Konu Kümeleri Nedir ve 2022'de SEO'ya Nasıl Yardımcı Olabilir?

SEO kıyaslaması geliştikçe, işletmeler için içerik modeli de gelişir. 2022'deki pek çok trendden biri, arama motoru sıralamalarında verimli bir şekilde tırmanmak için son derece organize ve güçlü bir içerik yaklaşımı olan konu kümelerine doğru sürekli geçiştir.

Konu kümeleri sayesinde Google gibi arama motorları web sitenizi kolayca indeksleyebilir. Bunun da ötesinde, hedef kitleniz içeriğinizi tamamen gezilebilir bulacaktır. Bu, çevrimiçi trafiği organik olarak çekmek için herhangi bir modern içerik pazarlama stratejisine önemli bir ek yapar.

Konu kümeleri nedir, konu kümeleri SEO için neden önemlidir ve 2022'de marka hedeflerinize ulaşmak için başarılı bir konu kümesi içerik stratejisi nasıl oluşturulur? Pazarlamacılar için mutlaka okunması gereken bu kılavuza hemen girelim.

Konu Kümeleri nedir?

Resim Kaynağı: hubspot.com

Adından da anlaşılacağı gibi, konu kümeleri, merkezi bir sütun sayfası tarafından açıklanan geniş bir konu veya bir tema etrafında toplanmış bir grup ilgili içerikten oluşur. Bu nedenle, bir içerik kümeleme stratejisi temelde üç ana bileşene sahip bir hub-and-spoke yapısıdır:

• Bir konu veya tema için bir merkez görevi gören sütun sayfası.
• Sütun sayfasının konuşmacıları olan ve sütun konusuyla ilgili çeşitli soruları, soruları vb. çok daha derinlemesine yanıtlayan küme sayfaları.
• Küme sayfalarını ana sütun sayfasına ve birbirine bağlamak için stratejik olarak yerleştirilmiş sağlam dahili bağlantılar.

Konu kümelerinin ana amacı:

• Stratejik dahili bağlantı oluşturun
• Bağlamsallığı geliştirin
• SERP'leri iyileştirin
• Kitlenizi genişletin
• Dönüşümleri Artırın

Ayrıca Okuyun: Web Sitenizin Dönüşüm Oranını Artırın

Konu Kümeleri Kavramı

Sütun küme içerik stratejisi kavramı, sanılanın aksine tamamen yeni değildir. Hubspot ve WordPress'in beğenileri, onlarca yıl önce uygulamaya başladı. Ancak, kullanıcıların değişen arama davranışları ve Google algoritması ince ayarları doğrultusunda yıllar içinde gelişti.

Bugün, Google'ın insanların sorularına yanıt olarak bilgileri gösterme biçiminin çok değiştiğini kolayca fark edebilirsiniz. Önceden, yalnızca girilen anahtar kelimelerin özgüllüğüne dayanıyordu, ancak şimdi sonuçları arama amacına göre konumlandırıyor.

Bu, SERP'lerinizi geliştirmek için yalnızca anahtar kelimelere odaklanmanın etkisiz olduğunu gösterir. Anahtar kelime yoğunluğunu artıran ve aynı zamanda farklı kullanıcı arama sorguları tarafından alınabilecek bir açıklama sağlayan yüksek kaliteli içerik oluşturmalısınız. Küme içeriği, bağlam ve dahili bağlantı yoluyla ilgili konuları birbirine bağladığından, konu kümelerinin mükemmel bir strateji olduğu burada kanıtlanmıştır. Bu, arama motorlarına daha sonra kullanıcıya sağlayabilecekleri bütünsel, yüksek kaliteli içeriğin mükemmel paketini sunar.

Konu Kümeleri Modelinin Önemi ve Faydaları: SEO İçin Neden Önemlidir?

