Como desenvolver e lançar uma estratégia de marketing de vídeo bem-sucedida

Construir uma estratégia robusta de marketing de vídeo é uma maneira poderosa para as empresas envolverem seu público por meio de narrativas visuais. Mas não acredite em nossa palavra – 69% das empresas aumentaram seu orçamento de marketing de vídeo.

O vídeo claramente cresceu como estratégia de marketing devido à sua eficácia em aumentar o conhecimento da marca e as vendas.

Mas antes que os vídeos se tornem uma estratégia de marketing bem-sucedida em seu cinto de ferramentas, você deve aprender o que é necessário para planejar, desenvolver e criar vídeos que deixem uma marca duradoura em seus espectadores.

Neste artigo, discutimos como elaborar uma estratégia de marketing de vídeo bem planejada para ajudá-lo a dar o pontapé inicial. Também veremos exemplos de campanhas de marketing de vídeo para inspiração.

Mas antes de começarmos, vamos definir o que significa “marketing de vídeo”.

O que é marketing de vídeo?

O marketing de vídeo é o processo de planejamento, criação e promoção de vídeos que visam educar e atrair usuários e comercializar seus produtos. Isso é feito chamando a atenção do público para vários canais online, como mídias sociais, blogs, e-mails e outros.

O marketing de vídeo beneficia você ao atingir seu público-alvo de maneira mais dinâmica do que texto e/ou imagem.

A criação de vídeos divertidos e emocionantes que ajudam os proprietários de empresas a realizar seus sonhos e objetivos permite que eles chamem a atenção desses tipos de clientes.

(Fonte da imagem)

Como criar uma estratégia eficaz de marketing de vídeo?

Definir metas para marketing de vídeo

Faça a si mesmo as perguntas abaixo para estabelecer as bases para sua estratégia. Essas perguntas também ajudarão a concentrar seus esforços nas áreas de sua empresa que sua estratégia de marketing deve abordar:

1. O que esses vídeos estão tentando realizar? As metas incluem aumentar as inscrições, incentivar as pessoas a comprar seus produtos ou fazer com que as pessoas falem sobre sua marca.

2. Quais métricas devo medir para determinar o sucesso da estratégia? Isso inclui o tráfego do site, o número de inscrições e o total de vendas durante um período.

3. Quanto devo gastar para tirar a estratégia do papel? Os fatores a serem considerados incluem terceirizar as tarefas para outra pessoa, ferramentas a serem usadas e outros.

A partir daqui, crie uma lista de verificação de marketing de vídeo que contenha as etapas concretas que você executará para garantir o sucesso de sua campanha.

Decida sobre sua(s) plataforma(s)

Limitar as plataformas onde você publicará seus vídeos permite que você concentre todas as suas energias naquelas que oferecem a maior chance de conversões .

Para fazer isso, você deve identificar seu público-alvo.

Se você tem um negócio que atende a um público mais jovem, é melhor criar vídeos no Instagram (31% dos usuários têm de 18 a 24 anos) e TikTok (a maior faixa etária é de 10 a 19 anos com 25%) .

Sua escolha de plataformas também determina que tipo de vídeo você cria. Somente o Instagram possui três categorias em sua plataforma, cada uma com sua duração ideal: Vídeo (1 minuto), Histórias (15 segundos) e Reels (15 a 60 segundos).

Selecione seus tipos de vídeo

Abaixo estão os diferentes tipos de vídeo que você deve considerar criar para sua campanha para ajudá-lo a atingir seus objetivos:

1. Vídeos de marca – Apresente novos produtos ou serviços, destaque a cultura da sua empresa ou forneça mais informações sobre o seu negócio.

2. Vídeos virais – Geralmente muito divertidos e compartilháveis, tornando-os perfeitos para o marketing de vídeo social.

3. Demonstrações de produtos – Mostre como seu produto funciona, demonstre suas funcionalidades e dê dicas de como utilizá-lo de forma divertida.

4. Vídeos personalizados – Personalizados para um visualizador específico para aumentar as taxas de conversão.

5. Vídeos interativos – permitem arrastar, soltar e brincar com os elementos do vídeo.

Planeje a produção de conteúdo

O próximo passo em sua estratégia de marketing de vídeo é planejar a criação do vídeo usando as informações coletadas até agora.

Primeiro, crie um storyboard para ajudá-lo a visualizar seu vídeo antes de criá-lo.

(Fonte da imagem)

Em seguida, certifique-se de ter todo o equipamento necessário, reserve os atores e membros da equipe e reserve os locais para filmar seu vídeo. Se você planeja fazer uma grande produção de vídeo com um conjunto e membros do elenco, também deve conhecer todos os requisitos legais que deve cumprir antes de filmar as cenas.

