ما هي مجموعات المواضيع وكيف يمكنها المساعدة في تحسين محركات البحث في عام 2022؟

مع تطور معايير تحسين محركات البحث (SEO) ، يتطور نموذج المحتوى للشركات أيضًا. من بين العديد من الاتجاهات في عام 2022 ، يتمثل أحدها في التحول المستمر نحو مجموعات الموضوعات - وهو نهج محتوى عالي التنظيم وقوي لتسلق تصنيفات محرك البحث بكفاءة.

بفضل مجموعات الموضوعات ، يمكن لمحركات البحث مثل Google فهرسة موقع الويب الخاص بك بسهولة. علاوة على ذلك ، سيجد جمهورك أيضًا المحتوى الخاص بك قابلاً للتنقل تمامًا. هذا يجعله إضافة أساسية إلى أي استراتيجية تسويق محتوى حديثة لجذب حركة المرور عبر الإنترنت بشكل عضوي .

ما هي مجموعات الموضوعات ، ولماذا تعتبر مجموعات الموضوعات مهمة بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث وكيفية إنشاء إستراتيجية محتوى مجموعة موضوعات ناجحة لتحقيق أهداف علامتك التجارية في عام 2022؟ دعنا نتعمق في هذا الدليل الذي يجب قراءته للمسوقين.

ما هي مجموعات المواضيع؟

مصدر الصورة: hubspot.com

كما يوحي الاسم ، تشتمل مجموعات الموضوعات على مجموعة من المحتوى ذي الصلة الذي يتمحور حول موضوع واسع أو موضوع موصوف بواسطة صفحة ركيزة مركزية. لذلك ، فإن استراتيجية تجميع المحتوى هي في الأساس بنية مركزية مكونة من ثلاثة مكونات رئيسية:

• صفحة ركيزة تعمل كمحور لموضوع أو موضوع.
• تجميع الصفحات التي تمثل المتحدث الرئيسي لصفحة الركيزة ، وتجيب على العديد من الأسئلة والاستفسارات وما إلى ذلك فيما يتعلق بموضوع الركيزة بمزيد من التعمق.
• روابط داخلية قوية ، يتم وضعها بشكل استراتيجي لربط صفحات المجموعة بصفحة العمود الرئيسي وبعضها البعض.

الهدف الرئيسي لمجموعات المواضيع هو:

• إنشاء ارتباط داخلي إستراتيجي
• تعزيز السياقية
• تحسين SERPs
• وسّع نطاق جمهورك
• زيادة التحويلات

اقرأ أيضًا: زيادة معدل التحويل لموقع الويب الخاص بك

مفهوم مجموعات المواضيع

إن مفهوم استراتيجية محتوى الكتلة الركيزة ، خلافًا للاعتقاد السائد ، ليس جديدًا تمامًا. بدأت أمثال Hubspot و WordPress في تنفيذها منذ عقود. ومع ذلك ، فقد تطورت على مر السنين بما يتماشى مع سلوك البحث المتغير للمستخدمين وتعديلات خوارزمية Google.

اليوم ، يمكن للمرء أن يلاحظ بسهولة أن طريقة عرض Google للمعلومات استجابةً لاستفسارات الأشخاص قد تغيرت كثيرًا. في السابق ، كان يعتمد فقط على خصوصية الكلمات الرئيسية التي تم إدخالها ، ولكنه الآن يحدد موقع النتائج بناءً على هدف البحث.

يوضح هذا أن التركيز فقط على الكلمات الرئيسية لتحسين SERPs الخاص بك غير فعال. يجب عليك إنشاء محتوى عالي الجودة يزيد من كثافة الكلمات الرئيسية مع توفير تفسير يمكن التقاطه بواسطة استعلامات بحث المستخدم المختلفة. هذا هو المكان الذي أثبتت فيه مجموعات الموضوعات أنها استراتيجية ممتازة ، حيث يربط محتوى الكتلة الموضوعات ذات الصلة من خلال السياق والربط الداخلي. يقدم ذلك الحزمة المثالية من المحتوى الشامل عالي الجودة لمحركات البحث التي يمكنهم بعد ذلك توفيرها للمستخدم.

