Jak opracować i wdrożyć skuteczną strategię marketingu wideo

Tworzenie solidnej strategii marketingu wideo to skuteczny sposób na zaangażowanie odbiorców przez firmy za pomocą wizualnego opowiadania historii. Ale nie wierz nam na słowo — 69% firm zwiększyło budżet na marketing wideo.

Wideo wyraźnie rozrosło się jako strategia marketingowa ze względu na jego skuteczność w zwiększaniu świadomości marki i sprzedaży.

Zanim jednak filmy staną się skuteczną strategią marketingową w Twoim zestawie narzędzi, musisz nauczyć się, jak planować, rozwijać i tworzyć filmy, które pozostawią trwały ślad na widzach.

W tym artykule omawiamy, jak opracować dobrze zaplanowaną strategię marketingu wideo, która pomoże Ci zacząć działać. Przyjrzymy się też przykładom kampanii marketingu wideo w poszukiwaniu inspiracji.

Ale zanim zaczniemy, zdefiniujmy, co oznacza „marketing wideo”.

Czym jest marketing wideo?

Marketing wideo to proces planowania, tworzenia i promowania filmów, których celem jest edukowanie i przyciąganie użytkowników oraz sprzedaż Twoich produktów. Odbywa się to poprzez zwrócenie uwagi odbiorców na różne kanały online, takie jak media społecznościowe, blogi, e-maile i inne.

Marketing wideo przynosi korzyści , docierając do docelowych odbiorców w sposób bardziej dynamiczny niż tekst i/lub obraz.

Tworzenie zabawnych i ekscytujących filmów, które pomagają właścicielom firm w realizacji ich marzeń i celów, pozwala im przyciągnąć uwagę tego typu klientów.

(Źródło obrazu)

Jak stworzyć skuteczną strategię marketingu wideo?

Ustaw cele marketingu wideo

Zadaj sobie poniższe pytania, aby położyć podwaliny pod swoją strategię. Te pytania pomogą również skoncentrować wysiłki na obszarach Twojej firmy, które musi uwzględniać Twoja strategia marketingowa:

1. Co chcą osiągnąć te filmy? Cele obejmują zwiększenie liczby rejestracji, zachęcanie ludzi do kupowania Twoich produktów lub zachęcanie ludzi do zainteresowania się Twoją marką.

2. Jakie wskaźniki powinienem mierzyć, aby określić sukces strategii? Obejmują one ruch w witrynie, liczbę rejestracji i całkowitą sprzedaż w danym okresie.

3. Ile muszę wydać, aby uruchomić strategię? Czynniki, które należy wziąć pod uwagę, obejmują outsourcing zadań do kogoś innego, narzędzia do użycia i inne.

Na tej podstawie utwórz listę kontrolną marketingu wideo zawierającą konkretne kroki, które podejmiesz, aby zapewnić sukces swojej kampanii.

Zdecyduj się na swoją platformę (platformy)

Zawężenie platform, na których będziesz publikować swoje filmy, pozwoli Ci skoncentrować całą swoją energię na tych, które dają największe szanse na konwersje .

Aby to zrobić, musisz określić swoją grupę docelową.

Jeśli masz firmę, która jest skierowana do młodszych odbiorców, lepiej jest tworzyć filmy na Instagramie (31% użytkowników ma 18-24 lata) i TikTok (największa grupa wiekowa to 10-19 lat, 25%) .

Twój wybór platform decyduje również o tym, jakiego rodzaju filmy tworzysz. Sam Instagram ma trzy kategorie na swojej platformie, z których każda ma idealną długość: Wideo (1 minuta), Stories (15 sekund) i Reels (15-60 sekund).

Wybierz swoje typy wideo

Poniżej znajdują się różne typy filmów, które warto rozważyć w swojej kampanii, aby osiągnąć swoje cele:

1. Filmy promujące markę — przedstawiaj nowe produkty lub usługi, podkreślaj kulturę swojej firmy lub dostarczaj więcej informacji o swojej firmie.