Se você não precisa filmar cenas para o seu vídeo, vá direto para a criação do vídeo de marketing usando a ferramenta de sua escolha.

Saiba o que a pós-produção envolve

Junte todas as cenas para criar o corte bruto antes de editar as faixas de áudio e adicionar efeitos visuais. Adicione os cartões de título e final e pronto!

As etapas acima cobrem a pós-produção básica de vídeo. Vídeos mais complexos requerem mais etapas e habilidades de edição; certifique-se de ter profissionais para orientá-lo ou contratá-los para fazer o trabalho para você.

A otimização do conteúdo de vídeo é outro aspecto da pós-produção de vídeo. Usar as melhores palavras-chave e miniaturas no vídeo ajuda a aumentar a visibilidade em plataformas como o YouTube e aumentar as taxas de cliques. Você pode usar as ferramentas de verificação de classificação do YouTube para acompanhar seu desempenho e encontrar as etapas de otimização corretas para seu vídeo.

Agende e promova os vídeos

Programe o vídeo para ser publicado nos horários em que a maior parte do seu público ou seguidores estiver ativo.

Faça promoção cruzada do vídeo em diferentes plataformas . Além de apenas compartilhá-los em outros canais de mídia social, incorpore-os em seu site ou blog para que mais pessoas os visualizem.

Certifique-se de editar os vídeos no tamanho e orientação sugeridos pela plataforma para que as pessoas possam visualizá-los adequadamente em todas as plataformas.

Por fim, lance anúncios pagos para ajudar a divulgar seu vídeo online com mais rapidez e eficiência.

Entenda e analise as métricas

Depois que sua campanha de vídeo for concluída, verifique se ela conseguiu atingir suas metas.

Veja as análises nativas da plataforma onde você carregou o vídeo. Ele mostrará o número de visualizações do vídeo, os cliques recebidos nos links da descrição e o engajamento obtido por meio de curtidas e comentários .

Se a receita for a meta principal de sua campanha de vídeo, veja quantos visitantes seu vídeo direcionou para sua página de destino. Você pode então atribuir o sucesso da estratégia, que depende do número de compras durante esse período.

10 estratégias de marketing de vídeo alucinantes usadas por marcas

Uma coisa é criar um vídeo seguindo as etapas acima. Outra é criar um vídeo que ressoe com os espectadores modernos. Abaixo estão vários exemplos de campanhas de marketing de vídeo bem executadas e bem-sucedidas nas quais você pode se inspirar.

1. Coca-Cola: O Último Cliente

Este vídeo se concentra em pessoas que trabalham incansavelmente na noite anterior ao Natal. A Coca-Cola expressa respeito por esses funcionários de shopping centers que tornam todas as férias possíveis. O vídeo envolve com sucesso o espírito do feriado, mantendo a marca no centro das atenções.

2. Dove: esboços de beleza real

O vídeo é uma visão interessante de como uma pessoa se vê em relação a como as outras pessoas a veem. Ele destaca o fenômeno de que, embora todos sejam bonitos, nem sempre percebem isso, como evidenciado pelos desenhos do especialista forense do FBI. A Dove usou estrategicamente esse sentimento para estabelecer sua imagem de marca como aquela que defende a beleza interior e exterior.

3. Bolos Kodiak : um favorito da fronteira e da família

Kodiak Cakes apresenta-se de uma forma divertida e envolvente através deste vídeo. Ele identifica o problema (crianças que não comem café da manhã saudável), a solução (panquecas feitas de grãos integrais e 14g de proteína) e detalha como prepará-las. Enquanto a campanha era veiculada, os espectadores podiam obter sua amostra de 6 pacotes como a frase de chamariz (CTA) do vídeo.

4. Airbnb : Onde Saif & Kareena passaram as férias neste verão?

Em menos de 40 segundos, este vídeo resume o que é o Airbnb. Mostra um casal procurando lugares para ficar em Londres. Usando o aplicativo do Airbnb, eles encontram rapidamente um lugar com atividades divertidas nas proximidades, exclusivas do local. O vídeo simula com sucesso os problemas da maioria das pessoas ao fazer reservas e destaca o Airbnb como a solução.

5. GoPro: bombeiro salva gatinho

O vídeo mostra o poder da GoPro como uma câmera de ação útil de maneira significativa, comunicando os perigos que os bombeiros enfrentam ao salvar pessoas e animais. A GoPro captura o ponto de vista dos bombeiros em toda a sua glória.

6. Budweiser: Alguns esperam por você em casa

A Budweiser promove o consumo responsável ao mudar a perspectiva para os animais que aguardam a chegada de seus donos. Ninguém quer ficar sozinho, especialmente animais de estimação que precisam de alguém para cuidar deles. Embora as pessoas ainda possam se divertir quando bebem, elas nunca devem dirigir bêbadas para não abandonar seu melhor amigo.

