So entwickeln und starten Sie eine erfolgreiche Videomarketing-Strategie

Der Aufbau einer robusten Videomarketingstrategie ist eine leistungsstarke Möglichkeit für Unternehmen, ihr Publikum durch visuelles Geschichtenerzählen zu begeistern. Aber nehmen Sie uns nicht beim Wort – 69 % der Unternehmen haben ihr Budget für Videomarketing erhöht.

Video hat sich aufgrund seiner Effektivität bei der Steigerung der Markenbekanntheit und des Verkaufs eindeutig als Marketingstrategie etabliert.

Aber bevor Videos zu einer erfolgreichen Marketingstrategie in Ihrem Toolbelt werden, müssen Sie lernen, was es braucht, um Videos zu planen, zu entwickeln und zu erstellen, die bei Ihren Zuschauern einen bleibenden Eindruck hinterlassen.

In diesem Artikel erörtern wir, wie Sie eine gut geplante Videomarketingstrategie entwickeln, die Ihnen hilft, den Stein ins Rollen zu bringen. Wir werden uns auch Beispiele für Videomarketingkampagnen zur Inspiration ansehen.

Aber bevor wir beginnen, wollen wir definieren, was „Videomarketing“ bedeutet.

Was ist Videomarketing?

Videomarketing ist der Prozess der Planung, Erstellung und Bewerbung von Videos, die darauf abzielen, Benutzer zu informieren und anzuziehen und Ihre Produkte zu vermarkten. Dies geschieht, indem die Aufmerksamkeit des Publikums auf verschiedene Online-Kanäle wie soziale Medien, Blogs, E-Mails und andere gelenkt wird.

Videomarketing bietet Ihnen Vorteile, indem es Ihre Zielgruppe dynamischer erreicht als Text und/oder Bild.

Das Erstellen lustiger und spannender Videos, die Geschäftsinhabern helfen, ihre Träume und Ziele zu erreichen, ermöglicht es ihnen, die Aufmerksamkeit dieser Art von Kunden zu erregen.

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Wie erstelle ich eine effektive Videomarketing-Strategie?

Setzen Sie sich Ziele für das Videomarketing

Stellen Sie sich die folgenden Fragen, um die Grundlage für Ihre Strategie zu legen. Diese Fragen werden Ihnen auch dabei helfen, Ihre Bemühungen auf die Bereiche in Ihrem Unternehmen zu konzentrieren, die Ihre Marketingstrategie ansprechen muss:

1. Was versuchen diese Videos zu erreichen? Zu den Zielen gehören die Steigerung der Anmeldungen, die Ermutigung zum Kauf Ihrer Produkte oder die Begeisterung für Ihre Marke.

2. Welche Metriken sollte ich messen, um den Erfolg der Strategie zu bestimmen? Dazu gehören der Website-Traffic, die Anzahl der Anmeldungen und der Gesamtumsatz über einen bestimmten Zeitraum.

3. Wie viel muss ich ausgeben, um die Strategie auf den Weg zu bringen? Zu berücksichtigende Faktoren sind die Auslagerung der Aufgaben an jemand anderen, die zu verwendenden Tools und andere.

Erstellen Sie von hier aus eine Videomarketing-Checkliste, die die konkreten Schritte enthält, die Sie unternehmen werden, um den Erfolg Ihrer Kampagne sicherzustellen.

Entscheiden Sie sich für Ihre Plattform(en)

Indem Sie die Plattformen, auf denen Sie Ihre Videos veröffentlichen, eingrenzen, können Sie all Ihre Energie auf diejenigen konzentrieren, die Ihnen die höchsten Conversion-Chancen bieten .

Dazu müssen Sie Ihre Zielgruppe identifizieren.

Wenn Sie ein Unternehmen haben, das sich an ein jüngeres Publikum richtet, sind Sie besser dran, Videos auf Instagram (31 % der Nutzer sind 18-24 Jahre alt) und TikTok (die größte Altersgruppe ist 10-19 Jahre alt mit 25 %) zu erstellen. .

Ihre Wahl der Plattform bestimmt auch, welche Art von Videos Sie erstellen. Allein Instagram hat drei Kategorien auf seiner Plattform, die jeweils ihre ideale Länge haben: Video (1 Minute), Stories (15 Sekunden) und Reels (15-60 Sekunden).

Wählen Sie Ihre Videotypen aus

Nachfolgend sind die verschiedenen Videotypen aufgeführt, die Sie für Ihre Kampagne erstellen sollten, um Ihre Ziele zu erreichen:

1. Markenvideos – Stellen Sie neue Produkte oder Dienstleistungen vor, heben Sie Ihre Unternehmenskultur hervor oder stellen Sie weitere Informationen über Ihr Unternehmen bereit.

