Cosa sono i cluster di argomenti e come possono aiutare nella SEO nel 2022?

Con l'evoluzione del benchmarking SEO, si evolve anche il modello di contenuto per le aziende. Tra le molte tendenze nel 2022, una è il costante spostamento verso i cluster di argomenti: un approccio ai contenuti altamente organizzato e potente per scalare in modo efficiente le classifiche dei motori di ricerca.

Grazie ai cluster di argomenti, i motori di ricerca come Google possono indicizzare facilmente il tuo sito web. Inoltre, il tuo pubblico troverà anche i tuoi contenuti completamente navigabili. Questo lo rende un'aggiunta essenziale a qualsiasi moderna strategia di marketing dei contenuti per attirare organicamente il traffico online .

Cosa sono i cluster di argomenti, perché i cluster di argomenti sono importanti per la SEO e come creare una strategia di contenuto del cluster di argomenti di successo per raggiungere gli obiettivi del tuo marchio nel 2022? Entriamo subito in questa guida da leggere per gli esperti di marketing.

Cosa sono i cluster di argomenti?

Fonte immagine: hubspot.com

Come suggerisce il nome, i cluster di argomenti comprendono un gruppo di contenuti correlati incentrati su un argomento ampio o un tema descritto da una pagina del pilastro centrale. Pertanto, una strategia di clustering dei contenuti è essenzialmente una struttura hub-and-spoke con tre componenti principali:

• Una pagina pilastro che funge da hub per un argomento o un tema.
• Raggruppa le pagine che sono i raggi della pagina del pilastro e rispondono a varie domande, domande, ecc. riguardanti l'argomento del pilastro in modo molto più approfondito.
• Collegamenti interni robusti, posizionati strategicamente per collegare le pagine del cluster alla pagina del pilastro principale e tra loro.

L'obiettivo principale dei cluster di argomenti è:

• Creare collegamenti interni strategici
• Migliora la contestualità
• Migliora le SERP
• Amplia il tuo pubblico
• Aumenta le conversioni

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Concetto di cluster di argomenti

Il concetto di strategia di contenuto del cluster pilastro, contrariamente alla credenza popolare, non è del tutto nuovo. Artisti del calibro di Hubspot e WordPress hanno iniziato a implementarlo decenni fa. Tuttavia, si è evoluto nel corso degli anni in linea con il mutevole comportamento di ricerca degli utenti e le modifiche dell'algoritmo di Google.

Oggi si può facilmente notare che il modo in cui Google mostra le informazioni in risposta alle domande delle persone è cambiato molto. In precedenza, si basava esclusivamente sulla specificità delle parole chiave inserite, ma ora individua i risultati in base all'intento di ricerca.

Questo dimostra che concentrarsi solo sulle parole chiave per migliorare le tue SERP è inefficace. È necessario creare contenuti di alta qualità che aumentino la densità delle parole chiave fornendo allo stesso tempo una spiegazione che possa essere raccolta da diverse query di ricerca degli utenti. È qui che i cluster di argomenti si sono rivelati un'eccellente strategia, poiché il contenuto del cluster collega argomenti correlati attraverso il contesto e i collegamenti interni. Ciò presenta il pacchetto perfetto di contenuti olistici e di alta qualità ai motori di ricerca che possono quindi fornire all'utente.

L'importanza e i vantaggi del modello dei cluster di argomenti: perché è importante per la SEO

Ora che comprendi il concetto alla base di una strategia di contenuto del cluster pilastro, diamo un'occhiata al motivo per cui il contenuto del pilastro e il contenuto del cluster sono importanti per i tuoi sforzi SEO:

• Migliora i collegamenti interni: grazie ai cluster di argomenti e alle pagine dei pilastri, ottieni ampie opportunità per creare contenuti e collegarli in base alla pertinenza e al contesto. Questo è un ottimo esercizio per rafforzare la tua struttura di collegamento interna e rendere i tuoi contenuti chiari PageRank e segnali di pertinenza tra gli URL facilmente.
• Costruisce l'autorità dei contenuti, aumenta il traffico: come possiamo supporre da quanto sopra, i cluster di argomenti sono un modo per dire ai motori di ricerca come Google che hai tutte le informazioni rilevanti, disposte in modo altamente contestuale e organizzato, di cui i tuoi utenti richiedono. Questo aiuta a cementare la tua autorità sui contenuti e migliora le SERP. Infine, più cluster di argomenti stabilisci, più parole chiave e obiettivi di query degli utenti ti classificherai, portando a un maggiore traffico del sito web.
• Crea una strategia di contenuto più strutturata e completa: uno dei vantaggi dei cluster di argomenti è che ti consentono di elaborare un argomento in più post del blog. In questo modo, non devi affrontare la sfida di coprire tutti gli aspetti di un argomento in una volta sola. Inoltre, i cluster di argomenti organizzano anche i tuoi contenuti e ti consentono di coprire tutto ciò che è rilevante, aggiornato o in arrivo su un argomento.
• Migliora l'esperienza utente e le conversioni: in uno degli ultimi aggiornamenti di Google , hanno affermato che il motore di ricerca ora comprende come gli utenti navigano ed esplorano gli argomenti. Alla fine della giornata, i cluster di argomenti seguono una metodologia passo-passo in cui ogni argomento si collega a un altro senza soluzione di continuità. Pertanto, con i cluster di argomenti, puoi sfruttarlo creando contenuti dettagliati che predicono i passaggi successivi del percorso di un utente e forniscano le informazioni pertinenti sul tuo sito web. In quanto tale, puoi coinvolgere i tuoi utenti con i tuoi contenuti durante tutta la canalizzazione e risolvere più punti deboli per loro, migliorando così la loro esperienza e guidandoli verso la conversione.
• Migliora la ricerca per parole chiave: invece di concentrarti solo sulle parole chiave più popolari o oscure parole chiave a coda lunga con una bassa concorrenza, puoi migliorare le tue parole chiave tramite l'approccio del cluster di argomenti. La chiave qui è il cluster di ricerca.
• Parole chiave: un elenco organizzato di parole chiave raggruppate in base all'intento di ricerca attorno a temi pilastro, cluster di argomenti e categorie di blog. Ciò conferisce maggiore coerenza alla strategia delle parole chiave e rende i contenuti interconnessi molto più facilmente riconoscibili.
• Aumenta la velocità di produzione dei contenuti: una pagina pilastro funge da strumento guida per tutti i tuoi sforzi sui contenuti relativi a un particolare argomento. Ciò rende la creazione di nuove pagine del cluster molto più rapida e semplice poiché è necessario basarsi solo sul contenuto esistente invece di cercare nuove idee ogni giorno.

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Come creare una pagina pilastro efficace e una strategia SEO per cluster di argomenti in pochi passaggi

Fonte immagine: BALLENBLOGGER.COM

Detto questo, come dovresti creare un'efficace strategia SEO per cluster di argomenti? Controlliamolo passo dopo passo:

1. Identificare un argomento principale della pagina del pilastro

Cominciando dall'inizio. Avrai bisogno di un tema centrale che ruoti attorno alla tua azienda e alle sue offerte ai clienti. Questo è essenziale in quanto posizionerà il valore della tua attività in modo favorevole per il tuo pubblico e risponderà direttamente alle loro esigenze. L'argomento principale è ciò di cui scriverai ampiamente nella pagina del pilastro, con i suoi argomenti secondari che formano le tue pagine del cluster.

Alcuni suggerimenti utili che ti aiuteranno a concentrarti su un argomento centrale:

• Dovrebbe ruotare attorno al valore che crei attraverso la tua attività
• Dovrebbe essere scalabile
• Dovrebbe rispondere direttamente alle query di ricerca e all'intento di ricerca dei tuoi consumatori

2. Traccia il percorso del cliente

Come accennato in precedenza, il contenuto del cluster è un contenuto basato sull'intento. Il suo scopo è fornire informazioni dettagliate su una specifica query di un utente, spostandole anche lungo la canalizzazione del cliente. Di conseguenza, dovrai produrre contenuto del cluster per le diverse fasi del percorso del consumatore. Crea un personaggio acquirente e traccia l'intero percorso del cliente per raggiungere questo obiettivo.

• Una persona è essenzialmente una personificazione del tuo cliente ideale. Puoi creare più persone a seconda dei dati demografici, dei profili e dei comportamenti del tuo pubblico di destinazione. In questo modo, puoi personalizzare contenuti e messaggi unici per ogni persona.
• Per ogni persona, mappa il percorso del cliente per identificare i punti in cui le informazioni rilevanti potrebbero aiutare il cliente ad andare avanti. Questi punti forniscono indizi sugli argomenti del contenuto del cluster.

3. Ricercare cluster di parole chiave pertinenti intorno all'argomento e all'intento di ricerca

Entra nella mente dei tuoi clienti e delle loro query di ricerca per identificare l'intento di ricerca.

