Cum să dezvoltați și să lansați o strategie de marketing video de succes

Construirea unei strategii robuste de marketing video este o modalitate puternică pentru companii de a-și implica publicul prin povestiri vizuale. Dar nu ne credeți pe cuvânt – 69% dintre companii și-au mărit bugetul de marketing video.

Videoclipul a crescut în mod clar ca strategie de marketing datorită eficienței sale în creșterea gradului de conștientizare a mărcii și a vânzărilor.

Dar înainte ca videoclipurile să devină o strategie de marketing de succes în centura ta de instrumente, trebuie să înveți ce este nevoie pentru a planifica, dezvolta și crea videoclipuri care să lase o amprentă durabilă asupra spectatorilor tăi.

În acest articol, discutăm despre cum să concepe o strategie de marketing video bine planificată, care să vă ajute să puneți mingea în mișcare. De asemenea, ne vom uita la exemple de campanii de marketing video pentru inspirație.

Dar înainte de a începe, să definim ce înseamnă „marketing video”.

Ce este marketingul video?

Marketingul video este procesul de planificare, creare și promovare a videoclipurilor care vizează educarea și atragerea utilizatorilor și comercializarea produselor dvs. Acest lucru se realizează prin atragerea atenției publicului asupra diverselor canale online, cum ar fi rețelele sociale, blogurile, e-mailurile și altele.

Marketingul video vă avantajează prin atingerea publicului țintă într-un mod mai dinamic decât textul și/sau imaginea.

Crearea de videoclipuri distractive și interesante care îi ajută pe proprietarii de afaceri să-și atingă visele și obiectivele le permite să atragă atenția de la aceste tipuri de clienți.

(Sursa imagine)

Cum să creezi o strategie eficientă de marketing video?

Stabiliți obiective pentru marketing video

Pune-ți întrebările de mai jos pentru a pune bazele strategiei tale. Aceste întrebări vă vor ajuta, de asemenea, să vă concentrați eforturile asupra domeniilor din afacerea dvs. pe care strategia dvs. de marketing trebuie să le abordeze:

1. Ce încearcă să realizeze aceste videoclipuri? Obiectivele includ creșterea numărului de înscrieri, încurajarea oamenilor să-ți cumpere produsele sau atragerea oamenilor să se afle despre marca ta.

2. Ce valori ar trebui să măsoare pentru a determina succesul strategiei? Acestea includ traficul pe site, numărul de înscrieri și vânzările totale pe o perioadă.

3. Cât trebuie să cheltuiesc pentru a demara strategia? Factorii de luat în considerare includ externalizarea sarcinilor către altcineva, instrumente de utilizat și altele.

De aici, creați o listă de verificare a marketingului video care conține pașii concreti pe care îi veți face pentru a asigura succesul campaniei dvs.

Decideți asupra platformelor dvs.

Reducerea platformelor pe care veți publica videoclipurile vă permite să vă concentrați toate energiile asupra celor care vă oferă cele mai mari șanse de conversie .

Pentru a face acest lucru, trebuie să vă identificați publicul țintă.

Dacă aveți o afacere care se adresează unui public mai tânăr, este mai bine să creați videoclipuri pe Instagram (31% dintre utilizatori au 18-24 de ani) și TikTok (cel mai mare grup de vârstă este de 10-19 ani cu 25%). .

Alegerea dvs. de platforme dictează și ce fel de videoclipuri creați. Numai Instagram are trei categorii pe platforma sa, fiecare dintre ele având duratele sale ideale: Video (1 minut), Povești (15 secunde) și Reels (15-60 secunde).

Selectați tipurile dvs. de videoclipuri

Mai jos sunt diferitele tipuri de videoclipuri pe care trebuie să le creați pentru campania dvs., pentru a vă ajuta să vă atingeți obiectivele:

1. Videoclipuri de marcă – Prezintă produse sau servicii noi, evidențiază cultura companiei tale sau oferă mai multe informații despre afacerea ta.

