Come sviluppare e lanciare una strategia di video marketing di successo

Costruire una solida strategia di marketing video è un modo efficace per le aziende di coinvolgere il proprio pubblico attraverso la narrazione visiva. Ma non crederci sulla parola: il 69% delle aziende ha aumentato il proprio budget per il marketing video.

Il video è chiaramente cresciuto come strategia di marketing grazie alla sua efficacia nell'aumentare la consapevolezza del marchio e le vendite.

Ma prima che i video diventino una strategia di marketing di successo nella tua cintura degli attrezzi, devi imparare cosa serve per pianificare, sviluppare e creare video che lascino un segno duraturo nei tuoi spettatori.

In questo articolo, discutiamo su come ideare una strategia di marketing video ben pianificata per aiutarti a far girare la palla. Vedremo anche esempi di campagne di marketing video per trarne ispirazione.

Ma prima di iniziare, definiamo cosa significa "video marketing".

Che cos'è il videomarketing?

Il video marketing è il processo di pianificazione, creazione e promozione di video che mirano a educare e attrarre utenti e commercializzare i tuoi prodotti. Questo viene fatto attirando l'attenzione del pubblico su vari canali online come social media, blog, e-mail e altri.

Il marketing video ti avvantaggia raggiungendo il tuo pubblico di destinazione in un modo più dinamico rispetto al testo e/o all'immagine.

La creazione di video divertenti ed emozionanti che aiutano gli imprenditori a realizzare i propri sogni e obiettivi consente loro di attirare l'attenzione di questo tipo di clienti.

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Come creare un'efficace strategia di video marketing?

Stabilisci obiettivi per il video marketing

Poniti le seguenti domande per gettare le basi della tua strategia. Queste domande ti aiuteranno anche a concentrare i tuoi sforzi sulle aree della tua attività che la tua strategia di marketing deve affrontare:

1. Cosa cercano di realizzare questi video? Gli obiettivi includono aumentare le iscrizioni, incoraggiare le persone ad acquistare i tuoi prodotti o far appassionare le persone al tuo marchio.

2. Quali metriche devo misurare per determinare il successo della strategia? Questi includono il traffico del sito Web, il numero di iscrizioni e le vendite totali in un periodo.

3. Quanto devo spendere per far decollare la strategia? I fattori da considerare includono l'esternalizzazione delle attività a qualcun altro, gli strumenti da utilizzare e altri.

Da qui, crea una lista di controllo per il video marketing che contenga i passi concreti che farai per garantire il successo della tua campagna.

Decidi le tue piattaforme

Restringere le piattaforme in cui pubblicherai i tuoi video ti consente di concentrare tutte le tue energie su quelle che ti danno le maggiori possibilità di conversioni .

Per fare ciò, devi identificare il tuo pubblico di destinazione.

Se hai un'attività che si rivolge a un pubblico più giovane, è meglio creare video su Instagram (il 31% degli utenti ha 18-24 anni) e TikTok (la fascia di età più numerosa è 10-19 anni al 25%) .

La scelta delle piattaforme determina anche il tipo di video che crei. Solo Instagram ha tre categorie sulla sua piattaforma, ognuna delle quali ha le sue lunghezze ideali: Video (1 minuto), Storie (15 secondi) e Reels (15-60 secondi).

Seleziona i tuoi tipi di video

Di seguito sono riportati i diversi tipi di video che devi considerare di creare per la tua campagna per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi:

1. Video brandizzati : presenta nuovi prodotti o servizi, evidenzia la cultura della tua azienda o fornisci maggiori informazioni sulla tua attività.

2. Video virali – Di solito molto divertenti e condivisibili, il che li rende perfetti per il social video marketing.

3. Dimostrazioni del prodotto : mostra come funziona il tuo prodotto, dimostra le sue caratteristiche e dai suggerimenti su come utilizzarlo in modo divertente.

4. Video personalizzati : personalizzati per uno spettatore specifico per aumentare i tassi di conversione.

5. Video interattivi : ti consentono di trascinare, rilasciare e giocare con gli elementi del video.

Pianificare la produzione di contenuti

Il prossimo passo nella tua strategia di video marketing è pianificare la creazione del video utilizzando le informazioni raccolte finora.

Innanzitutto, crea uno storyboard per aiutarti a visualizzare il tuo video prima che venga creato.

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Quindi, assicurati di avere tutta l'attrezzatura necessaria, prenota gli attori e i membri della troupe e prenota le location per le riprese del tuo video. Se hai intenzione di fare una grande produzione video con un set e membri del cast, devi anche conoscere tutti i requisiti legali che devi soddisfare prima di filmare le scene.

Se non hai bisogno di filmare scene per il tuo video, passa direttamente alla creazione del video di marketing utilizzando il tuo strumento preferito.

