Czym są klastry tematyczne i jak mogą pomóc w SEO w 2022 roku?

Wraz z ewolucją benchmarkingu SEO, zmienia się również model treści dla firm. Wśród wielu trendów w 2022 r. jednym z nich jest stałe przesuwanie się w kierunku klastrów tematycznych – wysoce zorganizowanego i potężnego podejścia do treści, które ma skutecznie wspinać się w rankingach wyszukiwarek.

Dzięki klastrom tematów wyszukiwarki takie jak Google mogą z łatwością indeksować Twoją witrynę. Co więcej, Twoi odbiorcy będą mogli łatwo nawigować po Twoich treściach. To sprawia, że ​​jest to niezbędny dodatek do każdej nowoczesnej strategii marketingu treści w celu organicznego przyciągania ruchu online .

Czym są klastry tematyczne, dlaczego klastry tematyczne mają znaczenie dla SEO i jak stworzyć skuteczną strategię treści klastrów tematycznych, aby osiągnąć cele marki w 2022 roku? Przejdźmy od razu do tego przewodnika, który trzeba przeczytać dla marketerów.

Czym są klastry tematyczne?

Źródło obrazu: hubspot.com

Jak sama nazwa wskazuje, klastry tematyczne obejmują grupę powiązanych treści, które koncentrują się wokół szerokiego tematu lub tematu opisanego przez główną stronę filaru. Dlatego strategia klastrowania treści jest zasadniczo strukturą typu hub-and-spoke z trzema głównymi elementami:

• Strona filaru, która działa jako centrum tematu lub motywu.
• Grupuj strony, które są szprychami strony filaru i odpowiadają na różne pytania, zapytania itp. dotyczące tematu filaru bardziej szczegółowo.
• Solidne linki wewnętrzne, które są rozmieszczone strategicznie, aby połączyć strony klastra ze stroną głównego filaru i ze sobą.

Głównym celem klastrów tematycznych jest:

• Twórz strategiczne powiązania wewnętrzne
• Popraw kontekstowość
• Popraw SERP
• Poszerz swoją publiczność
• Zwiększ konwersje

Przeczytaj także: Zwiększ współczynnik konwersji swojej witryny

Koncepcja klastrów tematycznych

Koncepcja strategii dotyczącej zawartości klastra filarowego, wbrew powszechnemu przekonaniu, nie jest zupełnie nowa. Firmy takie jak Hubspot i WordPress zaczęły go wdrażać kilkadziesiąt lat temu. Jednak na przestrzeni lat ewoluował wraz ze zmieniającymi się zachowaniami wyszukiwania użytkowników i poprawkami algorytmu Google.

Dziś łatwo zauważyć, że sposób, w jaki Google prezentuje informacje w odpowiedzi na zapytania ludzi, bardzo się zmienił. Wcześniej opierał się wyłącznie na specyfice wprowadzanych słów kluczowych, ale teraz lokalizuje wyniki na podstawie intencji wyszukiwania.

To pokazuje, że skupianie się tylko na słowach kluczowych w celu poprawy SERP jest nieskuteczne. Musisz tworzyć wysokiej jakości treści, które zwiększają gęstość słów kluczowych, a jednocześnie zapewniają wyjaśnienie, które może zostać odebrane przez różne zapytania wyszukiwane przez użytkowników. W tym miejscu klastry tematyczne okazały się doskonałą strategią, ponieważ zawartość klastra łączy powiązane tematy poprzez kontekst i powiązania wewnętrzne. Stanowi to doskonały pakiet całościowych, wysokiej jakości treści dla wyszukiwarek, które mogą następnie dostarczyć użytkownikowi.

Znaczenie i zalety modelu klastrów tematycznych: dlaczego ma to znaczenie dla SEO

Teraz, gdy już rozumiesz koncepcję stojącą za strategią zawartości klastra filarowego, przyjrzyjmy się, dlaczego zawartość filaru i zawartość klastra mają znaczenie dla Twoich działań SEO:

