成功するビデオ マーケティング戦略を策定して開始する方法

公開: 2022-11-30

成功するビデオ マーケティング戦略を策定して開始する方法

目次

強力なビデオ マーケティング戦略を構築することは、企業が視覚的なストーリーテリングを通じて視聴者を引き付ける強力な方法です。 しかし、私たちの言葉を鵜呑みにしないでください。69% の企業がビデオ マーケティングの予算を増やしました。

ビデオは、ブランドの認知度と売上を向上させる効果があるため、マーケティング戦略として明らかに成長しています。

しかし、ビデオがツールベルトで成功するマーケティング戦略になる前に、視聴者に永続的な痕跡を残すビデオを計画、開発、および作成するために必要なことを学ぶ必要があります。

この記事では、ボールを転がすのに役立つ、よく計画されたビデオマーケティング戦略を考案する方法について説明します. また、インスピレーションを得るためのビデオ マーケティング キャンペーンの例も見ていきます。

しかし、始める前に、「ビデオ マーケティング」の意味を定義しましょう。

動画マーケティングとは?

ビデオ マーケティングとは、ユーザーの教育と引き付け、製品のマーケティングを目的としたビデオを計画、作成、および宣伝するプロセスです。 これは、ソーシャル メディア、ブログ、電子メールなどのさまざまなオンライン チャネルに視聴者の注意を引くことによって行われます。

ビデオ マーケティングは、テキストや画像よりもダイナミックな方法でターゲット ユーザーにリーチすることで利益をもたらします。

ビジネス オーナーが夢や目標を達成するのに役立つ楽しくてエキサイティングな動画を作成することで、このようなタイプの顧客から注目を集めることができます。

動画マーケティング統計

(画像ソース)

効果的な動画マーケティング戦略を立てるには?

動画マーケティングの目標を設定する

戦略の土台を築くために、以下の質問を自問してください。 これらの質問は、マーケティング戦略で対処する必要があるビジネスの分野に注力するのにも役立ちます。

1. これらのビデオは何を達成しようとしていますか? 目標には、サインアップの増加、人々にあなたの製品を購入するように勧めること、または人々にあなたのブランドについてバズさせることが含まれます.

2. 戦略の成功を判断するには、どの指標を測定すればよいですか? これらには、Web サイトのトラフィック、サインアップ数、および一定期間の総売上が含まれます。

3. 戦略を軌道に乗せるのにいくら費やさなければなりませんか? 考慮すべき要因には、タスクを他の人にアウトソーシングすること、使用するツールなどがあります。

ここから、キャンペーンを確実に成功させるための具体的な手順を含むビデオ マーケティング チェックリストを作成します。

プラットフォームを決定する

動画を公開するプラットフォームを絞り込むことで、コンバージョンの可能性が最も高いプラットフォームにすべてのエネルギーを集中させることができます。

これを行うには、ターゲット ユーザーを特定する必要があります。

若年層向けのビジネスをしている場合、Instagram (ユーザーの 31% が 18 ~ 24 歳) と TikTok (最大の年齢層は 10 ~ 19 歳で 25%) で動画を作成する方がよいでしょう。 .

プラットフォームの選択によって、作成する動画の種類も決まります。 Instagram だけでも、プラットフォームには 3 つのカテゴリがあり、それぞれに理想的な長さがあります。ビデオ (1 分)、ストーリー (15 秒)、リール (15 ~ 60 秒) です。

動画の種類を選択してください

以下は、目標を達成するためにキャンペーン用に作成することを検討する必要があるさまざまな動画の種類です。

1. ブランド ビデオ– 新しい製品やサービスを紹介したり、企業文化を強調したり、ビジネスに関する詳細情報を提供したりします。

2. バイラル動画– 通常は非常に面白く、共有しやすいため、ソーシャル ビデオ マーケティングに最適です。

3. 製品のデモンストレーション– 製品がどのように機能するかを示し、その機能をデモンストレーションし、楽しく使用するためのヒントを提供します。

4.パーソナライズされたビデオ– 特定の視聴者向けにカスタマイズされ、コンバージョン率が向上します。

5.インタラクティブなビデオ– ビデオ内の要素をドラッグ アンド ドロップしていろいろと操作できます。

企画コンテンツ制作

ビデオ マーケティング戦略の次のステップは、これまでに収集した情報を使用してビデオの作成を計画することです。

まず、作成する前にビデオを視覚化するのに役立つストーリーボードを作成します。

ビデオストーリーボード

(画像ソース)

次に、必要な機材がすべて揃っていることを確認し、俳優とスタッフを予約し、ビデオを撮影する場所を予約します。 セットとキャスト メンバーを含む大規模なビデオ制作を計画している場合は、シーンを撮影する前に満たさなければならない法的要件も知っておく必要があります。

ビデオのシーンを撮影する必要がない場合は、選択したツールを使用してマーケティング ビデオを作成してください。

ポストプロダクションが何を伴うかを知る

オーディオ トラックを編集して視覚効果を追加する前に、すべてのシーンをつなぎ合わせてラフ カットを作成します。 タイトルカードとエンドカードを入れて完成!