أهمية وفوائد نموذج مجموعات المواضيع: لماذا يهم مُحسّنات محرّكات البحث

الآن بعد أن فهمت المفهوم الكامن وراء إستراتيجية محتوى مجموعة الركائز ، دعنا نلقي نظرة على سبب أهمية محتوى الركيزة والمحتوى العنقودي لجهود تحسين محركات البحث الخاصة بك:

• يحسن الارتباط الداخلي: بفضل مجموعات الموضوعات وصفحات الركائز ، تحصل على فرص كثيرة لإنشاء محتوى وربطها حسب الصلة والسياق. يعد هذا تمرينًا رائعًا لتقوية بنية الارتباط الداخلية الخاصة بك وجعل المحتوى الخاص بك واضحًا في نظام ترتيب الصفحات وإشارات الصلة بين عناوين URL بسهولة.
• يبني سلطة المحتوى ، ويزيد من حركة المرور: كما يمكننا أن نستنتج من النقطة أعلاه ، فإن مجموعات الموضوعات هي وسيلة لإخبار محركات البحث مثل Google بأن لديك جميع المعلومات ذات الصلة ، مرتبة بطريقة سياقية ومنظمة للغاية ، والتي يطلبها المستخدمون. يساعد هذا في ترسيخ سلطة المحتوى الخاصة بك وتحسين SERPs. أخيرًا ، كلما زاد عدد مجموعات الموضوعات التي تنشئها ، زاد عدد الكلمات الرئيسية وأهداف استعلام المستخدم التي ستحظى بالترتيب ، مما يؤدي إلى زيادة حركة المرور على موقع الويب.
• ينشئ إستراتيجية محتوى أكثر تنظيماً وشمولية: تتمثل إحدى مزايا مجموعات الموضوعات في أنها تتيح لك توضيح موضوع في منشورات مدونة متعددة. بهذه الطريقة ، لن تضطر إلى مواجهة التحدي المتمثل في تغطية جميع جوانب الموضوع دفعة واحدة. بالإضافة إلى ذلك ، تنظم مجموعات الموضوعات أيضًا المحتوى الخاص بك وتسمح لك بتغطية كل شيء ذي صلة أو محدث أو قادم حول موضوع ما.
• تحسين تجربة المستخدم والتحويلات: في أحد آخر التحديثات التي أجرتها Google ، زعموا أن محرك البحث يفهم الآن كيفية تنقل المستخدمين واستكشاف الموضوعات. في نهاية اليوم ، تتبع مجموعات الموضوعات منهجية خطوة بخطوة حيث يرتبط كل موضوع بآخر بسلاسة. وبالتالي ، باستخدام مجموعات الموضوعات ، يمكنك الاستفادة من ذلك عن طريق إنشاء محتوى مفصل يتنبأ بالخطوات التالية في رحلة المستخدم ويوفر المعلومات ذات الصلة على موقع الويب الخاص بك. على هذا النحو ، يمكنك إشراك المستخدمين لديك مع المحتوى الخاص بك عبر مسار التحويل وحل نقاط الألم المتعددة لهم ، وبالتالي تعزيز تجربتهم ودفعهم إلى التحويل.
• يعزز البحث عن الكلمات الرئيسية: بدلاً من التركيز فقط على الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا أو إخفاء الكلمات الرئيسية طويلة الذيل مع منافسة منخفضة ، يمكنك تحسين كلماتك الرئيسية عبر نهج مجموعة الموضوعات. المفتاح هنا هو البحث العنقودي.
• الكلمات الرئيسية: قائمة منظمة من الكلمات الرئيسية التي تم تجميعها بناءً على هدف البحث حول موضوعات الركائز ومجموعات الموضوعات وفئات المدونة. يوفر هذا مزيدًا من الاتساق لاستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك ويجعل المحتوى المترابط أكثر ارتباطًا.
• يزيد من سرعة إنتاج المحتوى: تعمل الصفحة الأساسية كأداة إرشادية لجميع جهود المحتوى الخاصة بك حول موضوع معين. هذا يجعل إنشاء صفحات عنقودية جديدة أسرع وأسهل بكثير لأنك تحتاج فقط إلى البناء على المحتوى الحالي الخاص بك بدلاً من البحث عن أفكار جديدة كل يوم.

