กลุ่มหัวข้อคืออะไรและจะช่วย SEO ในปี 2565 ได้อย่างไร?

เมื่อการเปรียบเทียบ SEO พัฒนาขึ้น โมเดลเนื้อหาสำหรับธุรกิจก็เช่นกัน ท่ามกลางแนวโน้มมากมายในปี 2022 ประการหนึ่งคือการเปลี่ยนแปลงไปสู่กลุ่มหัวข้ออย่างต่อเนื่อง ซึ่งเป็นแนวทางเนื้อหาที่มีการจัดการอย่างสูงและทรงพลังเพื่อไต่อันดับของเครื่องมือค้นหาอย่างมีประสิทธิภาพ

ต้องขอบคุณกลุ่มหัวข้อที่ทำให้เสิร์ชเอ็นจิ้นอย่าง Google สามารถจัดทำดัชนีเว็บไซต์ของคุณได้อย่างง่ายดาย ยิ่งไปกว่านั้น ผู้ชมของคุณจะพบว่าเนื้อหาของคุณนำทางได้อย่างทั่วถึง สิ่งนี้ทำให้เป็นส่วนเสริมที่สำคัญในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาสมัยใหม่เพื่อ ดึงดูดการเข้าชมออนไลน์แบบอินทรีย์

คลัสเตอร์หัวข้อคืออะไร เหตุใดคลัสเตอร์หัวข้อจึงมีความสำคัญต่อ SEO และวิธีสร้างกลยุทธ์เนื้อหาคลัสเตอร์หัวข้อที่ประสบความสำเร็จเพื่อให้บรรลุเป้าหมายแบรนด์ของคุณในปี 2565 มาดำดิ่งลงไปในคู่มือที่นักการตลาดต้องอ่านนี้กัน

คลัสเตอร์หัวข้อคืออะไร

ที่มาของรูปภาพ: hubspot.com

ตามชื่อที่แนะนำ กลุ่มหัวข้อประกอบด้วยกลุ่มของเนื้อหาที่เกี่ยวข้องซึ่งมีศูนย์กลางอยู่ที่หัวข้อกว้างๆ หรือหัวข้อที่อธิบายโดยหน้าเสาหลัก ดังนั้น กลยุทธ์การจัดกลุ่มเนื้อหาจึงเป็นโครงสร้างแบบฮับและพูดโดยพื้นฐานโดยมีสามองค์ประกอบหลัก:

• เพจหลักที่ทำหน้าที่เป็นศูนย์กลางสำหรับหัวข้อหรือธีม
• รวบรวมเพจที่เป็นส่วนสำคัญของเพจหลัก และตอบคำถาม คำถาม และอื่นๆ เกี่ยวกับหัวข้อหลักในเชิงลึกมากขึ้น
• ลิงก์ภายในที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งถูกวางไว้อย่างมีกลยุทธ์เพื่อเชื่อมต่อเพจคลัสเตอร์กับเพจหลักหลักและซึ่งกันและกัน

เป้าหมายหลักของกลุ่มหัวข้อคือ:

• สร้างการเชื่อมโยงภายในเชิงกลยุทธ์
• ปรับปรุงบริบท
• ปรับปรุง SERPs
• ขยายฐานผู้ชมของคุณ
• เพิ่ม Conversion

อ่านเพิ่มเติม: เพิ่มอัตราการแปลงของเว็บไซต์ของคุณ

แนวคิดของกลุ่มหัวข้อ

แนวคิดของกลยุทธ์เนื้อหาแบบกลุ่มเสาหลักซึ่งตรงกันข้ามกับความเชื่อที่นิยมไม่ใช่เรื่องใหม่ทั้งหมด Hubspot และ WordPress เริ่มใช้งานเมื่อหลายสิบปีก่อน อย่างไรก็ตาม มีการพัฒนาตลอดหลายปีที่ผ่านมาตามพฤติกรรมการค้นหาที่เปลี่ยนแปลงไปของผู้ใช้และการปรับแต่งอัลกอริทึมของ Google

ทุกวันนี้ สังเกตได้ง่ายๆ ว่าวิธีที่ Google แสดงข้อมูลเพื่อตอบสนองต่อข้อสงสัยของผู้คนเปลี่ยนแปลงไปมาก ก่อนหน้านี้อิงตามความเฉพาะเจาะจงของคำหลักที่ป้อนเท่านั้น แต่ตอนนี้ค้นหาผลลัพธ์ตามความตั้งใจในการค้นหา