2. Virale Videos – Normalerweise sehr unterhaltsam und teilbar, was sie perfekt für soziales Videomarketing macht.

3. Produktdemonstrationen – Zeigen Sie, wie Ihr Produkt funktioniert, demonstrieren Sie seine Funktionen und geben Sie auf unterhaltsame Weise Tipps zur Verwendung.

4. Personalisierte Videos – Angepasst an einen bestimmten Zuschauer, um die Konversionsraten zu erhöhen.

5. Interaktive Videos – Lassen Sie die Elemente im Video ziehen, ablegen und damit herumspielen.

Planen Sie die Produktion von Inhalten

Der nächste Schritt in Ihrer Videomarketingstrategie besteht darin, die Erstellung des Videos anhand der bisher gesammelten Informationen zu planen.

Erstellen Sie zunächst ein Storyboard , das Ihnen hilft, Ihr Video zu visualisieren, bevor es erstellt wird.

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Stellen Sie dann sicher, dass Sie über die notwendige Ausrüstung verfügen, buchen Sie die Schauspieler und Crewmitglieder und reservieren Sie die Drehorte für Ihr Video. Wenn Sie vorhaben, eine große Videoproduktion mit einem Set und Darstellern zu machen, müssen Sie auch alle rechtlichen Anforderungen kennen, die Sie erfüllen müssen, bevor Sie die Szenen filmen.

Wenn Sie keine Szenen für Ihr Video filmen müssen, können Sie direkt mit dem Erstellen des Marketingvideos mit dem Tool Ihrer Wahl fortfahren.

Wissen, was Postproduktion bedeutet

Fügen Sie alle Szenen zusammen, um den Rohschnitt zu erstellen, bevor Sie die Audiospuren bearbeiten und visuelle Effekte hinzufügen. Fügen Sie den Titel und die Endkarten hinzu, und Sie sind fertig!

Die obigen Schritte decken die grundlegende Video-Postproduktion ab. Komplexere Videos erfordern mehr Schritte und Bearbeitungsfähigkeiten; Stellen Sie sicher, dass Sie von Fachleuten angeleitet oder beauftragt werden, die Arbeit für Sie zu erledigen.

Die Optimierung von Videoinhalten ist ein weiterer Aspekt der Video-Postproduktion. Die Verwendung der besten Keywords und Thumbnails im Video trägt dazu bei, die Sichtbarkeit auf Plattformen wie YouTube zu erhöhen und die Klickraten zu steigern. Sie können YouTube-Rank-Checker-Tools verwenden, um Ihre Leistung zu verfolgen und die richtigen Optimierungsschritte für Ihr Video zu finden.

Planen und bewerben Sie die Videos

Planen Sie die Veröffentlichung des Videos zu Zeiten, in denen die meisten Ihrer Zuschauer oder Follower aktiv sind.

Cross-Promotion des Videos auf verschiedenen Plattformen . Abgesehen davon, dass Sie sie nur auf anderen Social-Media-Kanälen teilen, können Sie sie auch auf Ihrer Website oder Ihrem Blog einbetten , damit mehr Leute sie sehen.

Achte darauf , die Videos auf die von der Plattform vorgeschlagene Größe und Ausrichtung zu bearbeiten, damit die Leute sie auf allen Plattformen richtig sehen können.

Starten Sie schließlich bezahlte Anzeigen , um Ihr Video schneller und effizienter online zu verbreiten.

Metriken verstehen und analysieren

Überprüfen Sie nach Abschluss Ihrer Videokampagne, ob sie ihre Ziele erreichen konnte.

Sehen Sie sich die native Analyse der Plattform an, auf der Sie das Video hochgeladen haben. Es zeigt Ihnen die Anzahl der Aufrufe des Videos, die Klicks auf die Links in der Beschreibung und das Engagement , das es über Likes und Kommentare erhalten hat .

Wenn der Umsatz das Hauptziel Ihrer Videokampagne ist, sehen Sie sich an, wie viele Besucher Ihr Video auf Ihre Zielseite verwiesen hat. Sie können dann den Erfolg der Strategie zuordnen, der von der Anzahl der Käufe in diesem Zeitraum abhängt.

10 umwerfende Videomarketing-Strategien, die von Marken verwendet werden

Es ist eine Sache, ein Video mit den obigen Schritten zu erstellen. Es ist eine andere, ein Video zu erstellen, das bei modernen Zuschauern Anklang findet. Nachfolgend finden Sie einige Beispiele erfolgreicher, gut durchgeführter Videomarketingkampagnen, von denen Sie sich inspirieren lassen können.

