주제 클러스터는 무엇이며 2022년 SEO에 어떤 도움이 됩니까?

SEO 벤치마킹이 발전함에 따라 비즈니스를 위한 콘텐츠 모델도 발전합니다. 2022년의 많은 트렌드 중 하나는 주제 클러스터로의 꾸준한 이동입니다. 즉, 검색 엔진 순위를 효율적으로 올리기 위한 고도로 체계적이고 강력한 콘텐츠 접근 방식입니다.

주제 클러스터 덕분에 Google과 같은 검색 엔진은 웹사이트를 쉽게 색인화할 수 있습니다. 또한 청중은 귀하의 콘텐츠를 완전히 탐색할 수 있다는 것을 알게 될 것입니다. 이것은 온라인 트래픽을 유기적으로 끌어들이기 위해 현대적인 콘텐츠 마케팅 전략에 필수적인 추가 요소가 됩니다.

주제 클러스터란 무엇이며, 주제 클러스터가 SEO에 중요한 이유는 무엇이며 2022년에 브랜드 목표를 달성하기 위해 성공적인 주제 클러스터 콘텐츠 전략을 만드는 방법은 무엇입니까? 마케터가 반드시 읽어야 하는 이 가이드를 바로 살펴보겠습니다.

주제 클러스터란 무엇입니까?

이미지 출처: hubspot.com

이름에서 알 수 있듯이 주제 클러스터는 광범위한 주제 또는 중앙 기둥 페이지에서 설명하는 주제를 중심으로 하는 관련 콘텐츠 그룹으로 구성됩니다. 따라서 콘텐츠 클러스터링 전략은 기본적으로 세 가지 주요 구성 요소가 있는 허브 및 스포크 구조입니다.

• 주제 또는 테마의 허브 역할을 하는 기둥 페이지입니다.
• 필러 페이지의 스포크인 페이지를 클러스터링하고 필러 주제에 대한 다양한 질문, 쿼리 등에 대해 훨씬 더 심층적으로 답변합니다.
• 클러스터 페이지를 주요 기둥 페이지 및 서로 연결하기 위해 전략적으로 배치되는 강력한 내부 링크.

주제 클러스터의 주요 목표는 다음과 같습니다.

• 전략적 내부 연결 만들기
• 맥락 강화
• SERP 개선
• 잠재고객 확대
• 부스트 전환

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토픽 클러스터의 개념

기둥 클러스터 콘텐츠 전략의 개념은 대중의 믿음과 달리 완전히 새로운 것은 아닙니다. Hubspot 및 WordPress와 같은 회사는 수십 년 전에 이를 구현하기 시작했습니다. 그러나 사용자의 검색 행동 변화와 Google 알고리즘 조정에 따라 수년에 걸쳐 진화했습니다.

오늘날 Google이 사람들의 쿼리에 대한 응답으로 정보를 표시하는 방식이 많이 바뀌었음을 쉽게 알 수 있습니다. 이전에는 입력한 키워드의 특이성만 기반으로 했지만 이제는 검색 의도를 기반으로 결과를 찾습니다.

이는 SERP를 개선하기 위해 키워드에만 집중하는 것이 효과적이지 않다는 것을 보여줍니다. 다양한 사용자 검색어에 의해 선택될 수 있는 설명을 제공하면서 키워드 밀도를 높이는 고품질 콘텐츠를 만들어야 합니다. 여기서 토픽 클러스터는 클러스터 콘텐츠가 컨텍스트 및 내부 연결을 통해 관련 토픽을 연결하기 때문에 우수한 전략으로 입증되었습니다. 이는 검색 엔진이 사용자에게 제공할 수 있는 전체론적 고품질 콘텐츠의 완벽한 패키지를 제공합니다.

주제 클러스터 모델의 중요성과 이점: SEO에 중요한 이유

기둥 클러스터 콘텐츠 전략의 개념을 이해했으므로 기둥 콘텐츠와 클러스터 콘텐츠가 SEO 노력에 중요한 이유를 살펴보겠습니다.

