如何制定和啟動成功的視頻營銷策略

建立強大的視頻營銷策略是企業通過視覺敘事吸引觀眾的有效方式。 但不要相信我們的話——69% 的企業增加了他們的視頻營銷預算。

由於視頻在提高品牌知名度和銷售額方面的有效性，它顯然已成為一種營銷策略。

但是，在視頻成為您工具箱中成功的營銷策略之前，您必須了解如何計劃、開發和創建能給觀眾留下持久印記的視頻。

在本文中，我們將討論如何制定精心策劃的視頻營銷策略來幫助您取得成功。 我們還將查看視頻營銷活動的示例以獲取靈感。

但在我們開始之前，讓我們定義一下“視頻營銷”的含義。

什麼是視頻營銷？

視頻營銷是計劃、創建和推廣旨在教育和吸引用戶並營銷您的產品的視頻的過程。 這是通過將觀眾的注意力吸引到各種在線渠道（例如社交媒體、博客、電子郵件等）來實現的。

視頻營銷以比文本和/或圖像更動態的方式吸引目標受眾，從而使您受益。

創建有趣和令人興奮的視頻來幫助企業主實現他們的夢想和目標，使他們能夠獲得這些類型客戶的關注。

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如何制定有效的視頻營銷策略？

為視頻營銷設定目標

問自己以下問題，為您的策略奠定基礎。 這些問題還將幫助您將精力集中在您的營銷策略必須解決的業務領域：

1. 這些視頻試圖達到什麼目的？ 目標包括增加註冊量、鼓勵人們購買您的產品或讓人們熱議您的品牌。

2. 我應該衡量哪些指標來確定戰略的成功？ 這些包括網站流量、註冊數量和一段時間內的總銷售額。

3. 我需要花多少錢才能實施該戰略？ 需要考慮的因素包括將任務外包給其他人、要使用的工具等。

從這裡開始，創建一個視頻營銷清單，其中包含您將採取的具體步驟，以確保您的活動取得成功。

決定您的平台

縮小發布視頻的平台範圍可以讓您將所有精力集中在那些能給您帶來最高轉化機會的平台上。

為此，您必須確定目標受眾。

如果你的業務迎合年輕觀眾，你最好在 Instagram（31% 的用戶年齡在 18-24 歲）和 TikTok（最大的年齡組是 10-19 歲，佔 25%）上製作視頻.

您選擇的平台也決定了您創建的視頻類型。 僅 Instagram 在其平台上就有三個類別，每個類別都有其理想的長度：視頻（1 分鐘）、故事（15 秒）和 Reels（15-60 秒）。

選擇您的視頻類型

以下是您必須考慮為廣告系列創建的不同視頻類型，以幫助您實現目標：

1. 品牌視頻——介紹新產品或服務，突出您的公司文化，或提供有關您業務的更多信息。

2. 病毒式視頻——通常非常有趣且易於分享，非常適合社交視頻營銷。

3. 產品演示——展示您的產品如何工作，展示其功能並提供有關如何以有趣的方式使用它的提示。

4.個性化視頻——為特定觀眾定制以提高轉化率。

5.交互式視頻——讓您可以拖放和播放視頻中的元素。

策劃內容製作

視頻營銷策略的下一步是使用迄今為止收集的信息來規劃視頻的創建。

首先，創建故事板以幫助您在創建視頻之前對其進行可視化。

（圖片來源）

然後，確保您擁有所有必要的設備，預訂演員和工作人​​員，並預留拍攝視頻的地點。 如果您計劃與佈景和演員一起製作大型視頻，您還必須知道在拍攝場景之前必須滿足的任何法律要求。

