トピッククラスターとは何ですか？2022年のSEOでどのように役立ちますか？

SEOベンチマークが進化するにつれて、企業のコンテンツモデルも進化します。 2022年の多くのトレンドの中で、1つはトピッククラスターへの着実なシフトです。これは、検索エンジンのランキングを効率的に上げるための高度に組織化された強力なコンテンツアプローチです。

トピッククラスターのおかげで、Googleのような検索エンジンはあなたのウェブサイトを簡単に索引付けすることができます。 その上、視聴者はあなたのコンテンツが完全にナビゲート可能であることに気付くでしょう。 これにより、オンライントラフィックを有機的に引き付けるために、最新のコンテンツマーケティング戦略に不可欠な追加となります。

トピッククラスターとは何ですか？トピッククラスターがSEOにとって重要な理由と、2022年にブランド目標を達成するために成功するトピッククラスターコンテンツ戦略を作成する方法を教えてください。 マーケターのためのこの必読ガイドに飛び込みましょう。

トピッククラスターとは何ですか？

画像ソース：hubspot.com

名前が示すように、トピッククラスターは、幅広いトピックまたは中央の柱のページで説明されているテーマを中心とした関連コンテンツのグループで構成されます。 したがって、コンテンツクラスタリング戦略は、基本的に3つの主要コンポーネントを備えたハブアンドスポーク構造です。

• トピックまたはテーマのハブとして機能するピラーページ。
• ピラーページのスポークであるページをクラスター化し、ピラートピックに関するさまざまな質問や質問などにさらに深く答えます。
• クラスターページをメインピラーページおよび相互に接続するために戦略的に配置された堅牢な内部リンク。

トピッククラスターの主な目標は次のとおりです。

• 戦略的な内部リンクを作成する
• コンテキスト性を強化する
• SERPを改善する
• 視聴者を広げる
• コンバージョンの促進

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トピッククラスターの概念

一般的な信念に反して、ピラークラスターコンテンツ戦略の概念は完全に新しいものではありません。 HubspotやWordPressなどは、数十年前に実装を開始しました。 ただし、ユーザーの検索動作の変化とGoogleアルゴリズムの調整に伴い、長年にわたって進化してきました。

今日、人々の質問に応えてGoogleが情報を表示する方法が大きく変わったことに簡単に気付くことができます。 以前は、入力されたキーワードの特異性のみに基づいていましたが、現在は検索意図に基づいて結果を検索します。

これは、SERPを改善するためにキーワードのみに焦点を当てることは効果がないことを示しています。 キーワード密度を高めながら、さまざまなユーザー検索クエリで取得できる説明を提供する高品質のコンテンツを作成する必要があります。 これは、トピッククラスターが優れた戦略であることが証明されている場所です。クラスターコンテンツは、コンテキストと内部リンクを介して関連トピックを接続するためです。 これは、検索エンジンに全体的で高品質なコンテンツの完璧なパッケージを提供し、検索エンジンがユーザーに提供できるようにします。