• 내부 연결 개선: 주제 클러스터 및 기둥 페이지 덕분에 콘텐츠를 생성하고 관련성과 컨텍스트에 따라 연결할 수 있는 충분한 기회를 얻을 수 있습니다. 이것은 내부 연결 구조를 강화하고 콘텐츠를 명확하게 PageRank 및 URL 간의 관련성 신호를 쉽게 만들 수 있는 훌륭한 연습입니다.
• 콘텐츠 권한 구축, 트래픽 증가: 위의 점에서 추측할 수 있듯이, 주제 클러스터는 사용자가 필요로 하는 고도로 맥락적이고 조직적인 방식으로 배열된 모든 관련 정보가 있음을 Google과 같은 검색 엔진에 알리는 방법입니다. 이는 콘텐츠 권위를 강화하고 SERP를 개선하는 데 도움이 됩니다. 마지막으로, 더 많은 토픽 클러스터를 설정할수록 더 많은 키워드와 사용자 쿼리 목표가 순위를 매기게 되어 더 많은 웹사이트 트래픽이 발생합니다.
• 보다 체계적이고 포괄적인 콘텐츠 전략 생성: 주제 클러스터의 이점 중 하나는 여러 블로그 게시물에서 주제를 자세히 설명할 수 있다는 것입니다. 이렇게 하면 한 번에 주제의 모든 측면을 다루는 문제에 직면할 필요가 없습니다. 또한 주제 클러스터는 콘텐츠를 구성하고 주제에 대한 관련, 업데이트 또는 예정된 모든 것을 다룰 수 있도록 합니다.
• UX 및 전환 개선: Google의 최신 업데이트 중 하나에서 검색 엔진이 이제 사용자가 주제를 탐색하고 탐색하는 방법을 이해한다고 주장했습니다. 하루가 끝나면 주제 클러스터는 각 주제가 다른 주제와 원활하게 연결되는 단계별 방법론을 따릅니다. 따라서 주제 클러스터를 사용하면 사용자 여정의 다음 단계를 예측하고 웹사이트에 관련 정보를 제공하는 상세한 콘텐츠를 만들어 이를 활용할 수 있습니다. 따라서 유입경로 전체에서 사용자의 콘텐츠를 참여시키고 사용자의 여러 문제점을 해결하여 경험을 향상하고 전환을 유도할 수 있습니다.
• 키워드 연구 향상: 가장 인기 있는 키워드에만 집중하거나 경쟁이 낮은 애매한 롱테일 키워드 대신 주제 클러스터 접근 방식을 통해 키워드를 향상시킬 수 있습니다. 여기서 핵심은 클러스터를 연구하는 것입니다.
• 키워드: 기둥 테마, 주제 클러스터 및 블로그 카테고리에 대한 검색 의도를 기반으로 그룹화된 키워드의 조직화된 목록입니다. 이것은 키워드 전략에 더 많은 일관성을 제공하고 상호 연결된 콘텐츠를 훨씬 더 관련성 있게 만듭니다.
• 콘텐츠 제작 속도 향상: 기둥 페이지는 특정 주제를 둘러싼 모든 콘텐츠 노력에 대한 안내 도구 역할을 합니다. 매일 새로운 아이디어를 찾는 대신 기존 콘텐츠를 기반으로 구축하기만 하면 되므로 새로운 클러스터 페이지를 훨씬 빠르고 쉽게 만들 수 있습니다.

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효과적인 기둥 페이지 및 주제 클러스터 SEO 전략을 단계별로 만드는 방법

이미지 출처: BALLENBLOGGER.COM

모든 말과 완료, 효과적인 주제 클러스터 SEO 전략 을 만드는 방법은 무엇입니까? 단계별로 확인해 보겠습니다.

1. 핵심 기둥 페이지 주제 식별

먼저 첫 번째 것들. 회사와 고객에게 제공하는 제품을 중심으로 하는 중심 테마가 필요합니다. 이는 귀하의 비즈니스 가치를 청중에게 유리하게 포지셔닝하고 그들의 요구를 직접 해결하기 때문에 필수적입니다. 핵심 주제는 클러스터 페이지를 구성하는 하위 주제와 함께 필라 페이지에서 광범위하게 쓸 내용입니다.

핵심 주제에 집중하는 데 도움이 되는 몇 가지 유용한 팁:

• 비즈니스를 통해 창출하는 가치를 중심으로 이루어져야 합니다.
• 확장 가능해야 함
• 소비자의 검색어 및 검색 의도에 직접 답변해야 함

2. 고객 여정을 도표로 작성

앞에서 언급했듯이 클러스터 콘텐츠는 의도 기반 콘텐츠입니다. 그 목적은 사용자의 특정 쿼리에 대한 자세한 정보를 제공하는 동시에 고객 유입경로를 따라 이동하는 것입니다. 결과적으로 소비자 여정의 여러 단계에 대해 클러스터 콘텐츠를 생성해야 합니다. 구매자 페르소나를 만들고 이를 달성하기 위한 전체 고객 여정을 계획하세요.

• 페르소나는 본질적으로 이상적인 고객을 의인화한 것입니다. 타겟 고객 인구 통계, 프로필 및 행동에 따라 여러 페르소나를 만들 수 있습니다. 이렇게 하면 고유한 콘텐츠와 메시지를 각 페르소나에 맞게 조정할 수 있습니다.
• 각 페르소나에 대해 고객 여정을 매핑하여 관련 정보가 고객이 앞으로 나아가는 데 도움이 될 수 있는 지점을 식별합니다. 이러한 포인트는 클러스터 콘텐츠 주제에 대한 단서를 제공합니다.

3. 주제 및 검색 의도를 중심으로 관련 키워드 클러스터 조사

검색 의도를 식별하기 위해 고객 페르소나 및 검색 쿼리의 마음에 들어갑니다.