Scopri cosa comporta la post-produzione

Unisci tutte le scene insieme per creare il montaggio preliminare prima di modificare le tracce audio e aggiungere effetti visivi. Aggiungi il titolo e le carte finali e il gioco è fatto!

I passaggi precedenti riguardano la post-produzione video di base. Video più complessi richiedono più passaggi e capacità di editing; assicurati di farti guidare da professionisti o di assumerli per svolgere il lavoro per te.

L'ottimizzazione dei contenuti video è un altro aspetto della post-produzione video. L'utilizzo delle migliori parole chiave e miniature sul video aiuta ad aumentare la visibilità su piattaforme come YouTube e ad aumentare le percentuali di clic. Puoi utilizzare gli strumenti di controllo del ranking di YouTube per tenere traccia delle tue prestazioni e trovare i giusti passaggi di ottimizzazione per il tuo video.

Pianifica e promuovi i video

Pianifica la pubblicazione del video nei momenti in cui la maggior parte del tuo pubblico o dei tuoi follower è attiva.

Promuovi il video in modo incrociato su diverse piattaforme . Oltre a condividerli semplicemente su altri canali di social media, incorporali nel tuo sito Web o blog per convincere più persone a visualizzarli.

Assicurati di modificare i video in base alle dimensioni e all'orientamento suggeriti dalla piattaforma in modo che le persone possano visualizzarli correttamente su tutte le piattaforme.

Infine, lancia annunci a pagamento per diffondere il tuo video online in modo più rapido ed efficiente.

Comprendere e analizzare le metriche

Una volta conclusa la tua campagna video, controlla se è stata in grado di raggiungere i suoi obiettivi.

Guarda l' analisi nativa della piattaforma in cui hai caricato il video. Ti mostrerà il numero di visualizzazioni del video, i clic ricevuti sui collegamenti nella descrizione e l' engagement ottenuto tramite Mi piace e commenti .

Se le entrate sono l'obiettivo principale della tua campagna video, guarda quanti visitatori il tuo video ha indirizzato alla tua pagina di destinazione. È quindi possibile attribuire il successo della strategia, che dipende dal numero di acquisti durante quel periodo.

10 strabilianti strategie di marketing video utilizzate dai marchi

Una cosa è creare un video seguendo i passaggi precedenti. Un altro è creare un video che risuoni con gli spettatori moderni. Di seguito sono riportati alcuni esempi di campagne di marketing video di successo e ben eseguite da cui puoi trarre ispirazione.

1. Coca-Cola: l'ultimo cliente

Questo video si concentra su persone che lavorano instancabilmente la notte prima di Natale. Coca-Cola esprime rispetto per questi impiegati del centro commerciale che rendono possibile ogni vacanza. Il video coinvolge con successo lo spirito della vacanza mantenendo il marchio sotto i riflettori.

2. Colomba: veri schizzi di bellezza

Il video è un'interessante interpretazione di come una persona vede se stessa rispetto a come la vedono gli altri. Evidenzia il fenomeno che mentre tutti sono belli, spesso non se ne rendono conto, come evidenziato dai disegni dell'esperto forense dell'FBI. Dove ha utilizzato strategicamente questo sentimento per stabilire l'immagine del proprio marchio come uno che difende la bellezza interiore ed esteriore.

3. Torte Kodiak : una frontiera e una famiglia preferita

Kodiak Cakes si presenta in modo divertente e coinvolgente attraverso questo video. Identifica il problema (bambini che non mangiano una colazione sana), la soluzione (pancake a base di cereali integrali e 14 g di proteine) e descrive in dettaglio come prepararli. Durante lo svolgimento della campagna, gli spettatori potevano ottenere il campione della confezione da 6 come invito all'azione (CTA) del video.

4. Airbnb : Dove sono andati in vacanza Saif e Kareena quest'estate?

In meno di 40 secondi, questo video riassume l'essenza di Airbnb. Mostra una coppia in cerca di un posto dove stare a Londra. Utilizzando l'app di Airbnb, trovano rapidamente un posto con attività divertenti nelle vicinanze uniche per il luogo. Il video simula con successo i problemi della maggior parte delle persone durante la prenotazione e mette in evidenza Airbnb come soluzione.

5. GoPro: il pompiere salva il gattino

Il video mostra in modo significativo la potenza di GoPro come pratica action camera, comunicando i pericoli che corrono i vigili del fuoco quando salvano persone e animali. La GoPro cattura il punto di vista dei vigili del fuoco in tutto il suo splendore.

6. Budweiser: alcuni ti aspettano a casa

Budweiser promuove il consumo responsabile spostando la prospettiva sugli animali in attesa dell'arrivo dei loro proprietari. Nessuno vuole essere lasciato solo, soprattutto gli animali domestici che hanno bisogno di qualcuno che si prenda cura di loro. Mentre le persone possono ancora divertirsi quando bevono, non dovrebbero mai guidare quando sono ubriache per non abbandonare il loro migliore amico.

