Cara Mengembangkan dan Meluncurkan Strategi Pemasaran Video yang Sukses

Membangun strategi pemasaran video yang kuat adalah cara ampuh bagi bisnis untuk melibatkan audiens mereka melalui penceritaan visual. Namun jangan percaya begitu saja—69% bisnis meningkatkan anggaran pemasaran video mereka.

Video jelas telah berkembang sebagai strategi pemasaran karena efektivitasnya dalam meningkatkan kesadaran merek dan penjualan.

Namun, sebelum video menjadi strategi pemasaran yang sukses di toolbelt Anda, Anda harus mempelajari apa yang diperlukan untuk merencanakan, mengembangkan, dan membuat video yang meninggalkan kesan abadi pada pemirsa Anda.

Dalam artikel ini, kami membahas cara menyusun strategi pemasaran video yang terencana dengan baik untuk membantu Anda memulai. Kami juga akan melihat contoh kampanye pemasaran video untuk mendapatkan inspirasi.

Namun sebelum kita mulai, mari kita definisikan apa artinya "pemasaran video".

Apa itu Pemasaran Video?

Video marketing adalah proses merencanakan, membuat, dan mempromosikan video yang bertujuan untuk mengedukasi dan menarik pengguna serta memasarkan produk Anda. Hal ini dilakukan dengan menarik perhatian audiens ke berbagai saluran online seperti media sosial, blog, email, dan lain-lain.

Pemasaran video menguntungkan Anda dengan menjangkau audiens target Anda dengan cara yang lebih dinamis daripada teks dan/atau gambar.

Membuat video yang menyenangkan dan menarik yang membantu pemilik bisnis mencapai impian dan tujuannya memungkinkan mereka mendapatkan perhatian dari jenis pelanggan ini.

(Sumber Gambar)

Bagaimana Membuat Strategi Pemasaran Video yang Efektif?

Tetapkan Sasaran untuk Pemasaran Video

Tanyakan pada diri Anda pertanyaan-pertanyaan di bawah ini untuk meletakkan dasar bagi strategi Anda. Pertanyaan-pertanyaan ini juga akan membantu memfokuskan upaya Anda pada bidang-bidang dalam bisnis Anda yang harus ditangani oleh strategi pemasaran Anda:

1. Apa yang ingin dicapai oleh video-video ini? Sasaran mencakup meningkatkan pendaftaran, mendorong orang untuk membeli produk Anda, atau membuat orang tertarik dengan merek Anda.

2. Metrik apa yang harus saya ukur untuk menentukan keberhasilan strategi? Ini termasuk lalu lintas situs web, jumlah pendaftaran, dan total penjualan selama suatu periode.

3. Berapa banyak yang harus saya keluarkan untuk memulai strategi? Faktor-faktor yang perlu dipertimbangkan termasuk mengalihkan tugas ke orang lain, alat yang akan digunakan, dan lain-lain.

Dari sini, buat daftar periksa pemasaran video yang berisi langkah-langkah konkret yang akan Anda ambil untuk memastikan kesuksesan kampanye Anda.

Tentukan Platform Anda

Mempersempit platform tempat Anda akan memublikasikan video memungkinkan Anda memfokuskan semua energi Anda pada platform yang memberi Anda peluang konversi tertinggi .

Untuk melakukan ini, Anda harus mengidentifikasi audiens target Anda.

Jika Anda memiliki bisnis yang melayani audiens yang lebih muda, lebih baik Anda membuat video di Instagram (31% pengguna berusia 18-24 tahun) dan TikTok (kelompok usia terbesar berusia 10-19 tahun dengan 25%) .

Pilihan platform Anda juga menentukan jenis video yang Anda buat. Instagram sendiri memiliki tiga kategori di platformnya yang masing-masing memiliki durasi ideal: Video (1 menit), Stories (15 detik), dan Reels (15-60 detik).

Pilih Jenis Video Anda

Di bawah ini adalah berbagai jenis video yang harus Anda pertimbangkan untuk dibuat untuk kampanye guna membantu Anda mencapai sasaran:

1. Video bermerek – Perkenalkan produk atau layanan baru, tonjolkan budaya perusahaan Anda, atau berikan lebih banyak informasi tentang bisnis Anda.

