Que sont les clusters thématiques et comment peuvent-ils aider dans le référencement en 2022 ?

À mesure que l'analyse comparative SEO évolue, le modèle de contenu pour les entreprises évolue également. Parmi les nombreuses tendances en 2022, l'une est l'évolution constante vers les clusters de sujets - une approche de contenu hautement organisée et puissante pour grimper efficacement dans les classements des moteurs de recherche.

Grâce aux clusters thématiques, les moteurs de recherche comme Google peuvent facilement indexer votre site Web. En plus de cela, votre public trouvera également votre contenu parfaitement navigable. Cela en fait un ajout essentiel à toute stratégie de marketing de contenu moderne pour attirer le trafic en ligne de manière organique .

Que sont les clusters de sujets, pourquoi les clusters de sujets sont-ils importants pour le référencement et comment créer une stratégie de contenu de cluster de sujets réussie pour atteindre les objectifs de votre marque en 2022 ? Plongeons-nous directement dans ce guide incontournable pour les spécialistes du marketing.

Que sont les clusters thématiques ?

Source de l'image : hubspot.com

Comme leur nom l'indique, les clusters de sujets comprennent un groupe de contenu connexe centré sur un sujet large ou un thème décrit par une page pilier centrale. Par conséquent, une stratégie de clustering de contenu est essentiellement une structure en étoile avec trois composants principaux :

• Une page pilier qui agit comme une plaque tournante pour un sujet ou un thème.
• Regroupez les pages qui sont les rayons de la page pilier et répondez à diverses questions, requêtes, etc. concernant le sujet pilier de manière beaucoup plus approfondie.
• Des liens internes robustes, qui sont placés stratégiquement pour connecter les pages du cluster à la page pilier principale et entre elles.

L'objectif principal des clusters thématiques est de :

• Créer du maillage interne stratégique
• Améliorer la contextualité
• Améliorer les SERP
• Élargissez votre audience
• Augmenter les conversions

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Concept de groupes thématiques

Le concept de stratégie de contenu de groupe de piliers, contrairement à la croyance populaire, n'est pas complètement nouveau. Les goûts de Hubspot et WordPress ont commencé à le mettre en œuvre il y a des décennies. Cependant, il a évolué au fil des ans en fonction de l'évolution du comportement de recherche des utilisateurs et des ajustements de l'algorithme de Google.

Aujourd'hui, on peut facilement remarquer que la façon dont Google présente les informations en réponse aux requêtes des gens a beaucoup changé. Auparavant, il était basé uniquement sur la spécificité des mots-clés saisis, mais maintenant il localise les résultats en fonction de l'intention de recherche.

Cela montre que se concentrer uniquement sur les mots-clés pour améliorer vos SERPs est inefficace. Vous devez créer un contenu de haute qualité qui augmente la densité des mots clés tout en fournissant une explication pouvant être récupérée par différentes requêtes de recherche d'utilisateurs. C'est là que les clusters de sujets se sont révélés être une excellente stratégie, car le contenu du cluster relie des sujets connexes via le contexte et les liens internes. Cela présente le package parfait de contenu holistique et de haute qualité aux moteurs de recherche qu'ils peuvent ensuite fournir à l'utilisateur.

L'importance et les avantages du modèle de clusters thématiques : pourquoi c'est important pour le référencement

Maintenant que vous comprenez le concept derrière une stratégie de contenu de cluster pilier, voyons pourquoi le contenu pilier et le contenu cluster sont importants pour vos efforts de référencement :

