Markalaşma İçin SEO: Marka Bilinirliği Oluşturmak için SEO Nasıl Kullanılır?

Yani, internette bir ürün arıyorsunuz ve bu süreçte aniden tamamen yeni bir markayla karşılaşıyorsunuz. Web sitesini ve diğer çevrimiçi kimlik bilgilerini kontrol ettikten sonra hemen sipariş verirsiniz. Daha sonra gülümsemeyi bırakamazsınız. 'Ne bulmak! Bugün nasıl bu kadar şanslı oldum?' Sen merak et.

Şansın bununla hiçbir ilgisi yok. Burada gördüğünüz başarılı bir SEO ve markalaşma örneğidir.
Günümüzde marka bilinirliği SEO, işletmeler, ajanslar ve pazarlama profesyonelleri için mevcut en etkili şeylerden biridir. Ancak, pek çoğu SEO aracılığıyla marka bilinirliği yaratmanın muazzam potansiyelini kabul etmiyor.

Pazarlamacılar ve markalar, sosyal medyaya ve kampanyalara odaklanırken sıklıkla SEO marka oluşturmayı ikinci plana atıyorlar. Bu, çok geç bıraktıkları anlamına gelir. Dijital pazarlama çabalarına tüm çılgın harcamalarına rağmen, marka bilinirliği ölçümlerini neden yürütemediklerini anlayamıyorlar.

Ancak marka oluşturma için SEO'nun değerini bilenler, bunun ikili bir amaca hizmet ettiğini bilirler: hem kullanıcı deneyimini hem de marka görünürlüğünü artırmak. Dünyanın dört bir yanındaki şirketlerin arama motoru optimizasyonu için yılda ortalama 65 milyar dolardan fazla harcama yapmasına şaşmamalı. Şaşırtıcı, değil mi?

Bu yazıda, marka oluşturma için SEO ile ilgili aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli konuları inceleyeceğiz:

• SEO marka bilinirliği iş büyümesi için neden önemlidir?
• SEO, gelen pazarlama stratejinizi nasıl güçlendirir?
• Farkındalığı artırmak için doğru SEO marka stratejisi ve doğru SEO markalama ipuçları nelerdir?

Başlayalım.

Resim Kaynağı: seattlenewmedia.com

Marka Bilinirliği İş Büyümesi için Neden Önemlidir?

Etkili marka farkındalığı, görünürlük, aranabilirlik, popülerlik, sadakat ve savunuculuk anlamına gelir. Marka bilinirliği size bir kitle tabanının gücünü verir. Bir müşteri markanızın farkında olduğu bir aşamaya ulaştığında, değerlerinizle ve hikayenizle ilişki kurma şansı daha yüksektir. Bu, nihayetinde mevcut ve potansiyel tüketicilerin markanızı hatırlama şansının artmasına yol açar. Bundan sonra, ürünleriniz ve hizmetlerinizle etkileşim kurma ve size sadakat geliştirme olasılıkları hızla artıyor. Sonunda, sizin savunucularınız olurlar; bu farkındalığı daha da artırır.

Tekerleklerin nasıl hareket ettiğini görüyor musunuz? Bu nedenle, marka bilinirliği işinizin büyümesinin motorudur. Markanızın cazibe merkezi kalması şartıyla, size büyük bir rekabet avantajı sağlar.

ABD merkezli İçerik Pazarlama Enstitüsü, marka bilinci oluşturmanın B2B ve B2C pazarlamacıları için en büyük öncelik olduğunu belirtiyor.

Marka bilinirliği için SEO: Neden önemli?

Öyleyse soru şu, marka bilinirliği için SEO, marka oluşturma konuşmasında nerede yer alıyor? Cevap - en başta.

Markalar genellikle dijital varlıklarını bir web sitesi aracılığıyla başlatır. Bu, ütünün sıcak ve vurmaya hazır olduğu zamandır. Bir web sitesi, konu bilinirlik oluşturmaya geldiğinde bir markanın en önemli varlığıdır. Ve bu, çoğu pazarlamacının daha fazla dikkat çekmek, arama motorlarında önemli anahtar kelimeler için sıralama yapmak ve aranabilirliği artırmak için web sitesi içeriğini optimize etmek için tam teşekküllü SEO kampanyaları başlattığı yerdir.

