Was sind Themencluster und wie können sie im Jahr 2022 im SEO helfen?

Mit der Weiterentwicklung des SEO-Benchmarking entwickelt sich auch das Inhaltsmodell für Unternehmen. Einer der vielen Trends im Jahr 2022 ist die stetige Verlagerung hin zu Themenclustern – ein hochgradig organisierter und leistungsstarker Content-Ansatz, um Suchmaschinenrankings effizient zu erklimmen.

Dank Themenclustern können Suchmaschinen wie Google Ihre Website problemlos indexieren. Darüber hinaus findet Ihr Publikum Ihre Inhalte auch gut navigierbar. Dies macht es zu einer wesentlichen Ergänzung jeder modernen Content-Marketing-Strategie, um Online-Traffic organisch anzuziehen .

Was sind Themencluster, warum sind Themencluster für SEO wichtig und wie erstellen Sie eine erfolgreiche Inhaltsstrategie für Themencluster, um Ihre Markenziele im Jahr 2022 zu erreichen? Lassen Sie uns direkt in diesen unverzichtbaren Leitfaden für Vermarkter eintauchen.

Was sind Themencluster?

Bildquelle: hubspot.com

Wie der Name schon sagt, umfassen Themencluster eine Gruppe verwandter Inhalte, die sich um ein breites Thema oder ein Thema drehen, das von einer zentralen Säulenseite beschrieben wird. Daher ist eine Content-Clustering-Strategie im Wesentlichen eine Hub-and-Spoke-Struktur mit drei Hauptkomponenten:

• Eine Pillar-Seite, die als Drehscheibe für ein Thema oder Thema fungiert.
• Cluster-Seiten, die die Speichen der Pillar-Seite sind und verschiedene Fragen, Rückfragen etc. zum Pillar-Thema viel ausführlicher beantworten.
• Robuste interne Links, die strategisch platziert werden, um Clusterseiten mit der Hauptsäulenseite und untereinander zu verbinden.

Das Hauptziel von Themenclustern ist:

• Schaffen Sie strategische interne Verlinkung
• Verbessern Sie die Kontextualität
• SERPs verbessern
• Erweitern Sie Ihr Publikum
• Conversions steigern

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Konzept der Themencluster

Das Konzept der Säulencluster-Content-Strategie ist entgegen der landläufigen Meinung nicht völlig neu. Namen wie Hubspot und WordPress haben vor Jahrzehnten mit der Implementierung begonnen. Es hat sich jedoch im Laufe der Jahre im Einklang mit dem sich ändernden Suchverhalten der Benutzer und den Optimierungen des Google-Algorithmus weiterentwickelt.

Heute kann man leicht feststellen, dass sich die Art und Weise, wie Google Informationen als Antwort auf die Anfragen der Menschen präsentiert, stark verändert hat. Früher basierte es nur auf der Spezifität der eingegebenen Schlüsselwörter, aber jetzt lokalisiert es die Ergebnisse basierend auf der Suchabsicht.

Dies zeigt, dass es ineffektiv ist, sich nur auf Schlüsselwörter zu konzentrieren, um Ihre SERPs zu verbessern. Sie müssen qualitativ hochwertige Inhalte erstellen, die die Keyword-Dichte erhöhen und gleichzeitig eine Erklärung liefern, die von verschiedenen Suchanfragen der Benutzer aufgegriffen werden kann. Hier haben sich Themencluster als hervorragende Strategie erwiesen, da Clusterinhalte verwandte Themen durch Kontext und interne Verlinkung verbinden. Damit erhalten Suchmaschinen das perfekte Paket aus ganzheitlichen, hochwertigen Inhalten, die sie dann dem Nutzer zur Verfügung stellen können.

Die Bedeutung und Vorteile des Topic-Cluster-Modells: Warum es für SEO wichtig ist

Nachdem Sie nun das Konzept hinter einer Pillar-Cluster-Content-Strategie verstanden haben, schauen wir uns an, warum Pillar-Content und Cluster-Content für Ihre SEO-Bemühungen wichtig sind:

• Verbessert die interne Verlinkung: Dank Themenclustern und Pillar-Seiten erhalten Sie vielfältige Möglichkeiten, Inhalte zu erstellen und diese je nach Relevanz und Kontext zu verlinken. Dies ist eine großartige Übung, um Ihre interne Verlinkungsstruktur zu stärken und Ihren Inhalten auf einfache Weise PageRank- und Relevanzsignale zwischen URLs zu geben.
• Baut Content-Autorität auf, erhöht den Traffic: Wie wir aus dem obigen Punkt vermuten können, sind Themen-Cluster eine Möglichkeit, Suchmaschinen wie Google mitzuteilen, dass Sie alle relevanten Informationen haben, die Ihre Benutzer in einer hochkontextuellen und organisierten Weise benötigen. Dies hilft, Ihre Content-Autorität zu festigen und die SERPs zu verbessern. Je mehr Themencluster Sie erstellen, desto mehr Keywords und Benutzerabfrageziele werden Sie ranken, was zu einem höheren Website-Traffic führt.
• Schafft eine strukturiertere und umfassendere Inhaltsstrategie: Einer der Vorteile von Themenclustern ist, dass Sie ein Thema in mehreren Blogbeiträgen ausarbeiten können. So müssen Sie sich nicht der Herausforderung stellen, alle Aspekte eines Themas auf einmal abzudecken. Darüber hinaus organisieren Themencluster auch Ihre Inhalte und ermöglichen es Ihnen, alles Relevante, Aktuelle oder Kommende zu einem Thema abzudecken.
• Verbessert UX und Conversions: In einem der neuesten Updates von Google haben sie behauptet, dass die Suchmaschine jetzt versteht, wie Benutzer durch Themen navigieren und diese erkunden. Am Ende des Tages folgen Themencluster einer schrittweisen Methodik, bei der jedes Thema nahtlos mit einem anderen verbunden ist. Mit Themenclustern können Sie dies also nutzen, indem Sie detaillierte Inhalte erstellen, die die nächsten Schritte auf der Reise eines Benutzers vorhersagen und die relevanten Informationen auf Ihrer Website bereitstellen. Auf diese Weise können Sie Ihre Benutzer im gesamten Trichter mit Ihren Inhalten beschäftigen und mehrere Schmerzpunkte für sie lösen, wodurch ihre Erfahrung verbessert und sie zur Konversion geführt werden.
• Verbessert die Keyword-Recherche: Anstatt sich nur auf die beliebtesten Keywords zu konzentrieren oder Long-Tail-Keywords mit geringer Konkurrenz zu verschleiern, können Sie Ihre Keywords über den Themencluster-Ansatz verbessern. Der Schlüssel hier ist der Forschungscluster.
• Schlüsselwörter: Eine organisierte Liste von Schlüsselwörtern, die basierend auf der Suchabsicht um Säulenthemen, Themencluster und Blogkategorien gruppiert sind. Dies verleiht Ihrer Keyword-Strategie mehr Kohärenz und macht die verknüpften Inhalte viel besser nachvollziehbar.
• Erhöht die Geschwindigkeit der Content-Produktion: Eine Pillar-Page dient als Leitlinie für all Ihre Content-Bemühungen rund um ein bestimmtes Thema. Dies macht das Erstellen neuer Cluster-Seiten viel schneller und einfacher, da Sie nur auf Ihren vorhandenen Inhalten aufbauen müssen, anstatt jeden Tag nach neuen Ideen zu suchen.

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So erstellen Sie in Schritten eine effektive SEO-Strategie für Pillar-Seiten und Themencluster

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Alles gesagt und getan, wie sollten Sie vorgehen, um eine effektive Themencluster- SEO-Strategie zu erstellen? Überprüfen wir es Schritt für Schritt:

1. Identifizieren Sie ein Kernthema der Pillar-Seite

Das wichtigste zuerst. Sie benötigen ein zentrales Thema, das sich um Ihr Unternehmen und seine Angebote für Kunden dreht. Dies ist wichtig, da es den Wert Ihres Unternehmens für Ihre Zielgruppen günstig positioniert und ihre Bedürfnisse direkt anspricht. Das Kernthema ist das, worüber Sie allgemein auf der Pillar-Seite schreiben werden, wobei die Unterthemen Ihre Cluster-Seiten bilden.

Einige nützliche Tipps, die Ihnen helfen, sich auf ein Kernthema zu konzentrieren:

• Sollte sich um den Wert drehen, den Sie durch Ihr Unternehmen schaffen
• Sollte skalierbar sein
• Sollte die Suchanfragen und Suchabsichten Ihrer Verbraucher direkt beantworten

2. Zeichnen Sie die Customer Journey auf

Wie wir bereits erwähnt haben, handelt es sich bei Cluster-Inhalten um absichtsbasierte Inhalte. Sein Zweck ist es, detaillierte Informationen zu einer bestimmten Anfrage eines Benutzers bereitzustellen und ihn gleichzeitig durch den Kundentrichter zu bewegen. Infolgedessen müssen Sie Cluster-Inhalte für verschiedene Phasen der Verbraucherreise erstellen. Erstellen Sie eine Käuferpersönlichkeit und zeichnen Sie die gesamte Customer Journey auf, um dies zu erreichen.

• Eine Persona ist im Wesentlichen eine Personifizierung Ihres idealen Kunden. Sie können je nach demografischen Merkmalen, Profilen und Verhaltensweisen Ihrer Zielgruppe mehrere Personas erstellen. Auf diese Weise können Sie einzigartige Inhalte und Nachrichten an jede Persona anpassen.
• Zeichnen Sie für jede Persona die Customer Journey auf, um Punkte zu identifizieren, an denen relevante Informationen dem Kunden helfen könnten, voranzukommen. Diese Punkte geben Ihnen Hinweise auf Ihre Cluster-Content-Themen.

3. Recherchieren Sie relevante Keyword-Cluster rund um das Thema und die Suchabsicht

Machen Sie sich mit Ihren Kundenpersönlichkeiten und ihren Suchanfragen vertraut, um die Suchabsicht zu identifizieren.

