什么是主题集群以及它们如何在 2022 年帮助 SEO？

随着 SEO 基准测试的发展，企业的内容模型也在发展。 在 2022 年的众多趋势中，一个是向主题集群的稳步转变——一种高度组织化且功能强大的内容方法，可有效提升搜索引擎排名。

借助主题集群，Google 等搜索引擎可以轻松索引您的网站。 最重要的是，您的观众还会发现您的内容完全可以导航。 这使其成为任何现代内容营销策略的重要补充，以有机地吸引在线流量。

什么是主题集群，为什么主题集群对 SEO 很重要以及如何创建成功的主题集群内容策略以实现您在 2022 年的品牌目标？ 让我们深入了解这个营销人员必读指南。

什么是主题集群？

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顾名思义，主题集群由一组相关内容组成，这些内容围绕一个广泛的主题或由一个中心支柱页面描述的主题。 因此，内容集群策略本质上是一个具有三个主要组件的轴辐式结构：

• 充当主题或主题中心的支柱页面。
• 集群页面是支柱页面的辐条，并更深入地回答有关支柱主题的各种问题、查询等。
• 强大的内部链接，战略性地放置以将集群页面连接到主要支柱页面并相互连接。

主题集群的主要目标是：

• 创建战略内部链接
• 增强语境
• 改进 SERP
• 扩大你的听众
• 提升转化率

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主题集群的概念

与流行的看法相反，支柱集群内容策略的概念并不是全新的。 Hubspot 和 WordPress 等公司几十年前就开始实施它。 然而，随着用户不断变化的搜索行为和谷歌算法的调整，它多年来一直在发展。

今天，人们可以很容易地注意到，谷歌展示信息以响应人们查询的方式发生了很大变化。 以前，它纯粹基于输入的关键字的特异性，但现在它根据搜索意图来定位结果。

这表明仅关注关键字来改善您的 SERP 是无效的。 您必须创建高质量的内容来增加关键字密度，同时还提供可以被不同用户搜索查询获取的解释。 这就是主题集群被证明是一个很好的策略的地方，因为集群内容通过上下文和内部链接连接相关主题。 这为搜索引擎提供了完美的整体、高质量内容包，然后他们可以提供给用户。

主题集群模型的重要性和好处：为什么它对 SEO 很重要

现在您了解了支柱集群内容策略背后的概念，让我们看看为什么支柱内容和集群内容对您的 SEO 工作很重要：

• 改进内部链接：由于主题集群和支柱页面，您有足够的机会创建内容并根据相关性和上下文链接它们。 这是一个很好的练习，可以加强您的内部链接结构，并使您的内容轻松清晰的 PageRank 和 URL 之间的相关性信号。
• 建立内容权威，增加流量：正如我们从上述观点推测的那样，主题集群是一种告诉像谷歌这样的搜索引擎你拥有所有相关信息的方式，这些信息以高度上下文和有组织的方式排列，你的用户需要。 这有助于巩固您的内容权威并改进 SERP。 最后，您建立的主题集群越多，您排名的关键字和用户查询目标就越多，从而导致更高的网站流量。
• 创建更结构化和更全面的内容策略：主题集群的好处之一是它们可以让您在多个博客文章中详细阐述一个主题。 这样，您就不必一次性面对涵盖某个主题的所有方面的挑战。 此外，主题集群还可以组织您的内容，并允许您涵盖有关主题的所有相关、更新或即将到来的内容。
• 改进 UX 和转换：在Google 的最新更新之一中，他们声称搜索引擎现在了解用户如何浏览和探索主题。 归根结底，主题集群遵循循序渐进的方法，其中每个主题无缝连接到另一个主题。 因此，使用主题集群，您可以通过创建详细的内容来预测用户旅程的后续步骤并在您的网站上提供相关信息来利用这一点。 因此，您可以在整个渠道中让用户参与到您的内容中，并为他们解决多个痛点，从而增强他们的体验并推动他们进行转化。
• 增强关键字研究：您可以通过主题集群方法增强您的关键字，而不是只关注最流行的关键字或竞争低的晦涩长尾关键字。 这里的关键是研究集群。
• 关键字：一个有组织的关键字列表，根据围绕支柱主题、主题集群和博客类别的搜索意图进行分组。 这使您的关键字策略更加连贯，并使相互关联的内容更加相关。
• 提高内容制作速度：支柱页面充当围绕特定主题的所有内容工作的指导工具。 这使得创建新的集群页面变得更快、更容易，因为您只需要在现有内容的基础上进行构建，而不是每天都在寻找新的想法。