1. Coca-Cola: Der letzte Kunde

Dieses Video konzentriert sich auf Menschen, die in der Nacht vor Weihnachten unermüdlich arbeiten. Coca-Cola zollt diesen Mitarbeitern von Einkaufszentren Respekt, die jeden Urlaub möglich machen. Das Video greift erfolgreich die Stimmung des Urlaubs auf und hält die Marke im Rampenlicht.

2. Taube: Echte Schönheitsskizzen

Das Video ist eine interessante Sichtweise darauf, wie eine Person sich selbst sieht, im Vergleich dazu, wie andere Leute sie sehen. Es unterstreicht das Phänomen, dass zwar jeder schön ist, es ihnen aber oft nicht bewusst ist, wie die Zeichnungen des FBI-Forensikers belegen. Dove nutzte dieses Gefühl strategisch, um sein Markenimage als eines zu etablieren, das sich für innere und äußere Schönheit einsetzt.

3. Kodiak-Kuchen : Ein Favorit von Frontier & Family

Kodiak Cakes stellt sich in diesem Video auf unterhaltsame und ansprechende Weise vor. Es identifiziert das Problem (Kinder essen kein gesundes Frühstück), die Lösung (Pfannkuchen aus Vollkorn und 14 g Protein) und beschreibt, wie man sie zubereitet. Während die Kampagne lief, konnten die Zuschauer ihren 6er-Pack als Call-to-Action (CTA) des Videos erhalten.

4. Airbnb : Wo haben Saif & Kareena diesen Sommer Urlaub gemacht?

In weniger als 40 Sekunden fasst dieses Video zusammen, worum es bei Airbnb geht. Es zeigt ein Paar, das nach einer Unterkunft in London sucht. Mit der Airbnb-App finden sie schnell einen Ort mit lustigen Aktivitäten in der Nähe, die einzigartig für den Ort sind. Das Video simuliert erfolgreich die Probleme der meisten Menschen bei der Buchung von Reservierungen und hebt Airbnb als Lösung hervor.

5. GoPro: Feuerwehrmann rettet Kätzchen

Das Video zeigt auf aussagekräftige Weise die Leistungsfähigkeit der GoPro als handliche Action-Kamera, indem es die Gefahren vermittelt, denen Feuerwehrleute bei der Rettung von Menschen und Tieren ausgesetzt sind. Die GoPro fängt die Sichtweise von Feuerwehrleuten in ihrer ganzen Pracht ein.

6. Budweiser: Einiges wartet zu Hause auf dich

Budweiser fördert verantwortungsvolles Trinken, indem es die Perspektive auf Tiere verlagert, die auf die Ankunft ihrer Besitzer warten. Niemand möchte allein gelassen werden, besonders Haustiere, die jemanden brauchen, der sich um sie kümmert. Während Menschen beim Trinken immer noch Spaß haben können, sollten sie niemals betrunken Auto fahren, um ihren besten Freund nicht im Stich zu lassen.

7. Volkswagens T-Roc: Ein perfekter Tag, um in die Wellen zu gehen

Das Video zeigt einen Tag im Leben des dänischen Surfnationalmannschaftskapitäns Oliver Hartkopp, wie er morgens nach dem Aufwachen mit dem T-Roc, einem dynamischen und kompakten SUV, seinen Surfspot erreicht. Es fördert einen bestimmten Lebensstil, den Volkswagen mit dem T-Roc verbinden möchte.

8. Netflix (interaktives Videobeispiel)

Dieses interaktive Marketingvideo führt Sie durch ein Kaninchenloch von Videos, die auf Ihren Entscheidungen basieren. Es erinnert an die „Choose Your Own Adventure“-Bücher, in denen Ihre Entscheidungen den Ausgang der Geschichte beeinflussen. Leser sollten sich von dieser Kampagne inspirieren lassen, wenn sie planen, eine ott-App zu starten.

9. Google Earth: Heimwärts

Menschen nutzen Karten, um ihre Ziele zu erreichen. Mit Google Maps können Menschen wie Saroo Brierley, die jung genug adoptiert wurde, um sich kaum an ihre Herkunft zu erinnern, ihren Weg nach Hause finden. Es zeigt sowohl den Nutzen, den Google Maps in das Leben der Nutzer bringt, als auch appelliert es an ihre Emotionen, indem es an ihren Herzen zieht.

