Comment développer et lancer une stratégie de marketing vidéo réussie

Construire une stratégie de marketing vidéo robuste est un moyen puissant pour les entreprises d'engager leur public grâce à la narration visuelle. Mais ne nous croyez pas sur parole : 69 % des entreprises ont augmenté leur budget de marketing vidéo.

La vidéo s'est clairement développée en tant que stratégie marketing en raison de son efficacité à accroître la notoriété de la marque et les ventes.

Mais avant que les vidéos ne deviennent une stratégie marketing réussie dans votre boîte à outils, vous devez apprendre ce qu'il faut pour planifier, développer et créer des vidéos qui laissent une marque durable sur vos téléspectateurs.

Dans cet article, nous expliquons comment concevoir une stratégie de marketing vidéo bien planifiée pour vous aider à démarrer. Nous examinerons également des exemples de campagnes de marketing vidéo pour nous inspirer.

Mais avant de commencer, définissons ce que signifie « marketing vidéo ».

Qu'est-ce que le marketing vidéo ?

Le marketing vidéo est le processus de planification, de création et de promotion de vidéos qui visent à éduquer et à attirer les utilisateurs et à commercialiser vos produits. Cela se fait en attirant l'attention du public sur divers canaux en ligne tels que les médias sociaux, les blogs, les e-mails et autres.

Le marketing vidéo vous profite en atteignant votre public cible de manière plus dynamique que le texte et/ou l'image.

Créer des vidéos amusantes et passionnantes qui aident les propriétaires d'entreprise à réaliser leurs rêves et leurs objectifs leur permet d'attirer l'attention de ces types de clients.

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Comment créer une stratégie de marketing vidéo efficace ?

Fixer des objectifs pour le marketing vidéo

Posez-vous les questions ci-dessous pour jeter les bases de votre stratégie. Ces questions vous aideront également à concentrer vos efforts sur les domaines de votre entreprise que votre stratégie marketing doit aborder :

1. Qu'est-ce que ces vidéos essaient d'accomplir ? Les objectifs incluent augmenter les inscriptions, encourager les gens à acheter vos produits ou faire en sorte que les gens parlent de votre marque.

2. Quels indicateurs dois-je mesurer pour déterminer le succès de la stratégie ? Ceux-ci incluent le trafic sur le site Web, le nombre d'inscriptions et le total des ventes sur une période.

3. Combien dois-je dépenser pour lancer la stratégie ? Les facteurs à considérer incluent l'externalisation des tâches à quelqu'un d'autre, les outils à utiliser et autres.

À partir de là, créez une liste de contrôle de marketing vidéo qui contient les étapes concrètes que vous suivrez pour assurer le succès de votre campagne.

Décidez de votre/vos plateforme(s)

Limiter les plateformes sur lesquelles vous publierez vos vidéos vous permet de concentrer toutes vos énergies sur celles qui vous offrent le plus de chances de conversions .

Pour ce faire, vous devez identifier votre public cible.

Si vous avez une entreprise qui s'adresse à un public plus jeune, vous feriez mieux de créer des vidéos sur Instagram (31 % des utilisateurs ont entre 18 et 24 ans) et TikTok (le groupe d'âge le plus important est celui des 10-19 ans à 25 %). .

Votre choix de plateformes dicte également le type de vidéos que vous créez. Instagram a à lui seul trois catégories sur sa plate-forme, chacune ayant sa durée idéale : Vidéo (1 minute), Histoires (15 secondes) et Reels (15-60 secondes).

Sélectionnez vos types de vidéo

Vous trouverez ci-dessous les différents types de vidéos que vous devez envisager de créer pour votre campagne afin de vous aider à atteindre vos objectifs :

1. Vidéos de marque - Présentez de nouveaux produits ou services, mettez en valeur la culture de votre entreprise ou fournissez plus d'informations sur votre entreprise.

2. Vidéos virales - Généralement très divertissantes et partageables, elles sont parfaites pour le marketing vidéo social.

3. Démonstrations de produits – Montrez comment votre produit fonctionne, faites la démonstration de ses fonctionnalités et donnez des conseils pour l'utiliser de manière ludique.

4. Vidéos personnalisées - Personnalisées pour un spectateur spécifique afin d'augmenter les taux de conversion.

5. Vidéos interactives - Vous permettent de faire glisser, déposer et jouer avec les éléments de la vidéo.

Planifier la production de contenu

La prochaine étape de votre stratégie de marketing vidéo consiste à planifier la création de la vidéo en utilisant les informations recueillies jusqu'à présent.

Tout d'abord, créez un storyboard pour vous aider à visualiser votre vidéo avant sa création.

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Ensuite, assurez-vous d'avoir tout l'équipement nécessaire, réservez les acteurs et les membres de l'équipe, et réservez les lieux de tournage de votre vidéo. Si vous envisagez de faire une grosse production vidéo avec un décor et des acteurs, vous devez également connaître toutes les exigences légales que vous devez remplir avant de filmer les scènes.

Si vous n'avez pas besoin de filmer des scènes pour votre vidéo, passez directement à la création de la vidéo marketing à l'aide de l'outil de votre choix.