นี่แสดงให้เห็นว่าการมุ่งเน้นเฉพาะคำหลักเพื่อปรับปรุง SERP ของคุณนั้นไม่ได้ผล คุณต้องสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงที่เพิ่มความหนาแน่นของคำหลักในขณะเดียวกันก็ให้คำอธิบายที่สามารถหยิบขึ้นมาโดยคำค้นหาของผู้ใช้ที่แตกต่างกัน นี่คือจุดที่คลัสเตอร์หัวข้อได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นกลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยม เนื่องจากเนื้อหาของคลัสเตอร์เชื่อมโยงหัวข้อที่เกี่ยวข้องผ่านบริบทและการเชื่อมโยงภายใน ที่นำเสนอแพคเกจที่สมบูรณ์แบบของเนื้อหาแบบองค์รวมคุณภาพสูงสำหรับเครื่องมือค้นหาซึ่งพวกเขาสามารถให้บริการแก่ผู้ใช้ได้

ความสำคัญและประโยชน์ของแบบจำลองกลุ่มหัวข้อ: เหตุใดจึงสำคัญต่อ SEO

เมื่อคุณเข้าใจแนวคิดเบื้องหลังกลยุทธ์เนื้อหาคลัสเตอร์หลักแล้ว มาดูเหตุผลที่เนื้อหาหลักและเนื้อหาคลัสเตอร์มีความสำคัญต่อความพยายาม SEO ของคุณ:

• ปรับปรุงการเชื่อมโยงภายใน: ด้วยกลุ่มหัวข้อและหน้าหลัก คุณจะได้รับโอกาสมากมายในการสร้างเนื้อหาและเชื่อมโยงตามความเกี่ยวข้องและบริบท นี่เป็นแบบฝึกหัดที่ยอดเยี่ยมในการเสริมสร้างโครงสร้างการเชื่อมโยงภายในของคุณ และทำให้เนื้อหาของคุณชัดเจน PageRank และสัญญาณความเกี่ยวข้องระหว่าง URL ได้อย่างง่ายดาย
• สร้างอำนาจด้านเนื้อหา เพิ่มการเข้าชม: ตามที่เราสามารถคาดเดาได้จากประเด็นข้างต้น กลุ่มหัวข้อเป็นวิธีที่จะบอกเครื่องมือค้นหาเช่น Google ว่าคุณมีข้อมูลที่เกี่ยวข้องทั้งหมด ซึ่งจัดอยู่ในลักษณะที่มีบริบทสูงและเป็นระเบียบ ซึ่งผู้ใช้ของคุณต้องการ สิ่งนี้จะช่วยประสานอำนาจด้านเนื้อหาของคุณและปรับปรุง SERP สุดท้าย ยิ่งคุณสร้างกลุ่มหัวข้อมากเท่าใด คำหลักและข้อความค้นหาของผู้ใช้ก็จะยิ่งมีจุดมุ่งหมายมากขึ้นเท่านั้น ซึ่งนำไปสู่การเข้าชมเว็บไซต์ที่สูงขึ้น
• สร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่มีโครงสร้างและครอบคลุมมากขึ้น: ข้อดีอย่างหนึ่งของคลัสเตอร์หัวข้อคือช่วยให้คุณสามารถอธิบายหัวข้อในโพสต์บล็อกหลายรายการได้ ด้วยวิธีนี้ คุณไม่ต้องเผชิญความท้าทายในการครอบคลุมทุกแง่มุมของหัวข้อในคราวเดียว นอกจากนี้ คลัสเตอร์หัวข้อยังจัดระเบียบเนื้อหาของคุณและช่วยให้คุณครอบคลุมทุกอย่างที่เกี่ยวข้อง อัปเดต หรือกำลังจะมีเกี่ยวกับหัวข้อ
• ปรับปรุง UX และ Conversion: ในการ อัปเดตล่าสุดโดย Google พวกเขาอ้างว่าขณะนี้เครื่องมือค้นหาเข้าใจวิธีที่ผู้ใช้นำทางและสำรวจหัวข้อต่างๆ ในตอนท้ายของวัน กลุ่มหัวข้อจะปฏิบัติตามวิธีการทีละขั้นตอน โดยที่แต่ละหัวข้อจะเชื่อมต่อกับหัวข้ออื่นได้อย่างราบรื่น ดังนั้น ด้วยกลุ่มหัวข้อ คุณสามารถใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้โดยการสร้างเนื้อหาโดยละเอียดที่คาดการณ์ขั้นตอนต่อไปในการเดินทางของผู้ใช้และให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องบนเว็บไซต์ของคุณ ดังนั้น คุณสามารถดึงดูดผู้ใช้ของคุณด้วยเนื้อหาของคุณตลอดทั้งช่องทาง และแก้ไขจุดบอดหลายจุดสำหรับพวกเขา ซึ่งจะช่วยปรับปรุงประสบการณ์ของพวกเขาและผลักดันพวกเขาไปสู่การแปลง
• ปรับปรุงการค้นคว้าคีย์เวิร์ด: แทนที่จะเน้นเฉพาะคีย์เวิร์ดยอดนิยมหรือคีย์เวิร์ดหางยาวที่คลุมเครือและมีการแข่งขันต่ำ คุณสามารถเพิ่มคีย์เวิร์ดของคุณผ่านแนวทางคลัสเตอร์หัวข้อได้ กุญแจสำคัญที่นี่คือการวิจัยคลัสเตอร์
• คีย์เวิร์ด: รายการคีย์เวิร์ดที่จัดระเบียบซึ่งจัดกลุ่มตามจุดประสงค์ในการค้นหาตามธีมหลัก กลุ่มหัวข้อ และหมวดหมู่บล็อก สิ่งนี้ให้ความสอดคล้องมากขึ้นกับกลยุทธ์คำหลักของคุณและทำให้เนื้อหาที่เชื่อมโยงกันมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น
• เพิ่มความเร็วในการผลิตเนื้อหา: หน้าหลักทำหน้าที่เป็นเครื่องมือนำทางสำหรับความพยายามด้านเนื้อหาทั้งหมดของคุณที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง สิ่งนี้ทำให้การสร้างหน้าคลัสเตอร์ใหม่รวดเร็วและง่ายขึ้นมาก เนื่องจากคุณต้องสร้างจากเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณเท่านั้นแทนที่จะมองหาแนวคิดใหม่ทุกวัน