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如何逐步创建有效的支柱页面和主题集群 SEO 策略

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总而言之，您应该如何创建有效的主题集群SEO 策略？ 让我们一步一步地检查它：

1.确定核心支柱页面主题

第一件事。 您需要一个围绕您的公司及其向客户提供的产品的中心主题。 这是必不可少的，因为它将使您的业务价值有利于您的受众并直接满足他们的需求。 核心主题是您将在支柱页面上广泛撰写的内容，其子主题构成您的集群页面。

一些有用的提示将帮助您在核心主题上归零：

• 应该围绕您通过业务创造的价值
• 应该是可扩展的
• 应该直接回答消费者的搜索查询和搜索意图

2. 绘制客户旅程图

正如我们之前提到的，集群内容是基于意图的内容。 其目的是提供有关用户特定查询的详细信息，同时还将它们沿客户漏斗移动。 因此，您需要为消费者旅程的不同阶段生成集群内容。 创建一个买家角色并绘制完整的客户旅程以实现这一目标。

• 角色本质上是您理想客户的化身。 您可以根据目标受众的人口统计、个人资料和行为创建多个角色。 这样，您可以为每个角色定制独特的内容和消息。
• 对于每个角色，绘制客户旅程图以确定相关信息可以帮助客户前进的点。 这些要点为您提供集群内容主题的线索。

3. 围绕主题和搜索意图研究相关关键词集群

深入了解您的客户角色及其搜索查询，以确定搜索意图。

• 例如，漏斗顶部的查询通常是通用的。
• 在中间，搜索查询往往更加精细和比较。
• 在转换之前，用户查询将非常具体——寻找价格或评论等信息。

您可以通过将跨渠道的基于意图的关键字整合到您的策略中来利用这种理解来发挥您的优势。 通过识别主要术语和围绕它们的所有聚类关键字，根据相关性将它们聚类在一起。 不要忘记分析您的竞争，以纳入可以快速提升排名的关键字。

4. 打造多元化内容

现在是规划和创建支柱内容和集群内容的时候了。

• 首先，粗略勾勒您的支柱页面及其主题集群。 确保使支柱内容尽可能广泛，以便您可以在各种集群中对其进行扩展。
• 确保主题集群没有错位，并且它们连接回支柱页面。
• 开始使用高质量的 CTA 和链接编写全面的支柱页面内容，以推动用户聚集页面。 这为您未来的内容策略奠定了坚实的基础。
• 然后，通过详细编写并巧妙地引用支柱页面以及其他集群，开发您的主题集群。 玩各种内容类型，以保持有趣和引人入胜。 其中包括具有相互关联的利基博客、微型网站和登录页面的核心博客文章、属于资源中心或知识中心的网页、一系列延续主题的视频等。
• 尝试使用流行的主题内容来获得更多关注。
• 做出评估后，不要只是重写竞争对手的材料； 尝试改进它以获得优势。
• 不惜一切代价避免关键字填充，并在内容中将质量置于数量之上。
• 始终不时更新您的内容——无论是支柱还是主题集群。

5. 使用战略性内部链接增强集群内容

最后，在正确的位置添加正确的内部链接，以充分利用您的支柱和主题集群。 归根结底，正确的内部链接可以让观众留在您的网站上并推动他们进行转化。 它还可以帮助您更好地排名，因为获得大量反向链接的页面也会对其他集群页面的排名产生积极影响。

另请阅读：获得自然链接的最佳方法

常见的主题集群错误

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作为营销人员，您需要避免以下两个关键主题集群错误：

• 内容泛滥 -虽然支柱集群内容策略为设计内容提供了很多机会，但必须避免使用针对相似关键字的多个内容片段来充斥您的网站。 在不同的主题和支柱下创建类似的内容会导致关键字蚕食，其中您的博客在搜索中相互竞争。 解决方案？ 使用独特的搜索词来构建您的集群页面。 此外，理想情况下，所有这些搜索词都应具有不同的搜索意图。
• 内容孤岛 -内容孤岛是指没有充分互连不同的主题集群。 这是您的内容策略失去的机会，因为通过外围主题连接各种不同的主题集群，使搜索引擎能够理解和验证您的主题集群之间的协同作用。 这种协同作用越高，您的内容对搜索引擎就越有利。

最后的话

毫无疑问，如果一个人必须正确地创建内容并在 2022 年提供更好的 SEO 结果，那么主题集群至关重要。最终，支柱内容集群战略可以简化整个内容流程，并使组织能够赢得受众的芳心准确地提供他们想要的信息——所有正确的地点和正确的时间。 是时候升级你的内容游戏了！

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