O que são clusters de tópicos e como eles podem ajudar no SEO em 2022?

À medida que o benchmarking de SEO evolui, o mesmo acontece com o modelo de conteúdo para empresas. Entre muitas tendências em 2022, uma é a mudança constante para clusters de tópicos – uma abordagem de conteúdo altamente organizada e poderosa para subir nas classificações dos mecanismos de pesquisa com eficiência.

Graças aos clusters de tópicos, mecanismos de pesquisa como o Google podem indexar seu site facilmente. Além disso, seu público também encontrará seu conteúdo totalmente navegável. Isso o torna um complemento essencial para qualquer estratégia moderna de marketing de conteúdo para atrair tráfego online organicamente .

O que são clusters de tópicos, por que os clusters de tópicos são importantes para SEO e como criar uma estratégia de conteúdo de cluster de tópicos bem-sucedida para atingir suas metas de marca em 2022? Vamos mergulhar direto neste guia de leitura obrigatória para profissionais de marketing.

O que são agrupamentos de tópicos?

Fonte da imagem: hubspot.com

Como o nome sugere, os clusters de tópicos compreendem um grupo de conteúdo relacionado centrado em um tópico amplo ou em um tema descrito por uma página de pilar central. Portanto, uma estratégia de cluster de conteúdo é essencialmente uma estrutura hub-and-spoke com três componentes principais:

• Uma página pilar que funciona como um hub para um tópico ou tema.
• Agrupe páginas que são os raios da página do pilar e respondem a várias perguntas, consultas, etc. sobre o tópico do pilar com muito mais profundidade.
• Links internos robustos, que são colocados estrategicamente para conectar as páginas do cluster à página principal do pilar e entre si.

O principal objetivo dos clusters de tópicos é:

• Crie links internos estratégicos
• Melhorar a contextualidade
• Melhorar SERPs
• Amplie seu público
• Impulsionar conversões

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Conceito de agrupamentos de tópicos

O conceito de estratégia de conteúdo de cluster de pilares, ao contrário da crença popular, não é completamente novo. Empresas como Hubspot e WordPress começaram a implementá-lo décadas atrás. No entanto, ele evoluiu ao longo dos anos de acordo com a mudança no comportamento de pesquisa dos usuários e os ajustes do algoritmo do Google.

Hoje, pode-se notar facilmente que a forma como o Google apresenta informações em resposta às consultas das pessoas mudou muito. Anteriormente, baseava-se puramente na especificidade das palavras-chave inseridas, mas agora localiza os resultados com base na intenção de pesquisa.

Isso mostra que focar apenas em palavras-chave para melhorar seus SERPs é ineficaz. Você deve criar conteúdo de alta qualidade que aumente a densidade de palavras-chave e, ao mesmo tempo, forneça uma explicação que possa ser captada por diferentes consultas de pesquisa do usuário. É aqui que os clusters de tópicos provaram ser uma excelente estratégia, pois o conteúdo do cluster conecta tópicos relacionados por meio de contexto e links internos. Isso apresenta o pacote perfeito de conteúdo holístico e de alta qualidade para os mecanismos de pesquisa, que eles podem fornecer ao usuário.

A importância e os benefícios do modelo de clusters de tópicos: por que é importante para o SEO

Agora que você entende o conceito por trás de uma estratégia de conteúdo de cluster de pilar, vamos ver por que o conteúdo de pilar e o conteúdo de cluster são importantes para seus esforços de SEO:

• Melhora a vinculação interna: Graças aos clusters de tópicos e páginas de pilares, você obtém amplas oportunidades para criar conteúdo e vinculá-los de acordo com a relevância e o contexto. Este é um ótimo exercício para fortalecer sua estrutura de links internos e tornar seu conteúdo claro PageRank e sinais de relevância entre URLs facilmente.
• Cria autoridade de conteúdo, aumenta o tráfego: como podemos deduzir do ponto acima, os clusters de tópicos são uma maneira de informar aos mecanismos de pesquisa como o Google que você tem todas as informações relevantes, organizadas de maneira altamente contextual e organizada, que seus usuários precisam. Isso ajuda a consolidar sua autoridade de conteúdo e melhora as SERPs. Por fim, quanto mais grupos de tópicos você estabelecer, mais palavras-chave e objetivos de consulta do usuário você classificará, levando a um maior tráfego do site.
• Cria uma estratégia de conteúdo mais estruturada e abrangente: um dos benefícios dos clusters de tópicos é que eles permitem que você elabore um tópico em várias postagens do blog. Dessa forma, você não precisa enfrentar o desafio de cobrir todos os aspectos de um tópico de uma só vez. Além disso, os grupos de tópicos também organizam seu conteúdo e permitem que você cubra tudo o que é relevante, atualizado ou futuro sobre um tópico.
• Melhora o UX e as conversões: em uma das atualizações mais recentes do Google , eles afirmaram que o mecanismo de pesquisa agora entende como os usuários navegam e exploram os tópicos. No final do dia, os clusters de tópicos seguem uma metodologia passo a passo em que cada tópico se conecta a outro perfeitamente. Assim, com clusters de tópicos, você pode aproveitar isso criando conteúdo detalhado que prevê as próximas etapas na jornada de um usuário e fornece as informações relevantes em seu site. Dessa forma, você pode envolver seus usuários com seu conteúdo em todo o funil e resolver vários pontos problemáticos para eles, melhorando assim a experiência deles e levando-os à conversão.
• Melhora a pesquisa de palavras-chave: em vez de se concentrar apenas nas palavras-chave mais populares ou palavras-chave de cauda longa obscuras com baixa concorrência, você pode aprimorar suas palavras-chave por meio da abordagem de cluster de tópicos. A chave aqui é pesquisar cluster.
• Palavras-chave: uma lista organizada de palavras-chave que são agrupadas com base na intenção de pesquisa em torno de temas de pilar, grupos de tópicos e categorias de blog. Isso dá mais coerência à sua estratégia de palavras-chave e torna o conteúdo interligado muito mais relacionável.
• Aumenta a velocidade de produção de conteúdo: uma página pilar atua como uma ferramenta de orientação para todos os seus esforços de conteúdo em torno de um tópico específico. Isso torna a criação de novas páginas de cluster muito mais rápida e fácil, pois você precisa apenas desenvolver seu conteúdo existente em vez de procurar novas ideias todos os dias.

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Como criar uma página de pilar eficaz e uma estratégia de SEO de cluster de tópicos em etapas

Fonte da imagem: BALLENBLOGGER.COM

Tudo dito e feito, como você deve criar uma estratégia eficaz de SEO de cluster de tópicos? Vamos verificar passo a passo:

1. Identifique um tópico principal da página principal

Primeiras coisas primeiro. Você precisará de um tema central que gire em torno de sua empresa e suas ofertas aos clientes. Isso é essencial, pois posicionará o valor do seu negócio de forma favorável ao seu público e atenderá diretamente às suas necessidades. O tópico principal é sobre o que você escreverá amplamente na página principal, com seus subtópicos formando suas páginas de cluster.

Algumas dicas úteis que ajudarão você a se concentrar em um tópico central:

• Deve girar em torno do valor que você cria através do seu negócio
• Deve ser escalável
• Deve responder diretamente às consultas de pesquisa e à intenção de pesquisa de seus consumidores

2. Trace a jornada do cliente

Como mencionamos anteriormente, o conteúdo do cluster é um conteúdo baseado em intenção. Seu objetivo é fornecer informações detalhadas sobre uma consulta específica de um usuário, ao mesmo tempo em que os move ao longo do funil do cliente. Como resultado, você precisará produzir conteúdo de cluster para diferentes estágios da jornada do consumidor. Crie uma persona de comprador e mapeie toda a jornada do cliente para conseguir isso.

• Uma persona é essencialmente uma personificação do seu cliente ideal. Você pode criar várias personas dependendo dos dados demográficos, perfis e comportamentos do seu público-alvo. Dessa forma, você pode personalizar conteúdo e mensagens exclusivos para cada persona.
• Para cada persona, mapeie a jornada do cliente para identificar pontos em que informações relevantes possam ajudar o cliente a seguir em frente. Esses pontos fornecem pistas sobre os tópicos de conteúdo do cluster.

3. Pesquise o agrupamento de palavras-chave relevantes em torno do tópico e da intenção de pesquisa

Entre na mente de suas personas de clientes e suas consultas de pesquisa para identificar a intenção de pesquisa.