如果您不需要為視頻拍攝場景，請直接使用您選擇的工具製作營銷視頻。

知道後期製作需要什麼

在編輯音軌和添加視覺效果之前，將所有場景拼接在一起以創建粗剪。 添加標題和結束卡，你就完成了！

上述步驟涵蓋了基本的視頻後期製作。 更複雜的視頻需要更多的步驟和編輯技巧； 確保有專業人士指導您或僱用他們為您完成這項工作。

優化視頻內容是視頻後期製作的另一個方面。 在視頻中使用最佳關鍵字和縮略圖有助於提高在 YouTube 等平台上的可見度並提高點擊率。 您可以使用 YouTube 排名檢查工具來跟踪您的表現並為您的視頻找到正確的優化步驟。

安排和宣傳視頻

將視頻安排在大多數觀眾或關注者活躍的時間發布。

在不同平台交叉推廣視頻。 除了在其他社交媒體渠道上分享它們之外，將它們嵌入您的網站或博客以吸引更多人查看它們。

確保將視頻編輯為平台建議的大小和方向，以便人們可以在所有平台上正確觀看它們。

最後，投放付費廣告有助於更快、更有效地在線傳播您的視頻。

理解和分析指標

視頻廣告系列結束後，請檢查它是否能夠實現其目標。

查看您上傳視頻的平台的本地分析。 它將向您顯示視頻的觀看次數、描述中鏈接獲得的點擊次數，以及通過點贊和評論獲得的參與度。

如果收入是您的視頻廣告系列的主要目標，請查看有多少訪問者通過您的視頻訪問了您的目標網頁。 然後，您可以將策略的成功歸因於該策略的成功，這取決於該期間的購買數量。

品牌使用的 10 種令人興奮的視頻營銷策略

按照上述步驟創建視頻是一回事。 製作與現代觀眾產生共鳴的視頻是另一回事。 以下是幾個成功、執行良好的視頻營銷活動示例，您可以從中獲得靈感。

1. 可口可樂：最後一位顧客

該視頻聚焦於在聖誕節前夜不知疲倦地工作的人們。 可口可樂對這些讓每一個假期都成為可能的購物中心員工表示敬意。 該視頻成功地融入了假期的精神，同時讓品牌成為人們關注的焦點。

2. 鴿子：真正的美人草圖

該視頻有趣地展示了一個人如何看待自己以及其他人如何看待他們。 它突出了一個現象，即每個人都很漂亮，但他們往往沒有意識到這一點，正如 FBI 法醫專家的圖紙所證明的那樣。 多芬戰略性地利用這種情緒將其品牌形象樹立為倡導內在美和外在美的品牌形象。

3. 科迪亞克蛋糕：前沿和家庭的最愛

Kodiak Cakes 通過這段視頻以一種有趣、引人入勝的方式介紹自己。 它指出了問題（孩子們沒有吃健康的早餐）、解決方案（用全麥和 14 克蛋白質製成的煎餅），並詳細說明瞭如何製作它們。 在活動進行期間，觀眾可以獲得他們的 6 件裝樣品作為視頻的號召性用語 (CTA)。

4. Airbnb ：Saif & Kareena 今年夏天去哪兒度假了？

在不到 40 秒的時間內，這段視頻概括了 Airbnb 的全部內容。 它展示了一對夫婦在倫敦尋找住宿的地方。 使用 Airbnb 應用程序，他們可以快速找到附近有當地特有的有趣活動的地方。 該視頻成功地模擬了大多數人在預訂時遇到的問題，並強調了 Airbnb 作為解決方案。

5. GoPro：消防員救小貓

該視頻通過傳達消防員在拯救人和動物時遇到的危險，以有意義的方式展示了 GoPro 作為便攜式運動相機的強大功能。 GoPro 以其所有的榮耀捕捉消防員的觀點。

6. 百威：有人在家等你

百威啤酒通過將視角轉移到等待主人到來的動物身上來提倡理性飲酒。 沒有人願意一個人呆著，尤其是需要有人照顧的寵物。 雖然人們喝酒時仍然可以玩得開心，但切勿酒後駕車，以免遺棄最好的朋友。