上記の手順は、基本的なビデオ ポスト プロダクションをカバーしています。 より複雑なビデオには、より多くの手順と編集スキルが必要です。 必ず専門家に指導してもらうか、専門家に仕事を依頼してください。

ビデオ コンテンツの最適化は、ビデオ ポスト プロダクションのもう 1 つの側面です。 動画で最高のキーワードとサムネイルを使用すると、YouTube などのプラットフォームでの認知度が向上し、クリック率が向上します。 YouTube ランク チェッカー ツールを使用して、パフォーマンスを追跡し、動画に適した最適化手順を見つけることができます。

YouTube ランクチェッカー

ビデオのスケジュールと宣伝

ほとんどの視聴者またはフォロワーがアクティブな時間にビデオを公開するようにスケジュールします。

さまざまなプラットフォームで動画をクロス プロモーションします。 他のソーシャル メディア チャネルで共有するだけでなく、ウェブサイトやブログに埋め込んで、より多くの人に見てもらいましょう。

すべてのプラットフォームで適切に視聴できるように、ビデオをプラットフォームの推奨サイズと向きに編集してください。

最後に、有料広告を開始して、ビデオをオンラインでより迅速かつ効率的に広めるのに役立ててください。

指標の理解と分析

動画キャンペーンが終了したら、目標を達成できたかどうかを確認します。

動画をアップロードしたプラットフォームのネイティブ分析を見てください。 動画の再生回数、説明内のリンクのクリック数、いいコメントによるエンゲージメントが表示されます。

収益が動画キャンペーンの主な目標である場合は、動画からランディング ページに移動した訪問者の数を確認します。 その後、その期間中の購入数に依存する戦略の成功を確認できます。

ブランドが使用する 10 の驚異的なビデオ マーケティング戦略

上記の手順に従ってビデオを作成することは 1 つのことです。 現代の視聴者の心に響く動画を作成することもまた別の話です。 以下は、インスピレーションを得ることができる、うまく実行された成功したビデオ マーケティング キャンペーンの例です。

1. コカ・コーラ: 最後の顧客

コカ・コーラの動画マーケティング戦略

このビデオは、クリスマスの前夜に精力的に働く人々に焦点を当てています。 コカ・コーラは、すべての休暇を可能にするこれらのショッピング モールの従業員に敬意を表します。 ビデオは、ブランドにスポットライトを当てながら、ホリデーの精神をうまく伝えています。

2. Dove: リアル ビューティー スケッチ

鳩の動画マーケティング戦略

このビデオは、人が自分自身をどのように見ているかと、他の人が自分をどのように見ているかについての興味深い見方です. FBIの法医学専門家の絵が証明しているように、誰もが美しい一方で、それを認識していないことが多いという現象を浮き彫りにしています. Dove はこの感情を戦略的に利用して、内面と外面の美しさを擁護するブランド イメージを確立しました。

3.コディアックケーキ:フロンティア&ファミリーのお気に入り

Kodiak Cakes の動画マーケティング戦略

Kodiak Cakes は、このビデオを通じて楽しく魅力的な方法で自己紹介します。 問題 (子供たちが健康的な朝食を食べていない)、解決策 (全粒穀物と 14g のタンパク質から作られたパンケーキ) を特定し、その作り方を詳しく説明しています。 キャンペーンの実行中、視聴者は動画の行動を促すフレーズ (CTA) として 6 パックのサンプラーを受け取ることができました。

4. Airbnb : サイフとカリーナはこの夏、どこで休暇を過ごしましたか?

Airbnbの動画マーケティング戦略

このビデオは 40 秒未満で、Airbnb のすべてを要約しています。 ロンドンで宿泊先を探しているカップルの様子です。 Airbnb アプリを使えば、その場所ならではのアクティビティが近くで楽しめる場所をすぐに見つけることができます。 このビデオは、予約時のほとんどの人の問題をうまくシミュレートし、解決策として Airbnb を強調しています。

5. GoPro: 消防士が子猫を救う

このビデオは、消防士が人や動物を救う際に経験する危険を伝えることで、ハンディ アクション カメラとしての GoPro の威力を意味のある方法で示しています。 GoPro は、消防士の視点を見事に捉えています。

6.バドワイザー:家で待っている人もいます

バドワイザーの動画マーケティング戦略

バドワイザーは、飼い主が到着するのを待っている動物に視点を移すことで、責任ある飲酒を推進しています。 誰かに世話をしてもらう必要があるペットは特にそうです。 お酒を飲んでも楽しむことはできますが、親友を置き去りにしないためにも、酔っ払って運転するべきではありません。