Bununla birlikte, işletme markalaşması için SEO'da, açılış sayfalarını en iyi anahtar kelimelerle doldurmaktan çok daha fazlası vardır. İşte bunun 4 nedeni:

• Arama motoru algoritmaları zamanla daha gelişmiş ve karmaşık hale geldi; bu, SERP'yi artırmak için incelikli, rafine bir strateji tasarlamanın saatin ihtiyacı olduğu anlamına geliyor.
• Giderek artan bir şekilde birbirine bağlanan bir dünyada, pazarlamacılar istenen sonuçları üretmek için yalnızca yerel değil, uluslararası görünürlüğü de hesaba katmak zorundadır. [aşağıdaki yerel SEO'yu güçlendirmeyle ilgili hızlı ipuçlarımıza bakın]
• Dijital, binlerce marka, milyonlarca web sitesi ve milyarlarca açılış sayfasıyla giderek daha karmaşık hale geldi. Bu, paha biçilmez dijital gayrimenkul ve görünürlük için rekabet edebilmek için yerleşik oyunculardan ve yıkıcılardan farklı olmanız gerektiği anlamına gelir. Bu, uzman bir dijital pazarlama şirketinin yardımına ihtiyaç duyacağınız derinlemesine bir SEO stratejisi gerektirir.
• İyi düşünülmüş bir SEO marka pazarlama stratejisi, yalnızca görünür olmakla ilgili değil, aynı zamanda alakalı, deneyimsel ve ilgi çekici olmakla da ilgilidir. Sonuçta, SEO bununla ilgili, değil mi? Bir arama motoru, web sitelerini ve içeriği her şeyden önce kalite ve kullanıcı deneyimi puanına göre sıralar. Miktar sonra gelir. Bu nedenle, farkındalık ölçümlerinde iğneyi hareket ettirmeye çalışan markalar, içerikten tasarıma, yükleme sürelerine, mobil uyumluluk vb.

SEO yoluyla marka bilinirliği stratejinize rehberlik edecek mantralar

Büyük markalar için SEO'daki pazarlama liderleri, çevrimiçi olarak başarılı marka imajı, farkındalık ve algı oluşturmak için yıllardır aşağıdaki mantraları takip ediyor:

• Faydalı: Kendiniz için değil, hedef kitleniz için faydalı içerik oluşturun. Yüksek kalitede ve büyük ölçüde alakalı olmalıdır.
• Bulunabilir: Her gün binlerce izleyici bilmeden sizi internette arıyor. Onlara yalnızca organik olarak ulaşan değil, aynı zamanda bilgi keşfini de kolaylaştıran içerik oluşturun.
• Erişilebilirlik: Duyarlılık, izleyiciler tarafından her zaman takdir edilmektedir. Pazarlama deneyimlerinizin engelliler gibi herkese hitap ettiğinden emin olun.
• Kullanılabilir: Web sitenizde gezinmeyi kolaylaştırarak hedef kitleniz için samimi bir deneyim yaratın.
• Arzu edilir: Kullandığınız kelimeler, oynadığınız renkler veya grafikleriniz olsun, markanızın tasarım çekiciliğini ve karakterini doğru bir şekilde elde etmeye odaklanın.
• Güvenilir: Yetkili ve güvenilir bir marka algısı oluşturmaya çalışın.

Günün sonunda, SEO yoluyla marka bilinirliği yaratmanın altın kuralı, markanızın kitlenizin en büyük ihtiyaç anında var olduğundan emin olmaktır. Gelen pazarlama stratejisinin devreye girdiği yer burasıdır. Bunu daha ayrıntılı olarak öğrenelim ve arama motoru optimizasyonunun onu nasıl güçlendirdiğini anlayalım.

Görsel Kaynağı: https://neilpatel.com

SEO Gelen Pazarlama Stratejinize Nasıl Yardımcı Olur?

Dünya çapında her 4 pazarlamacıdan 3'ünün pazarlamaya gelen yaklaşımı izlediğini biliyor muydunuz?

