วิธีพัฒนาและเปิดตัวกลยุทธ์การตลาดวิดีโอที่ประสบความสำเร็จ

การสร้างกลยุทธ์การตลาดวิดีโอที่มีประสิทธิภาพเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพสำหรับธุรกิจในการดึงดูดผู้ชมผ่านการเล่าเรื่องด้วยภาพ แต่อย่าเชื่อตามที่เราพูด—69% ของธุรกิจเพิ่มงบประมาณการตลาดผ่านวิดีโอ

วิดีโอเติบโตขึ้นอย่างชัดเจนในฐานะกลยุทธ์ทางการตลาดเนื่องจากประสิทธิภาพในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และยอดขาย

แต่ก่อนที่วิดีโอจะกลายเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ประสบความสำเร็จในแถบเครื่องมือของคุณ คุณต้องเรียนรู้ว่าต้องวางแผน พัฒนา และสร้างวิดีโอที่ทิ้งร่องรอยไว้ให้กับผู้ชมของคุณอย่างไร

ในบทความนี้ เราจะพูดถึงวิธีกำหนดกลยุทธ์การตลาดผ่านวิดีโอที่มีการวางแผนมาอย่างดีเพื่อช่วยให้คุณประสบความสำเร็จ นอกจากนี้ เราจะดูตัวอย่างแคมเปญการตลาดผ่านวิดีโอเพื่อเป็นแรงบันดาลใจ

แต่ก่อนที่เราจะเริ่มต้น เรามานิยามความหมายของ “การตลาดผ่านวิดีโอ” กันก่อน

การตลาดวิดีโอคืออะไร?

การตลาดผ่านวิดีโอคือกระบวนการวางแผน สร้าง และโปรโมตวิดีโอที่มีเป้าหมายเพื่อให้ความรู้และดึงดูดผู้ใช้และทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของคุณ ซึ่งทำได้โดยการดึงความสนใจของผู้ชมไปยังช่องทางออนไลน์ต่างๆ เช่น โซเชียลมีเดีย บล็อก อีเมล และอื่นๆ

การตลาดวิดีโอให้ประโยชน์แก่ คุณโดยการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายด้วยวิธี แบบไดนามิก มากกว่าข้อความและ/หรือรูปภาพ

การสร้างวิดีโอที่สนุกและน่าตื่นเต้นซึ่งช่วยให้เจ้าของธุรกิจบรรลุความฝันและเป้าหมายช่วยให้พวกเขาได้รับความสนใจจากลูกค้าประเภทนี้

(ที่มาของภาพ)

วิธีสร้างกลยุทธ์การตลาดวิดีโอที่มีประสิทธิภาพ

กำหนดเป้าหมายสำหรับการตลาดวิดีโอ

ถามตัวเองด้วยคำถามด้านล่างเพื่อวางรากฐานสำหรับกลยุทธ์ของคุณ คำถามเหล่านี้จะช่วยเน้นความพยายามของคุณในด้านต่างๆ ในธุรกิจของคุณที่กลยุทธ์ทางการตลาดของคุณจะต้องระบุ:

1. วิดีโอเหล่านี้พยายามทำอะไรให้สำเร็จ เป้าหมายรวมถึงการเพิ่มการลงทะเบียน กระตุ้นให้ผู้คนซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ หรือทำให้ผู้คนพูดถึงแบรนด์ของคุณ

2. ฉันควรวัดเมตริกใดเพื่อกำหนดความสำเร็จของกลยุทธ์ ซึ่งรวมถึงการเข้าชมเว็บไซต์ จำนวนการลงทะเบียน และยอดขายรวมในช่วงเวลาหนึ่ง

3. ฉันต้องใช้จ่ายเท่าไหร่เพื่อให้กลยุทธ์หลุดจากพื้นดิน? ปัจจัยที่ต้องพิจารณา ได้แก่ การว่าจ้างบุคคลภายนอก เครื่องมือที่จะใช้ และอื่นๆ