2. Video viral – Biasanya sangat menghibur dan mudah dibagikan, menjadikannya sempurna untuk pemasaran video sosial.

3. Demonstrasi produk – Tunjukkan cara kerja produk Anda, demonstrasikan fitur-fiturnya dan berikan tip tentang cara menggunakannya dengan cara yang menyenangkan.

4. Video yang dipersonalisasi – Disesuaikan untuk pemirsa tertentu untuk meningkatkan tingkat konversi.

5. Video interaktif – Memungkinkan Anda menarik, melepas, dan bermain-main dengan elemen dalam video.

Merencanakan Produksi Konten

Langkah selanjutnya dalam strategi pemasaran video Anda adalah merencanakan pembuatan video menggunakan informasi yang dikumpulkan sejauh ini.

Pertama, buat papan cerita untuk membantu Anda memvisualisasikan video sebelum dibuat.

(Sumber Gambar)

Kemudian, pastikan Anda memiliki semua peralatan yang diperlukan, memesan aktor dan anggota kru, dan memesan lokasi untuk merekam video Anda. Jika Anda berencana melakukan produksi video besar dengan satu set dan anggota pemeran, Anda juga harus mengetahui persyaratan hukum yang harus Anda penuhi sebelum merekam adegan tersebut.

Jika Anda tidak perlu memfilmkan adegan untuk video Anda, langsung buat video pemasaran menggunakan alat pilihan Anda.

Ketahui Apa yang Dibutuhkan Pascaproduksi

Gabungkan semua adegan untuk membuat potongan kasar sebelum mengedit trek audio dan menambahkan efek visual. Tambahkan judul dan kartu akhir, dan selesai!

Langkah-langkah di atas mencakup pasca produksi video dasar. Video yang lebih kompleks membutuhkan lebih banyak langkah dan keterampilan mengedit; pastikan memiliki profesional yang memandu Anda atau mempekerjakan mereka untuk melakukan pekerjaan itu untuk Anda.

Mengoptimalkan konten video adalah aspek lain dari pascaproduksi video. Menggunakan kata kunci dan gambar mini terbaik di video membantu meningkatkan visibilitas di platform seperti YouTube dan meningkatkan rasio klik-tayang. Anda dapat menggunakan alat pemeriksa peringkat YouTube untuk melacak kinerja Anda dan menemukan langkah pengoptimalan yang tepat untuk video Anda.

Jadwalkan & Promosikan Video

Jadwalkan video untuk dipublikasikan pada saat sebagian besar audiens atau pengikut Anda aktif.

Promosikan silang video di berbagai platform . Selain hanya membagikannya di saluran media sosial lain, sematkan di situs web atau blog Anda agar lebih banyak orang melihatnya.

Pastikan untuk mengedit video ke ukuran dan orientasi yang disarankan platform sehingga orang dapat melihatnya dengan benar di semua platform.

Terakhir, luncurkan iklan berbayar untuk membantu menyebarkan video Anda secara online dengan lebih cepat dan efisien.

Memahami dan Menganalisis Metrik

Setelah kampanye video Anda selesai, periksa untuk melihat apakah kampanye tersebut dapat memenuhi sasarannya.

Lihatlah analitik asli platform tempat Anda mengunggah video. Ini akan menunjukkan kepada Anda jumlah penayangan video, klik yang diterima pada tautan dalam deskripsi, dan keterlibatan yang didapat melalui suka dan komentar .

Jika pendapatan adalah tujuan utama kampanye video Anda, lihat berapa banyak pengunjung yang diarahkan oleh video Anda ke halaman arahan Anda. Anda kemudian dapat mengaitkan keberhasilan strategi tersebut, yang bergantung pada jumlah pembelian selama periode tersebut.

10 Strategi Pemasaran Video Menakjubkan yang Digunakan oleh Merek

Membuat video dengan mengikuti langkah-langkah di atas adalah satu hal. Membuat video yang beresonansi dengan pemirsa modern adalah hal lain. Di bawah ini adalah beberapa contoh kampanye pemasaran video yang sukses dan dijalankan dengan baik yang dapat Anda jadikan inspirasi.