Artık bir sütun kümesi içeriği stratejisinin arkasındaki konsepti anladığınıza göre, sütun içeriğinin ve küme içeriğinin SEO çabalarınız için neden önemli olduğuna bakalım:

• Dahili bağlantıyı iyileştirir: Konu kümeleri ve sütun sayfaları sayesinde, içerik oluşturmak ve bunları alaka düzeyine ve bağlama göre bağlamak için geniş fırsatlar elde edersiniz. Bu, dahili bağlantı yapınızı güçlendirmek ve içeriğinizin PageRank'i ve URL'ler arasındaki alaka sinyallerini kolayca netleştirmesini sağlamak için harika bir alıştırmadır.
• İçerik otoritesi oluşturur, trafiği artırır: Yukarıdaki noktadan tahmin edebileceğimiz gibi, konu kümeleri, Google gibi arama motorlarına, kullanıcılarınızın ihtiyaç duyduğu, son derece bağlamsal ve organize bir şekilde düzenlenmiş tüm alakalı bilgilere sahip olduğunuzu söylemenin bir yoludur. Bu, içerik yetkinizi güçlendirmeye yardımcı olur ve SERP'leri geliştirir. Son olarak, ne kadar çok konu kümesi oluşturursanız, o kadar fazla anahtar kelime ve kullanıcı sorgusu hedefi için sıralanacaksınız ve bu da daha yüksek web sitesi trafiğine yol açacaktır.
• Daha yapılandırılmış ve kapsamlı bir içerik stratejisi oluşturur: Konu kümelerinin faydalarından biri, bir konuyu birden çok blog gönderisinde detaylandırmanıza izin vermeleridir. Bu şekilde, bir konunun tüm yönlerini tek seferde ele alma zorluğuyla yüzleşmek zorunda kalmazsınız. Ek olarak, konu kümeleri içeriğinizi de düzenler ve bir konuyla ilgili, güncellenen veya yaklaşan her şeyi kapsamanıza olanak tanır.
• Kullanıcı deneyimini ve dönüşümleri iyileştirir: Google'ın en son güncellemelerinden birinde, arama motorunun artık kullanıcıların konuları nasıl gezindiğini ve keşfettiğini anladığını iddia ettiler. Günün sonunda, konu kümeleri, her konunun diğerine sorunsuz bir şekilde bağlandığı adım adım bir metodolojiyi takip eder. Böylece, konu kümeleriyle, bir kullanıcının yolculuğundaki sonraki adımları tahmin eden ve web sitenizde ilgili bilgileri sağlayan ayrıntılı içerik oluşturarak bundan yararlanabilirsiniz. Bu nedenle, huni boyunca kullanıcılarınızı içeriğinizle meşgul edebilir ve onlar için birden fazla sorunlu noktayı çözebilir, böylece deneyimlerini geliştirebilir ve onları dönüşüme yönlendirebilirsiniz.
• Anahtar kelime araştırmasını geliştirir: Yalnızca en popüler anahtar kelimelere veya düşük rekabete sahip belirsiz uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanmak yerine, anahtar kelimelerinizi konu kümesi yaklaşımıyla geliştirebilirsiniz. Buradaki anahtar, kümeyi araştırmak.
• Anahtar kelimeler: sütun temaları, konu kümeleri ve blog kategorileri etrafında arama amacına göre gruplandırılmış organize bir anahtar kelime listesi. Bu, anahtar kelime stratejinize daha fazla tutarlılık sağlar ve birbirine bağlı içeriği çok daha ilişkilendirilebilir hale getirir.
• İçerik üretim hızını artırır: Bir sütun sayfası, belirli bir konuyu çevreleyen tüm içerik çalışmalarınız için yol gösterici bir araç görevi görür. Bu, her gün yeni fikirler aramak yerine yalnızca mevcut içeriğinizi geliştirmeniz gerektiğinden yeni küme sayfaları oluşturmayı çok daha hızlı ve kolay hale getirir.

