Programatik SEO nedir? 2022'de Organik Trafik Nasıl Arttırılır?

SEO'nun arama motoru algoritması güdümlü bir stratejiden daha anlamlı bir kullanıcı amacı güdümlü stratejiye evrimi bugün açıkça görülmektedir. İşletmeler ve şirketler için SEO, artık web sitelerinin trafiğini ve marka bilinirliğini en üst düzeye çıkarmak için güvenilir bir kaynaktır.

TripAdvisor veya Amazon'un kendi sektörlerindeki aramanız ne olursa olsun, her arama sorgusu için nasıl sayfalara sahip olduğunu mu düşünüyorsunuz?

Ayrıca Okuyun: Amazon Pazarlama Rehberi

Cevap programlı SEO'dur. Yüzlerce ve binlerce sürekli genişleyen arama sorgularını ilgi çekici, eğlenceli ve eğitici içerikle eğlendirerek organik trafiği artırmanın etkili bir yoludur. En iyi parça? Hepsi veri odaklı ve otomatiktir.

Programatik SEO nedir?

Programatik SEO, yapay zeka tekniklerini kullanarak uygun ölçekte otomatik olarak açılış sayfaları oluşturmak için geliştirici kodunu kullanır. Bu açılış sayfaları, uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedeflemek için büyük ölçekte üretilir. Bu şekilde, işletmeler ve markalar, işlem amaçlı hem yüksek hacimli hem de düşük hacimli arama sorgularından faydalanabilir ve SERP'lerde zirveye çıkabilir.

Programatik SEO, şu anda SEO endüstrisinde kesinlikle moda bir kelimedir ve en çok seyahat, konaklama, e-ticaret, emlak vb.

Programatik SEO Nasıl Yapılır?

İyi bir programatik strateji, büyük ölçekli SEO için kaliteli anahtar kelime araştırmasına dayanır. Nasıl yapılacağına bir bakalım:

1. Tonlarca anahtar kelime araştırması

Amaç, hedef kitlenin çeşitli arama hedeflerine dayalı olarak mümkün olduğunca çok anahtar kelime hedefleyerek web sitenize gelen alakalı trafiği filtrelemektir.

Ana terimleri bulun

Her şeyden önce, ana terimleri aramanız gerekir. Ana terimler, bir işletmenin arama motorlarında sıralamaya karar verdiği yüksek hacimli anahtar kelimelerin geniş kategorileri olarak tanımlanır. Örneğin, bir seyahat web sitesi için ana terimler 'oteller' veya 'yol programı' olabilir. Benzer şekilde, bir e-ticaret web sitesi için ana terimler 'gadget'lar, 'elektronik', 'fırsatlar' vb. olabilir. Google Trendler gibi araçları kullanarak arama hacimlerini bulmak da önemlidir.

Değiştiricileri tanımlayın

Baş terimlerinizi aldıktan sonra, uygun değiştiricileri aramanız gerekir. Peki, değiştiriciler nedir? Bunlar, çoğu aramada genellikle baş terimlerle birleştirilen ek terimlerdir. Örneğin, '3 yıldızlı oteller', 'erkekler için gadget'lar', 'Çin restoranları' vb., değiştiricileri olan başlıca terimlerdir.

Ek olarak, değiştiriciler iki kategoriye ayrılır:

• Yeni bir anahtar kelime kategorisi oluşturan birincil değiştiriciler
• Yalnızca bir baş terimi tanımlayan ikincil değiştiriciler.

Yerel değiştiriciler

Yerel potansiyel müşterileri yakalamak istiyorsanız, bir başlık ifadesi ve bir yer içeren yerel değiştiricileri kullanmak idealdir. Örneğin, 'yakınımdaki alışveriş merkezleri' veya 'Mumbai'deki oteller' yerel değiştiricileri içeren anahtar kelimelerdir.
Günün sonunda, hangi değiştiricilerin yerel olarak daha iyi sıralandığını bilmek ve programatik içeriğinizde bunlara odaklanmak önemlidir.

Anahtar kelimelerinizi bir listede derleyin

İyi bir programatik stratejinin çok sayıda anahtar kelime ve değiştiriciyi listelediğini unutmayın. Tipik olarak, en az 2000 anahtar kelime başlamak için iyi bir yoldur. 100.000+ gibi çok sayıda anahtar kelimeniz varsa, organize bir liste oluşturmak için Python gibi bir kodlama dili kullanmak yararlıdır. Anahtar kelimeleri bir elektronik tabloda da derlemeyi unutmayın.

Resim Kaynağı: alcorfund.com

2. Büyük ölçekte rakip araştırması

Artık güçlü bir anahtar kelime listeniz olduğuna göre, büyük ölçekli rakiplerinizin neyin peşinde olduğunu öğrenmenin zamanı geldi. Anahtar kelimeleriniz için büyük ölçekte rekabet eden ve sıralamada yüksek olan herkes sizin rakibinizdir.