• Améliore les liens internes : grâce aux groupes de sujets et aux pages piliers, vous avez de nombreuses possibilités de créer du contenu et de les lier en fonction de la pertinence et du contexte. Il s'agit d'un excellent exercice pour renforcer votre structure de liens internes et rendre votre contenu clair et les signaux de pertinence entre les URL facilement.
• Renforce l'autorité du contenu, augmente le trafic : Comme nous pouvons le supposer à partir du point ci-dessus, les groupes de sujets sont un moyen de dire aux moteurs de recherche comme Google que vous disposez de toutes les informations pertinentes, organisées de manière hautement contextuelle et organisée, dont vos utilisateurs ont besoin. Cela aide à cimenter votre autorité de contenu et améliore les SERP. Enfin, plus vous établissez de groupes de sujets, plus vous obtiendrez de mots-clés et d'objectifs de requête d'utilisateurs, ce qui entraînera une augmentation du trafic sur le site Web.
• Crée une stratégie de contenu plus structurée et complète : l'un des avantages des clusters de sujets est qu'ils vous permettent d'élaborer un sujet dans plusieurs articles de blog. De cette façon, vous n'avez pas à relever le défi de couvrir tous les aspects d'un sujet en une seule fois. De plus, les groupes de sujets organisent également votre contenu et vous permettent de couvrir tout ce qui est pertinent, mis à jour ou à venir sur un sujet.
• Améliore l'expérience utilisateur et les conversions : dans l'une des dernières mises à jour de Google , ils ont affirmé que le moteur de recherche comprend désormais comment les utilisateurs naviguent et explorent les sujets. En fin de compte, les groupes de sujets suivent une méthodologie étape par étape où chaque sujet se connecte à un autre de manière transparente. Ainsi, avec les clusters thématiques, vous pouvez en tirer parti en créant un contenu détaillé qui prédit les prochaines étapes du parcours d'un utilisateur et fournit les informations pertinentes sur votre site Web. En tant que tel, vous pouvez engager vos utilisateurs avec votre contenu tout au long de l'entonnoir et résoudre plusieurs problèmes pour eux, améliorant ainsi leur expérience et les conduisant à la conversion.
• Améliore la recherche de mots clés : au lieu de vous concentrer uniquement sur les mots clés les plus populaires ou sur des mots clés obscurs à longue traîne avec une faible concurrence, vous pouvez améliorer vos mots clés via l'approche par cluster de sujets. La clé ici est de recherche cluster.
• Mots-clés : une liste organisée de mots-clés regroupés en fonction de l'intention de recherche autour de thèmes piliers, de groupes de sujets et de catégories de blogs. Cela donne plus de cohérence à votre stratégie de mots-clés et rend le contenu interconnecté beaucoup plus pertinent.
• Augmente la vitesse de production de contenu : une page pilier agit comme un outil de guidage pour tous vos efforts de contenu autour d'un sujet particulier. Cela rend la création de nouvelles pages de cluster beaucoup plus rapide et plus facile, car vous devez uniquement vous appuyer sur votre contenu existant au lieu de rechercher de nouvelles idées chaque jour.

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Comment créer une page pilier efficace et une stratégie de référencement de groupe de sujets en étapes

Source de l'image : BALLENBLOGGER.COM

En fin de compte, comment devez-vous procéder pour créer une stratégie de référencement thématique efficace ? Vérifions pas à pas :

1. Identifiez un sujet principal de la page pilier

Tout d'abord. Vous aurez besoin d'un thème central qui tourne autour de votre entreprise et de ses offres aux clients. Ceci est essentiel car cela positionnera favorablement la valeur de votre entreprise auprès de votre public et répondra directement à leurs besoins. Le sujet principal est ce que vous allez écrire en gros sur la page pilier, avec ses sous-sujets formant vos pages de cluster.

Quelques conseils utiles qui vous aideront à vous concentrer sur un sujet central :

• Doit tourner autour de la valeur que vous créez à travers votre entreprise
• Doit être évolutif
• Doit répondre directement aux requêtes de recherche et à l'intention de recherche de vos consommateurs

2. Tracez le parcours client

Comme nous l'avons mentionné précédemment, le contenu du cluster est un contenu basé sur l'intention. Son objectif est de fournir des informations détaillées sur une requête spécifique d'un utilisateur tout en le déplaçant le long de l'entonnoir client. Par conséquent, vous devrez produire du contenu de cluster pour différentes étapes du parcours du consommateur. Créez un buyer persona et tracez le parcours complet du client pour y parvenir.

• Un persona est essentiellement une personnification de votre client idéal. Vous pouvez créer plusieurs personnages en fonction des données démographiques, des profils et des comportements de votre public cible. De cette façon, vous pouvez adapter un contenu et une messagerie uniques à chaque personne.
• Pour chaque personnage, cartographiez le parcours client pour identifier les points où des informations pertinentes pourraient aider le client à aller de l'avant. Ces points vous donnent des indices sur les sujets de contenu de votre cluster.

3. Recherchez un groupe de mots clés pertinents autour du sujet et de l'intention de recherche

Entrez dans l'esprit de vos clients et de leurs requêtes de recherche pour identifier l'intention de recherche.