• 예를 들어 유입경로 상단의 검색어는 일반적으로 일반적입니다.
• 중간에 검색 쿼리가 더 세련되고 비교되는 경향이 있습니다.
• 그리고 전환 직전에 사용자 쿼리는 매우 구체적이어서 가격이나 리뷰와 같은 정보를 찾습니다.

유입경로 전반에 걸쳐 의도 기반 키워드를 전략에 통합하여 이러한 이해를 유리하게 활용할 수 있습니다. 주요 용어와 그 주변의 모든 클러스터 키워드를 식별하여 관련성에 따라 함께 클러스터링합니다. 빠르게 순위를 올릴 수 있는 키워드를 통합하기 위해 경쟁을 분석하는 것을 잊지 마십시오.

4. 다양한 콘텐츠 제작

이제 기둥 콘텐츠와 클러스터 콘텐츠를 계획하고 생성할 때입니다.

• 시작하려면 기둥 페이지와 해당 주제 클러스터의 대략적인 개요를 만드십시오. 다양한 클러스터에서 확장할 수 있도록 기둥 콘텐츠를 최대한 넓게 유지하세요.
• 주제 클러스터가 제자리에 있지 않고 기둥 페이지에 다시 연결되는지 확인합니다.
• 고품질 CTA와 링크를 사용하여 포괄적인 필라 페이지 콘텐츠 작성을 시작하여 사용자를 클러스터 페이지로 유도하십시오. 이는 향후 콘텐츠 전략 의 강력한 기반이 됩니다.
• 그런 다음 세부 사항을 작성하고 필라 페이지와 다른 클러스터를 영리하게 참조하여 주제 클러스터를 개발하십시오. 다양한 콘텐츠 유형으로 플레이하여 흥미롭고 매력적으로 유지하십시오. 여기에는 상호 연결된 틈새 블로그, 마이크로사이트 및 랜딩 페이지, 리소스 센터 또는 지식 허브에 속하는 웹 페이지, 주제를 계속하는 일련의 비디오 등이 포함된 핵심 블로그 게시물이 포함됩니다.
• 더 많은 관심을 끌기 위해 경향이 있는 주제 콘텐츠를 사용하십시오.
• 평가를 한 후에 경쟁업체의 자료를 다시 작성하지 마십시오. 우위를 점하기 위해 개선하려고 합니다.
• 무슨 수를 써서라도 키워드 스터핑을 피하고 콘텐츠 자료에 양보다 질을 두십시오..
• 기둥이든 주제 클러스터이든 항상 콘텐츠를 수시로 업데이트하십시오.

5. 전략적 내부 링크를 통해 클러스터 콘텐츠 강화

마지막으로 올바른 위치에 올바른 내부 링크를 추가하여 기둥과 주제 클러스터를 최대한 활용하십시오. 하루가 끝나면 청중을 웹 사이트에 유지하고 전환을 유도하는 것이 적절한 내부 연결입니다. 또한 많은 백링크를 생성하는 페이지가 다른 클러스터 페이지의 순위에도 긍정적인 영향을 미치므로 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

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일반적인 주제 클러스터 실수

이미지 출처: Toptal.com

마케터는 다음과 같은 두 가지 중요한 주제 클러스터 실수를 피해야 합니다.

• 콘텐츠 플러딩 – 기둥 클러스터 콘텐츠 전략은 콘텐츠를 고안할 수 있는 많은 기회를 제공하지만 유사한 키워드를 대상으로 하는 여러 콘텐츠로 웹사이트를 플러딩하지 않아야 합니다. 다른 주제와 기둥 아래에서 유사한 콘텐츠를 만들면 검색에서 블로그가 서로 경쟁하는 키워드 자기잠식으로 이어집니다. 해결책? 고유한 검색어를 사용하여 클러스터 페이지를 구축하십시오. 또한 이러한 모든 검색어는 이상적으로 다양한 검색 의도를 가져야 합니다.
• Content silo-ing – Content silo-ing은 서로 다른 주제 클러스터를 적절하게 연결하지 않는 것을 말합니다. 다양한 토픽 클러스터를 연결하지만 주변 토픽을 통해 검색 엔진이 토픽 클러스터 간의 시너지 효과를 이해하고 검증할 수 있도록 하기 때문에 이것은 컨텐츠 전략에서 놓친 기회입니다. 이 시너지가 높을수록 귀하의 콘텐츠가 검색 엔진에 더 유리해집니다.

마지막 단어

2022년에 콘텐츠 생성을 올바르게 하고 더 나은 SEO 결과를 제공해야 하는 경우 주제 클러스터가 가장 중요하다는 것은 의심의 여지가 없습니다. 궁극적으로 기둥 콘텐츠 클러스터 전략은 전체 콘텐츠 프로세스를 간소화하고 조직이 청중의 마음을 사로잡을 수 있도록 합니다. 그들이 원하는 정확한 종류의 정보와 함께 – 모든 적절한 장소와 적절한 시간. 콘텐츠 게임을 업그레이드할 시간입니다!

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