7. T-Roc di Volkswagen: una giornata perfetta per cavalcare le onde

Il video mostra una giornata nella vita del capitano della Danish National Surfing Team Oliver Hartkopp, mentre utilizza il T-Roc, un SUV dinamico e compatto, per raggiungere il suo spot di surf dopo essersi svegliato la mattina. Promuove uno stile di vita specifico che Volkswagen vuole associare alla T-Roc.

8. Netflix (esempio di video interattivo)

Questo video di marketing interattivo ti porta in una tana di video in base alle decisioni che prendi. Ricorda i libri Scegli la tua avventura, in cui le tue scelte influenzano l'esito della storia. I lettori dovrebbero trarre ispirazione da questa campagna se intendono lanciare un'app ott.

9. Google Earth: verso casa

Le persone usano le mappe per raggiungere le loro destinazioni. Con Google Maps, persone come Saroo Brierley, che è stata adottata abbastanza giovane da ricordare a malapena da dove venivano, possono ritrovare la strada di casa. Entrambi mostrano l'utilità che Google Maps apporta alla vita degli utenti e fa appello alle loro emozioni tirando le corde del loro cuore.

10. Sephora (generato dall'utente)

Sephora ha collaborato con l'influencer di YouTube Safia Nygaard per fondere 603 rossetti del negozio e trasformare la miscela in 500 rossetti che verranno regalati alle persone che hanno commentato il suo video. Con oltre 29 milioni di visualizzazioni, il video è stato un grande esperimento per coinvolgere il pubblico del brand con contenuti generati dagli utenti.

Suggerimenti per il marketing video che devi provare

Anche se non implementi tutte le strategie degli esempi video sopra, c'è una o due cose che puoi imparare da ciascuna di esse. Inoltre, utilizza questi suggerimenti di seguito per potenziare la tua strategia di marketing video e raggiungere l'obiettivo della tua campagna:

1. Includi inviti all'azione accattivanti

Vuoi che gli spettatori sappiano cosa fare dopo aver visto il tuo video. Ancora più importante, devi presentare in modo convincente il tuo invito all'azione per mobilitare le persone ad agire . Puoi trovare la maggior parte degli inviti all'azione alla fine dei video di marketing o tramite un collegamento alla pagina di un'azienda nella descrizione del video.

2. Ottimizza i tuoi video con contenuti SEO

Includi le parole chiave target del tuo video nella descrizione, nei tag, negli URL e altro. Ciò consente a Google di associare i tuoi contenuti alla parola chiave a cui ti rivolgi e di indicizzarla sufficientemente in alto nei risultati di ricerca in modo che il tuo pubblico possa vederla. Puoi anche incorporare i tuoi video nei post del tuo blog per una maggiore visibilità.

3. Gioca con contenuti interattivi

L'esempio del video Netflix è un tipo di storia ramificata di contenuto interattivo che puoi utilizzare per la tua attività. Puoi implementare altri tipi di contenuti interattivi nella tua campagna per aumentare i tassi di coinvolgimento. Ad esempio, puoi creare quiz su un argomento che interessa il tuo pubblico ed è rilevante per i tuoi prodotti e servizi. Ciò offre al tuo pubblico un ruolo più proattivo nella campagna invece di limitarsi a guardare o leggere qualcosa.

4. Concentrati sul raccontare storie, non sulle vendite

Le persone gravitano verso storie più che una semplice descrizione di un prodotto e dei suoi vantaggi. Tuttavia, le storie devono essere legate al modo in cui il prodotto risolve i punti dolenti e migliora la vita delle persone. Ad esempio, il video di Google Maps mostra come il prodotto ha migliorato la vita di un cliente.

5. Incorpora UGC

Non puoi negare i vantaggi dei contenuti generati dagli utenti. UGC funge da prova sociale che aumenta la fiducia del tuo pubblico nella tua attività. Il tipo più comune di UGC sono le testimonianze video . Raccogli quante più recensioni positive possibili e uniscile insieme per mostrare questo feedback positivo sulle piattaforme desiderate.

6. Collabora con marchi e influencer

Simile a UGC, una strategia di influencer marketing si basa sull'acquisizione di influencer con un pubblico simile al tuo per promuovere il tuo marchio. Sebbene gli influencer debbano rivelare che il tuo posizionamento nel loro video è un annuncio, è comunque un ottimo modo per promuovere il tuo marchio utilizzando le voci e le personalità degli influencer scelti.

Conclusione

Come puoi vedere, una strategia di video marketing di successo coinvolge molte parti in movimento. E creare un video ben concettualizzato con un obiettivo chiaro in mente, come visto negli esempi sopra, ti consente di elevare il tuo marchio a livelli più alti.

Allora, cosa stai aspettando? Segui la procedura e i suggerimenti sopra riportati per portare la tua campagna sulla strada giusta. Buona fortuna!