Ayrıca Okuyun: İçerik Pazarlama Trendleri

Adımlarda Etkili Bir Sütun Sayfası ve Konu Kümesi SEO Stratejisi Nasıl Oluşturulur

Resim Kaynağı: BALLENBLOGGER.COM

Tüm söylenenler ve yapılanlar, etkili bir konu kümesi SEO stratejisi oluşturmaya nasıl başlamalısınız? Adım adım kontrol edelim:

1. Bir temel sütun sayfası konusu belirleyin

Her şey sırayla. Şirketiniz ve onun müşterilere sunduğu teklifler etrafında dönen merkezi bir temaya ihtiyacınız olacak. Bu, işletmenizin değerini hedef kitleniz için olumlu bir şekilde konumlandıracağı ve ihtiyaçlarını doğrudan karşılayacağı için önemlidir. Ana konu, küme sayfalarınızı oluşturan alt konuları ile sütun sayfasında genel olarak yazacağınız şeydir.

Temel bir konuya odaklanmanıza yardımcı olacak bazı faydalı ipuçları:

• İşletmeniz aracılığıyla yarattığınız değer etrafında dönmelidir
• ölçeklenebilir olmalı
• Tüketicilerinizin arama sorgularına ve arama amacına doğrudan yanıt vermelidir

2. Müşteri yolculuğunun haritasını çıkarın

Daha önce de belirttiğimiz gibi, küme içeriği niyet tabanlı içeriktir. Amacı, bir kullanıcının belirli bir sorgusu hakkında ayrıntılı bilgi sağlarken aynı zamanda onları müşteri hunisi boyunca hareket ettirmektir. Sonuç olarak, tüketici yolculuğunun farklı aşamaları için küme içeriği üretmeniz gerekecek. Bir alıcı kişiliği oluşturun ve bunu başarmak için tüm müşteri yolculuğunun haritasını çıkarın.

• Bir persona, esasen ideal müşterinizin kişileştirilmesidir. Hedef kitlenizin demografisine, profillerine ve davranışlarına bağlı olarak birden fazla kişi oluşturabilirsiniz. Bu şekilde, benzersiz içeriği ve mesajları her bir kişiye göre uyarlayabilirsiniz.
• Her bir kişi için, ilgili bilgilerin müşterinin ilerlemesine yardımcı olabileceği noktaları belirlemek için müşteri yolculuğunun haritasını çıkarın. Bu noktalar, küme içeriği konularınıza ilişkin ipuçları verir.

3. Konu ve arama amacı etrafında alakalı anahtar kelime kümesini araştırın

Arama amacını belirlemek için müşteri kişiliklerinizin ve arama sorgularının zihnine girin.

• Örneğin, dönüşüm hunisinin en üstündeki sorgular genellikle geneldir.
• Ortada, arama sorguları daha rafine ve karşılaştırmalı olma eğilimindedir.
• Ve dönüştürmeden hemen önce, kullanıcı sorgusu son derece spesifik olacaktır - fiyat veya incelemeler gibi bilgileri arar.

Dönüşüm hunisinde amaca dayalı anahtar kelimeleri stratejinize dahil ederek bu anlayışı kendi avantajınıza kullanabilirsiniz. Ana terimleri ve bunların etrafındaki tüm küme anahtar sözcüklerini belirleyerek bunları alaka düzeyine göre bir araya getirin. Sıralamaları hızla tırmanabileceğiniz anahtar kelimeleri dahil etmek için rekabetinizi analiz etmeyi unutmayın.

4. Çeşitlendirilmiş içerik oluşturun

Şimdi sütun içeriğinizi ve küme içeriğinizi planlama ve oluşturma zamanı.

