성공적인 비디오 마케팅 전략을 개발하고 실행하는 방법

강력한 비디오 마케팅 전략을 구축하는 것은 비즈니스가 시각적 스토리텔링을 통해 청중을 참여시키는 강력한 방법입니다. 그러나 우리의 말을 믿지 마십시오. 기업의 69%가 비디오 마케팅 예산을 늘렸습니다.

비디오는 브랜드 인지도 및 판매 증가 효과로 인해 마케팅 전략으로 분명히 성장했습니다.

그러나 비디오가 도구 벨트에서 성공적인 마케팅 전략이 되기 전에 시청자에게 지속적인 흔적을 남기는 비디오를 계획, 개발 및 제작하는 데 필요한 것이 무엇인지 배워야 합니다.

이 기사에서는 공을 굴릴 수 있도록 잘 계획된 비디오 마케팅 전략을 고안하는 방법에 대해 설명합니다. 영감을 얻기 위해 동영상 마케팅 캠페인의 예도 살펴보겠습니다.

그러나 시작하기 전에 "비디오 마케팅"이 무엇을 의미하는지 정의해 봅시다.

비디오 마케팅이란 무엇입니까?

동영상 마케팅은 사용자 교육 및 유치, 제품 마케팅을 목표로 하는 동영상을 기획, 제작 및 홍보하는 과정입니다. 이는 소셜 미디어, 블로그, 이메일 등과 같은 다양한 온라인 채널에 청중의 관심을 끌어서 수행됩니다.

비디오 마케팅 은 텍스트 및/또는 이미지보다 더 역동적인 방식으로 대상 고객에게 도달함으로써 이점을 제공합니다.

비즈니스 소유자가 자신의 꿈과 목표를 달성하는 데 도움이 되는 재미있고 신나는 동영상을 만들면 이러한 유형의 고객으로부터 관심을 끌 수 있습니다.

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효과적인 비디오 마케팅 전략을 수립하는 방법은 무엇입니까?

비디오 마케팅 목표 설정

전략의 토대를 마련하기 위해 아래 질문을 스스로에게 해보십시오. 이러한 질문은 또한 마케팅 전략이 해결해야 하는 비즈니스 영역에 노력을 집중하는 데 도움이 됩니다.

1. 이 비디오는 무엇을 달성하려고 합니까? 목표에는 가입 증가, 사람들이 제품 구매를 장려하거나 사람들이 브랜드에 대해 입소문을 내도록 하는 것이 포함됩니다.

2. 전략의 성공을 결정하기 위해 어떤 지표를 측정해야 합니까? 여기에는 웹 사이트 트래픽, 가입 수 및 일정 기간 동안의 총 매출이 포함됩니다.

3. 전략을 시작하려면 얼마를 지출해야 합니까? 고려해야 할 요소에는 다른 사람에게 작업을 아웃소싱하는 것, 사용할 도구 등이 포함됩니다.

여기에서 캠페인의 성공을 보장하기 위해 취할 구체적인 단계가 포함된 비디오 마케팅 체크리스트를 만드십시오.

플랫폼 결정

동영상을 게시할 플랫폼을 좁히면 전환 가능성이 가장 높은 플랫폼에 모든 에너지를 집중할 수 있습니다.

이를 위해서는 대상 고객을 식별해야 합니다.

젊은 청중을 대상으로 하는 비즈니스가 있는 경우 Instagram(사용자의 31%가 18-24세) 및 TikTok(가장 큰 연령대는 10-19세이며 25%)에서 동영상을 만드는 것이 좋습니다. .

선택한 플랫폼에 따라 어떤 종류의 동영상을 만들지도 결정됩니다. 인스타그램만 플랫폼에 동영상(1분), 스토리(15초), 릴(15~60초) 등 세 가지 범주가 있으며 각각 이상적인 길이를 가지고 있습니다.

비디오 유형 선택

다음은 목표를 달성하는 데 도움이 되도록 캠페인용으로 만들어야 하는 다양한 동영상 유형입니다.

1. 브랜드 비디오 – 새로운 제품이나 서비스를 소개하고 회사 문화를 강조하거나 비즈니스에 대한 추가 정보를 제공합니다.