• Par exemple, les requêtes en haut de l'entonnoir sont généralement génériques.
• Au milieu, les requêtes de recherche ont tendance à être plus raffinées et comparatives.
• Et juste avant la conversion, la requête de l'utilisateur serait très spécifique - recherchant des informations telles que le prix ou les avis.

Vous pouvez tirer parti de cette compréhension à votre avantage en incorporant des mots-clés basés sur l'intention à travers l'entonnoir dans votre stratégie. Regroupez-les selon leur pertinence en identifiant les termes principaux et tous les mots-clés du cluster qui les entourent. N'oubliez pas d'analyser votre concurrence pour incorporer des mots-clés où vous pourrez grimper rapidement dans le classement.

4. Créer un contenu diversifié

Il est maintenant temps de planifier et de créer votre contenu de pilier et votre contenu de cluster.

• Pour commencer, faites un aperçu de votre page pilier et de ses groupes de sujets. Assurez-vous de garder le contenu du pilier aussi large que possible, afin de pouvoir le développer dans différents groupes.
• Assurez-vous que les groupes de sujets ne sont pas déplacés et qu'ils se connectent à la page pilier.
• Commencez à rédiger un contenu de page pilier complet en utilisant des CTA et des liens de qualité pour diriger les utilisateurs vers des pages de cluster. Cela sert de base solide pour votre stratégie de contenu à l'avenir.
• Ensuite, en écrivant en détail et en référençant intelligemment la page pilier ainsi que d'autres clusters, développez vos clusters thématiques. Jouez avec une variété de types de contenu pour le garder intéressant et engageant. Ceux-ci incluent des articles de blog de base avec des blogs de niche interconnectés, des microsites et des pages de destination, des pages Web qui relèvent d'un centre de ressources ou d'un centre de connaissances, une série de vidéos qui poursuivent un sujet, etc.
• Essayez d'utiliser un contenu d'actualité qui a tendance à gagner en popularité.
• Après avoir fait une évaluation, ne vous contentez pas de réécrire le matériel de votre concurrent ; essayez de l'améliorer pour obtenir un avantage.
• Évitez à tout prix le bourrage de mots clés et privilégiez la qualité à la quantité dans votre contenu.
• Mettez toujours à jour votre contenu - qu'il s'agisse de piliers ou de groupes de sujets - de temps en temps.

5. Augmentez le contenu de votre cluster avec des liens internes stratégiques

Enfin, ajoutez les bons liens internes aux bons endroits pour tirer le meilleur parti de vos groupes de piliers et de sujets. En fin de compte, ce sont les liens internes appropriés qui maintiendront le public sur votre site Web et le conduiront à la conversion. Cela vous aide également à mieux vous classer, car les pages qui génèrent beaucoup de backlinks affecteront également positivement le classement des autres pages du cluster.

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Erreurs courantes liées aux clusters thématiques

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En tant que spécialiste du marketing, vous devez éviter les deux erreurs critiques suivantes :

• Inondation de contenu – Bien qu'une stratégie de contenu de cluster de piliers offre de nombreuses opportunités pour concevoir du contenu, il faut éviter d'inonder votre site Web avec plusieurs éléments de contenu qui ciblent des mots-clés similaires. La création de contenu similaire sous différents sujets et piliers entraîne une cannibalisation des mots clés dans laquelle vos blogs se font concurrence dans la recherche. La solution? Utilisez des termes de recherche uniques pour créer vos pages de cluster. De plus, tous ces termes de recherche devraient idéalement avoir des intentions de recherche différentes.
• Silo de contenu – Le silo de contenu fait référence au fait de ne pas relier correctement les différents groupes de sujets. Il s'agit d'une opportunité perdue pour votre stratégie de contenu car la connexion de différents clusters thématiques, aussi différents soient-ils, via des thèmes périphériques permet aux moteurs de recherche de comprendre et de valider la synergie entre vos clusters thématiques. Plus cette synergie est élevée, plus votre contenu devient favorable aux moteurs de recherche.

Derniers mots

Il ne fait aucun doute que les clusters de sujets sont primordiaux si l'on doit créer correctement leur contenu et fournir de meilleurs résultats de référencement en 2022. En fin de compte, une stratégie de cluster de contenu pilier rationalise l'ensemble du processus de contenu et permet aux organisations de gagner le cœur et l'esprit de leur public. avec exactement le type d'informations qu'ils souhaitent, au bon endroit et au bon moment. Il est temps d'améliorer votre jeu de contenu !

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