Что такое тематические кластеры и как они могут помочь в SEO в 2022 году?

По мере развития бенчмаркинга SEO развивается и модель контента для бизнеса. Среди многих тенденций 2022 года одной из них является неуклонный переход к тематическим кластерам — высокоорганизованному и мощному подходу к контенту, позволяющему эффективно подниматься в рейтингах поисковых систем.

Благодаря тематическим кластерам поисковые системы, такие как Google, могут легко индексировать ваш сайт. Кроме того, ваша аудитория также найдет ваш контент удобным для навигации. Это делает его важным дополнением к любой современной стратегии контент-маркетинга для органического привлечения онлайн-трафика .

Что такое тематические кластеры, почему тематические кластеры важны для SEO и как создать успешную стратегию содержания тематических кластеров для достижения целей вашего бренда в 2022 году? Давайте погрузимся прямо в это обязательное к прочтению руководство для маркетологов.

Что такое тематические кластеры?

Источник изображения: hubspot.com

Как следует из названия, тематические кластеры состоят из группы связанного контента, сосредоточенного вокруг широкой темы или темы, описанной на центральной странице. Таким образом, стратегия кластеризации контента представляет собой центральную структуру с тремя основными компонентами:

• Основная страница, которая действует как центр для темы или темы.
• Кластерные страницы, которые являются спицами основной страницы и отвечают на различные вопросы, запросы и т. д., касающиеся основной темы, более подробно.
• Надежные внутренние ссылки, которые стратегически размещены для соединения страниц кластера с основной страницей и друг с другом.

Основная цель тематических кластеров состоит в том, чтобы:

• Создайте стратегическую внутреннюю перелинковку
• Повышение контекстуальности
• Улучшить поисковую выдачу
• Расширьте свою аудиторию
• Повышение конверсии

Читайте также: Увеличьте конверсию вашего сайта

Концепция тематических кластеров

Концепция контент-стратегии столбчатого кластера, вопреки распространенному мнению, не совсем нова. Такие компании, как Hubspot и WordPress, начали внедрять его несколько десятилетий назад. Однако с годами он развивался в соответствии с меняющимся поисковым поведением пользователей и настройками алгоритма Google.

Сегодня можно легко заметить, что то, как Google демонстрирует информацию в ответ на запросы людей, сильно изменилось. Раньше он основывался исключительно на специфике введенных ключевых слов, но теперь он находит результаты на основе цели поиска.

Это показывает, что сосредоточение внимания только на ключевых словах для улучшения вашей поисковой выдачи неэффективно. Вы должны создавать высококачественный контент, который увеличивает плотность ключевых слов, а также предоставляет объяснение, которое может быть найдено различными поисковыми запросами пользователей. Именно здесь кластеры тем оказались отличной стратегией, поскольку содержимое кластера связывает связанные темы через контекст и внутренние ссылки. Это представляет идеальный пакет целостного высококачественного контента для поисковых систем, который они затем могут предоставить пользователю.

Важность и преимущества модели тематических кластеров: почему это важно для SEO

Теперь, когда вы понимаете концепцию, лежащую в основе стратегии кластерного контента, давайте посмотрим, почему контент столбцов и кластерный контент важны для ваших усилий по SEO:

• Улучшает внутреннюю перелинковку: благодаря тематическим кластерам и основным страницам вы получаете широкие возможности для создания контента и связывания его в соответствии с релевантностью и контекстом. Это отличное упражнение для укрепления вашей внутренней структуры ссылок и облегчения передачи вашего контента сигналов PageRank и релевантности между URL-адресами.
• Повышает авторитетность контента, увеличивает трафик: как мы можем предположить из вышеизложенного, тематические кластеры — это способ сообщить поисковым системам, таким как Google, что у вас есть вся релевантная информация, упорядоченная в очень контекстуальном и организованном порядке, которая требуется вашим пользователям. Это помогает укрепить авторитет вашего контента и улучшить поисковую выдачу. Наконец, чем больше тематических кластеров вы создаете, тем больше ключевых слов и пользовательских запросов вы будете ранжироваться, что приведет к более высокому трафику веб-сайта.
• Создает более структурированную и комплексную контент-стратегию: одно из преимуществ тематических кластеров заключается в том, что они позволяют вам разрабатывать тему в нескольких сообщениях в блоге. Таким образом, вам не придется сталкиваться с проблемой охвата всех аспектов темы за один раз. Кроме того, тематические кластеры также организуют ваш контент и позволяют вам охватить все, что актуально, обновлено или предстоящее по теме.
• Улучшает UX и конверсию: в одном из последних обновлений Google они заявили, что поисковая система теперь понимает, как пользователи перемещаются по темам и изучают их. В конце концов, тематические кластеры следуют пошаговой методологии, в которой каждая тема плавно соединяется с другой. Таким образом, с помощью тематических кластеров вы можете использовать это, создавая подробный контент, который предсказывает следующие шаги на пути пользователя и предоставляет соответствующую информацию на вашем веб-сайте. Таким образом, вы можете вовлекать своих пользователей своим контентом на протяжении всей воронки и решать за них многочисленные болевые точки, тем самым улучшая их опыт и побуждая их к конверсии.
• Улучшает исследование ключевых слов: вместо того, чтобы сосредотачиваться только на самых популярных ключевых словах или малоизвестных ключевых словах с низкой конкуренцией, вы можете улучшить свои ключевые слова с помощью тематического кластерного подхода. Ключевым здесь является исследовательский кластер.
• Ключевые слова: упорядоченный список ключевых слов, сгруппированных на основе целей поиска по основным темам, кластерам тем и категориям блогов. Это придает большую согласованность вашей стратегии ключевых слов и делает взаимосвязанный контент более привлекательным.
• Увеличивает скорость производства контента: основная страница служит направляющим инструментом для всех ваших усилий по созданию контента, связанных с определенной темой. Это делает создание новых кластерных страниц намного быстрее и проще, поскольку вам нужно только опираться на существующий контент, а не искать новые идеи каждый день.

Читайте также: Тенденции контент-маркетинга

Как создать эффективную основную страницу и SEO-стратегию тематического кластера в шагах

Источник изображения: BALLENBLOGGER.COM

Все сказано и сделано, как вы должны создать эффективную SEO-стратегию тематического кластера? Давайте проверим это шаг за шагом:

1. Определите основную тему основной страницы

Перво-наперво. Вам понадобится центральная тема, которая вращается вокруг вашей компании и ее предложений для клиентов. Это очень важно, так как это выгодно позиционирует ценность вашего бизнеса для вашей аудитории и напрямую отвечает их потребностям. Основная тема — это то, о чем вы будете подробно писать на основной странице, а ее подтемы образуют страницы кластера.

Несколько полезных советов, которые помогут вам сосредоточиться на основной теме:

• Должен вращаться вокруг ценности, которую вы создаете благодаря своему бизнесу.
• Должен быть масштабируемым
• Должен напрямую отвечать на поисковые запросы и цели поиска ваших потребителей.

2. Составьте схему пути клиента

Как мы упоминали ранее, контент кластера основан на намерениях. Его цель — предоставить подробную информацию о конкретном запросе пользователя, а также продвинуть его по воронке клиента. В результате вам потребуется создавать кластерный контент для разных этапов пути потребителя. Создайте образ покупателя и наметьте полный путь клиента, чтобы добиться этого.

• Персона — это, по сути, олицетворение вашего идеального клиента. Вы можете создать несколько персонажей в зависимости от демографических данных, профилей и поведения вашей целевой аудитории. Таким образом, вы можете адаптировать уникальный контент и сообщения для каждого человека.
• Для каждой персоны наметьте путь клиента, чтобы определить точки, где релевантная информация может помочь клиенту двигаться вперед. Эти точки дают вам подсказки к темам содержания вашего кластера.

3. Изучите кластер релевантных ключевых слов по теме и цели поиска.

Запомните портреты ваших клиентов и их поисковые запросы, чтобы определить намерение поиска.

• Например, запросы в верхней части воронки обычно являются общими.
• В середине поисковые запросы, как правило, более точные и сравнительные.
• И прямо перед конверсией пользовательский запрос будет очень конкретным — поиск такой информации, как цена или отзывы.