2. 바이럴 비디오 – 일반적으로 매우 재미있고 공유할 수 있어 소셜 비디오 마케팅에 적합합니다.

3. 제품 시연 – 제품의 작동 방식과 기능을 시연하고 재미있게 사용하는 방법에 대한 팁을 제공합니다.

4. 개인화된 동영상 - 전환율을 높이기 위해 특정 시청자에 맞게 맞춤화되었습니다.

5. 대화형 비디오 – 비디오의 요소를 드래그, 드롭 및 재생할 수 있습니다.

콘텐츠 제작 기획

동영상 마케팅 전략의 다음 단계는 지금까지 수집한 정보를 사용하여 동영상 제작을 계획하는 것입니다.

먼저 비디오를 만들기 전에 시각화하는 데 도움이 되는 스토리보드 를 만듭니다.

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그런 다음 필요한 모든 장비가 있는지 확인하고 배우와 스태프를 예약하고 동영상 촬영 장소를 예약하세요. 세트장 및 출연진과 함께 대규모 비디오 제작을 계획하고 있다면 장면을 촬영하기 전에 충족해야 하는 법적 요구 사항도 알고 있어야 합니다.

비디오 장면을 촬영할 필요가 없다면 선택한 도구를 사용하여 바로 마케팅 비디오 제작으로 이동하십시오.

후반 작업에 수반되는 사항 파악

오디오 트랙을 편집하고 시각 효과를 추가하기 전에 모든 장면을 함께 연결하여 러프 컷을 만듭니다. 제목과 엔드카드를 추가하면 완료됩니다!

위의 단계는 기본 비디오 후반 작업을 다룹니다. 더 복잡한 비디오에는 더 많은 단계와 편집 기술이 필요합니다. 전문가에게 안내를 받거나 전문가를 고용하여 작업을 수행하도록 하십시오.

비디오 콘텐츠 최적화는 비디오 후반 작업의 또 다른 측면입니다. 동영상에서 최고의 키워드와 썸네일을 사용하면 YouTube와 같은 플랫폼에서 가시성 을 높이고 클릭률을 높일 수 있습니다. YouTube 순위 검사기 도구를 사용하여 성과를 추적하고 동영상에 적합한 최적화 단계를 찾을 수 있습니다.

동영상 예약 및 홍보

대부분의 청중 또는 팔로워가 활동하는 시간에 비디오가 게시되도록 예약하십시오.

다양한 플랫폼에서 동영상을 교차 홍보합니다 . 다른 소셜 미디어 채널에서 공유하는 것 외에도 웹사이트나 블로그에 삽입하여 더 많은 사람들이 볼 수 있도록 하세요.

사람들이 모든 플랫폼에서 동영상을 제대로 볼 수 있도록 플랫폼에서 제안하는 크기와 방향으로 동영상을 편집 해야 합니다.

마지막으로 유료 광고를 시작 하여 온라인에서 비디오를 더 빠르고 효율적으로 퍼뜨릴 수 있습니다.

메트릭 이해 및 분석

동영상 캠페인이 종료되면 목표를 달성했는지 확인하세요.

비디오를 업로드한 플랫폼의 기본 분석을 살펴보십시오. 동영상 의 조회수 , 설명의 링크에서 받은 클릭수 , 좋아요 와 댓글 을 통해 얻은 참여 도를 보여줍니다.

수익이 비디오 캠페인의 주요 목표인 경우 비디오가 랜딩 페이지를 참조한 방문자 수를 확인하십시오. 그런 다음 해당 기간 동안 의 구매 수 에 따라 전략의 성공을 귀속시킬 수 있습니다.

브랜드에서 사용하는 놀라운 비디오 마케팅 전략 10가지

위의 단계에 따라 비디오를 만드는 것이 한 가지입니다. 현대 시청자의 공감을 불러일으키는 동영상을 만드는 것도 또 다른 일입니다. 다음은 영감을 얻을 수 있는 성공적이고 잘 실행된 비디오 마케팅 캠페인의 몇 가지 예입니다.