2. Videoclipuri virale – De obicei foarte distractive și care pot fi partajate, făcându-le perfecte pentru marketingul video social.

3. Demonstrații de produs – Arată cum funcționează produsul tău, demonstrează-i caracteristicile și oferă sfaturi despre cum să-l folosești într-un mod distractiv.

4. Videoclipuri personalizate – Personalizate pentru un anumit spectator pentru a crește ratele de conversie.

5. Videoclipuri interactive – Vă permit să trageți, să plasați și să vă jucați cu elementele din videoclip.

Planificați producția de conținut

Următorul pas în strategia dvs. de marketing video este să planificați crearea videoclipului folosind informațiile adunate până acum.

Mai întâi, creați un storyboard care să vă ajute să vă vizualizați videoclipul înainte de a fi creat.

(Sursa imagine)

Apoi, asigurați-vă că aveți tot echipamentul necesar, rezervați actorii și membrii echipajului și rezervați locațiile pentru filmarea videoclipului dvs. Dacă intenționați să faceți o producție video mare cu un platou și membri ai distribuției, trebuie să cunoașteți și orice cerințe legale pe care trebuie să le îndepliniți înainte de a filma scenele.

Dacă nu aveți nevoie să filmați scene pentru videoclipul dvs., treceți direct la crearea videoclipului de marketing folosind instrumentul dorit.

Aflați ce presupune post-producția

Împreună toate scenele pentru a crea o tăietură brută înainte de a edita piesele audio și de a adăuga efecte vizuale. Adaugă titlul și cărțile de final și gata!

Pașii de mai sus acoperă post-producția video de bază. Videoclipurile mai complexe necesită mai mulți pași și abilități de editare; asigurați-vă că vă ghidați profesioniști sau îi angajați să facă treaba pentru dvs.

Optimizarea conținutului video este un alt aspect al post-producției video. Folosirea celor mai bune cuvinte cheie și miniaturi pe videoclip ajută la creșterea vizibilității pe platforme precum YouTube și la creșterea ratelor de clic. Puteți folosi instrumentele de verificare a poziției YouTube pentru a urmări performanța dvs. și pentru a găsi pașii potriviți de optimizare pentru videoclipul dvs.

Programați și promovați videoclipurile

Programați videoclipul să fie publicat în momente în care majoritatea publicului sau a urmăritorilor dvs. sunt activi.

Promovarea încrucișată a videoclipului pe diferite platforme . Pe lângă faptul că le partajați pe alte canale de socializare, încorporați-le pe site-ul sau blogul dvs. pentru a determina mai mulți oameni să le vadă.

Asigurați-vă că editați videoclipurile la dimensiunea și orientarea sugerate de platformă, astfel încât oamenii să le poată vizualiza corect pe toate platformele.

În cele din urmă, lansați reclame plătite pentru a vă ajuta să vă difuzați videoclipul online mai rapid și mai eficient.

Înțelegeți și analizați valorile

Odată ce campania dvs. video se încheie, verificați dacă a reușit să-și atingă obiectivele.

Uitați-vă la analiza nativă a platformei pe care ați încărcat videoclipul. Vă va arăta numărul de vizionări ale videoclipului, clicurile primite pe linkurile din descriere și implicarea pe care a obținut-o prin aprecieri și comentarii .

Dacă veniturile sunt obiectivul principal al campaniei dvs. video, uitați-vă la câți vizitatori la pagina dvs. de destinație i-a adresat videoclipul. Puteți atribui apoi succesul strategiei, care depinde de numărul de achiziții din perioada respectivă.

10 strategii de marketing video uimitoare utilizate de mărci

Un lucru este să creezi un videoclip urmând pașii de mai sus. Este alta să creezi un videoclip care rezonează cu spectatorii moderni. Mai jos sunt câteva exemple de campanii de marketing video de succes, bine executate, din care vă puteți inspira.

