Cómo desarrollar y lanzar una estrategia exitosa de video marketing

Desarrollar una sólida estrategia de video marketing es una forma poderosa para que las empresas atraigan a su audiencia a través de la narración visual. Pero no confíe en nuestra palabra: el 69% de las empresas aumentó su presupuesto de marketing de video.

El video claramente ha crecido como una estrategia de marketing debido a su efectividad para aumentar el conocimiento de la marca y las ventas.

Pero antes de que los videos se conviertan en una estrategia de marketing exitosa en su cinturón de herramientas, debe aprender lo que se necesita para planificar, desarrollar y crear videos que dejen una marca duradera en sus espectadores.

En este artículo, discutimos cómo diseñar una estrategia de video marketing bien planificada para ayudarlo a poner la pelota en marcha. También veremos ejemplos de campañas de video marketing para inspirarnos.

Pero antes de comenzar, definamos qué significa “video marketing”.

¿Qué es el vídeo marketing?

El video marketing es el proceso de planificación, creación y promoción de videos que tienen como objetivo educar y atraer usuarios y comercializar sus productos. Esto se hace atrayendo la atención de la audiencia a varios canales en línea, como redes sociales, blogs, correos electrónicos y otros.

El video marketing te beneficia al llegar a tu público objetivo de una forma más dinámica que el texto y/o la imagen.

Crear videos divertidos y emocionantes que ayuden a los dueños de negocios a alcanzar sus sueños y metas les permite llamar la atención de este tipo de clientes.

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¿Cómo crear una estrategia de video marketing efectiva?

Establecer objetivos para el video marketing

Hágase las siguientes preguntas para sentar las bases de su estrategia. Estas preguntas también ayudarán a centrar sus esfuerzos en las áreas de su negocio que su estrategia de marketing debe abordar:

1. ¿Qué intentan lograr estos videos? Los objetivos incluyen aumentar las suscripciones, animar a las personas a comprar sus productos o hacer que las personas hablen sobre su marca.

2. ¿Qué métricas debo medir para determinar el éxito de la estrategia? Estos incluyen el tráfico del sitio web, la cantidad de registros y las ventas totales durante un período.

3. ¿Cuánto tengo que gastar para que la estrategia despegue? Los factores a considerar incluyen la subcontratación de las tareas a otra persona, las herramientas a utilizar y otros.

A partir de aquí, cree una lista de verificación de video marketing que contenga los pasos concretos que tomará para garantizar el éxito de su campaña.

Decida sobre su(s) plataforma(s)

Restringir las plataformas en las que publicará sus videos le permite concentrar todas sus energías en aquellas que le brindan la mayor probabilidad de conversiones .

Para ello, debes identificar a tu público objetivo.

Si tienes un negocio que atiende a un público más joven, es mejor que crees videos en Instagram (31 % de los usuarios tienen entre 18 y 24 años) y TikTok (el grupo de edad más grande tiene entre 10 y 19 años con un 25 %). .

Su elección de plataformas también determina qué tipo de videos crea. Solo Instagram tiene tres categorías en su plataforma, cada una de las cuales tiene su duración ideal: Video (1 minuto), Historias (15 segundos) y Reels (15-60 segundos).

Seleccione sus tipos de video

A continuación se muestran los diferentes tipos de video que debe considerar crear para su campaña para ayudarlo a alcanzar sus objetivos:

1. Videos de marca : presente nuevos productos o servicios, resalte la cultura de su empresa o brinde más información sobre su negocio.

2. Videos virales : por lo general, son muy entretenidos y se pueden compartir, lo que los hace perfectos para el marketing de videos sociales.

3. Demostraciones de productos : muestre cómo funciona su producto, demuestre sus características y brinde consejos sobre cómo usarlo de una manera divertida.

4. Videos personalizados : personalizados para un espectador específico para aumentar las tasas de conversión.

5. Videos interactivos : te permite arrastrar, soltar y jugar con los elementos del video.

Planificar la producción de contenido

El próximo paso en su estrategia de video marketing es planificar la creación del video utilizando la información recopilada hasta el momento.

Primero, cree un guión gráfico para ayudarlo a visualizar su video antes de crearlo.

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Luego, asegúrese de tener todo el equipo necesario, reserve a los actores y miembros del equipo, y reserve los lugares para filmar su video. Si planea hacer una gran producción de video con un set y miembros del elenco, también debe conocer los requisitos legales que debe cumplir antes de filmar las escenas.