1. 코카콜라: 마지막 고객

이 비디오는 크리스마스 전날 밤에 지칠 줄 모르고 일하는 사람들에게 초점을 맞춥니다. 코카콜라는 모든 휴가를 가능하게 하는 쇼핑몰 직원들에게 경의를 표합니다. 이 비디오는 브랜드를 집중 조명하면서 휴가의 정신을 성공적으로 끌어들입니다.

2. Dove: 실제 뷰티 스케치

이 비디오는 사람이 자신을 보는 방식과 다른 사람들이 보는 방식을 흥미롭게 보여줍니다. FBI 법의학 전문가의 그림에서 알 수 있듯이 모든 사람이 아름답지만 종종 깨닫지 못하는 현상을 강조합니다. Dove는 이 정서를 전략적으로 사용하여 내면과 외면의 아름다움을 옹호하는 브랜드 이미지를 구축했습니다.

3. 코디악 케이크 : 프론티어 및 가족이 좋아하는 케이크

Kodiak Cakes는 이 비디오를 통해 재미있고 매력적인 방식으로 자신을 소개합니다. 문제(건강한 아침 식사를 하지 않는 아이들), 해결책(통곡물과 14g의 단백질로 만든 팬케이크) 및 만드는 방법을 자세히 설명합니다. 캠페인이 진행되는 동안 시청자는 6팩 샘플러를 동영상의 클릭 유도문안(CTA)으로 얻을 수 있습니다.

4. Airbnb : Saif & Kareena는 이번 여름 휴가를 어디에서 보냈습니까?

40초도 안 되는 시간에 이 동영상은 Airbnb가 무엇인지 요약합니다. 런던에서 머물 곳을 찾는 부부를 보여줍니다. 에어비앤비 앱을 사용하여 해당 위치에 고유한 재미있는 주변 활동이 있는 장소를 빠르게 찾습니다. 이 비디오는 예약 시 대부분의 사람들이 겪는 문제를 성공적으로 시뮬레이션하고 Airbnb를 솔루션으로 강조합니다.

5. GoPro: 고양이를 구한 소방관

이 비디오는 소방관이 사람과 동물을 구조할 때 겪는 위험을 전달함으로써 편리한 액션 카메라로서의 GoPro의 힘을 의미 있는 방식으로 보여줍니다. GoPro는 소방관의 모든 영광스러운 관점을 포착합니다.

6. 버드와이저: 일부는 집에서 당신을 기다립니다

Budweiser는 주인이 도착하기를 기다리는 동물로 관점을 전환하여 책임감 있는 음주를 권장합니다. 특히 돌봐줄 사람이 필요한 반려동물은 혼자 있기를 원하지 않습니다. 사람들은 여전히 ​​술을 즐길 수 있지만 가장 친한 친구를 버리지 않도록 술에 취한 상태에서 운전해서는 안 됩니다.

7. Volkswagen의 T-Roc: 파도를 타기에 완벽한 날

영상은 덴마크 국가대표 서핑팀 주장 올리버 하트코프(Oliver Hartkopp)가 아침에 일어나 자신의 서핑 장소에 도착하기 위해 다이내믹하고 컴팩트한 SUV인 티록(T-Roc)을 타는 하루를 보여줍니다. 폭스바겐이 T-Roc과 연관시키고자 하는 특정 라이프스타일을 촉진합니다.

8. 넷플릭스(인터랙티브 비디오 예시)

이 대화형 마케팅 비디오는 귀하가 내린 결정에 따라 비디오의 토끼 구멍으로 안내합니다. 선택이 이야기의 결과에 영향을 미치는 Choose Your Own Adventure 책을 연상시킵니다. 독자들이 ott 앱을 출시할 계획이라면 이 캠페인에서 영감을 얻어야 합니다.

9. Google 어스: 집으로 향하는 길

사람들은 목적지에 도달하기 위해 지도를 사용합니다. Google 지도를 사용하면 어디에서 왔는지 거의 기억할 수 없을 정도로 어린 나이에 입양된 Saroo Brierley와 같은 사람들이 집으로 가는 길을 찾을 수 있습니다. 둘 다 Google 지도가 사용자의 삶에 가져다주는 유용성과 심금을 울림으로써 감정에 호소하는 것을 보여줍니다.