اقرأ أيضًا: اتجاهات تسويق المحتوى

كيفية إنشاء صفحة عمود فعالة واستراتيجية تحسين محركات البحث لمجموعة المواضيع في خطوات

مصدر الصورة: BALLENBLOGGER.COM

بعد كل ما قيل وفعل ، كيف يجب أن تبدأ في إنشاء إستراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث لمجموعة المواضيع؟ دعنا نتحقق من ذلك خطوة بخطوة:

1. تحديد موضوع صفحة الركيزة الأساسية

اهم الاشياء اولا. ستحتاج إلى موضوع مركزي يدور حول شركتك وعروضها للعملاء. هذا ضروري لأنه سيضع قيمة عملك بشكل إيجابي لجمهورك ويلبي احتياجاتهم بشكل مباشر. الموضوع الأساسي هو ما ستكتب عنه على نطاق واسع في الصفحة الرئيسية ، مع موضوعاته الفرعية التي تشكل صفحات المجموعة الخاصة بك.

بعض النصائح المفيدة التي ستساعدك على التركيز على موضوع أساسي:

• يجب أن تدور حول القيمة التي تنشئها من خلال عملك
• يجب أن تكون قابلة للتطوير
• يجب أن تجيب مباشرة على استفسارات بحث المستهلكين ونية البحث

2. قم برسم رحلة العميل

كما ذكرنا من قبل ، فإن محتوى المجموعة هو محتوى قائم على النوايا. والغرض منه هو توفير معلومات مفصلة حول استعلام محدد للمستخدم أثناء نقله أيضًا على طول مسار تحويل العميل. نتيجة لذلك ، ستحتاج إلى إنتاج محتوى مجمّع لمراحل مختلفة من رحلة المستهلك. أنشئ شخصية المشتري وحدد رحلة العميل الكاملة لتحقيق ذلك.

• الشخصية هي في الأساس تجسيد لعميلك المثالي. يمكنك إنشاء العديد من الشخصيات بناءً على التركيبة السكانية للجمهور المستهدف والملفات الشخصية والسلوكيات. بهذه الطريقة ، يمكنك تخصيص محتوى ورسائل فريدة لكل شخصية.
• لكل شخصية ، قم بتخطيط رحلة العميل لتحديد النقاط التي يمكن أن تساعد فيها المعلومات ذات الصلة العميل على المضي قدمًا. تمنحك هذه النقاط أدلة على موضوعات محتوى المجموعة الخاصة بك.

3. ابحث عن مجموعة الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالموضوع وهدف البحث

ضع في اعتبارك شخصيات العملاء واستعلامات البحث الخاصة بهم لتحديد هدف البحث.

• على سبيل المثال ، عادةً ما تكون الاستعلامات الموجودة أعلى مسار التحويل عامة.
• في المنتصف ، تميل استعلامات البحث إلى أن تكون أكثر دقة ومقارنة.
• وقبل التحويل مباشرة ، سيكون استعلام المستخدم محددًا للغاية - حيث يبحث عن معلومات مثل السعر أو المراجعات.

يمكنك الاستفادة من هذا الفهم لصالحك من خلال دمج الكلمات الرئيسية القائمة على النية عبر مسار التحويل في استراتيجيتك. قم بتجميعهم معًا حسب الصلة من خلال تحديد مصطلحات الرأس وجميع الكلمات الرئيسية للمجموعة حولهم. لا تنس تحليل منافسيك لدمج الكلمات الرئيسية حيث يمكنك تسلق الترتيب بسرعة.

4. إنشاء محتوى متنوع

حان الوقت الآن لتخطيط وإنشاء محتوى الركيزة والمحتوى العنقودي.