• Por exemplo, as consultas no topo do funil geralmente são genéricas.
• No meio, as consultas de pesquisa tendem a ser mais refinadas e comparativas.
• E logo antes da conversão, a consulta do usuário seria altamente específica – procurando informações como preço ou avaliações.

Você pode aproveitar esse entendimento a seu favor, incorporando palavras-chave baseadas em intenção em todo o funil em sua estratégia. Agrupe-os de acordo com a relevância, identificando os termos principais e todas as palavras-chave do cluster ao redor deles. Não se esqueça de analisar sua concorrência para incorporar palavras-chave nas quais você possa subir no ranking rapidamente.

4. Crie conteúdo diversificado

Agora é a hora de planejar e criar seu conteúdo de pilar e conteúdo de cluster.

• Para começar, faça um esboço de sua página principal e seus grupos de tópicos. Certifique-se de manter o conteúdo do pilar o mais amplo possível, para que você possa expandi-lo em vários clusters.
• Certifique-se de que os grupos de tópicos não estejam fora do lugar e que eles se conectem de volta à página principal.
• Comece a escrever conteúdo abrangente de página de pilar usando CTAs e links de qualidade para direcionar os usuários às páginas de cluster. Isso serve como uma base sólida para sua estratégia de conteúdo no futuro.
• Em seguida, escrevendo em detalhes e referenciando habilmente a página principal, bem como outros agrupamentos, desenvolva seus agrupamentos de tópicos. Jogue com uma variedade de tipos de conteúdo para mantê-lo interessante e envolvente. Isso inclui postagens de blog principais com blogs de nicho interligados, microsites e páginas de destino, páginas da Web que se enquadram em um centro de recursos ou hub de conhecimento, uma série de vídeos que continuam um tópico etc.
• Tente usar conteúdo tópico que esteja em alta para ganhar mais força.
• Depois de fazer uma avaliação, não reescreva apenas o material do seu concorrente; tentar melhorá-lo para obter uma vantagem.
• Evite o excesso de palavras-chave a todo custo e coloque a qualidade sobre a quantidade em seu material de conteúdo.
• Sempre atualize seu conteúdo – seja pilar ou clusters de tópicos – de tempos em tempos.

5. Aumente o conteúdo do seu cluster com links internos estratégicos

Por fim, adicione os links internos corretos nos lugares certos para obter o máximo de seus pilares e clusters de tópicos. No final das contas, são os links internos adequados que manterão o público em seu site e os conduzirão à conversão. Também ajuda você a se classificar melhor, pois as páginas que acumulam muitos backlinks afetarão positivamente a classificação de outras páginas do cluster também.

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Erros comuns do agrupamento de tópicos

Fonte da imagem: Toptal.com

Como profissional de marketing, você precisa evitar os dois erros críticos de cluster de tópicos a seguir:

• Inundação de conteúdo – Embora uma estratégia de conteúdo de cluster de pilar ofereça muitas oportunidades para criar conteúdo, deve-se evitar inundar seu site com várias peças de conteúdo que segmentam palavras-chave semelhantes. Criar conteúdo semelhante em diferentes tópicos e pilares resulta em canibalização de palavras-chave, em que seus blogs competem uns contra os outros na pesquisa. A solução? Use termos de pesquisa exclusivos para criar suas páginas de cluster. Além disso, todos esses termos de pesquisa devem ter intenções de pesquisa variadas.
• Silo de conteúdo – O silo de conteúdo refere-se a não interligar adequadamente diferentes clusters de tópicos. Esta é uma oportunidade perdida para sua estratégia de conteúdo, pois conectar vários clusters de tópicos, por mais diferentes que sejam, por meio de tópicos periféricos, permite que os mecanismos de pesquisa entendam e validem a sinergia entre seus clusters de tópicos. Quanto maior essa sinergia, mais favorável seu conteúdo se torna para os mecanismos de busca.

Palavras finais

Não há dúvida de que os clusters de tópicos são fundamentais se for preciso acertar a criação de conteúdo e entregar melhores resultados de SEO em 2022. Em última análise, uma estratégia de cluster de conteúdo pilar agiliza todo o processo de conteúdo e permite que as organizações conquistem os corações e as mentes de seus públicos com exatamente o tipo de informação que eles querem – tudo no lugar certo e na hora certa. Hora de melhorar seu jogo de conteúdo!

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