10. 세포라(사용자 생성)

Sephora는 YouTube 인플루언서 Safia Nygaard와 협력하여 매장의 립스틱 603개를 녹이고 혼합물을 500개의 립스틱으로 바꾸어 그녀의 비디오에 댓글을 단 사람들에게 증정했습니다. 2,900만 회 이상의 조회수를 기록한 이 동영상은 사용자 제작 콘텐츠 로 브랜드 잠재 고객을 참여시키는 훌륭한 실험이었습니다 .

시도해야 할 비디오 마케팅 팁

위의 비디오 예에서 모든 전략을 구현하지 않더라도 각 전략에서 배울 수 있는 것이 한두 가지 있습니다. 또한 아래의 팁을 사용하여 비디오 마케팅 전략을 강화하고 캠페인 목표를 달성하십시오.

1. 눈길을 끄는 CTA 포함

시청자가 동영상을 본 후 다음에 해야 할 일을 알기를 원합니다. 더 중요한 것은 사람들이 행동하도록 동원하기 위해 CTA를 설득력 있게 제시 해야 한다는 것입니다. 대부분의 클릭 유도문안은 마케팅 동영상 끝이나 동영상 설명에 있는 회사 페이지 링크를 통해 찾을 수 있습니다.

2. SEO 콘텐츠로 동영상 최적화

설명, 태그, URL 등에 동영상의 대상 키워드를 포함합니다. 이렇게 하면 Google이 귀하의 콘텐츠를 귀하가 타겟팅하는 키워드와 연관시키고 청중이 볼 수 있도록 검색 결과에서 충분히 높은 색인을 생성하는 데 도움이 됩니다. 가시성을 높이기 위해 블로그 게시물에 동영상을 삽입할 수도 있습니다.

3. 대화형 콘텐츠로 플레이

Netflix 비디오 예제는 비즈니스에 사용할 수 있는 분기된 스토리 유형의 대화형 콘텐츠입니다. 캠페인에 다른 대화형 콘텐츠 유형을 구현하여 참여율을 높일 수 있습니다. 예를 들어 청중이 관심을 갖고 제품 및 서비스와 관련된 주제에 대한 퀴즈를 만들 수 있습니다. 이를 통해 청중은 단순히 무언가를 보거나 읽는 대신 캠페인에서 보다 능동적인 역할을 할 수 있습니다.

4. 판매가 아닌 스토리 전달에 집중

사람들은 단순히 제품과 그 이점에 대한 설명 이상의 이야기에 끌립니다. 그러나 이야기는 제품이 어떻게 문제점을 해결하고 사람들의 삶을 개선하는지에 연결되어야 합니다. 예를 들어 Google 지도 동영상은 제품이 고객의 삶을 어떻게 개선했는지 보여줍니다.

5. UGC 통합

사용자 생성 콘텐츠의 이점을 부정할 수 없습니다. UGC는 비즈니스에 대한 청중의 신뢰를 높이는 사회적 증거 역할을 합니다. UGC의 가장 일반적인 유형은 동영상 평가 입니다. 가능한 한 많은 긍정적인 리뷰를 수집하고 함께 연결하여 원하는 플랫폼에서 이 긍정적인 피드백을 보여줍니다.

6. 브랜드 및 인플루언서와 협업

UGC와 유사하게 인플루언서 마케팅 전략은 브랜드를 홍보하기 위해 유사한 청중을 가진 인플루언서를 확보하는 데 의존합니다. 인플루언서가 자신의 동영상에서 귀하의 배치가 광고임을 공개해야 하지만, 귀하가 선택한 인플루언서의 목소리와 성격을 사용하여 귀하의 브랜드를 홍보할 수 있는 좋은 방법입니다.

결론

보시다시피 성공적인 비디오 마케팅 전략에는 많은 움직이는 부분이 포함됩니다. 그리고 위의 예에서 볼 수 있듯이 명확한 목표를 염두에 두고 잘 개념화된 비디오를 만들면 브랜드를 더 높은 수준으로 높일 수 있습니다.

그래서, 당신은 무엇을 기다리고 있습니까? 캠페인을 올바른 방향으로 진행하려면 위의 프로세스와 팁을 따르세요. 행운을 빕니다!