma sayısına bağlı olan stratejinin başarısını ilişkilendirebilirsiniz.

Markaların Kullandığı Akıllara durgunluk veren 10 Video Pazarlama Stratejisi

Yukarıdaki adımları izleyerek bir video oluşturmak bir şeydir. Modern izleyicilerde yankı uyandıran bir video oluşturmak başka bir şey. Aşağıda, ilham alabileceğiniz başarılı, iyi yürütülen video pazarlama kampanyalarının birkaç örneği bulunmaktadır.

1. Coca-Cola: Son Müşteri

Bu video, Noel'den önceki gece yorulmadan çalışan insanlara odaklanıyor. Coca-Cola, her tatili mümkün kılan bu AVM çalışanlarına saygı duyuyor. Video, markayı gündemde tutarken tatilin ruhunu da başarılı bir şekilde yansıtıyor.

2. Güvercin: Gerçek Güzellik Eskizleri

Video, bir kişinin kendisini nasıl gördüğüne karşı diğer insanların onu nasıl gördüğüne dair ilginç bir yorum. FBI adli tıp uzmanının çizimlerinin kanıtladığı gibi, herkesin güzel olmasına rağmen çoğu zaman bunu fark etmedikleri olgusunu vurguluyor. Dove, iç ve dış güzelliği savunan bir marka imajı oluşturmak için bu duyguyu stratejik olarak kullandı.

3. Kodiak Pastaları : Bir Sınır ve Ailenin Favorisi

Kodiak Cakes, bu video aracılığıyla kendisini eğlenceli ve ilgi çekici bir şekilde tanıtıyor. Sorunu (sağlıklı kahvaltı yapamayan çocuklar), çözümü (tam tahıllardan ve 14 gr proteinden yapılan krepler) tanımlar ve bunların nasıl yapıldığını ayrıntılarıyla anlatır. Kampanya yayınlanırken, izleyiciler videonun harekete geçirici mesajı (CTA) olarak 6'lı paket örnekleyicilerini alabildiler.

4. Airbnb : Saif & Kareena bu yaz nerede tatil yaptı?

40 saniyeden kısa bir sürede bu video, Airbnb'nin neyle ilgili olduğunu özetlemektedir. Londra'da kalacak yer arayan bir çifti gösteriyor. Airbnb uygulamasını kullanarak, yakınlarda o yere özgü eğlenceli aktivitelerin olduğu bir yer buluyorlar. Video, çoğu kişinin rezervasyon yaparken yaşadığı sorunları başarıyla simüle ediyor ve çözüm olarak Airbnb'yi vurguluyor.

5. GoPro: İtfaiyeci Yavru Kediyi Kurtarıyor

Video, itfaiyecilerin insanları ve hayvanları kurtarırken yaşadıkları tehlikeleri anlatarak kullanışlı bir aksiyon kamerası olarak GoPro'nun gücünü anlamlı bir şekilde gösteriyor. GoPro, tüm ihtişamıyla itfaiyecilerin bakış açısını yakalar.

6. Budweiser: Bazıları Sizi Evde Bekliyor

Budweiser, bakış açısını sahiplerinin gelmesini bekleyen hayvanlara çevirerek sorumlu içmeyi teşvik ediyor. Kimse yalnız kalmak istemez, özellikle de onlara bakacak birine ihtiyaç duyan evcil hayvanlar. İnsanlar içki içerken hala eğlenebilirken, en iyi arkadaşlarını terk etmemek için sarhoşken asla araba kullanmamalıdırlar.

7. Volkswagen'in T-Roc'u: Dalgaları vurmak için mükemmel bir gün

Video, Danimarka Ulusal Sörf Takımı kaptanı Oliver Hartkopp'un sabah uyandıktan sonra sörf yapacağı yere ulaşmak için dinamik ve kompakt bir SUV olan T-Roc'u kullanırken hayatından bir günü gösteriyor. Volkswagen'in T-Roc ile ilişkilendirmek istediği belirli bir yaşam tarzını teşvik ediyor.

8. Netflix (Etkileşimli Video Örneği)

Bu etkileşimli pazarlama videosu, verdiğiniz kararlara dayalı olarak sizi videolardan oluşan bir tavşan deliğine götürür. Seçimlerinizin hikayenin sonucunu etkilediği Kendi Maceranı Seç kitaplarını anımsatıyor. Bir ott uygulaması başlatmayı planlıyorlarsa okuyucular bu kampanyadan ilham almalıdır.