• للبدء ، ضع مخططًا تقريبيًا لصفحة الركائز ومجموعات الموضوعات الخاصة بها. تأكد من إبقاء محتوى العمود واسعًا قدر الإمكان ، بحيث يمكنك توسيعه في مجموعات مختلفة.
• تأكد من أن مجموعات المواضيع ليست في غير محلها وأنها تتصل مرة أخرى بصفحة العمود.
• ابدأ في كتابة محتوى صفحة عمود شامل باستخدام عبارات الحث على اتخاذ إجراء وروابط عالية الجودة لجذب المستخدمين إلى الصفحات العنقودية. هذا بمثابة قاعدة قوية لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك في المستقبل.
• بعد ذلك ، من خلال الكتابة بالتفصيل والإشارة بذكاء إلى الصفحة الأساسية بالإضافة إلى المجموعات الأخرى ، قم بتطوير مجموعات الموضوعات الخاصة بك. العب بمجموعة متنوعة من أنواع المحتويات لإبقائها ممتعة وجذابة. يتضمن ذلك منشورات المدونة الأساسية مع المدونات المتخصصة المترابطة والمواقع الصغيرة والصفحات المقصودة وصفحات الويب التي تندرج تحت مركز الموارد أو مركز المعرفة وسلسلة من مقاطع الفيديو التي تواصل موضوعًا ، وما إلى ذلك.
• حاول استخدام محتوى موضوعي يتجه لاكتساب المزيد من الجذب.
• بعد إجراء التقييم ، لا تكتفي بإعادة كتابة مواد منافسيك ؛ حاول تحسينه للحصول على ميزة.
• تجنب حشو الكلمات الرئيسية بأي ثمن ، واهتم بالجودة على الكمية في مادة المحتوى الخاصة بك.
• قم دائمًا بتحديث المحتوى الخاص بك - سواء كان عمودًا أو مجموعات مواضيع - من وقت لآخر.

5. عزز محتوى المجموعة الخاص بك بروابط داخلية إستراتيجية

أخيرًا ، أضف الروابط الداخلية الصحيحة في الأماكن الصحيحة لتحقيق أقصى استفادة من مجموعات الركائز والموضوعات. في نهاية اليوم ، يعد الارتباط الداخلي المناسب هو الذي سيبقي الجمهور على موقع الويب الخاص بك ويدفعهم إلى التحويل. كما أنه يساعدك على الترتيب بشكل أفضل لأن الصفحات التي تحصل على الكثير من الروابط الخلفية ستؤثر بشكل إيجابي على ترتيب صفحات المجموعات الأخرى أيضًا.

اقرأ أيضًا: أفضل الطرق للحصول على روابط طبيعية

أخطاء مجموعة الموضوع الشائعة

مصدر الصورة: Toptal.com

بصفتك جهة تسويق ، تحتاج إلى تجنب الخطأين الجسيمين التاليين في مجموعة الموضوعات:

• إغراق المحتوى - في حين أن إستراتيجية محتوى مجموعة الركائز توفر الكثير من الفرص لابتكار المحتوى ، يجب على المرء تجنب إغراق موقع الويب الخاص بك بقطع محتوى متعددة تستهدف كلمات رئيسية متشابهة. يؤدي إنشاء محتوى مشابه في إطار مواضيع وأركان مختلفة إلى تفكيك الكلمات الرئيسية حيث تتنافس مدوناتك مع بعضها البعض في البحث. الحل؟ استخدم مصطلحات بحث فريدة لبناء صفحات المجموعة الخاصة بك. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تحتوي جميع مصطلحات البحث هذه بشكل مثالي على نوايا بحث مختلفة.
• صومعة المحتوى - يشير صومعة المحتوى إلى عدم ربط مجموعات الموضوعات المختلفة بشكل كافٍ. هذه فرصة ضائعة لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك حيث أن ربط مجموعات مواضيع مختلفة ، مهما كانت مختلفة ، من خلال الموضوعات الطرفية تمكن محركات البحث من فهم والتحقق من التآزر بين مجموعات الموضوعات الخاصة بك. كلما زاد هذا التآزر ، أصبح المحتوى الخاص بك أكثر ملاءمة لمحركات البحث.

الكلمات الأخيرة

ليس هناك شك في أن مجموعات الموضوعات لها أهمية قصوى إذا كان على المرء أن يصنع المحتوى بشكل صحيح ويقدم نتائج أفضل لتحسين محركات البحث في عام 2022. وفي النهاية ، تعمل استراتيجية مجموعة المحتوى الأساسي على تبسيط عملية المحتوى بالكامل وتمكن المؤسسات من كسب قلوب وعقول جمهورها مع نوع المعلومات التي يريدونها بالضبط - المكان المناسب والوقت المناسب. حان الوقت لتصل إلى لعبة المحتوى الخاصة بك!

هل تعلم: تقدم Techmagnate أيضًا خبرة كاملة في خدمات تسويق المحتوى