Strateji, esas olarak, alıcının yolculuğu boyunca ihtiyaçlarını karşılayarak müşteriyi markaya çekmeyi içerir. Çeşitli aşamaları şunları içerir:

• Çekin - Potansiyel izleyicileri çekin
• Dönüştür – Markanıza abone olmalarını sağlayın
• Kapat – Bir teklif yapın ve satışı tamamlayın
• Zevk - İzleyiciye ürünü kullanmaları ve hedeflerine ulaşmaları için hizmet verin

Çeşitli SEO stratejileri, huninin tüm bu aşamalarında kritik bir rol oynar. Gelen pazarlamanızın marka bilinirliğini en organik ve sezgisel olarak kazanmasını sağlarlar. Bunlar şunları içerir:

• İçerik optimizasyonu ile trafik ve potansiyel müşteriler oluşturma
• Dijital gayrimenkulünüzün performansını optimize ederek daha iyi etkileşim oluşturma
• Bağlantı oluşturma yoluyla güvenilirliği ve etki alanı yetkisini artırma
• Güvenilir hikaye anlatımı ile güven oluşturma
• Kullanıcı dostu tasarım ve UX oluşturarak marka deneyimini ve hatırlamayı geliştirme

Şimdi, gelen pazarlama stratejinizi belirlemenize yardımcı olacak en kritik 5 SEO markalama stratejisine ve 6 ek SEO markalama ipucuna dalalım.

En kritik 5 SEO Marka Stratejisi

SEO ile hikaye anlatımını harmanlamak

Takip edebileceğiniz en iyi SEO marka bilinci oluşturma ipuçlarından biri, kitlenizle etkileşime geçen bir marka hikayesi hazırlamaktır. Ancak sadece çiçekli, kaliteli kelimeler kullanmak yeterli değildir. Marka hikayenizdeki her bir kullanıcı temas noktasına uymaya çalışmalısınız. Bu şekilde, daha yüksek hatırlanabilirlik ve marka bilinirliği yaratabilirsiniz. SEO'yu entegre ederek bunu nasıl yapacağınız aşağıda açıklanmıştır:

• Müşterileriniz ve ürün ve hizmetlerinizin ihtiyaçlarını karşılamalarına nasıl yardımcı olabileceği hakkında konuşun.
• Müşterilerinizle alakalı anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini araştırın, ardından markanızın parçası olabilecek en önemlilerini sıralayın.
• Bu anahtar kelimeleri doğal olarak marka hikayenize ekleyin ve son mesajınızı oluşturun.

İPUCU – Kitle beklentilerindeki değişiklikleri yansıtmak ve yeni trend anahtar kelimeler eklemek için marka hikayenizi zaman zaman güncellemeye devam edin.

SEO ile içeriği büyütme ve metin yazarlığı

İyi bir SEO marka pazarlama stratejisinin ayırt edici özelliği, içeriğinizi doğru anahtar kelimelerle optimize etmektir. Bu, arama motorlarında marka görünürlüğünüzü artırmak ve böylece bilinirliği artırmak için gereklidir. Günün sonunda, optimize edilmiş, yüksek kaliteli içerik, markanızın gerekli trafiği, olası satışları ve satışları oluşturmasına yardımcı olacaktır.

• Anahtar kelime öbeklerini dahil edin - En belirgin strateji, alakalı anahtar kelimeleri kullanmaktır. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, yeni markaların rakiplerini geride bırakmasına ve daha iyi potansiyel müşteriler oluşturmasına da yardımcı olabilir.
• En verimli anahtar kelimeleri seçin – Aylık 1000+ arama hacmi idealdir. Orta düzeyde rekabetçi olan düşük ve orta hacimli anahtar kelimeleri hedefleyin. Bazı araçlar ayrıca, organik aramada sıralaması daha kolay olan anahtar kelimeleri kısa listeye almanıza yardımcı olabilecek bir SEO Zorluğu veya Anahtar Kelime Zorluğu metriği sağlar.
• Metin yazarlığınızı ve içerik başlıklarınızı optimize edin – Başlıklarınızın tıklanmaya değer ifadelere ve tam olarak doğru etkileşim düzeyine sahip olduğundan emin olun. Bu, daha fazla müşteriyi üzerlerine tıklamaya ikna etmenizi sağlayacaktır.
• Etiketleri optimize etmeyi unutmayın – Başlık, meta açıklama ve URL, hedef anahtar kelimelerinize sahip olmalıdır.

İPUCU – Kopyanızı ve içeriğinizi SEO için optimize etmek için bazı harika araçlar kullanmak varken neden el kitabına geçesiniz? SEOPresser'dan Blog Title Generator veya Portent'ten Impact and Content Idea Generator, başlamak için iyi olanlardan bazılarıdır.

Ayrıca Okuyun: SEO Otomasyonu Nedir?