トピッククラスターモデルの重要性と利点：SEOにとって重要な理由

ピラークラスターコンテンツ戦略の背後にある概念を理解したので、ピラーコンテンツとクラスターコンテンツがSEOの取り組みにとって重要である理由を見てみましょう。

• 内部リンクの改善：トピッククラスターとピラーページのおかげで、コンテンツを作成し、関連性とコンテキストに従ってそれらをリンクする十分な機会を得ることができます。 これは、内部リンク構造を強化し、コンテンツのPageRankとURL間の関連性のシグナルを簡単に明確にするための優れた演習です。
• コンテンツオーソリティを構築し、トラフィックを増やします：上記の点から推測できるように、トピッククラスターは、ユーザーが必要とするすべての関連情報が高度にコンテキスト化されて整理された方法で配置されていることをGoogleなどの検索エンジンに伝える方法です。 これにより、コンテンツの権限が強化され、SERPが向上します。 最後に、確立するトピッククラスターが多いほど、ランク付けするキーワードとユーザークエリの目的が多くなり、Webサイトのトラフィックが増加します。
• より構造化された包括的なコンテンツ戦略を作成します。トピッククラスターの利点の1つは、複数のブログ投稿でトピックを詳しく説明できることです。 このように、トピックのすべての側面を一度にカバーするという課題に直面する必要はありません。 さらに、トピッククラスターはコンテンツを整理し、トピックに関連する、更新された、または今後のすべてをカバーできるようにします。
• UXとコンバージョンの改善： Googleによる最新のアップデートの1つで、検索エンジンはユーザーがトピックをナビゲートして探索する方法を理解していると主張しています。 1日の終わりに、トピッククラスターは、各トピックが別のトピックにシームレスに接続する段階的な方法論に従います。 したがって、トピッククラスターを使用すると、ユーザーの旅の次のステップを予測し、Webサイトに関連情報を提供する詳細なコンテンツを作成することで、これを活用できます。 そのため、目標到達プロセス全体でユーザーをコンテンツに引き込み、ユーザーの複数の問題点を解決して、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、コンバージョンに導くことができます。
• キーワード調査の強化：最も人気のあるキーワードだけに焦点を当てたり、競争の少ないロングテールキーワードに焦点を当てたりする代わりに、トピッククラスターアプローチを介してキーワードを強化できます。 ここで重要なのは、クラスターを研究することです。
• キーワード：柱のテーマ、トピッククラスター、ブログカテゴリを中心とした検索意図に基づいてグループ化されたキーワードの整理されたリスト。 これにより、キーワード戦略の一貫性が高まり、相互リンクされたコンテンツの関連性が大幅に高まります。
• コンテンツの制作速度を向上させる：ピラーページは、特定のトピックを取り巻くすべてのコンテンツの取り組みのガイドツールとして機能します。 これにより、毎日新しいアイデアを探すのではなく、既存のコンテンツに基づいて構築するだけでよいため、新しいクラスターページをすばやく簡単に作成できます。

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効果的なピラーページとトピッククラスターSEO戦略を段階的に作成する方法

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とにかく、効果的なトピッククラスターSEO戦略をどのように作成すればよいでしょうか。 ステップバイステップで確認してみましょう。

1.コアピラーページのトピックを特定する

まず最初に。 あなたはあなたの会社と顧客へのその提供を中心に展開する中心的なテーマを必要とするでしょう。 それはあなたのビジネスの価値をあなたの聴衆に有利に位置づけそして彼らのニーズに直接対処するので、これは不可欠です。 コアトピックは、ピラーページで広く説明する内容であり、そのサブトピックがクラスターページを形成します。

コアトピックに焦点を合わせるのに役立ついくつかの便利なヒント：

• あなたがあなたのビジネスを通して創造する価値を中心に展開するべきです
• スケーラブルである必要があります
• 消費者の検索クエリと検索意図に直接答える必要があります

2.カスタマージャーニーをグラフ化する

前述したように、クラスターコンテンツはインテントベースのコンテンツです。 その目的は、ユーザーの特定のクエリに関する詳細情報を提供すると同時に、顧客の目標到達プロセスに沿ってユーザーを移動させることです。 その結果、消費者の旅のさまざまな段階でクラスターコンテンツを作成する必要があります。 バイヤーペルソナを作成し、これを達成するための完全なカスタマージャーニーを計画します。

• ペルソナは、本質的には理想的な顧客の擬人化です。 ターゲットオーディエンスの人口統計、プロファイル、および行動に応じて、複数のペルソナを作成できます。 このようにして、各ペルソナに合わせて独自のコンテンツとメッセージングを調整できます。
• ペルソナごとに、カスタマージャーニーをマッピングして、関連情報が顧客の前進に役立つ可能性のあるポイントを特定します。 これらのポイントは、クラスターコンテンツのトピックへの手がかりを提供します。

3.トピックと検索の意図に関連するキーワードクラスターを調査します

顧客のペルソナとその検索クエリを念頭に置いて、検索の意図を特定します。

• たとえば、目標到達プロセスの上部にあるクエリは通常、一般的なものです。
• 途中で、検索クエリはより洗練され、比較される傾向があります。
• また、変換の直前に、ユーザークエリは非常に具体的で、価格やレビューなどの情報を探します。