• Poprawia wewnętrzne linki: dzięki grupom tematów i stronom filarowym masz wiele możliwości tworzenia treści i łączenia ich zgodnie z trafnością i kontekstem. To świetne ćwiczenie, które pozwoli wzmocnić wewnętrzną strukturę linków i sprawić, że treść będzie przejrzysta PageRank i sygnały trafności między adresami URL.
• Buduje autorytet treści, zwiększa ruch: jak możemy przypuszczać z powyższego punktu, klastry tematyczne są sposobem na poinformowanie wyszukiwarek takich jak Google, że masz wszystkie istotne informacje, ułożone w wysoce kontekstowy i zorganizowany sposób, których potrzebują Twoi użytkownicy. Pomaga to umocnić Twój autorytet w zakresie treści i poprawia SERP. Wreszcie, im więcej klastrów tematycznych utworzysz, tym więcej słów kluczowych i celów zapytań użytkowników będziesz pozycjonować, co prowadzi do większego ruchu w witrynie.
• Tworzy bardziej ustrukturyzowaną i wszechstronną strategię treści: Jedną z zalet klastrów tematów jest to, że umożliwiają opracowanie tematu w wielu postach na blogu. W ten sposób nie musisz stawiać czoła wyzwaniu, jakim jest zajęcie się wszystkimi aspektami danego tematu za jednym razem. Ponadto klastry tematyczne również porządkują Twoje treści i pozwalają omówić wszystko, co istotne, zaktualizowane lub nadchodzące na dany temat.
• Poprawia UX i konwersje: w jednej z najnowszych aktualizacji Google stwierdzili, że wyszukiwarka rozumie teraz, w jaki sposób użytkownicy poruszają się i eksplorują tematy. Pod koniec dnia klastry tematyczne postępują zgodnie z metodologią krok po kroku, w której każdy temat płynnie łączy się z innym. Dzięki klastrom tematów możesz to wykorzystać, tworząc szczegółowe treści, które przewidują kolejne kroki na ścieżce użytkownika i dostarczają odpowiednich informacji w Twojej witrynie. W związku z tym możesz angażować użytkowników swoimi treściami na całej ścieżce i rozwiązywać dla nich wiele problemów, zwiększając w ten sposób ich wrażenia i prowadząc do konwersji.
• Ulepsza badanie słów kluczowych: zamiast skupiać się tylko na najpopularniejszych słowach kluczowych lub ukrywać słowa kluczowe z długim ogonem o niskiej konkurencji, możesz ulepszyć swoje słowa kluczowe, stosując podejście grupowania tematów. Kluczem jest tutaj badanie klastra.
• Słowa kluczowe: uporządkowana lista słów kluczowych pogrupowanych na podstawie intencji wyszukiwania wokół tematów filarowych, grup tematycznych i kategorii blogów. Daje to większą spójność strategii słów kluczowych i sprawia, że ​​powiązane treści są znacznie bardziej powiązane.
• Zwiększa szybkość tworzenia treści: strona filarowa działa jako narzędzie przewodnie dla wszystkich działań związanych z treścią związanych z określonym tematem. To sprawia, że ​​tworzenie świeżych stron klastrowych jest znacznie szybsze i łatwiejsze, ponieważ musisz budować tylko na istniejącej treści zamiast codziennie szukać nowych pomysłów.

Przeczytaj także: Trendy w marketingu treści

Jak stworzyć skuteczną strategię SEO dla strony filarowej i klastra tematów w krokach

Źródło obrazu: BALLENBLOGGER.COM

Wszystko powiedziane i zrobione, jak powinieneś zabrać się za stworzenie skutecznej strategii SEO dla klastra tematów? Sprawdźmy to krok po kroku:

1. Zidentyfikuj główny temat strony filaru

Najpierw najważniejsze. Potrzebujesz motywu przewodniego, który obraca się wokół Twojej firmy i jej ofert dla klientów. Jest to niezbędne, ponieważ będzie korzystnie pozycjonować wartość Twojej firmy wśród odbiorców i bezpośrednio odpowiadać na ich potrzeby. Głównym tematem jest to, o czym będziesz szeroko pisać na stronie filarowej, a jej podtematy tworzą strony klastrowe.

Kilka przydatnych wskazówek, które pomogą Ci skupić się na głównym temacie:

• Powinna obracać się wokół wartości, którą tworzysz dzięki swojej firmie
• Powinien być skalowalny
• Powinien bezpośrednio odpowiadać na zapytania i zamiary wyszukiwania klientów

2. Wyznacz ścieżkę klienta

Jak wspomnieliśmy wcześniej, zawartość klastra jest zawartością intencji. Jego celem jest dostarczenie szczegółowych informacji o konkretnym zapytaniu użytkownika przy jednoczesnym przeniesieniu go po lejku klienta. W rezultacie będziesz musiał tworzyć zawartość klastra dla różnych etapów podróży konsumenta. Utwórz osobowość kupującego i zaplanuj pełną podróż klienta, aby to osiągnąć.

• Persona to przede wszystkim personifikacja idealnego klienta. Możesz utworzyć wiele person w zależności od danych demograficznych, profili i zachowań docelowych odbiorców. W ten sposób możesz dostosować unikalne treści i komunikaty do każdej osoby.
• Dla każdej osoby zmapuj podróż klienta, aby zidentyfikować punkty, w których istotne informacje mogą pomóc klientowi iść naprzód. Te punkty dają wskazówki dotyczące tematów zawartości klastra.

3. Zbadaj odpowiedni klaster słów kluczowych wokół tematu i zamiaru wyszukiwania

Zastanów się nad personami swoich klientów i ich zapytaniami, aby zidentyfikować zamiar wyszukiwania.