อ่านเพิ่มเติม: แนวโน้มการตลาดเนื้อหา

วิธีสร้างหน้าเสาหลักที่มีประสิทธิภาพและกลยุทธ์ SEO คลัสเตอร์หัวข้อในขั้นตอน

ที่มาของภาพ: BALLENBLOGGER.COM

พูดและทำเสร็จแล้ว คุณควรสร้าง กลยุทธ์ SEO แบบกลุ่มหัวข้อที่มีประสิทธิภาพอย่างไร ? ลองตรวจสอบทีละขั้นตอน:

1. ระบุหัวข้อหลักของหน้าหลัก

สิ่งแรกก่อน คุณจะต้องมีธีมหลักที่เกี่ยวข้องกับบริษัทของคุณและข้อเสนอต่อลูกค้า นี่เป็นสิ่งสำคัญเนื่องจากจะวางตำแหน่งมูลค่าธุรกิจของคุณให้อยู่ในเกณฑ์ดีต่อผู้ชมของคุณและตอบสนองความต้องการของพวกเขาโดยตรง หัวข้อหลักคือสิ่งที่คุณจะเขียนกว้างๆ ในหน้าหลัก โดยมีหัวข้อย่อยเป็นหน้าคลัสเตอร์ของคุณ

เคล็ดลับที่เป็นประโยชน์บางประการที่จะช่วยให้คุณเป็นศูนย์ในหัวข้อหลัก:

• ควรหมุนรอบคุณค่าที่คุณสร้างผ่านธุรกิจของคุณ
• ควรปรับขนาดได้
• ควรตอบคำค้นหาและความตั้งใจในการค้นหาของผู้บริโภคโดยตรง

2. แผนผังการเดินทางของลูกค้า

ดังที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ เนื้อหาคลัสเตอร์เป็นเนื้อหาตามเจตนา จุดประสงค์คือเพื่อให้ข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับข้อความค้นหาเฉพาะของผู้ใช้ในขณะเดียวกันก็ย้ายไปตามช่องทางของลูกค้า ด้วยเหตุนี้ คุณจะต้องสร้างเนื้อหาคลัสเตอร์สำหรับขั้นตอนต่างๆ ของเส้นทางผู้บริโภค สร้างบุคลิกของผู้ซื้อและกำหนดเส้นทางการเดินทางของลูกค้าทั้งหมดเพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้