• Ad esempio, le query nella parte superiore della canalizzazione sono generalmente generiche.
• Nel mezzo, le query di ricerca tendono ad essere più raffinate e comparative.
• E subito prima della conversione, la query dell'utente sarebbe altamente specifica, alla ricerca di informazioni come prezzo o recensioni.

Puoi sfruttare questa comprensione a tuo vantaggio incorporando nella tua strategia parole chiave basate sull'intento nella canalizzazione. Raggruppali insieme in base alla pertinenza identificando i termini principali e tutte le parole chiave del cluster che li circondano. Non dimenticare di analizzare la concorrenza per incorporare parole chiave in cui puoi scalare rapidamente le classifiche.

4. Crea contenuti diversificati

Ora è il momento di pianificare e creare il contenuto del pilastro e il contenuto del cluster.

• Per iniziare, traccia una bozza della pagina del pilastro e dei suoi gruppi di argomenti. Assicurati di mantenere il contenuto del pilastro il più ampio possibile, in modo da poterlo espandere in vari cluster.
• Assicurati che i cluster di argomenti non siano fuori posto e che si ricolleghino alla pagina del pilastro.
• Inizia a scrivere contenuti completi di pagine pilastro utilizzando CTA e collegamenti di qualità per indirizzare gli utenti alle pagine del cluster. Questo serve come una solida base per la tua strategia di contenuto in futuro.
• Quindi, scrivendo in dettaglio e facendo riferimento in modo intelligente alla pagina del pilastro e ad altri cluster, sviluppa i tuoi cluster di argomenti. Gioca con una varietà di tipi di contenuto per mantenerlo interessante e coinvolgente. Questi includono post di blog principali con blog di nicchia interconnessi, micrositi e pagine di destinazione, pagine Web che rientrano in un centro risorse o hub di conoscenza, una serie di video che continuano un argomento, ecc.
• Prova a utilizzare contenuti di attualità che tendono a guadagnare più trazione.
• Dopo aver effettuato una valutazione, non limitarti a riscrivere il materiale della concorrenza; prova a migliorarlo per ottenere un vantaggio.
• Evita a tutti i costi il ​​riempimento di parole chiave e metti la qualità sulla quantità nel materiale dei tuoi contenuti..
• Aggiorna sempre i tuoi contenuti, siano essi pilastri o cluster di argomenti, di volta in volta.

5. Aumenta il contenuto del tuo cluster con collegamenti interni strategici

Infine, aggiungi i link interni giusti nei posti giusti per ottenere il massimo dal tuo pilastro e dai cluster di argomenti. Alla fine della giornata, è un corretto collegamento interno che manterrà il pubblico sul tuo sito Web e lo porterà alla conversione. Ti aiuta anche a classificarti meglio poiché le pagine che raccolgono molti backlink influenzeranno positivamente anche il ranking di altre pagine del cluster.

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Errori del cluster di argomenti comuni

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In qualità di marketer, devi evitare i seguenti due errori di cluster di argomenti critici:

• Inondazione di contenuti: sebbene una strategia di contenuto cluster di pilastri offra molte opportunità per ideare contenuti, è necessario evitare di inondare il tuo sito Web con più contenuti che hanno come target parole chiave simili. La creazione di contenuti simili con argomenti e pilastri diversi comporta la cannibalizzazione delle parole chiave in cui i tuoi blog competono l'uno contro l'altro nella ricerca. La soluzione? Usa termini di ricerca univoci per creare le tue pagine cluster. Inoltre, tutti questi termini di ricerca dovrebbero idealmente avere diversi intenti di ricerca.
• Silo di contenuto: il silo di contenuto si riferisce alla mancata interconnessione di diversi cluster di argomenti in modo adeguato. Questa è un'opportunità persa per la tua strategia di contenuto poiché collegare vari cluster di argomenti, anche se diversi, attraverso argomenti periferici consente ai motori di ricerca di comprendere e convalidare la sinergia tra i tuoi cluster di argomenti. Maggiore è questa sinergia, più i tuoi contenuti diventano favorevoli ai motori di ricerca.

Parole finali

Non c'è dubbio che i cluster di argomenti siano fondamentali se si deve creare correttamente i propri contenuti e fornire risultati SEO migliori nel 2022. In definitiva, una strategia di cluster di contenuti pilastro semplifica l'intero processo di contenuto e consente alle organizzazioni di conquistare i cuori e le menti del loro pubblico con esattamente il tipo di informazioni che vogliono: nel posto giusto e nel momento giusto. È ora di migliorare il tuo gioco di contenuti!

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