Вы можете использовать это понимание в своих интересах, включив в свою стратегию ключевые слова, основанные на намерениях. Сгруппируйте их вместе в соответствии с релевантностью, определив главные термины и все ключевые слова кластера вокруг них. Не забудьте проанализировать свою конкуренцию, чтобы включить ключевые слова, по которым вы сможете быстро подняться в рейтинге.

4. Создавайте разнообразный контент

Сейчас самое время спланировать и создать основной контент и кластерный контент.

• Для начала сделайте грубый набросок вашей основной страницы и ее тематических кластеров. Следите за тем, чтобы контент столба был как можно более широким, чтобы вы могли расширять его в различных кластерах.
• Убедитесь, что тематические кластеры не смещены и связаны со страницей столбца.
• Начните писать исчерпывающий контент для основной страницы, используя качественные призывы к действию и ссылки, чтобы привлечь пользователей на кластерные страницы. Это послужит прочной основой для вашей контент-стратегии в будущем.
• Затем, подробно написав и искусно ссылаясь на основную страницу, а также на другие кластеры, разработайте свои тематические кластеры. Играйте с различными типами контента, чтобы он оставался интересным и увлекательным. К ним относятся основные сообщения в блогах со взаимосвязанными нишевыми блогами, микросайты и целевые страницы, веб-страницы, относящиеся к ресурсному центру или центру знаний, серии видеороликов, продолжающих тему, и т. д.
• Старайтесь использовать актуальный контент, который находится в тренде, чтобы привлечь больше внимания.
• Сделав оценку, не просто переписывайте материал конкурента; попытайтесь улучшить его, чтобы получить преимущество.
• Любой ценой избегайте наполнения ключевыми словами и ставьте качество выше количества в своем контенте.
• Всегда обновляйте свой контент — будь то столбцы или тематические кластеры — время от времени.

5. Дополните содержимое своего кластера стратегическими внутренними ссылками.

Наконец, добавьте правильные внутренние ссылки в нужных местах, чтобы получить максимальную отдачу от кластеров основных и тематических блоков. В конце концов, именно правильная внутренняя перелинковка удержит аудиторию на вашем сайте и приведет их к конверсии. Это также помогает вам лучше ранжироваться, поскольку страницы, которые собирают много обратных ссылок, также положительно влияют на ранжирование других страниц кластера.

Читайте также: Лучшие способы получить естественные ссылки

Распространенные ошибки тематического кластера

Источник изображения: Toptal.com

Как маркетолог, вы должны избегать следующих двух критических ошибок кластера тем:

• Наводнение контента . Хотя стратегия содержания столбчатого кластера дает много возможностей для разработки контента, необходимо избегать переполнения вашего веб-сайта несколькими фрагментами контента, нацеленными на похожие ключевые слова. Создание похожего контента по разным темам и столбцам приводит к каннибализации ключевых слов, когда ваши блоги конкурируют друг с другом в поиске. Решение? Используйте уникальные поисковые запросы для создания кластерных страниц. Кроме того, все эти условия поиска в идеале должны иметь разные цели поиска.
• Разрозненность контента . Под разрозненностью контента понимается недостаточное связывание различных тематических кластеров. Это упущенная возможность для вашей контент-стратегии, поскольку соединение различных тематических кластеров, какими бы разными они ни были, через второстепенные темы позволяет поисковым системам понять и подтвердить синергию между вашими тематическими кластерами. Чем выше эта синергия, тем более привлекательным становится ваш контент для поисковых систем.

Заключительные слова

Нет сомнений в том, что тематические кластеры имеют первостепенное значение, если нужно правильно создавать контент и добиваться лучших результатов SEO в 2022 году. В конечном счете, стратегия группового кластера контента оптимизирует весь процесс создания контента и позволяет организациям завоевывать сердца и умы своей аудитории. с именно той информацией, которую они хотят – в нужном месте и в нужное время. Время улучшить содержание игры!

Знаете ли вы: Techmagnate также предлагает полный спектр услуг контент-маркетинга