1. Coca-Cola: Pelanggan Terakhir

Video ini berfokus pada orang-orang yang tanpa lelah bekerja pada malam sebelum Natal. Coca-Cola menghormati karyawan pusat perbelanjaan ini yang memungkinkan setiap liburan. Video tersebut berhasil melibatkan semangat liburan sekaligus menjaga merek tetap menjadi sorotan.

2. Dove: Sketsa Kecantikan Sejati

Video ini menarik tentang bagaimana seseorang melihat dirinya sendiri versus bagaimana orang lain melihatnya. Ini menyoroti fenomena bahwa meskipun setiap orang cantik, mereka sering tidak menyadarinya, sebagaimana dibuktikan oleh gambar ahli forensik FBI. Dove secara strategis menggunakan sentimen ini untuk membangun citra merek mereka sebagai salah satu yang memperjuangkan kecantikan luar dan dalam.

3. Kue Kodiak : Favorit Frontier & Keluarga

Kodiak Cakes memperkenalkan dirinya dengan cara yang menyenangkan dan menarik melalui video ini. Ini mengidentifikasi masalah (anak-anak tidak makan sarapan sehat), solusinya (pancake terbuat dari biji-bijian dan 14g protein), dan detail cara membuatnya. Saat kampanye berjalan, pemirsa dapat memperoleh sampel 6 paket sebagai ajakan bertindak (CTA) video.

4. Airbnb : Ke mana Saif & Kareena berlibur musim panas ini?

Dalam waktu kurang dari 40 detik, video ini merangkum semua tentang Airbnb. Ini menunjukkan pasangan yang mencari tempat tinggal di London. Dengan menggunakan aplikasi Airbnb, mereka dengan cepat menemukan tempat dengan aktivitas menyenangkan terdekat yang unik di lokasi tersebut. Video tersebut berhasil mensimulasikan masalah kebanyakan orang saat memesan reservasi, dan menyoroti Airbnb sebagai solusinya.

5. GoPro: Petugas Pemadam Kebakaran Menyelamatkan Anak Kucing

Video tersebut menunjukkan kekuatan GoPro sebagai kamera aksi praktis dengan cara yang bermakna dengan mengkomunikasikan bahaya yang dialami petugas pemadam kebakaran saat menyelamatkan manusia dan hewan. GoPro menangkap sudut pandang petugas pemadam kebakaran dengan segala kemegahannya.

6. Budweiser: Beberapa Menunggu Anda Di Rumah

Budweiser mempromosikan minum yang bertanggung jawab dengan mengalihkan perspektif ke hewan yang menunggu kedatangan pemiliknya. Tidak ada yang mau ditinggal sendirian, terutama hewan peliharaan yang membutuhkan seseorang untuk merawatnya. Sementara orang masih bisa bersenang-senang saat minum, mereka tidak boleh mengemudi saat mabuk agar tidak meninggalkan sahabatnya.

7. Volkswagen's T-Roc: Hari yang sempurna untuk menerjang ombak

Video tersebut memperlihatkan satu hari dalam kehidupan kapten Tim Selancar Nasional Denmark Oliver Hartkopp, saat ia menggunakan T-Roc, SUV yang dinamis dan ringkas, untuk mencapai tempat selancarnya setelah bangun di pagi hari. Ini mempromosikan gaya hidup tertentu yang ingin diasosiasikan Volkswagen dengan T-Roc.

8. Netflix (Contoh Video Interaktif)

Video pemasaran interaktif ini membawa Anda ke lubang kelinci video berdasarkan keputusan yang Anda buat. Ini mengingatkan pada buku Pilih Petualangan Anda Sendiri, di mana pilihan Anda memengaruhi hasil cerita. Pembaca harus mengambil inspirasi dari kampanye ini jika mereka berencana meluncurkan aplikasi ott.

9. Google Earth: Menuju Rumah

Orang menggunakan peta untuk mencapai tujuan mereka. Dengan Google Maps, orang-orang seperti Saroo Brierley, yang diadopsi cukup muda untuk mengingat dari mana asalnya, dapat menemukan jalan pulang. Keduanya menunjukkan utilitas yang dibawa Google Maps ke kehidupan pengguna dan menarik emosi mereka dengan menarik hati sanubari mereka.