1. Coca-Cola: Ultimul client

Acest videoclip se concentrează asupra oamenilor care lucrează neobosit în noaptea dinaintea Crăciunului. Coca-Cola își exprimă respectul față de acești angajați ai centrelor comerciale care fac posibilă fiecare vacanță. Videoclipul atrage cu succes spiritul sărbătorii, menținând în același timp marca în centrul atenției.

2. Dove: Schițe de frumusețe reală

Videoclipul este o interpretare interesantă a modului în care o persoană se vede pe sine față de modul în care o văd ceilalți. Evidențiază fenomenul că, deși toată lumea este frumoasă, nu își dau seama adesea, așa cum o demonstrează desenele expertului criminalist FBI. Dove a folosit în mod strategic acest sentiment pentru a-și stabili imaginea mărcii ca fiind una care susține frumusețea interioară și exterioară.

3. Prăjituri Kodiak : un favorit de frontieră și de familie

Kodiak Cakes se prezintă într-un mod distractiv și captivant prin acest videoclip. Identifică problema (copiii nu mănâncă un mic dejun sănătos), soluția (clatite din cereale integrale și 14 g de proteine) și detaliază cum să le prepari. În timp ce campania se desfășura, spectatorii puteau obține mostrele lor de 6 pachete ca îndemn la acțiune (CTA) al videoclipului.

4. Airbnb : Unde au făcut vacanța Saif și Kareena vara aceasta?

În mai puțin de 40 de secunde, acest videoclip încapsulează despre ce este Airbnb. Arata un cuplu care cauta locuri de cazare in Londra. Folosind aplicația Airbnb, ei găsesc rapid un loc cu activități distractive în apropiere, unice pentru locație. Videoclipul simulează cu succes problemele majorității oamenilor la rezervarea rezervărilor și evidențiază Airbnb ca soluție.

5. GoPro: Pompierul salvează pisoiul

Videoclipul arată puterea GoPro ca o cameră de acțiune la îndemână într-un mod semnificativ, comunicând pericolele prin care trec pompierii atunci când salvează oameni și animale. GoPro surprinde punctul de vedere al pompierilor în toată gloria sa.

6. Budweiser: Unele te așteaptă acasă

Budweiser promovează băutura responsabilă, schimbând perspectiva asupra animalelor care își așteaptă sosirea proprietarilor. Nimeni nu vrea să fie lăsat singur, mai ales animalele de companie care au nevoie de cineva care să aibă grijă de ei. Deși oamenii încă se pot distra când beau, nu ar trebui să conducă niciodată când sunt beți pentru a nu-și abandona cel mai bun prieten.

7. Volkswagen T-Roc: O zi perfectă pentru a lovi valurile

Videoclipul arată o zi din viața căpitanului echipei naționale de surf daneze, Oliver Hartkopp, când folosește T-Roc, un SUV dinamic și compact, pentru a ajunge la locul său de surfing după ce se trezește dimineața. Promovează un stil de viață specific pe care Volkswagen dorește să-l asocieze cu T-Roc.

8. Netflix (Exemplu video interactiv)

Acest videoclip de marketing interactiv te duce într-o groapă de videoclipuri bazate pe deciziile pe care le iei. Amintește de cărțile Alege-ți propria aventură, în care alegerile tale influențează rezultatul poveștii. Cititorii ar trebui să se inspire din această campanie dacă intenționează să lanseze o aplicație ott.

9. Google Earth: Homeward Bound

Oamenii folosesc hărți pentru a ajunge la destinații. Cu Google Maps, oameni precum Saroo Brierley, care a fost adoptat suficient de tânăr pentru a-și aminti abia de unde au venit, își pot găsi drumul spre casă. Ambele arată utilitatea pe care Google Maps o aduce în viețile utilizatorilor și face apel la emoțiile acestora, trăgându-le de firele inimii.