10. Sephora (benutzergeneriert)

Sephora hat sich mit der YouTube-Influencerin Safia Nygaard zusammengetan, um 603 der Lippenstifte des Geschäfts zu schmelzen und die Mischung in 500 Lippenstifte zu verwandeln, die an Leute verschenkt werden, die ihr Video kommentiert haben. Mit über 29 Millionen Aufrufen war das Video ein großartiges Experiment, um das Publikum der Marke mit nutzergenerierten Inhalten anzusprechen.

Videomarketing-Tipps, die Sie ausprobieren müssen

Auch wenn Sie nicht alle Strategien aus den obigen Videobeispielen umsetzen, gibt es ein oder zwei Dinge, die Sie von jeder lernen können. Verwenden Sie außerdem die folgenden Tipps, um Ihre Videomarketingstrategie voranzutreiben und Ihr Kampagnenziel zu erreichen:

1. Fügen Sie einprägsame CTAs hinzu

Du möchtest, dass die Zuschauer wissen, was sie als Nächstes tun sollen, nachdem sie dein Video angesehen haben. Noch wichtiger ist, dass Sie Ihren CTA überzeugend präsentieren müssen, um Menschen zum Handeln zu bewegen . Die meisten Handlungsaufforderungen finden Sie am Ende von Marketingvideos oder über einen Link zu einer Unternehmensseite in der Videobeschreibung.

2. Optimieren Sie Ihre Videos mit SEO-Inhalten

Fügen Sie die Zielschlüsselwörter Ihres Videos in seine Beschreibung, Tags, URLs und andere ein. Dies hilft Google, Ihre Inhalte mit dem Keyword zu verknüpfen, auf das Sie abzielen, und sie in den Suchergebnissen hoch genug zu indizieren, damit Ihre Zielgruppe sie sieht. Sie können Ihre Videos auch in Ihre Blog-Beiträge einbetten, um die Sichtbarkeit zu erhöhen.

3. Spielen Sie mit interaktiven Inhalten

Das Netflix-Videobeispiel ist ein verzweigter Story-Typ interaktiver Inhalte, die Sie für Ihr Unternehmen verwenden können. Sie können andere interaktive Inhaltstypen in Ihre Kampagne implementieren, um Ihre Engagement-Raten zu erhöhen. Sie können beispielsweise Quizfragen zu einem Thema erstellen, das Ihr Publikum interessiert und für Ihre Produkte und Dienstleistungen relevant ist. Dies gibt Ihrem Publikum eine proaktivere Rolle in der Kampagne, anstatt nur etwas zu sehen oder zu lesen.

4. Konzentrieren Sie sich darauf, Geschichten zu erzählen und keine Verkäufe zu tätigen

Menschen fühlen sich zu Geschichten mehr hingezogen als nur zur Beschreibung eines Produkts und seiner Vorteile. Die Geschichten müssen jedoch damit verknüpft sein, wie das Produkt Schmerzpunkte löst und das Leben der Menschen verbessert. Das Google Maps-Video zeigt beispielsweise, wie das Produkt das Leben eines Kunden verbessert hat.

5. Integrieren Sie UGC

Sie können die Vorteile von nutzergenerierten Inhalten nicht leugnen. UGC dient als sozialer Beweis, der das Vertrauen Ihres Publikums in Ihr Unternehmen stärkt. Die häufigste Art von UGC sind Video-Testimonials . Sammeln Sie so viele positive Bewertungen wie möglich und fügen Sie sie zusammen, um dieses positive Feedback auf Ihren gewünschten Plattformen zu präsentieren.

6. Arbeiten Sie mit Marken und Influencern zusammen

Ähnlich wie bei UGC beruht eine Influencer-Marketingstrategie darauf, Influencer mit einem ähnlichen Publikum wie Ihrem dazu zu bringen, für Ihre Marke zu werben. Während Influencer offenlegen müssen, dass es sich bei Ihrer Platzierung in ihrem Video um eine Anzeige handelt, ist es dennoch eine großartige Möglichkeit, Ihre Marke mithilfe der Stimmen und Persönlichkeiten Ihrer ausgewählten Influencer zu bewerben.

Fazit

Wie Sie sehen können, umfasst eine erfolgreiche Videomarketingstrategie viele bewegliche Teile. Und die Erstellung eines gut konzipierten Videos mit einem klaren Ziel vor Augen, wie in den obigen Beispielen zu sehen, ermöglicht es Ihnen, Ihre Marke zu größeren Höhen zu führen.

Also, worauf wartest Du? Befolgen Sie den obigen Prozess und die Tipps, um Ihre Kampagne auf den richtigen Weg zu bringen. Viel Glück!