10. Sephora (Buatan Pengguna)

Sephora bermitra dengan influencer YouTube Safia Nygaard untuk mencairkan 603 lipstik di toko tersebut dan mengubah campuran tersebut menjadi 500 lipstik yang akan diberikan kepada orang-orang yang mengomentari videonya. Dengan lebih dari 29 juta penayangan, video tersebut merupakan eksperimen hebat dalam melibatkan pemirsa merek dengan konten buatan pengguna.

Tips Pemasaran Video yang Perlu Anda Coba

Bahkan jika Anda tidak menerapkan semua strategi dari contoh video di atas, ada satu atau dua hal yang dapat Anda pelajari dari masing-masing strategi. Selain itu, gunakan tips di bawah ini untuk membantu memperkuat strategi pemasaran video Anda dan mencapai sasaran kampanye Anda:

1. Sertakan CTA Menarik

Anda ingin pemirsa mengetahui apa yang harus dilakukan selanjutnya setelah menonton video Anda. Lebih penting lagi, Anda harus mempresentasikan CTA Anda secara meyakinkan untuk memobilisasi orang untuk bertindak . Anda dapat menemukan sebagian besar ajakan bertindak di akhir video pemasaran atau melalui tautan ke halaman perusahaan di deskripsi video.

2. Optimalkan Video Anda Dengan Konten SEO

Sertakan kata kunci target video Anda dalam deskripsi, tag, URL, dan lainnya. Ini membantu Google mengaitkan konten Anda dengan kata kunci yang Anda targetkan dan mengindeksnya cukup tinggi pada hasil pencarian sehingga audiens Anda akan melihatnya. Anda juga dapat menyematkan video Anda di posting blog Anda untuk meningkatkan visibilitas.

3. Mainkan Dengan Konten Interaktif

Contoh video Netflix adalah jenis cerita bercabang dari konten interaktif yang dapat Anda gunakan untuk bisnis Anda. Anda dapat menerapkan jenis konten interaktif lainnya dalam kampanye Anda untuk meningkatkan tingkat keterlibatan Anda. Misalnya, Anda dapat membuat kuis tentang topik yang menarik minat audiens Anda dan relevan dengan produk dan layanan Anda. Ini memberi audiens Anda peran yang lebih proaktif dalam kampanye daripada hanya menonton atau membaca sesuatu.

4. Fokus pada Bercerita, Bukan Menghasilkan Penjualan

Orang tertarik pada cerita lebih dari sekadar deskripsi produk dan manfaatnya. Namun, ceritanya harus dikaitkan dengan bagaimana produk tersebut memecahkan masalah dan meningkatkan kehidupan masyarakat. Misalnya, video Google Maps menunjukkan bagaimana produk telah meningkatkan kehidupan pelanggan.

5. Menggabungkan UGC

Anda tidak dapat menyangkal manfaat dari konten buatan pengguna. UGC berfungsi sebagai bukti sosial yang meningkatkan kepercayaan audiens terhadap bisnis Anda. Jenis UGC yang paling umum adalah testimoni video . Kumpulkan ulasan positif sebanyak mungkin dan satukan untuk menampilkan tanggapan positif ini di platform yang Anda inginkan.

6. Berkolaborasi Dengan Merek & Influencer

Mirip dengan UGC, strategi pemasaran influencer bergantung pada mendapatkan influencer dengan audiens serupa untuk mempromosikan merek Anda. Meskipun influencer harus mengungkapkan bahwa penempatan Anda dalam video mereka adalah iklan, ini tetap merupakan cara yang bagus untuk mempromosikan merek Anda menggunakan suara dan kepribadian influencer pilihan Anda.

Kesimpulan

Seperti yang Anda lihat, strategi pemasaran video yang sukses melibatkan banyak bagian yang bergerak. Dan membuat video yang dikonseptualisasikan dengan baik dengan tujuan yang jelas, seperti yang terlihat pada contoh di atas, memungkinkan Anda untuk meningkatkan merek Anda ke tingkat yang lebih tinggi.

Jadi, tunggu apa lagi? Ikuti proses dan tips di atas agar kampanye Anda berada di jalur yang benar. Semoga beruntung!