2. Wirusowe filmy wideo – zwykle bardzo zabawne i łatwe do udostępniania, co czyni je idealnymi do marketingu wideo w mediach społecznościowych.

3. Prezentacje produktów – pokaż, jak działa Twój produkt, zademonstruj jego funkcje i daj wskazówki, jak go używać w zabawny sposób.

4. Spersonalizowane filmy – dostosowane do konkretnego widza w celu zwiększenia współczynnika konwersji.

5. Interaktywne filmy — pozwalają przeciągać, upuszczać i bawić się elementami wideo.

Zaplanuj produkcję treści

Kolejnym krokiem w Twojej strategii marketingu wideo jest zaplanowanie stworzenia filmu na podstawie zebranych do tej pory informacji.

Najpierw utwórz scenorys , który pomoże Ci zwizualizować film przed jego utworzeniem.

(Źródło obrazu)

Następnie upewnij się, że masz cały niezbędny sprzęt, zarezerwuj aktorów i członków ekipy oraz zarezerwuj lokalizacje do kręcenia filmu. Jeśli planujesz zrobić dużą produkcję wideo z członkami planu i obsadą, musisz również znać wszelkie wymagania prawne, które musisz spełnić przed rozpoczęciem kręcenia scen.

Jeśli nie musisz kręcić scen do swojego filmu, przejdź od razu do tworzenia filmu marketingowego za pomocą wybranego narzędzia.

Dowiedz się, co pociąga za sobą postprodukcja

Zszyj wszystkie sceny, aby uzyskać wstępne cięcie przed edycją ścieżek audio i dodaniem efektów wizualnych. Dodaj tytuł i karty końcowe i gotowe!

Powyższe kroki obejmują podstawową postprodukcję wideo. Bardziej złożone filmy wymagają więcej kroków i umiejętności edycji; upewnij się, że profesjonaliści Cię poprowadzą lub zatrudnią ich do wykonania pracy za Ciebie.

Optymalizacja treści wideo to kolejny aspekt postprodukcji wideo. Użycie najlepszych słów kluczowych i miniatur w filmie pomaga zwiększyć widoczność na platformach takich jak YouTube i zwiększyć współczynniki klikalności. Możesz użyć narzędzi do sprawdzania rankingu YouTube, aby śledzić swoje wyniki i znaleźć odpowiednie kroki optymalizacji dla swojego filmu.

Zaplanuj i promuj filmy

Zaplanuj publikację filmu w czasie, gdy większość odbiorców lub obserwujących jest aktywna.

Wzajemna promocja filmu na różnych platformach . Oprócz udostępniania ich w innych kanałach społecznościowych, umieść je na swojej stronie internetowej lub blogu, aby więcej osób mogło je zobaczyć.

Upewnij się, że edytujesz filmy zgodnie z rozmiarem i orientacją sugerowaną przez platformę, aby ludzie mogli je prawidłowo oglądać na wszystkich platformach.

Na koniec uruchom płatne reklamy , aby szybciej i wydajniej rozpowszechniać swój film online.

Zrozum i analizuj wskaźniki

Po zakończeniu kampanii wideo sprawdź, czy osiągnęła swoje cele.

Spójrz na natywną analitykę platformy , na którą przesłałeś wideo. Pokaże Ci liczbę wyświetleń filmu, otrzymane kliknięcia linków w opisie oraz zaangażowanie , jakie uzyskał dzięki polubieniom i komentarzom .

Jeśli głównym celem Twojej kampanii wideo są przychody, sprawdź, ilu użytkowników odesłało Twój film do Twojej strony docelowej. Następnie możesz przypisać sukces strategii, który zależy od liczby zakupów w tym okresie.

10 oszałamiających strategii marketingu wideo stosowanych przez marki

Utworzenie filmu zgodnie z powyższymi krokami to jedno. Kolejną rzeczą jest stworzenie filmu, który spodoba się współczesnym widzom. Poniżej znajduje się kilka przykładów udanych, dobrze zrealizowanych kampanii marketingu wideo, z których możesz czerpać inspirację.

