Как разработать и запустить успешную стратегию видеомаркетинга

Создание надежной стратегии видеомаркетинга — это мощный способ для компаний привлечь свою аудиторию с помощью визуального повествования. Но не верьте нам на слово — 69% компаний увеличили бюджет на видеомаркетинг.

Видео явно выросло как маркетинговая стратегия из-за его эффективности в повышении узнаваемости бренда и продаж.

Но прежде чем видео станут успешной маркетинговой стратегией в вашем наборе инструментов, вы должны узнать, что нужно для планирования, разработки и создания видео, которые оставляют неизгладимый след у ваших зрителей.

В этой статье мы обсудим, как разработать хорошо спланированную стратегию видеомаркетинга, которая поможет вам сдвинуться с мертвой точки. Мы также рассмотрим примеры кампаний видеомаркетинга для вдохновения.

Но прежде чем мы начнем, давайте определим, что означает «видеомаркетинг».

Что такое видеомаркетинг?

Видеомаркетинг — это процесс планирования, создания и продвижения видео, целью которого является обучение и привлечение пользователей и продвижение ваших продуктов. Это делается путем привлечения внимания аудитории к различным онлайн-каналам, таким как социальные сети, блоги, электронная почта и другие.

Видеомаркетинг приносит вам пользу, достигая вашей целевой аудитории более динамичным способом, чем текст и/или изображение.

Создание забавных и захватывающих видеороликов, которые помогают владельцам бизнеса реализовать свои мечты и цели, позволяет им привлечь внимание таких клиентов.

(Источник изображения)

Как создать эффективную стратегию видеомаркетинга?

Установите цели для видеомаркетинга

Задайте себе вопросы ниже, чтобы заложить основу для вашей стратегии. Эти вопросы также помогут сосредоточить ваши усилия на областях вашего бизнеса, на которые должна быть направлена ​​ваша маркетинговая стратегия:

1. Чего пытаются достичь эти видео? Цели включают в себя увеличение количества регистраций, поощрение людей к покупке ваших продуктов или получение информации о вашем бренде.

2. Какие показатели следует измерить, чтобы определить успех стратегии? К ним относятся трафик веб-сайта, количество регистраций и общий объем продаж за период.

3. Сколько мне нужно потратить, чтобы реализовать стратегию? Факторы, которые следует учитывать, включают передачу задач кому-то другому, инструменты для использования и другие.

Отсюда создайте контрольный список видеомаркетинга, который содержит конкретные шаги, которые вы предпримете, чтобы обеспечить успех вашей кампании.

Определитесь с вашей платформой (платформами)

Сокращение количества платформ, на которых вы будете публиковать свои видео, позволит вам сосредоточить всю свою энергию на тех, которые дают вам самые высокие шансы на конверсию .

Для этого необходимо определить свою целевую аудиторию.

Если у вас есть бизнес, ориентированный на более молодую аудиторию, вам лучше создавать видео в Instagram (31% пользователей в возрасте 18–24 лет) и TikTok (самая большая возрастная группа — 10–19 лет, 25%). .

Ваш выбор платформ также определяет, какие видео вы создаете. Только в Instagram есть три категории на своей платформе, каждая из которых имеет идеальную продолжительность: видео (1 минута), истории (15 секунд) и ролики (15-60 секунд).

Выберите типы видео

Ниже приведены различные типы видео, которые вы должны создать для своей кампании, чтобы помочь вам достичь своих целей:

1. Фирменные видеоролики. Расскажите о новых продуктах или услугах, подчеркните культуру вашей компании или предоставьте дополнительную информацию о своем бизнесе.

2. Вирусные видеоролики. Обычно они очень интересны и ими можно поделиться, что делает их идеальными для социального видеомаркетинга.

3. Демонстрация продукта. Покажите, как работает ваш продукт, продемонстрируйте его функции и дайте советы о том, как его использовать в увлекательной игровой форме.

4. Персонализированные видеоролики — настраиваются для конкретного зрителя для повышения коэффициента конверсии.

5. Интерактивные видео . Позвольте вам перетаскивать элементы видео и играть с ними.

Планирование производства контента

Следующим шагом в вашей стратегии видеомаркетинга является планирование создания видео с использованием собранной информации.

Во -первых, создайте раскадровку , чтобы помочь вам визуализировать ваше видео до того, как оно будет создано.

(Источник изображения)

Затем убедитесь, что у вас есть все необходимое оборудование, забронируйте актеров и членов съемочной группы и зарезервируйте места для съемок вашего видео. Если вы планируете снимать большое видео со съемочной площадкой и актерами, вы также должны знать все юридические требования, которые вы должны выполнить перед съемкой сцен.