จากที่นี่ ให้สร้างรายการตรวจสอบการตลาดผ่านวิดีโอที่มีขั้นตอนที่เป็นรูปธรรมที่คุณจะต้องทำเพื่อให้แน่ใจว่าแคมเปญของคุณประสบความสำเร็จ

ตัดสินใจเลือกแพลตฟอร์มของคุณ

การจำกัดแพลตฟอร์มที่คุณจะเผยแพร่วิดีโอให้แคบลงทำให้คุณสามารถมุ่งเน้นพลังงานทั้งหมดไปที่แพลตฟอร์มที่ให้ โอกาสในการแปลงสูงสุด แก่คุณ

ในการทำเช่นนี้ คุณต้องระบุผู้ชมเป้าหมายของคุณ

หากคุณมีธุรกิจที่ให้ความสำคัญกับผู้ชมอายุน้อย คุณควรสร้างวิดีโอบน Instagram (31% ของผู้ใช้อายุ 18-24 ปี) และ TikTok (กลุ่มอายุที่ใหญ่ที่สุดคือ 10-19 ปีอยู่ที่ 25%) .

แพลตฟอร์มที่คุณเลือกยังกำหนดประเภทวิดีโอที่คุณสร้างอีกด้วย Instagram เพียงอย่างเดียวมีสามหมวดหมู่บนแพลตฟอร์ม ซึ่งแต่ละหมวดหมู่มีความยาวที่เหมาะสม: วิดีโอ (1 นาที), เรื่องราว (15 วินาที) และม้วนฟิล์ม (15-60 วินาที)

เลือกประเภทวิดีโอของคุณ

ด้านล่างนี้คือประเภทวิดีโอต่างๆ ที่คุณต้องพิจารณาสร้างสำหรับแคมเปญของคุณเพื่อช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมาย:

1. วิดีโอที่มีแบรนด์ – แนะนำผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ เน้นวัฒนธรรมบริษัทของคุณ หรือให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ

2. วิดีโอ ไวรัล – มักจะให้ความบันเทิงและสามารถแชร์ได้ ทำให้วิดีโอเหล่านี้สมบูรณ์แบบสำหรับการตลาดผ่านวิดีโอโซเชียล

3. การสาธิตผลิตภัณฑ์ – แสดงวิธีการทำงานของผลิตภัณฑ์ สาธิตคุณลักษณะต่างๆ และให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการใช้งานอย่างสนุกสนาน

4. วิดีโอส่วนบุคคล – ปรับแต่งสำหรับผู้ชมเฉพาะเพื่อเพิ่มอัตราการแปลง

5. วิดีโอเชิงโต้ตอบ – ให้คุณลาก วาง และเล่นกับองค์ประกอบต่างๆ ในวิดีโอ

วางแผนการผลิตเนื้อหา

ขั้นตอนต่อไปในกลยุทธ์การตลาดวิดีโอของคุณคือการวางแผนสำหรับการสร้างวิดีโอโดยใช้ข้อมูลที่รวบรวมได้

ขั้นแรก สร้างสตอรี่บอร์ด เพื่อช่วยให้คุณเห็นภาพวิดีโอก่อนที่จะสร้าง

(ที่มาของภาพ)

จากนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีอุปกรณ์ที่จำเป็นทั้งหมด จองนักแสดงและทีมงาน และจองสถานที่สำหรับถ่ายทำวิดีโอของคุณ หากคุณวางแผนที่จะสร้างวิดีโอขนาดใหญ่ร่วมกับกองถ่ายและนักแสดง คุณต้องทราบข้อกำหนดทางกฎหมายใดๆ ที่คุณต้องปฏิบัติตามก่อนที่จะถ่ายทำฉากต่างๆ

หากคุณไม่ต้องการถ่ายทำฉากต่างๆ สำหรับวิดีโอของคุณ ให้ไปที่การสร้างวิดีโอการตลาดโดยตรงโดยใช้เครื่องมือที่คุณเลือก

รู้ว่าขั้นตอนหลังการถ่ายทำเกี่ยวข้องกับอะไร

ต่อฉากทั้งหมดเข้าด้วยกันเพื่อสร้างการตัดหยาบก่อนที่จะแก้ไขแทร็กเสียงและเพิ่มเอฟเฟ็กต์ภาพ เพิ่มชื่อเรื่องและการ์ดตอนจบ เท่านี้ก็เสร็จแล้ว!