1. Coca-Cola: Ostatni klient

Ten film skupia się na ludziach, którzy niestrudzenie pracują w noc przed Bożym Narodzeniem. Coca-Cola wyraża szacunek dla tych pracowników centrów handlowych, dzięki którym każde wakacje są możliwe. Film z powodzeniem oddaje ducha świąt, jednocześnie utrzymując markę w centrum uwagi.

2. Gołąb: szkice prawdziwego piękna

Film jest interesującym spojrzeniem na to, jak dana osoba postrzega siebie w porównaniu z tym, jak widzą ją inni ludzie. Podkreśla zjawisko, że choć wszyscy są piękni, często nie zdają sobie z tego sprawy, o czym świadczą rysunki eksperta medycyny sądowej FBI. Dove strategicznie wykorzystała to nastawienie, aby stworzyć wizerunek swojej marki, która promuje wewnętrzne i zewnętrzne piękno.

3. Ciasta Kodiak : ulubione z pogranicza i rodziny

Firma Kodiak Cakes przedstawia się w zabawny, wciągający sposób w tym filmie. Identyfikuje problem (dzieci nie jedzą zdrowych śniadań), rozwiązanie (naleśniki z pełnego ziarna i 14 g białka) oraz szczegóły, jak je zrobić. Podczas trwania kampanii widzowie mogli otrzymać próbnik 6-paków jako wezwanie do działania (CTA) filmu.

4. Airbnb : Gdzie Saif i Kareena spędzili wakacje tego lata?

W mniej niż 40 sekundach ten film przedstawia, czym jest Airbnb. Przedstawia parę szukającą miejsca na nocleg w Londynie. Korzystając z aplikacji Airbnb, szybko znajdują miejsce z ciekawymi atrakcjami w pobliżu, charakterystycznymi dla tej lokalizacji. Film z powodzeniem symuluje problemy większości ludzi podczas rezerwacji i przedstawia Airbnb jako rozwiązanie.

5. GoPro: Strażak ratuje kotka

Film pokazuje moc GoPro jako poręcznej kamery sportowej w znaczący sposób, informując o niebezpieczeństwach, na jakie narażeni są strażacy, ratując ludzi i zwierzęta. GoPro uchwyci punkt widzenia strażaków w całej okazałości.

6. Budweiser: Niektóre czekają na Ciebie w domu

Budweiser promuje odpowiedzialne picie, przenosząc perspektywę na zwierzęta czekające na przybycie swoich właścicieli. Nikt nie chce być pozostawiony sam, zwłaszcza zwierzęta domowe, które potrzebują kogoś, kto się nimi zaopiekuje. Podczas gdy ludzie mogą nadal dobrze się bawić, pijąc, nigdy nie powinni prowadzić po pijanemu, aby nie porzucić swojego najlepszego przyjaciela.

7. Volkswagen T-Roc: idealny dzień na uderzenie w fale

Film przedstawia dzień z życia kapitana Duńskiej Narodowej Drużyny Surfingowej, Olivera Hartkoppa, gdy używa T-Roca, dynamicznego i kompaktowego SUV-a, aby dotrzeć do swojego miejsca do surfowania po przebudzeniu rano. Promuje specyficzny styl życia, który Volkswagen chce kojarzyć z T-Roc.

8. Netflix (przykład interaktywnego wideo)

Ten interaktywny film marketingowy zabierze Cię do króliczej nory filmów opartych na podejmowanych przez Ciebie decyzjach. Przypomina to książki Wybierz własną przygodę, w których twoje wybory wpływają na wynik historii. Czytelnicy powinni czerpać inspirację z tej kampanii, jeśli planują uruchomić aplikację ott.

9. Google Earth: powrót do domu

Ludzie używają map, aby dotrzeć do celu. Dzięki Mapom Google ludzie tacy jak Saroo Brierley, który został adoptowany w tak młodym wieku, że ledwo pamięta, skąd pochodzi, mogą znaleźć drogę do domu. Pokazuje zarówno użyteczność, jaką Mapy Google wnoszą w życie użytkowników, jak i odwołuje się do ich emocji, działając na ich serca.