Если вам не нужно снимать сцены для своего видео, сразу приступайте к созданию маркетингового видео с помощью выбранного вами инструмента.

Знайте, что влечет за собой постпродакшн

Соедините все сцены вместе, чтобы создать черновой вариант, прежде чем редактировать звуковые дорожки и добавлять визуальные эффекты. Добавьте заголовок и конечные карты, и все готово!

Описанные выше шаги охватывают базовую постобработку видео. Более сложные видео требуют больше шагов и навыков редактирования; убедитесь, что профессионалы направят вас или наймут их, чтобы сделать работу за вас.

Оптимизация видеоконтента — еще один аспект постобработки видео. Использование лучших ключевых слов и эскизов видео помогает повысить его видимость на таких платформах, как YouTube, и повысить рейтинг кликов. Вы можете использовать инструменты проверки рейтинга YouTube, чтобы отслеживать свою эффективность и находить правильные шаги по оптимизации для вашего видео.

Расписание и продвижение видео

Запланируйте публикацию видео в то время, когда большая часть вашей аудитории или подписчиков активна.

Перекрестное продвижение видео на разных платформах . Помимо того, что вы просто делитесь ими в других социальных сетях, разместите их на своем веб-сайте или в блоге, чтобы привлечь больше людей к их просмотру.

Обязательно отредактируйте видео в соответствии с размером и ориентацией, предлагаемыми платформой, чтобы люди могли правильно просматривать их на всех платформах.

Наконец, запустите платную рекламу , чтобы ваше видео распространялось в Интернете быстрее и эффективнее.

Понимание и анализ метрик

Когда ваша видеокампания завершится, проверьте, удалось ли ей достичь поставленных целей.

Посмотрите на нативную аналитику платформы , на которую вы загрузили видео. Он покажет вам количество просмотров видео, клики , полученные по ссылкам в описании, и вовлеченность , которую оно получило благодаря лайкам и комментариям .

Если доход является основной целью вашей видеокампании, посмотрите, сколько посетителей перешло на вашу целевую страницу с вашего видео. Затем вы можете объяснить успех стратегии, который зависит от количества покупок за этот период.

10 умопомрачительных стратегий видеомаркетинга, используемых брендами

Одно дело создать видео, выполнив шаги, описанные выше. Другое дело — создать видео, которое найдет отклик у современных зрителей. Ниже приведены несколько примеров успешных, хорошо выполненных кампаний видеомаркетинга, из которых вы можете черпать вдохновение.

1. Coca-Cola: последний покупатель

Это видео посвящено людям, которые неустанно работают в ночь перед Рождеством. Coca-Cola выражает уважение этим сотрудникам торгового центра, которые делают возможным каждый праздник. Видео удачно передает дух праздника, сохраняя при этом внимание к бренду.

2. Голубь: зарисовки настоящей красоты

Видео представляет собой интересный взгляд на то, как человек видит себя по сравнению с тем, как его видят другие люди. Он подчеркивает тот факт, что, хотя все красивы, они часто этого не осознают, о чем свидетельствуют рисунки эксперта-криминалиста ФБР. Dove стратегически использовала это мнение, чтобы создать имидж своего бренда как бренда, отстаивающего внутреннюю и внешнюю красоту.

3. Кадьякские торты : граница и семейный фаворит

Kodiak Cakes весело и увлекательно представляет себя в этом видео. В нем обозначена проблема (дети не едят здоровый завтрак), решение (блинчики из цельного зерна и 14 г белка) и подробно описано, как их приготовить. Во время кампании зрители могли получить свой образец из 6 пакетов в качестве призыва к действию (CTA) видео.

4. Airbnb : Где Саиф и Карина отдыхали этим летом?

Менее чем за 40 секунд это видео рассказывает, что такое Airbnb. На нем изображена пара, ищущая жилье в Лондоне. Используя приложение Airbnb, они быстро находят место с интересными мероприятиями поблизости, уникальными для этого места. Видео успешно имитирует проблемы большинства людей при бронировании и выделяет Airbnb как решение.

5. GoPro: пожарный спасает котенка

Видео наглядно демонстрирует возможности GoPro как удобной экшн-камеры, рассказывая об опасностях, с которыми сталкиваются пожарные, спасая людей и животных. GoPro передает точку зрения пожарных во всей красе.

6. Budweiser: некоторые ждут вас дома

Budweiser пропагандирует ответственное употребление алкоголя, перенося взгляд на животных, ожидающих прибытия своих владельцев. Никто не хочет оставаться один, особенно домашние животные, которым нужен кто-то, кто за ними присматривает. В то время как люди все еще могут развлекаться в пьяном виде, они никогда не должны садиться за руль в пьяном виде, чтобы не бросить своего лучшего друга.