ขั้นตอนข้างต้นครอบคลุมขั้นตอนหลังการถ่ายทำวิดีโอขั้นพื้นฐาน วิดีโอที่ซับซ้อนมากขึ้นต้องการขั้นตอนและทักษะการตัดต่อที่มากขึ้น ต้องแน่ใจว่ามีผู้เชี่ยวชาญแนะนำคุณหรือจ้างพวกเขาเพื่อทำงานให้คุณ

การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาวิดีโอเป็นอีกแง่มุมหนึ่งของขั้นตอนหลังการผลิตวิดีโอ การใช้คำหลักและภาพขนาดย่อที่ดีที่สุดในวิดีโอจะช่วยเพิ่มการมองเห็น บนแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น YouTube และเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน คุณสามารถใช้เครื่องมือตรวจสอบอันดับของ YouTube เพื่อติดตามผลงานของคุณและค้นหาขั้นตอนการเพิ่มประสิทธิภาพที่เหมาะสมสำหรับวิดีโอของคุณ

กำหนดเวลาและโปรโมตวิดีโอ

กำหนดเวลาเผยแพร่วิดีโอในช่วงเวลาที่ผู้ชมหรือผู้ติดตามส่วนใหญ่ของคุณกำลังใช้งานอยู่

โปรโมตข้ามวิดีโอบนแพลตฟอร์ม ต่างๆ นอกเหนือจากการแชร์บนช่องทางโซเชียลมีเดียอื่นๆ แล้ว ให้ ฝังไว้บนเว็บไซต์ หรือบล็อกของคุณเพื่อให้ผู้คนเข้ามาดูมากขึ้น

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ แก้ไขวิดีโอตามขนาดและการวางแนวที่แนะนำของแพลตฟอร์ม เพื่อให้ผู้คนสามารถดูได้อย่างถูกต้องในทุกแพลตฟอร์ม

สุดท้าย เปิดโฆษณาแบบชำระเงิน เพื่อช่วยเผยแพร่วิดีโอของคุณทางออนไลน์ได้เร็วและมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ทำความเข้าใจและวิเคราะห์เมตริก

เมื่อแคมเปญวิดีโอของคุณสิ้นสุดลง ให้ตรวจดูว่าสามารถบรรลุเป้าหมายได้หรือไม่

ดูการ วิเคราะห์ดั้งเดิมของแพลตฟอร์ม ที่คุณอัปโหลดวิดีโอ โดยจะแสดง จำนวนการดู วิดีโอ การ คลิก ที่ได้รับจากลิงก์ในคำอธิบาย และการ มีส่วนร่วม ที่ได้รับจากการ ถูกใจ และ ความคิดเห็น

หากรายได้คือเป้าหมายหลักของแคมเปญวิดีโอของคุณ ให้ดูจำนวน ผู้เข้าชม วิดีโอที่อ้างอิงถึงหน้า Landing Page ของคุณ จากนั้นคุณสามารถระบุความสำเร็จของกลยุทธ์ได้ ซึ่งขึ้นอยู่กับ จำนวนการซื้อ ในช่วงเวลานั้น

10 กลยุทธ์การตลาดผ่านวิดีโอที่น่าทึ่งที่แบรนด์ใช้

การสร้างวิดีโอตามขั้นตอนข้างต้นเป็นสิ่งหนึ่ง เป็นอีกหนึ่งการสร้างวิดีโอที่โดนใจผู้ชมยุคใหม่ ด้านล่างนี้คือตัวอย่างแคมเปญการตลาดผ่านวิดีโอที่ประสบความสำเร็จและดำเนินการอย่างดีซึ่งคุณสามารถหาแรงบันดาลใจได้