Böyle yaparak:

• Seçtiğiniz anahtar kelimeler için Google'daki en iyi sonuçları analiz edin
• Uygun bir araç kullanmak için rakiplerinizin sıraladığı anahtar kelimelerin sayısını öğrenin
• SEMRush veya Ahrefs gibi araçları kullanarak, geri bağlantıları ve bunların başlık etiketlerini nasıl oluşturduklarını da kontrol etmelisiniz.

Ayrıca Okuyun: Semrush vs Ahrefs vs Ubersuggest

3. Büyük ölçekte açılış sayfası

Anahtar kelime araştırmanızı ve rekabet analizinizi tamamladıktan sonra, programatik SEO stratejinizin bir sonraki bölümüne geçebilirsiniz: büyük ölçekli açılış sayfaları oluşturmaya. Kısa sürede binlerce benzersiz sayfa oluşturmak, programatik SEO'nun ayırt edici özelliğidir. Ancak unutmayın: 10.000 anahtar kelimeye sahip olmak, 10.000 sayfa oluşturmanız gerektiği anlamına gelmez.

Amaç, hedef kitlenizin kesin anahtar kelime arama amacını keşfetmek ve bunun etrafında içerik oluşturmaktır. Belirli bir kelime öbeği için bir Google arama sonuçları sayfasının altındaki 'İlgili aramalar' alanına bakın. Büyük ölçekte alakalı açılış sayfaları oluşturmak için size çok sayıda olağanüstü amaca dayalı anahtar kelime sağlayacaktır.

Peki, bunu tam olarak nasıl yapmalı? Topluluk forumları, pazar yerleri, e-ticaret, konum tabanlı seyahat sayfaları vb. gibi programatik SEO'yu ustaca uygulayan markaların liderliğini takip edebilirsiniz. Bu işletmeler, aşağıdakiler gibi şablon haline getirilmiş biçimler aracılığıyla hızla içerik üretir:

Benzer tasarım ve düzenlere sahip yapılandırılmış ürün sayfaları
• Soru-Cevap forumları
• Kullanıcı yorumları
• Listeler
• Konum tabanlı içerik

Biliyor muydunuz: Techmagnate ayrıca Kurumsal SEO Hizmetlerinde eksiksiz uzmanlık sunar

4. Giriş sayfaları

Giriş sayfalarından her ne pahasına olursa olsun kaçınılmalıdır. Bunlar, tek bir amaç düşünülerek tasarlanmış web siteleri veya sayfalardır: belirli arama anahtar kelimeleri için yüksek puan almak. Son olarak, bu siteler, bir kullanıcının aradığı aynı faydalı materyale bir 'kapı' görevi görür. Bu tür bağlantı kurma 'yararlı' olarak kabul edilmez ve Google gibi arama motorları buna kaşlarını çatar. Ağ geçidi sayfası, bir arama sorgusunu yanıtlamak yerine, ziyaretçilerin yanıt bulabileceği ek kaynakların bir listesini sağlayan bir web sitesidir.

5. Büyük ölçekte ara bağlantı

Son olarak, bağlantılarınızı büyük ölçekte oluşturmanın zamanı geldi. Bunu sıklıkla yapmak, ne tür bir niş içinde olduğunuza bağlıdır. Bazı yararlı stratejiler şunlardır:
• Viral içerik: Hedef kitlenizin okumayı ve paylaşmayı sevdiği içerik türünü belirleyin. Bu, birçok organik geri bağlantı büyümesine yol açar.
• Ego-yem: Bu, toplayıcı markalar için iyi sonuç verir. İçeriğinizde markaları ve işletmeleri öne çıkarabilir ve tavsiye edebilir ya da onlara web sitelerine 'TripAdvisor tarafından tavsiye edilir' gibi yerleştirilebilir bir rozet verebilirsiniz.
• Sektör öngörüleri: Özel verileri ve öngörüleri düzenli olarak yayınlarsanız, halkla ilişkiler ve haber medyasının ilgisini çok çekebilirsiniz.
• Görevlendirilen anketler: Trendleri ve görüşleri araştırmak ve bunları gazeteciler ve medya tarafından alınabilecek pazarlanabilir içgörülere dönüştürmek için hedef kitlenize ulaşın.

Programatik SEO Zorlukları ve Nasıl Düzeltilir

Görsel kaynağı: www.deepcrawl.com

Diğer herhangi bir SEO stratejisi gibi, programatik SEO da zorluklardan adil bir paya sahiptir.

1. Taranabilirlik

SEO Uzmanlarının programatik bir yaklaşım uygularken karşılaştığı en acil sorun, Google botlarının binlerce siteyi bulup taramasını sağlamaktır. Bunu yapmak için kategorize etme, XML site haritaları oluşturma ve gönderme ve sağlam dahili bağlantı kalıpları oluşturma hayati önem taşır.

2. Yinelenen İçerik

Yinelenen içeriğin sayfa sıralamanız üzerinde olumsuz bir etkisi vardır. Temel olarak, web sitenizde birkaç kez görünen herhangi bir materyal türüdür. Kurallı URL'ler kullanarak ve başlık etiketlerini değiştirerek bu sorunun üstesinden gelebilirsiniz. Yapısal kusurları çözmek ve nihayetinde materyali ortadan kaldırmak veya herhangi bir yönlendirmeyi değiştirmek diğer seçeneklerden bazılarıdır.