7. Volkswagen T-Roc: идеальный день, чтобы покорить волны

На видео показан один день из жизни капитана Датской национальной сборной по серфингу Оливера Харткоппа, когда он использует T-Roc, динамичный и компактный внедорожник, чтобы добраться до своего места для серфинга после пробуждения утром. Он пропагандирует особый образ жизни, который Volkswagen хочет ассоциировать с T-Roc.

8. Netflix (пример интерактивного видео)

Это интерактивное маркетинговое видео проведет вас по кроличьей норе видеороликов, основанных на решениях, которые вы принимаете. Это напоминает книги «Выбери себе приключение», в которых ваш выбор влияет на исход истории. Читатели должны черпать вдохновение из этой кампании, если они планируют запустить OTT-приложение.

9. Google Планета Земля: дорога домой

Люди используют карты, чтобы добраться до места назначения. С Google Maps такие люди, как Сару Бриерли, которого удочерили в достаточно раннем возрасте, чтобы едва помнить, откуда они родом, могут найти дорогу домой. Это одновременно показывает полезность, которую Карты Google привносят в жизнь пользователей, и обращается к их эмоциям, затрагивая струны их сердца.

10. Sephora (создано пользователем)

Sephora в партнерстве с влиятельным лицом YouTube Сафией Найгаард расплавила 603 помады из магазина и превратила смесь в 500 помад, которые будут розданы людям, прокомментировавшим ее видео. Видео, набравшее более 29 миллионов просмотров, стало отличным экспериментом по привлечению аудитории бренда с помощью пользовательского контента.

Советы по видеомаркетингу, которые вам нужно попробовать

Даже если вы не реализуете все стратегии из приведенных выше видеопримеров, из каждого из них вы можете кое-чему научиться. Кроме того, используйте приведенные ниже советы, чтобы усилить свою стратегию видеомаркетинга и достичь цели кампании:

1. Включите броские призывы к действию

Вы хотите, чтобы зрители знали, что делать дальше после просмотра вашего видео. Что еще более важно, вы должны убедительно представить свой призыв к действию, чтобы мобилизовать людей на действия . Вы можете найти большинство призывов к действию в конце маркетинговых видеороликов или через ссылку на страницу компании в описании видео.

2. Оптимизируйте свои видео с помощью SEO-контента

Включите целевые ключевые слова вашего видео в его описание, теги, URL-адреса и т. д. Это помогает Google связать ваш контент с ключевым словом, на которое вы ориентируетесь, и индексировать его достаточно высоко в результатах поиска, чтобы ваша аудитория его увидела. Вы также можете вставлять свои видео в сообщения блога для повышения видимости.

3. Играйте с интерактивным контентом

Пример видео Netflix — это разветвленный тип интерактивного контента, который вы можете использовать для своего бизнеса. Вы можете внедрить в свою кампанию другие типы интерактивного контента, чтобы повысить уровень вовлеченности. Например, вы можете создавать викторины на тему, которая интересует вашу аудиторию и имеет отношение к вашим продуктам и услугам. Это дает вашей аудитории более активную роль в кампании, а не просто просмотр или чтение чего-либо.

4. Сосредоточьтесь на рассказывании историй, а не на продажах

Люди тяготеют к историям больше, чем просто к описанию продукта и его преимуществ. Однако истории должны быть связаны с тем, как продукт решает болевые точки и улучшает жизнь людей. Например, видео Google Maps показывает, как продукт улучшил жизнь клиентов.

5. Добавьте пользовательский контент

Вы не можете отрицать преимущества пользовательского контента. UGC служит социальным доказательством, которое повышает доверие вашей аудитории к вашему бизнесу. Наиболее распространенным типом пользовательского контента являются видеоотзывы . Соберите как можно больше положительных отзывов и соедините их вместе, чтобы продемонстрировать эти положительные отзывы на нужных вам платформах.

6. Сотрудничайте с брендами и влиятельными лицами

Как и в случае с пользовательским контентом, маркетинговая стратегия влиятельных лиц основана на привлечении влиятельных лиц с аудиторией, похожей на вашу, для продвижения вашего бренда. Несмотря на то, что влиятельные лица должны сообщить, что ваше размещение в их видео является рекламой, это все же отличный способ продвигать свой бренд, используя голоса и личности выбранных вами влиятельных лиц.

Вывод

Как видите, успешная стратегия видеомаркетинга включает в себя множество движущихся частей. А создание концептуального видео с четкой целью, как показано в приведенных выше примерах, позволяет вам поднять свой бренд на большую высоту.

Так чего же ты ждешь? Следуйте приведенным выше инструкциям и советам, чтобы ваша кампания работала в правильном направлении. Удачи!