• บุคลิกเป็นตัวตนของลูกค้าในอุดมคติของคุณ คุณสามารถสร้างบุคลิกได้หลายแบบขึ้นอยู่กับกลุ่มเป้าหมาย โปรไฟล์ และพฤติกรรม ด้วยวิธีนี้ คุณจะปรับแต่งเนื้อหาและข้อความที่ไม่ซ้ำใครให้เข้ากับแต่ละบุคคลได้
• สำหรับแต่ละบุคคล จัดทำแผนที่การเดินทางของลูกค้าเพื่อระบุจุดที่ข้อมูลที่เกี่ยวข้องสามารถช่วยให้ลูกค้าก้าวไปข้างหน้าได้ จุดเหล่านี้จะให้ข้อมูลแก่คุณเกี่ยวกับหัวข้อเนื้อหาคลัสเตอร์ของคุณ

3. วิจัยคลัสเตอร์คีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องรอบหัวข้อและจุดประสงค์ในการค้นหา

นึกถึงบุคลิกของลูกค้าและคำค้นหาเพื่อระบุจุดประสงค์ในการค้นหา

• ตัวอย่างเช่น คำค้นหาที่ด้านบนของช่องทางมักจะเป็นคำทั่วไป
• ตรงกลาง คำค้นหามักจะละเอียดและเปรียบเทียบมากกว่า
• และก่อนเกิด Conversion ข้อความค้นหาของผู้ใช้จะมีความเฉพาะเจาะจงมาก โดยมองหาข้อมูล เช่น ราคาหรือบทวิจารณ์

คุณสามารถใช้ความเข้าใจนี้ให้เกิดประโยชน์ได้โดยการรวมคีย์เวิร์ดตามความตั้งใจทั่วทั้งช่องทางเข้ากับกลยุทธ์ของคุณ จัดกลุ่มไว้ด้วยกันตามความเกี่ยวข้องโดยระบุคำสำคัญและคำหลักของคลัสเตอร์ที่อยู่รอบๆ อย่าลืมวิเคราะห์การแข่งขันของคุณเพื่อรวมคำหลักที่คุณสามารถไต่อันดับได้อย่างรวดเร็ว

4. สร้างเนื้อหาที่หลากหลาย

ตอนนี้เป็นเวลาที่จะวางแผนและสร้างเนื้อหาหลักและเนื้อหาคลัสเตอร์ของคุณ

• ในการเริ่มต้น ให้ร่างโครงร่างคร่าวๆ ของหน้าหลักและกลุ่มหัวข้อ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาหลักกว้างที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เพื่อให้คุณสามารถขยายไปยังกลุ่มต่างๆ ได้
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่ากลุ่มหัวข้อไม่อยู่ในตำแหน่งและเชื่อมต่อกลับไปที่หน้าหลัก
• เริ่มเขียนเนื้อหาหน้าหลักที่ครอบคลุมโดยใช้ CTA ที่มีคุณภาพและลิงก์เพื่อขับเคลื่อนผู้ใช้ไปยังหน้าคลัสเตอร์ ซึ่งทำหน้าที่เป็นฐานที่แข็งแกร่งสำหรับ กลยุทธ์เนื้อหา ของคุณในอนาคต
• จากนั้นเขียนรายละเอียดและอ้างอิงหน้าหลักอย่างชาญฉลาดรวมถึงกลุ่มอื่น ๆ พัฒนากลุ่มหัวข้อของคุณ เล่นกับประเภทเนื้อหาที่หลากหลายเพื่อให้น่าสนใจและมีส่วนร่วม ซึ่งรวมถึงโพสต์ในบล็อกหลักที่มีบล็อกเฉพาะกลุ่ม ไมโครไซต์และแลนดิ้งเพจ หน้าเว็บที่อยู่ภายใต้ศูนย์ทรัพยากรหรือศูนย์ความรู้ ชุดวิดีโอที่ดำเนินตามหัวข้อ เป็นต้น
• พยายามใช้เนื้อหาเฉพาะที่มีแนวโน้มจะได้รับแรงฉุดมากขึ้น
• หลังจากทำการประเมินแล้ว อย่าเพิ่งเขียนเนื้อหาของคู่แข่งใหม่ พยายามปรับปรุงเพื่อให้ได้เปรียบ
• หลีกเลี่ยงการใส่คำหลักในทุกกรณี และให้ความสำคัญกับคุณภาพมากกว่าปริมาณในเนื้อหาของคุณ..
• อัปเดตเนื้อหาของคุณเสมอ ไม่ว่าจะเป็นเสาหลักหรือกลุ่มหัวข้อ เป็นครั้งคราว