10. Sephora (generat de utilizator)

Sephora a colaborat cu influența YouTube Safia Nygaard pentru a topi 603 dintre rujuri ale magazinului și a transforma amestecul în 500 de rujuri care vor fi oferite persoanelor care au comentat videoclipul ei. Cu peste 29 de milioane de vizionări, videoclipul a fost un experiment grozav de a atrage publicul mărcii cu conținut generat de utilizatori.

Sfaturi de marketing video pe care trebuie să le încercați

Chiar dacă nu implementați toate strategiile din exemplele video de mai sus, există un lucru sau două pe care le puteți învăța de la fiecare. În plus, utilizați aceste sfaturi de mai jos pentru a vă ajuta să vă alimentați strategia de marketing video și să vă atingeți obiectivul campaniei:

1. Includeți CTA captivante

Vrei ca spectatorii să știe ce să facă în continuare după vizionarea videoclipului. Mai important, trebuie să prezentați în mod convingător CTA pentru a mobiliza oamenii să acționeze . Puteți găsi majoritatea îndemnurilor la sfârșitul videoclipurilor de marketing sau printr-un link către pagina unei companii din descrierea videoclipului.

2. Optimizați-vă videoclipurile cu conținut SEO

Includeți cuvintele cheie vizate ale videoclipului dvs. în descrierea, etichetele, adresele URL și altele. Acest lucru ajută Google să asocieze conținutul dvs. cu cuvântul cheie pe care îl vizați și să îl indexeze suficient de sus în rezultatele căutării pentru ca publicul dvs. să îl vadă. De asemenea, vă puteți încorpora videoclipurile în postările de blog pentru o vizibilitate sporită.

3. Joacă-te cu conținut interactiv

Exemplul video Netflix este un tip de poveste ramificată de conținut interactiv pe care îl puteți folosi pentru afacerea dvs. Puteți implementa alte tipuri de conținut interactiv în campania dvs. pentru a vă crește ratele de implicare. De exemplu, puteți crea chestionare despre un subiect care vă interesează publicul și este relevant pentru produsele și serviciile dvs. Acest lucru oferă publicului dvs. un rol mai proactiv în campanie, în loc să vizioneze sau să citească ceva.

4. Concentrați-vă pe a spune povești, nu pe a face vânzări

Oamenii gravitează către povești mai mult decât o simplă descriere a unui produs și beneficiile acestuia. Cu toate acestea, poveștile trebuie să fie legate de modul în care produsul rezolvă punctele dureroase și îmbunătățește viața oamenilor. De exemplu, videoclipul Google Maps arată cum produsul a îmbunătățit viața unui client.

5. Încorporați UGC

Nu puteți nega beneficiile conținutului generat de utilizatori. UGC servește drept dovadă socială care crește încrederea publicului în afacerea dvs. Cel mai comun tip de CGU sunt mărturiile video . Colectați cât mai multe recenzii pozitive și uniți-le pentru a prezenta acest feedback pozitiv pe platformele dorite.

6. Colaborați cu mărci și influențe

Similar cu UGC, o strategie de marketing pentru influenți se bazează pe atragerea de influenți cu public similar cu al tău pentru a-ți promova marca. În timp ce influențatorii trebuie să dezvăluie că plasarea dvs. în videoclipul lor este o reclamă, este totuși o modalitate excelentă de a vă promova marca folosind vocile și personalitățile influențelor aleși.

Concluzie

După cum puteți vedea, o strategie de marketing video de succes implică multe părți mobile. Și crearea unui videoclip bine conceptualizat cu un obiectiv clar în minte, așa cum se vede în exemplele de mai sus, vă permite să vă ridicați marca la cote mai mari.

Deci ce mai aștepți? Urmați procesul și sfaturile de mai sus pentru a pune campania pe drumul cel bun. Mult noroc!