什麼是主題集群以及它們如何在 2022 年幫助 SEO？

隨著 SEO 基準測試的發展，企業的內容模型也在發展。 在 2022 年的眾多趨勢中，一個是向主題集群的穩步轉變——一種高度組織化且功能強大的內容方法，可有效提升搜索引擎排名。

借助主題集群，Google 等搜索引擎可以輕鬆索引您的網站。 最重要的是，您的觀眾還會發現您的內容完全可以導航。 這使其成為任何現代內容營銷策略的重要補充，以有機地吸引在線流量。

什麼是主題集群，為什麼主題集群對 SEO 很重要以及如何創建成功的主題集群內容策略以實現您在 2022 年的品牌目標？ 讓我們深入了解這個營銷人員必讀指南。

什麼是主題集群？

圖片來源：hubspot.com

顧名思義，主題集群由一組相關內容組成，這些內容圍繞一個廣泛的主題或由一個中心支柱頁面描述的主題。 因此，內容集群策略本質上是一個具有三個主要組件的軸輻式結構：

• 充當主題或主題中心的支柱頁面。
• 集群頁面是支柱頁面的輻條，並更深入地回答有關支柱主題的各種問題、查詢等。
• 強大的內部鏈接，戰略性地放置以將集群頁面連接到主要支柱頁面並相互連接。

主題集群的主要目標是：

• 創建戰略內部鏈接
• 增強語境
• 改進 SERP
• 擴大你的聽眾
• 提升轉化率

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主題集群的概念

與流行的看法相反，支柱集群內容策略的概念並不是全新的。 Hubspot 和 WordPress 等公司幾十年前就開始實施它。 然而，隨著用戶不斷變化的搜索行為和谷歌算法的調整，它多年來一直在發展。

今天，人們可以很容易地註意到，谷歌展示信息以響應人們查詢的方式發生了很大變化。 以前，它純粹基於輸入的關鍵字的特異性，但現在它根據搜索意圖來定位結果。

這表明僅關注關鍵字來改善您的 SERP 是無效的。 您必須創建高質量的內容來增加關鍵字密度，同時還提供可以被不同用戶搜索查詢獲取的解釋。 這就是主題集群被證明是一個很好的策略的地方，因為集群內容通過上下文和內部鏈接連接相關主題。 這為搜索引擎提供了完美的整體、高質量內容包，然後他們可以提供給用戶。

主題集群模型的重要性和好處：為什麼它對 SEO 很重要

現在您了解了支柱集群內容策略背後的概念，讓我們看看為什麼支柱內容和集群內容對您的 SEO 工作很重要：

• 改進內部鏈接：由於主題集群和支柱頁面，您有足夠的機會創建內容並根據相關性和上下文鏈接它們。 這是一個很好的練習，可以加強您的內部鏈接結構，並使您的內容輕鬆清晰的 PageRank 和 URL 之間的相關性信號。
• 建立內容權威，增加流量：正如我們從上述觀點推測的那樣，主題集群是一種告訴像谷歌這樣的搜索引擎你擁有所有相關信息的方式，這些信息以高度上下文和有組織的方式排列，你的用戶需要。 這有助於鞏固您的內容權威並改進 SERP。 最後，您建立的主題集群越多，您排名的關鍵字和用戶查詢目標就越多，從而導致更高的網站流量。
• 創建更結構化和更全面的內容策略：主題集群的好處之一是它們可以讓您在多個博客文章中詳細闡述一個主題。 這樣，您就不必一次性面對涵蓋某個主題的所有方面的挑戰。 此外，主題集群還可以組織您的內容，並允許您涵蓋有關主題的所有相關、更新或即將到來的內容。
• 改進 UX 和轉換：在Google 的最新更新之一中，他們聲稱搜索引擎現在了解用戶如何瀏覽和探索主題。 歸根結底，主題集群遵循循序漸進的方法，其中每個主題無縫連接到另一個主題。 因此，使用主題集群，您可以通過創建詳細的內容來預測用戶旅程的後續步驟並在您的網站上提供相關信息來利用這一點。 因此，您可以在整個渠道中讓用戶參與到您的內容中，並為他們解決多個痛點，從而增強他們的體驗並推動他們進行轉化。
• 增強關鍵字研究：您可以通過主題集群方法增強您的關鍵字，而不是只關注最流行的關鍵字或競爭低的晦澀長尾關鍵字。 這裡的關鍵是研究集群。
• 關鍵字：一個有組織的關鍵字列表，根據圍繞支柱主題、主題集群和博客類別的搜索意圖進行分組。 這使您的關鍵字策略更加連貫，並使相互關聯的內容更加相關。
• 提高內容製作速度：支柱頁面充當圍繞特定主題的所有內容工作的指導工具。 這使得創建新的集群頁面變得更快、更容易，因為您只需要在現有內容的基礎上進行構建，而不是每天都在尋找新的想法。