UX ve Tasarımı SEO ile Güçlendirme

Markanızın dijital görsel kimliği arama motoru dostu olmalıdır. Bu, hem içeriği keşfedilebilir hale getirmeye hem de canlandırıcı bir kullanıcı deneyimi sunmaya vurgu yapmak için marka SEO'sunu kullanmak anlamına gelir. Marka web siteniz duyarlı veya kullanıcı dostu değilse, Google onu SERP'lerde rakipleriniz kadar iyi sıralamaz. Odaklan:

• Hız – Web siteniz yüklenemeyecek kadar yavaşsa veya sorunluysa, markanız kitleyle etkileşim kuramaz ve onları dönüştüremez. Sıkıştırılmamış kodun veya optimize edilmemiş resimlerin web sitenizi boğmasına izin vermeyin.
• Duyarlılık – Akışkan, duyarlı ve uyarlanabilir bir tasarım, web sitenizin kullanıcılarının platformlar, ekran boyutları ve cihazlar arasında en iyi kullanıcı deneyimine sahip olmasını sağlayacaktır. Google'ın mobil uyumluluk için test aracını kullanarak yanıt verme durumunu kontrol edebilirsiniz.
• Gezinebilirlik – Site haritanızın yerinde olduğundan ve kullanıcılarınızın içgüdülerini takip ettiğinden emin olun. Ayrıca, ürün ve hizmetlerle ilgili bilgilerin sitenizde kolayca bulunabilir olduğundan emin olun.
• Alaka düzeyi – Kullanıcılarınıza, ekranın üst kısmındaki alanın en üst kısmında değerli bilgiler verin.
• Etkililik – Anahtar kelimelerin ve içeriğin resimlere gömmekten kaçının.

İPUCU – Arama motorlarının seveceği bir marka web sitesi oluşturmak için Google'ın Web Yöneticisi Yönergelerine göz atın!

Sosyal Medyayı SEO ile Bütünleştirme

SEO, sosyal medya pazarlamasına da entegre edilebilir mi? Tabii ki! Sosyal medya platformları yeni çağın arama motorları olarak ortaya çıkıyor. Bunlar, markanız için en kaliteli kitleleri bulabileceğiniz, hedefleyebileceğiniz ve onlarla etkileşim kurabileceğiniz platformlardır. Bu nedenle, sosyal medyada keşfedilebilir olmanız gerekir. Bunu nasıl yapacağınız aşağıda açıklanmıştır:

• Sosyal medya sayfaları, arama motoru sonuçlarında üst sıralarda yer alabilir, bu nedenle onları optimize etmek için öder.
• Kendinizi daha keşfedilebilir kılmak için kopyalarınızda ve mesajlarınızda doğru hashtag'leri kullanın.
• Marka kampanyalarınızı ve yüksek kaliteli sosyal medya içeriğinizi pazarlamak için etkileyicilerle bağlantı kurun. Takipleri ve erişimleri, etkileşiminizi ve trafiğinizi gerçekten artırabilir.

İPUCU – Ara sıra dikkatleri üzerine çekecek içerik oluşturmak için sosyal medya trendlerinden yararlanın. Bu eğilimler, özellikle bin yıllıklar ve genç nesiller arasında bugün tüm öfke. Markanızı ilgili trendlere bağlayarak markanızın viral olmasını sağlayabilir ve yeni kitleler yakalayabilirsiniz.

SEO ile marka itibarını artırmak

Markanız hakkında daha fazla farkındalık kazanmaya çalışırken, mevcut kitlenizin sizinle ilgili algısı olduğunuzu unutmamak önemlidir. Olumsuz ve olumsuz yorumlar, yalnızca markanıza olan güveni sarsmakla kalmaz, aynı zamanda Google sıralamanızı da etkiler. Bu daha da önemlidir, çünkü bu incelemeler, arama motorları için son derece önemli olan, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği oluşturur.

Bu nedenle, çevrimiçi itibar yönetimi, marka SEO'nuzun önemli bir parçasıdır. Aşağıdakileri yaparak marka bilinirliği oluşturmak için etkili bir şekilde kullanabilirsiniz:

• Marka sözleri hakkında arama motoru uyarıları ayarlayın ve olumsuz olanları ayıklayın.
• Markanızın itibarını zedeleyen spam, sahte veya zarar verici negatif geri bağlantıları reddetmek.
• Müşteri sorularına ve şikayetlerine hızla yanıt verirken, aynı zamanda markalı içerik ve insancıllaştırılmış yanıtları da ekler.
• Özgün incelemeler bulmak ve bunları içeriğinizde kullanmak.