Ayrıca Okuyun: En İyi Yinelenen İçerik Denetleyicisi aracı

3. İnce İçerik

Programatik açılış sayfalarınızdan birinde seyrek metin olması, Google'ın bunu zayıf içerik olarak ele almasına neden olabilir. Bu SERP'lerinizi olumsuz etkileyebilir. Bunu çözmenin iyi bir yolu, mevcut herhangi bir resim veya görsel veri temsilinin yanına sayfalara açıklayıcı metin eklemektir.

4. Dizin Oluşturma ve Tarama Bütçesi

Dizine ekleme işleminiz yavaşlamaya başlamadan önce Google'ın kolayca tarayacağı bağlantı sayısını tahmin etmek genellikle zordur. Bu nedenle, önce en önemli sayfalarınızı listelemeli ve dizine eklemelisiniz. Bu sayfalar genellikle daha iyi içerik kalitesine sahip olduğundan ve gelecek vaat eden kullanıcı metrikleri elde ettiğinden, Google, sayfanızı en başından daha iyi değerlendirir. Bu, iyi bir endeksleme hızı ve daha yüksek bir sıralama sürdürmesini sağlar.

Programlı SEO'yu Uygulamanın Faydaları

İçerik ölçeklenebilirliği için daha iyi

Büyük bir arama sorgusu kapsamına sahip işletmeler için, binlerce ve milyonlarca web sayfası için manuel içerik oluşturma, son derece yavaş ve pahalı olabilir. Markalar otomasyon kullanarak içerik üretimlerini neredeyse 10 kat hızla artırabilirler. Her açılış sayfası, belirli kullanıcı ihtiyaçlarına göre uyarlanır, böylece etkileşimi hızlı bir şekilde artırır.

Ayrıca Okuyun: SEO Otomasyonu Nedir?

Erişimi artırmak için daha iyi

Google'da her gün 500 milyardan fazla daha önce yapılmamış arama yapıldığını biliyor muydunuz? Akıllı bir programatik strateji uygulanarak markalar, artan sayıda arama ve anahtar kelimeyi mümkün olduğunca verimli bir şekilde kapsayan binlerce sayfa oluşturabilir. Bu sayede daha fazla aramada daha üst sıralarda yer alabilir ve istenen tıklamaları alma şansları daha yüksek olabilir.

Hızlı izleme sonuçları

Programatik içeriğin ölçeklendirilme hızı oldukça yüksek olduğundan, markalar arama motoru sıralamasında iyileştirmeler, daha fazla trafik ve olası satış dönüşümünde daha hızlı sonuçlar elde eder.

Geri bağlantıları artırır

Programatik bir strateji aracılığıyla büyük ölçekli SEO'yu zorlamaya devam ettikçe, geri bağlantılarınızı önemli ölçüde geliştirirsiniz. Bu, uzun kuyruklu anahtar kelimeleri kişiye özel içerikle eşleştirerek yapılır.

Programatik İçeriğin Tipik Özellikleri

Uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanmayı içerir

Yalnızca yüksek hacimli anahtar kelimelere odaklanarak SEO kapsamını azaltmak yerine, programatik içerik genellikle düşük arama hacimli uzun kuyruklu anahtar kelimeler etrafında döner. Ancak oluşturulan binlerce sayfa programatik içerik göz önüne alındığında, toplam arama hacmi büyük bir sayıya ulaşıyor.

Rekabeti kolayca geçebilir

Bu uzun kuyruklu anahtar kelime yaklaşımıyla, programatik SEO küçük rekabetle karşılaşır. Toplu olarak daha spesifik programatik içerik sayfaları oluşturarak rekabeti kolayca geçebilir.

Yetkili içerik yerine iyi kullanıcı deneyimi

Doğal olarak, çok fazla toplu içerik üretildiğinden, yetkili içerik kalitesine gitmek mümkün değildir. Bunun yerine, programatik içerik, belirli kitle sorguları için kullanışlılığına dayanır ve potansiyel müşteri dönüşümüne daha uygun hale getirilir.

Son sözler

Neredeyse her arama sorgusu için bir sayfası olan üst düzey işletmelerle rekabet edebilmek için markaların programatik SEO'ya geçmesi gerekiyor. Geniş ölçekte içerik üretimini otomatikleştirerek görünürlüğü ve trafiği artırmanın harika bir yoludur.

En önemlisi, iyi bir programatik strateji, arama amacı ve işlem amacı anahtar kelimelerine dayanır, böylece herhangi bir büyük ölçekli içeriği son derece alakalı ve keşfedilebilir hale getirir. Başlamadan önce iki şeyi aklınızda bulundurun:

• Canlı yayına geçmeden önce büyük ölçekli SEO varlıklarınızı planlamak, test etmek ve optimize etmek için yeterli zaman ayırın
• Programatik SEO'nuzu güncelleyin, koruyun ve optimize edin ve hataları düzenli olarak düzeltin