1. Coca-Cola: ลูกค้ารายสุดท้าย

วิดีโอนี้มุ่งเน้นไปที่ผู้คนที่ทำงานอย่างไม่รู้จักเหน็ดเหนื่อยในคืนก่อนวันคริสต์มาส โคคา-โคลาแสดงความนับถือพนักงานห้างสรรพสินค้าเหล่านี้ที่ทำให้ทุกวันหยุดเป็นไปได้ วิดีโอนี้ประสบความสำเร็จในการมีส่วนร่วมกับจิตวิญญาณของวันหยุดในขณะที่ยังคงรักษาแบรนด์ไว้ในจุดสนใจ

2. นกพิราบ: ภาพสเก็ตช์ความงามที่แท้จริง

วิดีโอนี้นำเสนอมุมมองที่น่าสนใจเกี่ยวกับวิธีที่คนๆ หนึ่งมองตัวเองและคนอื่นๆ มองพวกเขาอย่างไร ตอกย้ำปรากฏการณ์ที่ใครๆ ก็สวย แต่มักไม่รู้ตัว เห็นได้จากภาพวาดของผู้เชี่ยวชาญด้านนิติวิทยาศาสตร์ของเอฟบีไอ Dove ใช้ความรู้สึกนี้อย่างมีกลยุทธ์เพื่อสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ในฐานะภาพลักษณ์ที่ส่งเสริมความงามทั้งภายในและภายนอก

3. Kodiak Cakes : ชายแดนและครอบครัวที่ชื่นชอบ

Kodiak Cakes แนะนำตัวเองอย่างสนุกสนานและมีส่วนร่วมผ่านวิดีโอนี้ โดยจะระบุปัญหา (เด็กไม่กินอาหารเช้าเพื่อสุขภาพ) วิธีแก้ไข (แพนเค้กที่ทำจากเมล็ดธัญพืชและโปรตีน 14 กรัม) และรายละเอียดวิธีทำ ในขณะที่แคมเปญทำงาน ผู้ชมสามารถรับตัวอย่าง 6 แพ็คของพวกเขาเป็นคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ของวิดีโอ

4. Airbnb : Saif & Kareena พักร้อนที่ไหนในฤดูร้อนนี้?

ภายในเวลาไม่ถึง 40 วินาที วิดีโอนี้สรุปความหมายของ Airbnb แสดงคู่รักที่กำลังมองหาที่พักในลอนดอน เมื่อใช้แอพ Airbnb พวกเขาค้นหาสถานที่ที่มีกิจกรรมสนุกๆ ใกล้เคียงซึ่งเป็นเอกลักษณ์เฉพาะของสถานที่นั้นได้อย่างรวดเร็ว วิดีโอนี้จำลองปัญหาของคนส่วนใหญ่ในการจองได้สำเร็จ และเน้นให้ Airbnb เป็นวิธีแก้ปัญหา

5. GoPro: พนักงานดับเพลิงช่วยชีวิตลูกแมว

วิดีโอนี้แสดงให้เห็นถึงพลังของ GoPro ในฐานะกล้องแอคชั่นที่มีประโยชน์โดยสื่อถึงอันตรายที่นักผจญเพลิงต้องเผชิญเมื่อช่วยชีวิตคนและสัตว์ GoPro รวบรวมมุมมองของนักผจญเพลิงในทุกแง่มุม

6. Budweiser: บางคนรอคุณอยู่ที่บ้าน

บัดไวเซอร์ส่งเสริมการดื่มอย่างรับผิดชอบโดยเปลี่ยนมุมมองไปยังสัตว์ที่รอเจ้าของมาถึง ไม่มีใครอยากถูกทิ้งให้อยู่ตามลำพัง โดยเฉพาะสัตว์เลี้ยงที่ต้องการคนดูแล ในขณะที่ผู้คนยังสามารถสนุกสนานได้เมื่อดื่ม แต่พวกเขาไม่ควรขับรถเมื่อเมา เพื่อไม่ให้เพื่อนที่ดีที่สุดของพวกเขาถูกทอดทิ้ง