İPUCU – Birçok çevrimiçi itibar yönetimi aracı, bahsetmelerinizi ve marka duyarlılığınızı takip etmenize yardımcı olabilir. Ayrıca, müşteri yanıt yönetimini otomatikleştirme konusunda size yardımcı olabilirler. SEMRush, Meltwater, Reputology ve Hootsuite'i deneyin.

Ayrıca Okuyun: Semrush vs Ahrefs vs Ubersuggest

Resim Kaynağı: https://www.toprightpartners.com

Marka Bilinirliği Oluşturmak için SEO Nasıl Kullanılır?

Organik Trafik için Anahtar Kelime Optimizasyonu: Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, markalı arama terimleri ve ticari olmayan anahtar kelimeler kullanarak organik görünürlüğünüzü artırın. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, genel aramalardan %5'e kadar daha yüksek tıklama oranı (TO) sağlayabilirken, markalı arama terimlerini optimize etmek, TO'nuzu %25'e kadar artırabilir. Zengin snippet'ler aracılığıyla markanızın öne çıkmasını sağlamak için yapılandırılmış verilerden de yararlanabilirsiniz.

Optimize Edilmiş İçerik Oluşturun: Marka görünürlüğünü en üst düzeye çıkarmak için ücretli kampanyaları sosyal medyayla birleştirin. Ücretli kampanyalara harcama yaparak ve alakalı anahtar kelimeler kullanarak marka erişiminizi daha da artırabilirsiniz. Burada sosyal medyayı kullanmak, arama motorlarında yüksek oranda indekslenen alakalı içerik oluşturmak için uzun vadeli iyi bir stratejidir. Ayrıca, web sitenize daha fazla trafik çekmek için ücretli beğeni/takipçi edinme kampanyalarını ve sponsorlu gönderileri kullanmanıza olanak tanır.

Niş Kitleleri Hedefleyin: Bunu yapmak marka bilinirliğini artırmaya yardımcı olur. İçeriğinizi niş anahtar kelimelere odaklayarak, internette bir alana sahip olursunuz. Bu şekilde, markanız yalnızca mevcut kitleler arasındaki otoritesini artırmakla kalmaz, aynı zamanda yeni kitleler için arama çubuğunda ilk isim olur.

Bağlantı Oluşturma Stratejisi: Ciddi bir çekiş kazanmak için bağlantı oluşturmaya odaklanın. Her ne kadar zahmetli bir süreç olsa da, birkaç hile ile bunu başarabilirsiniz. Bunlar arasında bozuk bağlantı oluşturma, markanızı tanıtmak için sosyal medya topluluklarını kullanma veya bilgi grafikleri ve slaytlar oluşturma yer alır.

Yerel SEO için Optimize Edin: Tüm arama motoru sorgularının %46'sının yerel bir amacı olduğu gerçeği göz önüne alındığında, görselleriniz de dahil olmak üzere içeriğinizi yerelleştirmek için ödeme yapar. Coğrafi hedefleme ile birden fazla bölgesel kitleyle bağlantı kurabilir ve markanızı ön plana çıkarabilirsiniz. Yerel SEO için optimize edilecek diğer stratejiler arasında web sitenize yerel şema eklemek, yerel incelemeler almak, işletmelerinizi Google'da konum bazında listelemek ve yerel web sitelerinden geri bağlantılar toplamak yer alır.

Marka İmajını Tanıtın: SEO'yu kullanarak, markanızı arzu edilen ve etkili anahtar kelimelerle ilişkilendirerek ve içeriğinizi optimize ederek marka algınızı şekillendirebilirsiniz.

Çözüm

SEO'nun masaya getirdiği katma değer, özellikle marka bilinirliği konusunda iğneyi hareket ettirmek için çok büyük. Piyasadaki en iyi web sitesi tasarımına veya en ilgi çekici içeriğe sahip olabilirsiniz. Ancak keşfedilemez ise, pazarlama amacına zar zor hizmet eder.

Marka bilinirliği için SEO'nun en iyi yanı, içerikten tasarıma, ORM'den sosyal medyaya kadar her şeyi kapsayan, çok yönlü olmasıdır. Ancak bu aynı zamanda süreci karmaşık hale getirir. Bu bağlamda, Techmagnate gibi bir SEO marka pazarlama ajansıyla ortaklık yapmak harika bir fikir olabilir. Birçok büyük markaya SEO marka stratejileri konusunda yardımcı olduk.