• Na przykład zapytania u góry ścieżki są zwykle ogólne.
• W środku zapytania wyszukiwania są zwykle bardziej dopracowane i porównywalne.
• A tuż przed konwersją zapytanie użytkownika byłoby bardzo szczegółowe – szukanie informacji, takich jak cena lub opinie.

Możesz wykorzystać to zrozumienie na swoją korzyść, włączając do swojej strategii słowa kluczowe oparte na intencjach w całej ścieżce. Pogrupuj je zgodnie z trafnością, identyfikując nagłówki i wszystkie słowa kluczowe skupienia wokół nich. Nie zapomnij przeanalizować konkurencji, aby uwzględnić słowa kluczowe, dzięki którym możesz szybko wspiąć się w rankingach.

4. Twórz zróżnicowane treści

Teraz nadszedł czas, aby zaplanować i stworzyć zawartość filarową i zawartość klastrową.

• Na początek zrób ogólny zarys strony filarowej i jej grup tematycznych. Upewnij się, że treść filaru jest jak najszersza, aby można było ją rozwijać w różnych grupach.
• Upewnij się, że klastry tematów nie są nie na miejscu i że łączą się z powrotem ze stroną filaru.
• Zacznij pisać obszerną zawartość stron filarowych, korzystając z wysokiej jakości wezwania do działania i linków, aby kierować użytkowników do stron klastrowych. Stanowi to mocną podstawę dla przyszłej strategii dotyczącej treści .
• Następnie, pisząc szczegółowo i sprytnie odwołując się do strony filaru oraz innych klastrów, opracuj swoje klastry tematyczne. Baw się różnymi rodzajami treści, aby były interesujące i wciągające. Obejmują one podstawowe posty na blogu z powiązanymi blogami niszowymi, mikrowitrynami i stronami docelowymi, strony internetowe objęte centrum zasobów lub centrum wiedzy, serią filmów kontynuujących temat itp.
• Staraj się wykorzystywać aktualne treści, które zyskują większą popularność.
• Po dokonaniu oceny nie tylko przepisuj materiał konkurencji; spróbuj go ulepszyć, aby uzyskać przewagę.
• Unikaj upychania słów kluczowych za wszelką cenę i przedkładaj jakość nad ilość w treści.
• Zawsze aktualizuj swoje treści – czy to filary, czy klastry tematyczne – od czasu do czasu.

5. Rozszerz zawartość swojego klastra o strategiczne linki wewnętrzne

Na koniec dodaj właściwe linki wewnętrzne we właściwych miejscach, aby jak najlepiej wykorzystać swoje klastry filarów i tematów. W ostatecznym rozrachunku to właśnie odpowiednie wewnętrzne linki utrzymają odbiorców na Twojej stronie i skłonią ich do konwersji. Pomaga również w lepszym rankingu, ponieważ strony, które gromadzą wiele linków zwrotnych, pozytywnie wpłyną również na ranking innych stron klastra.

Przeczytaj także: Najlepsze sposoby na uzyskanie naturalnych linków

Typowe błędy klastrów tematycznych

Źródło obrazu: Toptal.com

Jako marketer musisz unikać następujących dwóch krytycznych błędów dotyczących grup tematów:

• Zalewanie treści — podczas gdy strategia dotycząca zawartości klastra filarowego daje wiele możliwości opracowywania treści, należy unikać zalania witryny wieloma fragmentami treści, które są kierowane na podobne słowa kluczowe. Tworzenie podobnych treści w ramach różnych tematów i filarów powoduje kanibalizację słów kluczowych, w ramach której Twoje blogi konkurują ze sobą w wyszukiwaniu. Rozwiązanie? Używaj unikalnych wyszukiwanych haseł do tworzenia stron klastrowych. Ponadto wszystkie te wyszukiwane hasła powinny mieć różne intencje wyszukiwania.
• Silosowanie treści — silosowanie treści odnosi się do niewłaściwego łączenia różnych klastrów tematycznych. Jest to szansa utracona dla Twojej strategii treści, ponieważ łączenie różnych klastrów tematów, jakkolwiek różniących się, za pomocą tematów peryferyjnych, umożliwia wyszukiwarkom zrozumienie i weryfikację synergii między klastrami tematów. Im wyższa ta synergia, tym bardziej korzystne stają się Twoje treści dla wyszukiwarek.

Ostatnie słowa

Nie ma wątpliwości, że klastry tematyczne mają kluczowe znaczenie, jeśli trzeba prawidłowo tworzyć treści i zapewniać lepsze wyniki SEO w 2022 roku. Ostatecznie strategia filarowych klastrów treści usprawnia cały proces tworzenia treści i umożliwia organizacjom zdobycie serc i umysłów ich odbiorców z dokładnie takimi informacjami, jakich potrzebują – we właściwym miejscu i we właściwym czasie. Czas na zwiększenie zawartości gry!

Czy wiesz, że: Techmagnate oferuje również pełną wiedzę specjalistyczną w zakresie usług marketingu treści?