7. T-Roc ของ Volkswagen: วันที่สมบูรณ์แบบสำหรับการโต้คลื่น

วิดีโอนี้แสดงให้เห็นชีวิตหนึ่งวันของ Oliver Hartkopp กัปตันทีมโต้คลื่นทีมชาติเดนมาร์ก ในขณะที่เขาใช้ T-Roc ซึ่งเป็นรถ SUV ขนาดกะทัดรัดเพื่อไปยังจุดโต้คลื่นหลังจากตื่นนอนในตอนเช้า มันส่งเสริมไลฟ์สไตล์เฉพาะที่ Volkswagen ต้องการเชื่อมโยงกับ T-Roc

8. Netflix (ตัวอย่างวิดีโอแบบโต้ตอบ)

วิดีโอการตลาดเชิงโต้ตอบนี้จะนำคุณไปสู่โพรงของวิดีโอตามการตัดสินใจของคุณ มันชวนให้นึกถึงหนังสือ Choose Your Own Adventure ซึ่งการเลือกของคุณมีอิทธิพลต่อผลลัพธ์ของเรื่องราว ผู้อ่านควรได้รับแรงบันดาลใจจากแคมเปญนี้หากพวกเขาวางแผนที่จะเปิดตัวแอป ott

9. Google Earth: กลับบ้าน

ผู้คนใช้แผนที่เพื่อไปยังจุดหมายปลายทาง ด้วย Google Maps คนอย่าง Saroo Brierley ซึ่งรับเลี้ยงเด็กจนแทบจำไม่ได้ว่ามาจากไหน สามารถหาทางกลับบ้านได้ ทั้งคู่แสดงยูทิลิตี้ที่ Google Maps นำมาสู่ชีวิตของผู้ใช้และดึงดูดอารมณ์ของพวกเขาด้วยการดึงความรู้สึกที่ผูกมัด

10. Sephora (สร้างโดยผู้ใช้)

Sephora ร่วมมือกับ Safia Nygaard อินฟลูเอนเซอร์ของ YouTube เพื่อละลายลิปสติกในร้าน 603 ชิ้นและเปลี่ยนส่วนผสมให้กลายเป็นลิปสติก 500 ชิ้นที่จะมอบให้กับผู้ที่แสดงความคิดเห็นในวิดีโอของเธอ ด้วยจำนวนการดูมากกว่า 29 ล้านครั้ง วิดีโอนี้เป็นการทดลองที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดผู้ชมของแบรนด์ ด้วย เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

เคล็ดลับการตลาดวิดีโอที่คุณต้องลอง

แม้ว่าคุณจะไม่ได้ใช้กลยุทธ์ทั้งหมดจากตัวอย่างวิดีโอด้านบน แต่ก็มีบางอย่างที่คุณสามารถเรียนรู้ได้จากแต่ละกลยุทธ์ นอกจากนี้ ใช้เคล็ดลับด้านล่างเพื่อช่วยขับเคลื่อนกลยุทธ์การตลาดผ่านวิดีโอและบรรลุเป้าหมายแคมเปญของคุณ:

1. รวม CTA ลวง

คุณต้องการให้ผู้ดูรู้ว่าต้องทำอะไรต่อไปหลังจากดูวิดีโอของคุณ ที่สำคัญกว่านั้น คุณต้อง นำเสนอ CTA ของคุณอย่างน่าสนใจเพื่อระดมคนให้ลงมือทำ คุณสามารถค้นหาคำกระตุ้นการตัดสินใจส่วนใหญ่ได้ในตอนท้ายของวิดีโอการตลาดหรือผ่านลิงก์ไปยังหน้าของบริษัทในคำอธิบายของวิดีโอ

2. เพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอของคุณด้วยเนื้อหา SEO

รวมคีย์เวิร์ดเป้าหมายของวิดีโอไว้ในคำอธิบาย แท็ก URL และอื่นๆ สิ่งนี้ช่วยให้ Google เชื่อมโยงเนื้อหาของคุณกับคำหลักที่คุณกำหนดเป้าหมายและจัดทำดัชนีให้สูงพอในผลการค้นหาที่ผู้ชมของคุณจะเห็น คุณยังสามารถฝังวิดีโอของคุณในบล็อกโพสต์ของคุณเพื่อเพิ่มการมองเห็น

3. เล่นกับเนื้อหาแบบโต้ตอบ

ตัวอย่างวิดีโอของ Netflix คือเนื้อหาเชิงโต้ตอบประเภทเรื่องราวที่แตกแขนงซึ่งคุณสามารถใช้กับธุรกิจของคุณได้ คุณสามารถใช้ประเภทเนื้อหาเชิงโต้ตอบอื่นๆ ในแคมเปญของคุณเพื่อเพิ่มอัตราการมีส่วนร่วมของคุณ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถสร้างคำถามเกี่ยวกับหัวข้อที่ผู้ชมสนใจและเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ สิ่งนี้ทำให้ผู้ชมของคุณมีบทบาทในเชิงรุกมากขึ้นในแคมเปญ แทนที่จะดูหรืออ่านอะไรบางอย่าง

4. เน้นการเล่าเรื่อง ไม่ใช่การขาย

ผู้คนสนใจเรื่องราวมากกว่าคำอธิบายผลิตภัณฑ์และประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ อย่างไรก็ตาม เรื่องราวต้องเชื่อมโยงกับวิธีที่ผลิตภัณฑ์แก้ไขจุดบกพร่องและปรับปรุงชีวิตของผู้คน ตัวอย่างเช่น วิดีโอ Google Maps แสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์ช่วยปรับปรุงชีวิตของลูกค้าได้อย่างไร

5. รวม UGC

คุณไม่สามารถปฏิเสธประโยชน์ของเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นได้ UGC ทำหน้าที่เป็นหลักฐานทางสังคมที่เพิ่มความไว้วางใจของผู้ชมที่มีต่อธุรกิจของคุณ ประเภท UGC ที่พบบ่อยที่สุดคือ วิดีโอรับรอง รวบรวมบทวิจารณ์เชิงบวกให้ได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้และรวมเข้าด้วยกันเพื่อแสดงความคิดเห็นเชิงบวกนี้บนแพลตฟอร์มที่คุณต้องการ

6. ร่วมมือกับแบรนด์และผู้มีอิทธิพล

เช่นเดียวกับ UGC กลยุทธ์การตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์ต้องอาศัยการดึงดูดผู้มีอิทธิพลที่มีกลุ่มเป้าหมายคล้ายกับคุณเพื่อโปรโมตแบรนด์ของคุณ แม้ว่าอินฟลูเอนเซอร์จะต้องเปิดเผยว่าตำแหน่งของคุณในวิดีโอเป็นโฆษณา แต่ก็ยังเป็นวิธีที่ดีในการโปรโมตแบรนด์ของคุณโดยใช้เสียงและบุคลิกของอินฟลูเอนเซอร์ที่คุณเลือก

บทสรุป

อย่างที่คุณเห็น กลยุทธ์การตลาดวิดีโอที่ประสบความสำเร็จเกี่ยวข้องกับส่วนที่เคลื่อนไหวมากมาย และการสร้างวิดีโอที่มีแนวคิดที่ดีโดยมีเป้าหมายที่ชัดเจนดังที่เห็นในตัวอย่างด้านบน ช่วยให้คุณสามารถยกระดับแบรนด์ของคุณให้สูงขึ้นได้

ดังนั้นสิ่งที่คุณรอ? ปฏิบัติตามขั้นตอนและเคล็ดลับด้านบนเพื่อให้แคมเปญของคุณดำเนินไปอย่างถูกต้อง ขอให้โชคดี!