目標到達プロセス全体でインテントベースのキーワードを戦略に組み込むことで、この理解を活用できます。 見出しの用語とその周りのすべてのクラスターキーワードを特定することにより、関連性に従ってそれらをクラスター化します。 あなたがすぐにランキングを上げることができるキーワードを組み込むためにあなたの競争を分析することを忘れないでください。

4.多様なコンテンツを作成する

今こそ、ピラーコンテンツとクラスターコンテンツを計画および作成するときです。

• まず、ピラーページとそのトピッククラスターの大まかな概要を作成します。 柱の内容をできるだけ広くして、さまざまなクラスターで拡張できるようにしてください。
• トピッククラスターが適切でないこと、およびそれらがピラーページに接続していることを確認してください。
• 質の高いCTAとリンクを使用して包括的なピラーページコンテンツの作成を開始し、ユーザーをクラスターページに誘導します。 これは、将来のコンテンツ戦略の強力な基盤として機能します。
• 次に、ピラーページや他のクラスターを詳細に記述し、巧みに参照することで、トピッククラスターを開発します。 さまざまな種類のコンテンツで遊んで、面白くて魅力的なものにしてください。 これらには、相互にリンクされたニッチなブログを含むコアブログ投稿、マイクロサイトとランディングページ、リソースセンターまたはナレッジハブに該当するWebページ、トピックを継続する一連のビデオなどが含まれます。
• より多くの牽引力を得るためにトレンドになっている話題のコンテンツを使用してみてください。
• 評価を行った後は、競合他社の資料を書き直すだけではいけません。 優位に立つためにそれを改善してみてください。
• キーワードの乱用は絶対に避け、コンテンツ素材の量より質を優先してください。
• 柱であれトピッククラスターであれ、コンテンツは常に更新してください。

5.戦略的な内部リンクでクラスターコンテンツを強化する

最後に、適切な場所に適切な内部リンクを追加して、柱とトピックのクラスターを最大限に活用します。 結局のところ、オーディエンスをWebサイトにとどめ、コンバージョンに導くのは適切な内部リンクです。 また、多くの被リンクを獲得したページが他のクラスターページのランキングにもプラスの影響を与えるため、ランクを上げるのに役立ちます。

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一般的なトピッククラスターの間違い

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マーケティング担当者は、次の2つの重大なトピッククラスターの間違いを回避する必要があります。

• コンテンツの氾濫–ピラークラスターのコンテンツ戦略はコンテンツを考案する多くの機会を提供しますが、類似したキーワードをターゲットとする複数のコンテンツでWebサイトを氾濫させることは避けなければなりません。 さまざまなトピックや柱の下で同様のコンテンツを作成すると、キーワードの共食いが発生し、ブログが検索で互いに競合します。 ソリューション？ 一意の検索用語を使用して、クラスターページを作成します。 さらに、これらすべての検索用語は、理想的にはさまざまな検索インテントを持つ必要があります。
• コンテンツのサイロ化–コンテンツのサイロ化とは、さまざまなトピッククラスターを適切に相互リンクしないことを指します。 これは、コンテンツ戦略にとって失われる機会です。さまざまなトピッククラスターを接続しますが、周辺トピックを介して異なる場合でも、検索エンジンはトピッククラスター間の相乗効果を理解して検証できます。 この相乗効果が高いほど、コンテンツは検索エンジンにとってより有利になります。

最後の言葉

2022年にコンテンツの作成を正しく行い、より良いSEOの結果を提供する必要がある場合、トピッククラスターが最も重要であることは間違いありません。最終的に、柱状のコンテンツクラスター戦略により、コンテンツプロセス全体が合理化され、組織は視聴者の心をつかむことができます。まさに彼らが望む種類の情報で–すべての適切な場所と適切な時間。 コンテンツゲームを盛り上げる時が来ました！

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