5. เพิ่มเนื้อหาคลัสเตอร์ของคุณด้วยลิงก์ภายในเชิงกลยุทธ์

สุดท้าย เพิ่มลิงก์ภายในที่ถูกต้องที่ตำแหน่งที่เหมาะสมเพื่อให้ได้มาซึ่งกลุ่มเสาหลักและกลุ่มหัวข้อของคุณให้เกิดประโยชน์สูงสุด ท้ายที่สุดแล้ว การเชื่อมโยงภายในที่เหมาะสมจะช่วยรักษาผู้ชมในเว็บไซต์ของคุณและกระตุ้นให้เกิด Conversion นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณมีอันดับที่ดีขึ้นเนื่องจากหน้าเว็บที่มีลิงก์ย้อนกลับจำนวนมากจะส่งผลดีต่อการจัดอันดับของเพจคลัสเตอร์อื่นๆ ด้วย

อ่านเพิ่มเติม: วิธีที่ดีที่สุดในการรับลิงค์ธรรมชาติ

ข้อผิดพลาดของคลัสเตอร์หัวข้อทั่วไป

ที่มาของภาพ: Toptal.com

ในฐานะนักการตลาด คุณต้องหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดของคลัสเตอร์หัวข้อที่สำคัญสองข้อต่อไปนี้:

• น้ำท่วมเนื้อหา – ในขณะที่กลยุทธ์เนื้อหาคลัสเตอร์เสาหลักให้โอกาสมากมายในการประดิษฐ์เนื้อหา คุณต้องหลีกเลี่ยงการท่วมเว็บไซต์ของคุณด้วยเนื้อหาหลายชิ้นที่กำหนดเป้าหมายคำหลักที่คล้ายคลึงกัน การสร้างเนื้อหาที่คล้ายคลึงกันภายใต้หัวข้อและเสาหลักที่แตกต่างกันส่งผลให้เกิดการใช้คำหลักร่วมกัน ซึ่งบล็อกของคุณแข่งขันกันเองในการค้นหา การแก้ไขปัญหา? ใช้ข้อความค้นหาเฉพาะเพื่อสร้างหน้าคลัสเตอร์ของคุณ นอกจากนี้ ข้อความค้นหาทั้งหมดเหล่านี้ควรมีจุดประสงค์ในการค้นหาที่แตกต่างกัน
• การรวบรวมเนื้อหา - การรวบรวมเนื้อหาหมายถึงการไม่เชื่อมโยงกลุ่มหัวข้อที่แตกต่างกันอย่างเพียงพอ นี่เป็นโอกาสที่สูญเสียไปสำหรับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณเนื่องจากการเชื่อมต่อคลัสเตอร์หัวข้อต่างๆ ผ่านหัวข้อต่อพ่วงต่างๆ ต่างกันอย่างไร ช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจและตรวจสอบการทำงานร่วมกันระหว่างคลัสเตอร์หัวข้อของคุณ ยิ่งการทำงานร่วมกันนี้สูงขึ้น เนื้อหาของคุณก็จะยิ่งเป็นที่นิยมมากขึ้นสำหรับเครื่องมือค้นหา

คำพูดสุดท้าย

ไม่ต้องสงสัยเลยว่ากลุ่มหัวข้อมีความสำคัญยิ่ง หากต้องสร้างเนื้อหาให้ถูกต้องและให้ผลลัพธ์ SEO ที่ดีขึ้นในปี 2565 ท้ายที่สุด กลยุทธ์กลุ่มเนื้อหาหลักจะช่วยเพิ่มความคล่องตัวให้กับกระบวนการเนื้อหาทั้งหมด และช่วยให้องค์กรสามารถเอาชนะใจและความคิดของผู้ชมได้ ด้วยข้อมูลที่พวกเขาต้องการ – ทุกสถานที่และเวลาที่เหมาะสม ถึงเวลาอัพเกมเนื้อหาของคุณแล้ว!

คุณรู้หรือไม่: Techmagnate ยังให้บริการด้านการตลาดเนื้อหาด้วยความเชี่ยวชาญอย่างครบถ้วน