Savoir ce que la post-production implique

Assemblez toutes les scènes ensemble pour créer le premier montage avant d'éditer les pistes audio et d'ajouter des effets visuels. Ajoutez le titre et les cartes de fin, et le tour est joué !

Les étapes ci-dessus couvrent la post-production vidéo de base. Les vidéos plus complexes nécessitent plus d'étapes et de compétences d'édition ; assurez-vous que des professionnels vous guident ou embauchez-les pour faire le travail à votre place.

L'optimisation du contenu vidéo est un autre aspect de la post-production vidéo. L'utilisation des meilleurs mots-clés et vignettes sur la vidéo permet d'augmenter la visibilité sur des plateformes comme YouTube et d'augmenter les taux de clics. Vous pouvez utiliser les outils de vérification de classement YouTube pour suivre vos performances et trouver les bonnes étapes d'optimisation pour votre vidéo.

Programmer et promouvoir les vidéos

Planifiez la publication de la vidéo à des moments où la plupart de votre public ou de vos abonnés sont actifs.

Faites la promotion croisée de la vidéo sur différentes plateformes . En plus de les partager sur d'autres canaux de médias sociaux, intégrez-les sur votre site Web ou votre blog pour que davantage de personnes les voient.

Assurez-vous de modifier les vidéos selon la taille et l'orientation suggérées par la plate-forme afin que les utilisateurs puissent les visionner correctement sur toutes les plates-formes.

Enfin, lancez des publicités payantes pour diffuser votre vidéo en ligne plus rapidement et plus efficacement.

Comprendre et analyser les métriques

Une fois votre campagne vidéo terminée, vérifiez si elle a pu atteindre ses objectifs.

Regardez les analyses natives de la plate-forme sur laquelle vous avez téléchargé la vidéo. Il vous montrera le nombre de vues de la vidéo, les clics reçus sur les liens dans la description et l' engagement qu'elle a obtenu via les likes et les commentaires .

Si les revenus sont l'objectif principal de votre campagne vidéo, regardez combien de visiteurs votre vidéo a fait référence à votre page de destination. Vous pouvez ensuite attribuer le succès de la stratégie, qui dépend du nombre d'achats au cours de cette période.

10 stratégies de marketing vidéo époustouflantes utilisées par les marques

C'est une chose de créer une vidéo en suivant les étapes ci-dessus. C'en est une autre de créer une vidéo qui résonne avec les téléspectateurs modernes. Vous trouverez ci-dessous plusieurs exemples de campagnes de marketing vidéo réussies et bien exécutées dont vous pouvez vous inspirer.

1. Coca-Cola : le dernier client

Cette vidéo se concentre sur les personnes qui travaillent sans relâche la nuit avant Noël. Coca-Cola exprime son respect pour ces employés des centres commerciaux qui rendent toutes les vacances possibles. La vidéo engage avec succès l'esprit des vacances tout en gardant la marque sous les projecteurs.

2. Dove : de vrais croquis de beauté

La vidéo est une vision intéressante de la façon dont une personne se voit par rapport à la façon dont les autres la voient. Il met en évidence le phénomène selon lequel si tout le monde est beau, ils ne s'en rendent pas souvent compte, comme en témoignent les dessins de l'expert médico-légal du FBI. Dove a stratégiquement utilisé ce sentiment pour établir son image de marque comme celle qui défend la beauté intérieure et extérieure.

3. Gâteaux Kodiak : un favori de la frontière et de la famille

Kodiak Cakes se présente de manière amusante et engageante à travers cette vidéo. Il identifie le problème (les enfants ne mangent pas de petit déjeuner sain), la solution (crêpes à base de grains entiers et 14 g de protéines) et détaille comment les préparer. Pendant la durée de la campagne, les téléspectateurs pouvaient obtenir leur échantillon de 6 packs en tant qu'appel à l'action (CTA) de la vidéo.

4. Airbnb : Où Saif & Kareena ont-ils passé leurs vacances cet été ?

En moins de 40 secondes, cette vidéo résume ce qu'est Airbnb. Il montre un couple à la recherche d'un logement à Londres. À l'aide de l'application Airbnb, ils trouvent rapidement un lieu avec des activités amusantes à proximité uniques à l'emplacement. La vidéo simule avec succès les problèmes de la plupart des gens lors de la réservation et met en évidence Airbnb comme solution.

5. GoPro : Un pompier sauve un chaton

La vidéo montre la puissance de GoPro en tant que caméra d'action pratique de manière significative en communiquant les dangers que courent les pompiers lorsqu'ils sauvent des personnes et des animaux. La GoPro capture le point de vue des pompiers dans toute sa splendeur.

6. Budweiser : Certains vous attendent à la maison

Budweiser promeut la consommation responsable en déplaçant la perspective vers les animaux qui attendent l'arrivée de leurs propriétaires. Personne ne veut être laissé seul, en particulier les animaux de compagnie qui ont besoin de quelqu'un pour s'occuper d'eux. Bien que les gens puissent toujours s'amuser en buvant, ils ne doivent jamais conduire en état d'ébriété pour ne pas abandonner leur meilleur ami.