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如何逐步創建有效的支柱頁面和主題集群 SEO 策略

圖片來源：BALLENBLOGGER.COM

總而言之，您應該如何創建有效的主題集群SEO 策略？ 讓我們一步一步地檢查它：

1.確定核心支柱頁面主題

第一件事。 您需要一個圍繞您的公司及其向客戶提供的產品的中心主題。 這是必不可少的，因為它將使您的業務價值有利於您的受眾並直接滿足他​​們的需求。 核心主題是您將在支柱頁面上廣泛撰寫的內容，其子主題構成您的集群頁面。

一些有用的提示將幫助您在核心主題上歸零：

• 應該圍繞您通過業務創造的價值
• 應該是可擴展的
• 應該直接回答消費者的搜索查詢和搜索意圖

2. 繪製客戶旅程圖

正如我們之前提到的，集群內容是基於意圖的內容。 其目的是提供有關用戶特定查詢的詳細信息，同時還將它們沿客戶漏斗移動。 因此，您需要為消費者旅程的不同階段生成集群內容。 創建一個買家角色並繪製完整的客戶旅程以實現這一目標。

• 角色本質上是您理想客戶的化身。 您可以根據目標受眾的人口統計、個人資料和行為創建多個角色。 這樣，您可以為每個角色定制獨特的內容和消息。
• 對於每個角色，繪製客戶旅程圖以確定相關信息可以幫助客戶前進的點。 這些要點為您提供集群內容主題的線索。

3. 圍繞主題和搜索意圖研究相關關鍵詞集群

深入了解您的客戶角色及其搜索查詢，以確定搜索意圖。

• 例如，漏斗頂部的查詢通常是通用的。
• 在中間，搜索查詢往往更加精細和比較。
• 在轉換之前，用戶查詢將非常具體——尋找價格或評論等信息。

您可以通過將跨渠道的基於意圖的關鍵字整合到您的策略中來利用這種理解來發揮您的優勢。 通過識別主要術語和圍繞它們的所有聚類關鍵字，根據相關性將它們聚類在一起。 不要忘記分析您的競爭，以納入可以快速提升排名的關鍵字。

4. 打造多元化內容

現在是規劃和創建支柱內容和集群內容的時候了。

• 首先，粗略勾勒您的支柱頁面及其主題集群。 確保使支柱內容盡可能廣泛，以便您可以在各種集群中對其進行擴展。
• 確保主題集群沒有錯位，並且它們連接回支柱頁面。
• 開始使用高質量的 CTA 和鏈接編寫全面的支柱頁面內容，以推動用戶聚集頁面。 這為您未來的內容策略奠定了堅實的基礎。
• 然後，通過詳細編寫並巧妙地引用支柱頁面以及其他集群，開發您的主題集群。 玩各種內容類型，以保持有趣和引人入勝。 其中包括具有相互關聯的利基博客、微型網站和登錄頁面的核心博客文章、屬於資源中心或知識中心的網頁、一系列延續主題的視頻等。
• 嘗試使用流行的主題內容來獲得更多關注。
• 做出評估後，不要只是重寫競爭對手的材料； 嘗試改進它以獲得優勢。
• 不惜一切代價避免關鍵字填充，並在內容中將質量置於數量之上。
• 始終不時更新您的內容——無論是支柱還是主題集群。

5. 使用戰略性內部鏈接增強集群內容

最後，在正確的位置添加正確的內部鏈接，以充分利用您的支柱和主題集群。 歸根結底，正確的內部鏈接可以讓觀眾留在您的網站上並推動他們進行轉化。 它還可以幫助您更好地排名，因為獲得大量反向鏈接的頁面也會對其他集群頁面的排名產生積極影響。

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常見的主題集群錯誤

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作為營銷人員，您需要避免以下兩個關鍵主題集群錯誤：

• 內容氾濫——雖然支柱集群內容策略為設計內容提供了很多機會，但必須避免使用針對相似關鍵字的多個內容片段來充斥您的網站。 在不同的主題和支柱下創建類似的內容會導致關鍵字蠶食，其中您的博客在搜索中相互競爭。 解決方案？ 使用獨特的搜索詞來構建您的集群頁面。 此外，理想情況下，所有這些搜索詞都應具有不同的搜索意圖。
• 內容孤島 -內容孤島是指沒有充分互連不同的主題集群。 這是您的內容策略失去的機會，因為通過外圍主題連接各種不同的主題集群，使搜索引擎能夠理解和驗證您的主題集群之間的協同作用。 這種協同作用越高，您的內容對搜索引擎就越有利。

最後的話

毫無疑問，如果一個人必須正確地創建內容並在 2022 年提供更好的 SEO 結果，那麼主題集群至關重要。最終，支柱內容集群戰略可以簡化整個內容流程，並使組織能夠贏得受眾的芳心準確地提供他們想要的信息——所有正確的地點和正確的時間。 是時候升級你的內容遊戲了！

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