Si no necesita filmar escenas para su video, vaya directamente a crear el video de marketing utilizando la herramienta que elija.

Sepa lo que implica la posproducción

Une todas las escenas para crear el corte preliminar antes de editar las pistas de audio y agregar efectos visuales. Agregue el título y las tarjetas finales, ¡y listo!

Los pasos anteriores cubren la postproducción de video básica. Los videos más complejos requieren más pasos y habilidades de edición; asegúrese de que los profesionales lo guíen o contrátelos para que hagan el trabajo por usted.

La optimización del contenido de video es otro aspecto de la posproducción de video. El uso de las mejores palabras clave y miniaturas en el video ayuda a aumentar la visibilidad en plataformas como YouTube y aumenta las tasas de clics. Puede usar las herramientas de verificación de clasificación de YouTube para realizar un seguimiento de su rendimiento y encontrar los pasos de optimización adecuados para su video.

Programar y promocionar los videos

Programe el video para que se publique en momentos en que la mayoría de su audiencia o seguidores estén activos.

Realice una promoción cruzada del video en diferentes plataformas . Además de compartirlos en otros canales de redes sociales, insértelos en su sitio web o blog para que más personas los vean.

Asegúrese de editar los videos con el tamaño y la orientación sugeridos por la plataforma para que las personas puedan verlos correctamente en todas las plataformas.

Finalmente, lance anuncios pagados para ayudar a difundir su video en línea de manera más rápida y eficiente.

Comprender y analizar métricas

Una vez que concluya su campaña de video, verifique si ha podido cumplir sus objetivos.

Mire los análisis nativos de la plataforma donde subió el video. Le mostrará la cantidad de vistas que tiene el video, los clics recibidos en los enlaces en la descripción y el compromiso que obtuvo a través de Me gusta y comentarios .

Si los ingresos son el objetivo principal de su campaña de video, mire cuántos visitantes refirieron su video a su página de destino. Luego puede atribuir el éxito de la estrategia, que depende de la cantidad de compras durante ese período.

10 alucinantes estrategias de video marketing utilizadas por las marcas

Una cosa es crear un video siguiendo los pasos anteriores. Otra es crear un video que resuene con los espectadores modernos. A continuación se muestran varios ejemplos de campañas de video marketing exitosas y bien ejecutadas en las que puede inspirarse.

1. Coca-Cola: El último cliente

Este video se enfoca en las personas que trabajan incansablemente la noche antes de Navidad. Coca-Cola expresa su respeto por estos empleados de centros comerciales que hacen posible cada día festivo. El video involucra con éxito el espíritu de las vacaciones mientras mantiene la marca en el centro de atención.

2. Paloma: bocetos de belleza real

El video es una visión interesante de cómo una persona se ve a sí misma en comparación con cómo la ven otras personas. Destaca el fenómeno de que, si bien todos son hermosos, a menudo no se dan cuenta, como lo demuestran los dibujos del experto forense del FBI. Dove usó estratégicamente este sentimiento para establecer su imagen de marca como una que defiende la belleza interior y exterior.

3. Pasteles Kodiak : un favorito de la frontera y la familia

Kodiak Cakes se presenta de una manera divertida y atractiva a través de este video. Identifica el problema (los niños no comen un desayuno saludable), la solución (panqueques hechos con granos integrales y 14 g de proteína) y detalla cómo prepararlos. Mientras se ejecutaba la campaña, los espectadores podían obtener su muestra de 6 paquetes como llamada a la acción (CTA) del video.

4. Airbnb : ¿Dónde se fueron de vacaciones Saif y Kareena este verano?

En menos de 40 segundos, este video resume de qué se trata Airbnb. Muestra a una pareja que busca lugares para quedarse en Londres. Con la aplicación de Airbnb, encuentran rápidamente un lugar con actividades cercanas divertidas exclusivas de la ubicación. El video simula con éxito los problemas de la mayoría de las personas al hacer reservas y destaca a Airbnb como la solución.

5. GoPro: Bombero salva a un gatito

El video muestra el poder de GoPro como una práctica cámara de acción de una manera significativa al comunicar los peligros que atraviesan los bomberos al salvar a personas y animales. La GoPro captura el punto de vista de los bomberos en todo su esplendor.

6. Budweiser: algo te espera en casa

Budweiser promueve el consumo responsable de alcohol cambiando la perspectiva a los animales que esperan a que lleguen sus dueños. Nadie quiere quedarse solo, especialmente las mascotas que necesitan que alguien las cuide. Si bien las personas aún pueden divertirse cuando beben, nunca deben conducir cuando están borrachas para no abandonar a su mejor amigo.