9. Google Earth: Eve Dönüş

İnsanlar hedeflerine ulaşmak için haritaları kullanırlar. Google Haritalar ile, nereden geldiklerini neredeyse hatırlamayacak kadar küçük yaşta evlat edinilen Saroo Brierley gibi insanlar evlerinin yolunu bulabilirler. Hem Google Haritalar'ın kullanıcıların hayatlarına kattığı faydayı gösteriyor hem de yüreklerini çekerek duygularına hitap ediyor.

10. Sephora (Kullanıcı Tarafından Oluşturulan)

Sephora, YouTube etkileyicisi Safia Nygaard ile iş birliği yaparak mağazanın 603 rujunu eritti ve karışımı, videosuna yorum yapan kişilere hediye edilecek 500 ruja dönüştürdü. 29 milyondan fazla izlenen video, kullanıcı tarafından oluşturulan içerikle markanın kitlesinin ilgisini çekmek için harika bir deneydi .

Denemeniz Gereken Video Pazarlama İpuçları

Yukarıdaki video örneklerindeki stratejilerin tümünü uygulamasanız bile her birinden öğrenebileceğiniz bir iki şey var. Ayrıca, video pazarlama stratejinizi güçlendirmenize ve kampanya hedefinize ulaşmanıza yardımcı olması için aşağıdaki ipuçlarını kullanın:

1. Akılda kalıcı CTA'lar ekleyin

Görüntüleyenlerin videonuzu izledikten sonra ne yapacaklarını bilmelerini istiyorsunuz. Daha da önemlisi, insanları harekete geçirmek için CTA'nızı ikna edici bir şekilde sunmalısınız. Harekete geçirici mesajların çoğunu pazarlama videolarının sonunda veya videonun açıklamasında bir şirketin sayfasına giden bağlantıda bulabilirsiniz.

2. Videolarınızı SEO İçeriği İle Optimize Edin

Videonuzun hedef anahtar kelimelerini açıklamasına, etiketlerine, URL'lerine ve diğerlerine ekleyin. Bu, Google'ın içeriğinizi hedeflediğiniz anahtar kelimeyle ilişkilendirmesine ve arama sonuçlarında hedef kitlenizin göreceği kadar üst sıralara dizine eklemesine yardımcı olur. Daha fazla görünürlük için videolarınızı blog yazılarınıza da yerleştirebilirsiniz.

3. İnteraktif İçerikle Oynayın

Netflix video örneği, işletmeniz için kullanabileceğiniz dallara ayrılmış bir hikaye türü etkileşimli içeriktir. Etkileşim oranlarınızı artırmak için diğer etkileşimli içerik türlerini kampanyanızda uygulayabilirsiniz. Örneğin, hedef kitlenizin ilgisini çeken, ürünleriniz ve hizmetlerinizle alakalı bir konu hakkında testler oluşturabilirsiniz. Bu, izleyicilerinize kampanyada yalnızca bir şeyler izlemek veya okumak yerine daha proaktif bir rol verir.

4. Hikaye Anlatmaya Odaklanın, Satış Yapmaya Değil

İnsanlar, bir ürünün ve faydalarının basit bir açıklamasından çok hikayelere yöneliyor. Ancak hikayeler, ürünün sorunlu noktaları nasıl çözdüğüne ve insanların yaşamlarını nasıl iyileştirdiğine bağlı olmalıdır. Örneğin, Google Haritalar videosu, ürünün bir müşterinin hayatını nasıl iyileştirdiğini gösteriyor.

5. UGC'yi dahil edin

Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin faydalarını inkar edemezsiniz. UGC, hedef kitlenizin işinize olan güvenini artıran sosyal bir kanıt görevi görür. En yaygın UGC türü, video referanslarıdır . Mümkün olduğu kadar çok olumlu eleştiri toplayın ve bu olumlu geri bildirimi istediğiniz platformlarda sergilemek için bunları bir araya getirin.

6. Markalar ve Etkileyenlerle İşbirliği Yapın

UGC'ye benzer şekilde, bir etkileyici pazarlama stratejisi, markanızı tanıtmak için sizinkine benzer hedef kitlelere sahip etkileyiciler elde etmeye dayanır. Influencer'lar, videolarındaki yerleşiminizin bir reklam olduğunu açıklamak zorunda olsa da, seçtiğiniz influencer'ların seslerini ve kişiliklerini kullanarak markanızı tanıtmanın harika bir yoludur.

Çözüm

Gördüğünüz gibi, başarılı bir video pazarlama stratejisi birçok hareketli parça içerir. Ve yukarıdaki örneklerde görüldüğü gibi, net bir hedefle iyi kavramsallaştırılmış bir video oluşturmak, markanızı daha yüksek seviyelere çıkarmanıza olanak tanır.

Peki, ne bekliyorsun? Kampanyanızı doğru yola sokmak için yukarıdaki süreci ve ipuçlarını izleyin. İyi şanlar!