10. Sephora (wygenerowane przez użytkowników)

Sephora nawiązała współpracę z influencerką YouTube, Safią Nygaard, aby stopić 603 szminki ze sklepu i zamienić mieszankę w 500 szminek, które zostaną rozdane osobom, które skomentowały jej wideo. Z ponad 29 milionami wyświetleń wideo było świetnym eksperymentem angażującym odbiorców marki treściami tworzonymi przez użytkowników.

Wskazówki dotyczące marketingu wideo, które musisz wypróbować

Nawet jeśli nie zastosujesz wszystkich strategii z powyższych przykładów wideo, z każdego z nich możesz się czegoś nauczyć. Ponadto skorzystaj z poniższych wskazówek, aby wzmocnić strategię marketingu wideo i osiągnąć cel kampanii:

1. Dołącz chwytliwe wezwania do działania

Chcesz, aby widzowie wiedzieli, co dalej robić po obejrzeniu Twojego filmu. Co ważniejsze, musisz przekonująco przedstawić swoje wezwanie do działania, aby zmobilizować ludzi do działania . Większość wezwań do działania można znaleźć na końcu filmów marketingowych lub poprzez link do strony firmy w opisie filmu.

2. Zoptymalizuj swoje filmy za pomocą treści SEO

Uwzględnij docelowe słowa kluczowe swojego filmu wideo w jego opisie, tagach, adresach URL i innych. Pomaga to Google powiązać Twoje treści ze słowem kluczowym, na które kierujesz reklamy, i zaindeksować je na tyle wysoko w wynikach wyszukiwania, że ​​zobaczą je Twoi odbiorcy. Możesz także osadzać swoje filmy w swoich postach na blogu, aby zwiększyć widoczność.

3. Baw się treściami interaktywnymi

Przykładowe wideo Netflix to interaktywna treść z rozgałęzioną historią, którą możesz wykorzystać w swojej firmie. Możesz zaimplementować inne interaktywne typy treści w swojej kampanii, aby zwiększyć wskaźniki zaangażowania. Na przykład możesz tworzyć quizy na temat, który interesuje odbiorców i jest odpowiedni dla Twoich produktów i usług. Dzięki temu widzowie odgrywają bardziej proaktywną rolę w kampanii, a nie tylko oglądają lub czytają coś.

4. Skoncentruj się na opowiadaniu historii, a nie na sprzedaży

Ludzie skłaniają się ku opowieściom czymś więcej niż zwykłym opisom produktu i jego zalet. Jednak historie muszą być powiązane z tym, jak produkt rozwiązuje problemy i poprawia życie ludzi. Na przykład film w Mapach Google pokazuje, jak produkt poprawił życie klienta.

5. Włącz UGC

Nie można zaprzeczyć zaletom treści tworzonych przez użytkowników. UGC służy jako dowód społeczny, który zwiększa zaufanie odbiorców do Twojej firmy. Najpopularniejszym rodzajem UGC są rekomendacje wideo . Zbierz jak najwięcej pozytywnych recenzji i połącz je razem, aby zaprezentować te pozytywne opinie na wybranych platformach.

6. Współpracuj z markami i influencerami

Podobnie jak w przypadku UGC, strategia marketingu influencerów polega na pozyskaniu influencerów z podobnymi odbiorcami do Twoich w celu promowania Twojej marki. Chociaż influencerzy muszą ujawnić, że Twoje miejsce w ich filmie jest reklamą, to nadal jest to świetny sposób na promowanie swojej marki przy użyciu głosów i osobowości wybranych influencerów.

Wniosek

Jak widać, skuteczna strategia marketingu wideo obejmuje wiele ruchomych części. A stworzenie przemyślanego filmu z jasnym celem, jak widać w powyższych przykładach, pozwala wynieść Twoją markę na wyższy poziom.

Więc na co czekasz? Postępuj zgodnie z procesem i wskazówkami powyżej, aby skierować kampanię na właściwy tor. Powodzenia!