7. Volkswagen T-Roc: Un día perfecto para surfear las olas

El video muestra un día en la vida del capitán del Equipo Nacional Danés de Surf, Oliver Hartkopp, mientras usa el T-Roc, un SUV dinámico y compacto, para llegar a su lugar de surf después de despertarse por la mañana. Promueve un estilo de vida específico que Volkswagen quiere asociar con el T-Roc.

8. Netflix (ejemplo de video interactivo)

Este video de marketing interactivo lo lleva a través de una madriguera de videos en función de las decisiones que toma. Es una reminiscencia de los libros Elige tu propia aventura, en los que tus elecciones influyen en el resultado de la historia. Los lectores deberían inspirarse en esta campaña si planean lanzar una aplicación OTT.

9. Google Earth: De regreso a casa

La gente usa mapas para llegar a sus destinos. Con Google Maps, personas como Saroo Brierley, que fue adoptada tan joven que apenas recuerda de dónde venían, pueden encontrar el camino a casa. Muestra la utilidad que Google Maps aporta a la vida de los usuarios y apela a sus emociones emocionándose.

10. Sephora (generado por el usuario)

Sephora se asoció con la influencer de YouTube Safia Nygaard para derretir 603 barras de labios de la tienda y convertir la mezcla en 500 barras de labios que se regalarán a las personas que comentaron en su video. Con más de 29 millones de visitas, el video fue un gran experimento para atraer a la audiencia de la marca con contenido generado por los usuarios.

Consejos de video marketing que debes probar

Incluso si no implementa todas las estrategias de los ejemplos de video anteriores, hay una o dos cosas que puede aprender de cada una. Además, use estos consejos a continuación para ayudar a potenciar su estrategia de video marketing y lograr el objetivo de su campaña:

1. Incluye llamadas a la acción pegadizas

Desea que los espectadores sepan qué hacer a continuación después de ver su video. Más importante aún, debe presentar su CTA de manera convincente para movilizar a las personas a actuar . Puede encontrar la mayoría de las llamadas a la acción al final de los videos de marketing o a través de un enlace a la página de una empresa en la descripción del video.

2. Optimiza tus videos con contenido SEO

Incluya las palabras clave objetivo de su video en su descripción, etiquetas, URL y otros. Esto ayuda a Google a asociar su contenido con la palabra clave a la que se dirige y lo indexa lo suficientemente alto en los resultados de búsqueda para que su audiencia lo vea. También puede incrustar sus videos en las publicaciones de su blog para aumentar la visibilidad.

3. Juega con contenido interactivo

El ejemplo de video de Netflix es un tipo de historia ramificada de contenido interactivo que puede usar para su negocio. Puede implementar otros tipos de contenido interactivo en su campaña para aumentar sus tasas de participación. Por ejemplo, puede crear cuestionarios sobre un tema que le interese a su audiencia y sea relevante para sus productos y servicios. Esto le da a su audiencia un papel más proactivo en la campaña en lugar de solo mirar o leer algo.

4. Enfócate en contar historias, no en vender

Las personas gravitan hacia las historias más que una simple descripción de un producto y sus beneficios. Sin embargo, las historias deben estar vinculadas a cómo el producto resuelve los puntos débiles y mejora la vida de las personas. Por ejemplo, el video de Google Maps muestra cómo el producto ha mejorado la vida de un cliente.

5. Incorporar UGC

No puedes negar los beneficios del contenido generado por el usuario. UGC sirve como prueba social que aumenta la confianza de su audiencia en su negocio. El tipo más común de CGU son los testimonios en video . Recopile tantas reseñas positivas como sea posible y únalas para mostrar estos comentarios positivos en las plataformas que desee.

6. Colabora con marcas e influencers

Al igual que UGC, una estrategia de marketing de influencers se basa en conseguir influencers con audiencias similares a las suyas para promocionar su marca. Si bien los influencers deben revelar que su ubicación en su video es un anuncio, sigue siendo una excelente manera de promocionar su marca utilizando las voces y personalidades de los influencers elegidos.

Conclusión

Como puede ver, una estrategia exitosa de video marketing involucra muchas partes móviles. Y crear un video bien conceptualizado con un objetivo claro en mente, como se ve en los ejemplos anteriores, le permite elevar su marca a mayores alturas.

¿Entonces, Qué esperas? Siga el proceso y los consejos anteriores para llevar su campaña por el camino correcto. ¡Buena suerte!