7. T-Roc da Volkswagen: um dia perfeito para bater as ondas

O vídeo mostra um dia na vida do capitão da Seleção Dinamarquesa de Surf, Oliver Hartkopp, enquanto ele usa o T-Roc, um SUV dinâmico e compacto, para chegar ao seu pico de surfe depois de acordar de manhã. Ele promove um estilo de vida específico que a Volkswagen deseja associar ao T-Roc.

8. Netflix (exemplo de vídeo interativo)

Este vídeo de marketing interativo leva você a uma toca de coelho de vídeos com base nas decisões que você toma. É uma reminiscência dos livros Escolha sua própria aventura, nos quais suas escolhas influenciam o resultado da história. Os leitores devem se inspirar nesta campanha se planejam lançar um aplicativo ott.

9. Google Earth: Volta para casa

As pessoas usam mapas para chegar a seus destinos. Com o Google Maps, pessoas como Saroo Brierley, que foi adotada jovem o suficiente para mal se lembrar de onde vieram, podem encontrar o caminho de casa. Ele mostra a utilidade que o Google Maps traz para a vida dos usuários e apela para suas emoções, puxando suas cordas do coração.

10. Sephora (gerado pelo usuário)

A Sephora fez parceria com a influenciadora do YouTube Safia Nygaard para derreter 603 batons da loja e transformar a mistura em 500 batons que serão doados para as pessoas que comentarem em seu vídeo. Com mais de 29 milhões de visualizações, o vídeo foi uma grande experiência em envolver o público da marca com conteúdo gerado pelo usuário.

Dicas de marketing de vídeo que você precisa experimentar

Mesmo que você não implemente todas as estratégias dos exemplos de vídeo acima, há uma coisa ou duas que você pode aprender com cada um deles. Além disso, use estas dicas abaixo para ajudar a fortalecer sua estratégia de marketing de vídeo e atingir sua meta de campanha:

1. Inclua CTAs cativantes

Você quer que os espectadores saibam o que fazer depois de assistir ao seu vídeo. Mais importante, você deve apresentar seu CTA de forma convincente para mobilizar as pessoas a agir . Você pode encontrar a maioria das frases de chamariz no final dos vídeos de marketing ou por meio de um link para a página de uma empresa na descrição do vídeo.

2. Otimize seus vídeos com conteúdo de SEO

Inclua as palavras-chave de destino do seu vídeo em sua descrição, tags, URLs e outros. Isso ajuda o Google a associar seu conteúdo à palavra-chave que você está segmentando e a indexá-lo alto o suficiente nos resultados de pesquisa para que seu público o veja. Você também pode incorporar seus vídeos em suas postagens de blog para maior visibilidade.

3. Brinque com conteúdo interativo

O exemplo de vídeo da Netflix é um tipo de história ramificada de conteúdo interativo que você pode usar para o seu negócio. Você pode implementar outros tipos de conteúdo interativo em sua campanha para aumentar suas taxas de engajamento. Por exemplo, você pode criar questionários sobre um tópico que interesse ao seu público e seja relevante para seus produtos e serviços. Isso dá ao seu público um papel mais proativo na campanha, em vez de apenas assistir ou ler algo.

4. Concentre-se em contar histórias, não em fazer vendas

As pessoas gravitam em torno de histórias mais do que simplesmente uma descrição de um produto e seus benefícios. No entanto, as histórias devem estar ligadas a como o produto resolve os pontos problemáticos e melhora a vida das pessoas. Por exemplo, o vídeo do Google Maps mostra como o produto melhorou a vida de um cliente.

5. Incorporar UGC

Você não pode negar os benefícios do conteúdo gerado pelo usuário. UGC serve como prova social que aumenta a confiança do seu público em seu negócio. O tipo mais comum de UGC são os depoimentos em vídeo . Colete o máximo possível de avaliações positivas e junte-as para mostrar esse feedback positivo nas plataformas desejadas.

6. Colabore com marcas e influenciadores

Semelhante ao UGC, uma estratégia de marketing de influenciadores depende de conseguir influenciadores com públicos semelhantes ao seu para promover sua marca. Embora os influenciadores tenham que divulgar que sua colocação em seu vídeo é um anúncio, ainda é uma ótima maneira de promover sua marca usando as vozes e personalidades de seus influenciadores escolhidos.

Conclusão

Como você pode ver, uma estratégia de marketing de vídeo bem-sucedida envolve muitas partes móveis. E criar um vídeo bem conceituado com um objetivo claro em mente, como visto nos exemplos acima, permite que você eleve sua marca a patamares maiores.

Então, o que você está esperando? Siga o processo e as dicas acima para colocar sua campanha no caminho certo. Boa sorte!