7. Le T-Roc de Volkswagen : une journée parfaite pour dévaler les vagues

La vidéo montre une journée dans la vie du capitaine de l'équipe nationale danoise de surf, Oliver Hartkopp, alors qu'il utilise le T-Roc, un SUV dynamique et compact, pour rejoindre son spot de surf après s'être réveillé le matin. Il promeut un style de vie spécifique que Volkswagen souhaite associer au T-Roc.

8. Netflix (exemple de vidéo interactive)

Cette vidéo de marketing interactive vous emmène dans un trou de lapin de vidéos basées sur les décisions que vous prenez. Cela rappelle les livres Choisissez votre propre aventure, dans lesquels vos choix influencent le résultat de l'histoire. Les lecteurs devraient s'inspirer de cette campagne s'ils envisagent de lancer une application ott.

9. Google Earth : vers la maison

Les gens utilisent des cartes pour atteindre leurs destinations. Avec Google Maps, des personnes comme Saroo Brierley, qui a été adoptée assez jeune pour se rappeler à peine d'où elles viennent, peuvent retrouver le chemin du retour. Cela montre à la fois l'utilité que Google Maps apporte à la vie des utilisateurs et fait appel à leurs émotions en tirant sur leur cœur.

10. Sephora (généré par l'utilisateur)

Sephora s'est associée à l'influenceuse YouTube Safia Nygaard pour faire fondre 603 des rouges à lèvres du magasin et transformer le mélange en 500 rouges à lèvres qui seront offerts aux personnes qui ont commenté sa vidéo. Avec plus de 29 millions de vues, la vidéo a été une excellente expérience pour engager le public de la marque avec du contenu généré par les utilisateurs.

Conseils de marketing vidéo que vous devez essayer

Même si vous ne mettez pas en œuvre toutes les stratégies des exemples vidéo ci-dessus, il y a une chose ou deux que vous pouvez apprendre de chacune. En outre, utilisez ces conseils ci-dessous pour vous aider à optimiser votre stratégie de marketing vidéo et à atteindre l'objectif de votre campagne :

1. Inclure des CTA accrocheurs

Vous voulez que les téléspectateurs sachent quoi faire après avoir regardé votre vidéo. Plus important encore, vous devez présenter votre CTA de manière convaincante pour inciter les gens à agir . Vous pouvez trouver la plupart des appels à l'action à la fin des vidéos marketing ou via un lien vers la page d'une entreprise dans la description de la vidéo.

2. Optimisez vos vidéos avec du contenu SEO

Incluez les mots-clés cibles de votre vidéo dans sa description, ses balises, ses URL et autres. Cela aide Google à associer votre contenu au mot-clé que vous ciblez et à l'indexer suffisamment haut dans les résultats de recherche pour que votre public le voie. Vous pouvez également intégrer vos vidéos sur vos articles de blog pour une visibilité accrue.

3. Jouez avec du contenu interactif

L'exemple de vidéo Netflix est un type d'histoire ramifiée de contenu interactif que vous pouvez utiliser pour votre entreprise. Vous pouvez implémenter d'autres types de contenu interactif dans votre campagne pour augmenter vos taux d'engagement. Par exemple, vous pouvez créer des quiz sur un sujet qui intéresse votre public et qui est pertinent pour vos produits et services. Cela donne à votre public un rôle plus proactif dans la campagne au lieu de simplement regarder ou lire quelque chose.

4. Concentrez-vous sur le fait de raconter des histoires, pas sur la vente

Les gens sont attirés par les histoires plus qu'une simple description d'un produit et de ses avantages. Cependant, les histoires doivent être liées à la façon dont le produit résout les points douloureux et améliore la vie des gens. Par exemple, la vidéo Google Maps montre comment le produit a amélioré la vie d'un client.

5. Incorporer le CGU

Vous ne pouvez pas nier les avantages du contenu généré par l'utilisateur. L'UGC sert de preuve sociale qui augmente la confiance de votre public dans votre entreprise. Le type le plus courant d'UGC est celui des témoignages vidéo . Recueillez autant de commentaires positifs que possible et assemblez-les pour présenter ces commentaires positifs sur les plateformes souhaitées.

6. Collaborez avec des marques et des influenceurs

Semblable à l'UGC, une stratégie de marketing d'influence repose sur l'obtention d'influenceurs ayant un public similaire au vôtre pour promouvoir votre marque. Bien que les influenceurs doivent divulguer que votre placement dans leur vidéo est une publicité, cela reste un excellent moyen de promouvoir votre marque en utilisant les voix et les personnalités des influenceurs que vous avez choisis.

Conclusion

Comme vous pouvez le constater, une stratégie de marketing vidéo réussie implique de nombreux éléments mobiles. Et créer une vidéo bien conceptualisée avec un objectif clair en tête, comme le montrent les exemples ci-dessus, vous permet d'élever votre marque à de plus hauts sommets.

Alors qu'est-ce que tu attends? Suivez le processus et les conseils ci-dessus pour mettre votre campagne sur la bonne voie. Bonne chance!