7. フォルクスワーゲンの T-Roc: 波に乗るのに最適な日

フォルクスワーゲンの動画マーケティング戦略

このビデオは、デンマークのナショナル サーフィン チームのキャプテンであるオリバー ハートコップが、朝起きた後、ダイナミックでコンパクトな SUV の T-Roc を使ってサーフィン スポットに向かう 1 日を示しています。 フォルクスワーゲンが T-Roc と関連付けたい特定のライフスタイルを促進します。

8. Netflix (インタラクティブビデオの例)

Netflixの動画マーケティング戦略

このインタラクティブなマーケティング ビデオは、あなたが下した決定に基づいて、ビデオのうさぎの穴にあなたを連れて行きます。 これは、あなたの選択がストーリーの結果に影響を与える「Choose Your Own Adventure」の本を彷彿とさせます。 読者が ott アプリの立ち上げを計画している場合、このキャンペーンからインスピレーションを得る必要があります。

9. Google Earth: 帰り道

Google ビデオ マーケティング戦略

人々は目的地に到達するために地図を使用します。 Google マップを使えば、幼い頃に養子に迎えられたサルー ブライアリーのように、どこから来たのかほとんど覚えていない人でも、家に帰る道を見つけることができます。 これは、Google マップがユーザーの生活にもたらす有用性と、ユーザーの心の琴線に触れることでユーザーの感情に訴えかけることの両方を示しています。

10. Sephora (ユーザー生成)

Sephora 動画マーケティング戦略

Sephora は YouTube インフルエンサーの Safia Nygaard と提携して、店の口紅 603 個を溶かし、その混合物を 500 個の口紅に変えて、彼女の動画にコメントした人にプレゼントしました。 再生回数が 2,900 万回を超えるこの動画は、ブランドの視聴者ユーザー生成コンテンツで引き付けるための優れた実験でした。

あなたが試す必要があるビデオマーケティングのヒント

上記のビデオの例からすべての戦略を実装しなくても、それぞれから学べることが 1 つか 2 つあります。 さらに、以下のヒントを使用して、動画マーケティング戦略を強化し、キャンペーンの目標を達成してください。

1.キャッチーなCTAを含める

動画を見た後に次に何をすべきかを視聴者に知ってもらいたい。 さらに重要なことは、CTA を説得力のある方法で提示して、人々に行動を起こしてもらう必要があるということです。 ほとんどの行動喚起は、マーケティング ビデオの最後か、ビデオの説明にある会社のページへのリンクから見つけることができます。

2. SEO コンテンツで動画を最適化する

動画のターゲット キーワードを説明、タグ、URL などに含めます。 これにより、Google はあなたのコンテンツをあなたがターゲットにしているキーワードと関連付け、検索結果の上位にインデックスを作成して、視聴者に表示されるようにします。 ブログの投稿にビデオを埋め込んで、可視性を高めることもできます。

3.インタラクティブなコンテンツで遊ぶ

Netflix ビデオの例は、ビジネスに使用できるインタラクティブ コンテンツの分岐型のストーリーです。 キャンペーンに他のインタラクティブなコンテンツ タイプを実装して、エンゲージメント率を高めることができます。 たとえば、視聴者が興味を持ち、製品やサービスに関連するトピックに関するクイズを作成できます。 これにより、視聴者は何かを見たり読んだりするだけでなく、キャンペーンでより積極的な役割を果たすことができます。

4. セールスではなく、ストーリーを伝えることに集中する

人々は、単に製品やそのメリットを説明するだけでなく、ストーリーに惹きつけられます。 ただし、ストーリーは、製品がどのように問題点を解決し、人々の生活を改善するかに結びついている必要があります。 たとえば、Google マップのビデオは、製品が顧客の生活をどのように改善したかを示しています。

5.UGCを組み込む

ユーザー生成コンテンツのメリットを否定することはできません。 UGC は、ビジネスに対する視聴者の信頼を高める社会的証明として機能します。 最も一般的なタイプの UGC は、ビデオの証言です。 できるだけ多くの肯定的なレビューを収集し、それらをつなぎ合わせて、希望するプラットフォームでこの肯定的なフィードバックを紹介します。

6. ブランドやインフルエンサーと協力する

UGC と同様に、インフルエンサー マーケティング戦略は、自分と似たようなオーディエンスを持つインフルエンサーにブランドを宣伝してもらうことに依存しています。 インフルエンサーは、動画内のあなたの配置が広告であることを開示する必要がありますが、それでも、選択したインフルエンサーの声や個性を使用してブランドを宣伝する優れた方法です.

結論

ご覧のとおり、動画マーケティング戦略を成功させるには、多くの可動部分が必要です。 上記の例に見られるように、明確な目標を念頭に置いてよく概念化されたビデオを作成すると、ブランドをより高いレベルに引き上げることができます。

何を求めている? 上記のプロセスとヒントに従って、キャンペーンを正しい軌道に乗せてください。 幸運を!