7. 大眾的 T-Roc：完美的衝浪日

該視頻展示了丹麥國家衝浪隊隊長奧利弗·哈特科普 (Oliver Hartkopp) 一天的生活，他在清晨醒來後駕駛著 T-Roc（一款動感緊湊的 SUV）到達衝浪地點。 它促進了大眾汽車希望與 T-Roc 相關聯的特定生活方式。

8. Netflix（交互式視頻示例）

這段互動式營銷視頻會根據您做出的決定帶您進入視頻的“兔子洞”。 這讓人想起選擇你自己的冒險書，你的選擇會影響故事的結果。 如果讀者計劃推出 ott 應用程序，他們應該從這次活動中獲得靈感。

9. 谷歌地球：歸途

人們使用地圖到達目的地。 有了谷歌地圖，像 Saroo Brierley 這樣被收養的人，在很小的時候就被收養了，幾乎不記得他們來自哪裡，可以找到回家的路。 它既展示了谷歌地圖為用戶生活帶來的實用性，又通過觸動他們的心弦來喚起他們的情感。

10.絲芙蘭（用戶生成）

絲芙蘭與 YouTube 影響者 Safia Nygaard 合作，將店內的 603 支口紅融化，並將混合物製成 500 支口紅，這些口紅將贈送給對她的視頻發表評論的人。 該視頻的觀看次數超過 2900 萬次，是通過用戶生成的內容吸引品牌受眾的一次偉大嘗試。

您需要嘗試的視頻營銷技巧

即使您沒有實施上面視頻示例中的所有策略，您也可以從每個示例中學到一兩件事。 此外，使用下面的這些技巧來幫助您制定視頻營銷策略並實現您的廣告系列目標：

1.包括吸引人的號召性用語

您希望觀眾在觀看您的視頻後知道下一步該做什麼。 更重要的是，您必須引人注目地展示您的 CTA 以動員人們採取行動。 您可以在營銷視頻的末尾或通過視頻說明中指向公司頁面的鏈接找到大多數號召性用語。

2. 使用 SEO 內容優化您的視頻

在視頻的描述、標籤、URL 等中包含視頻的目標關鍵字。 這有助於 Google 將您的內容與您定位的關鍵字相關聯，並在搜索結果中將其編入足夠高的索引，以便您的受眾能夠看到它。 您還可以將您的視頻嵌入到您的博客文章中以提高知名度。

3. 玩互動內容

Netflix 視頻示例是一種分支故事類型的交互式內容，您可以將其用於您的業務。 您可以在您的活動中實施其他互動內容類型以提高您的參與率。 例如，您可以針對您的受眾感興趣並且與您的產品和服務相關的主題創建測驗。 這使您的受眾在活動中發揮更積極的作用，而不僅僅是觀看或閱讀內容。

4.專注於講故事，而不是銷售

人們更喜歡故事，而不僅僅是對產品及其好處的描述。 但是，故事必須與產品如何解決痛點並改善人們的生活聯繫在一起。 例如，谷歌地圖視頻展示了該產品如何改善客戶的生活。

5.合併UGC

您不能否認用戶生成內容的好處。 UGC 可作為社會證明，增加您的受眾對您的業務的信任度。 最常見的 UGC 類型是視頻推薦。 收集盡可能多的正面評論並將它們拼接在一起，以在您想要的平台上展示這種正面反饋。

6. 與品牌和影響者合作

與 UGC 類似，有影響力的營銷策略依賴於吸引與您的受眾群體相似的有影響力的人來推廣您的品牌。 雖然有影響力的人必須透露您在他們視頻中的位置是廣告，但這仍然是使用您選擇的有影響力的人的聲音和個性來宣傳您的品牌的好方法。

結論

如您所見，成功的視頻營銷策略涉及許多活動部分。 如上例所示，創建一個概念明確且目標明確的視頻，可以讓您的品牌提升到更高的高度。

那你還在等什麼？ 按照上述流程和提示進行操作，讓您的廣告系列走上正軌。 祝你好運！