• Başlamak için, sütun sayfanızın ve konu kümelerinin kaba bir taslağını yapın. Sütun içeriğini mümkün olduğunca geniş tuttuğunuzdan emin olun, böylece çeşitli kümeler halinde genişletebilirsiniz.
• Konu kümelerinin yerinde olmadığından ve sütun sayfasına geri bağlandıklarından emin olun.
• Kullanıcıları küme sayfalarına yönlendirmek için kaliteli CTA'lar ve bağlantılar kullanarak kapsamlı sütun sayfası içeriği yazmaya başlayın. Bu, gelecekteki içerik stratejiniz için güçlü bir temel oluşturur.
• Ardından, ayrıntılı bir şekilde yazarak ve sütun sayfasına ve diğer kümelere akıllıca atıfta bulunarak konu kümelerinizi geliştirin. İlginç ve ilgi çekici kılmak için çeşitli içerik türleriyle oynayın. Bunlar, birbirine bağlı niş bloglar, mikro siteler ve açılış sayfaları, bir kaynak merkezi veya bilgi merkezi kapsamındaki web sayfaları, bir konuyu devam ettiren bir dizi video vb. içeren temel blog gönderilerini içerir.
• Daha fazla ilgi çekmek için trend olan güncel içeriği kullanmaya çalışın.
• Bir değerlendirme yaptıktan sonra rakibinizin materyalini yeniden yazmayın; Bir avantaj elde etmek için onu geliştirmeye çalışın.
• Ne pahasına olursa olsun anahtar kelime doldurmaktan kaçının ve içerik materyalinizde nicelikten çok kaliteyi ön plana çıkarın.
• İster sütun ister konu kümeleri olsun, içeriğinizi zaman zaman güncelleyin.

5. Küme içeriğinizi stratejik dahili bağlantılarla artırın

Son olarak, sütun ve konu kümelerinizden en iyi şekilde yararlanmak için doğru yerlere doğru dahili bağlantıları ekleyin. Günün sonunda, hedef kitleyi web sitenizde tutacak ve onları dönüşüme yönlendirecek doğru dahili bağlantıdır. Ayrıca, çok sayıda geri bağlantı toplayan sayfalar, diğer küme sayfalarının sıralamasını da olumlu yönde etkileyeceğinden, daha iyi sıralamanıza yardımcı olur.

Ayrıca Okuyun: Doğal Bağlantılar Elde Etmenin En İyi Yolları

Ortak Konu Küme Hataları

Resim Kaynağı: Toptal.com

Bir pazarlamacı olarak, aşağıdaki iki kritik konu kümesi hatasından kaçınmanız gerekir:

• İçerik taşması – Sütun küme içerik stratejisi, içerik tasarlamak için birçok fırsat sunarken, web sitenizi benzer anahtar kelimeleri hedefleyen birden fazla içerik parçasıyla doldurmaktan kaçınmalısınız. Farklı konular ve sütunlar altında benzer içerik oluşturmak, bloglarınızın aramada birbirleriyle rekabet ettiği anahtar kelime yamyamlığı ile sonuçlanır. Çözüm? Küme sayfalarınızı oluşturmak için benzersiz arama terimleri kullanın. Ek olarak, tüm bu arama terimleri ideal olarak değişen arama amaçlarına sahip olmalıdır.
• İçerik silolama – İçerik silolama, farklı konu kümelerini yeterince birbirine bağlamamak anlamına gelir. Arama motorlarının konu kümeleriniz arasındaki sinerjiyi anlamasını ve doğrulamasını sağlayan çevresel konular aracılığıyla farklı da olsa çeşitli konu kümelerini birbirine bağlamak, içerik stratejiniz için kaçırılmış bir fırsattır. Bu sinerji ne kadar yüksek olursa içeriğiniz arama motorlarına o kadar uygun olur.

Son sözler

2022'de içerik oluşturmayı doğru yapmak ve daha iyi SEO sonuçları sağlamak zorundaysa, konu kümelerinin çok önemli olduğuna şüphe yok. Sonuç olarak, sütun içerik kümesi stratejisi tüm içerik sürecini düzene sokar ve kuruluşların izleyicilerinin kalplerini ve zihinlerini kazanmasını sağlar. tam olarak istedikleri türden bilgilerle - doğru yerde ve doğru zamanda. İçerik oyununuzu geliştirme zamanı!

Biliyor muydunuz: Techmagnate ayrıca İçerik Pazarlama Hizmetlerinde eksiksiz uzmanlık sunar