• Beispielsweise sind Abfragen am oberen Ende des Trichters normalerweise generisch.
• In der Mitte sind die Suchanfragen tendenziell verfeinerter und vergleichender.
• Und unmittelbar vor der Konvertierung wäre die Benutzeranfrage sehr spezifisch – nach Informationen wie Preis oder Bewertungen suchend.

Sie können dieses Verständnis zu Ihrem Vorteil nutzen, indem Sie absichtsbasierte Keywords über den Trichter hinweg in Ihre Strategie integrieren. Gruppieren Sie sie nach Relevanz, indem Sie Hauptbegriffe und alle Cluster-Schlüsselwörter um sie herum identifizieren. Vergessen Sie nicht, Ihre Konkurrenz zu analysieren, um Schlüsselwörter einzubauen, mit denen Sie schnell im Ranking aufsteigen können.

4. Erstellen Sie abwechslungsreiche Inhalte

Jetzt ist es an der Zeit, Ihre Pillar-Inhalte und Cluster-Inhalte zu planen und zu erstellen.

• Machen Sie sich zunächst einen groben Überblick über Ihre Pillar Page und ihre Themencluster. Achten Sie darauf, den Inhalt der Säule möglichst breit zu halten, damit Sie ihn in verschiedenen Clustern erweitern können.
• Stellen Sie sicher, dass die Themencluster nicht fehl am Platz sind und dass sie mit der Pillar-Seite verbunden sind.
• Beginnen Sie mit dem Schreiben umfassender Inhalte für Pillar-Seiten, indem Sie hochwertige CTAs und Links verwenden, um Benutzer zu Cluster-Seiten zu führen. Dies dient als starke Basis für Ihre zukünftige Content-Strategie .
• Entwickeln Sie dann Ihre Themencluster, indem Sie ausführlich schreiben und geschickt auf die Pillar-Seite sowie andere Cluster verweisen. Spielen Sie mit einer Vielzahl von Inhaltstypen, um es interessant und ansprechend zu halten. Dazu gehören Core-Blog-Beiträge mit miteinander verknüpften Nischenblogs, Microsites und Landing Pages, Webseiten, die unter ein Ressourcenzentrum oder Wissenszentrum fallen, eine Reihe von Videos, die ein Thema fortsetzen usw.
• Versuchen Sie, aktuelle Inhalte zu verwenden, die im Trend liegen, um mehr Zugkraft zu erlangen.
• Nachdem Sie eine Bewertung vorgenommen haben, schreiben Sie nicht einfach das Material Ihres Konkurrenten neu; versuche es zu verbessern, um einen Vorteil zu bekommen.
• Vermeiden Sie Keyword-Stuffing um jeden Preis und setzen Sie bei Ihren Inhalten Qualität über Quantität.
• Aktualisieren Sie Ihre Inhalte – seien es Säulen oder Themencluster – immer von Zeit zu Zeit.

5. Ergänzen Sie Ihre Cluster-Inhalte mit strategischen internen Links

Fügen Sie schließlich die richtigen internen Links an den richtigen Stellen hinzu, um das Beste aus Ihren Säulen- und Themenclustern herauszuholen. Am Ende des Tages ist es die richtige interne Verlinkung, die das Publikum auf Ihrer Website hält und es zur Konversion führt. Es hilft Ihnen auch, besser zu ranken, da Seiten, die viele Backlinks sammeln, sich auch positiv auf das Ranking anderer Cluster-Seiten auswirken.

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Häufige Themen-Cluster-Fehler

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Als Vermarkter müssen Sie die folgenden zwei kritischen Themen-Cluster-Fehler vermeiden:

• Content Flooding – Während eine Pillar-Cluster-Content-Strategie viele Möglichkeiten zur Entwicklung von Inhalten bietet, muss man es vermeiden, Ihre Website mit mehreren Inhaltsteilen zu überfluten, die auf ähnliche Keywords abzielen. Das Erstellen ähnlicher Inhalte unter verschiedenen Themen und Säulen führt zu einer Keyword-Kannibalisierung, bei der Ihre Blogs bei der Suche gegeneinander antreten. Die Lösung? Verwenden Sie eindeutige Suchbegriffe, um Ihre Clusterseiten zu erstellen. Darüber hinaus sollten alle diese Suchbegriffe idealerweise unterschiedliche Suchabsichten haben.
• Content-Silo-ing – Content-Silo-ing bezeichnet die unzureichende Verknüpfung verschiedener Themencluster. Dies ist eine verpasste Gelegenheit für Ihre Content-Strategie, da die Verbindung verschiedener Themencluster, wie unterschiedlich sie auch sein mögen, durch periphere Themen es Suchmaschinen ermöglicht, die Synergie zwischen Ihren Themenclustern zu verstehen und zu validieren. Je höher diese Synergie, desto günstiger werden Ihre Inhalte für Suchmaschinen.

Letzte Worte

Es besteht kein Zweifel, dass Themencluster von größter Bedeutung sind, wenn es darum geht, die Content-Erstellung richtig hinzubekommen und im Jahr 2022 bessere SEO-Ergebnisse zu liefern. Letztendlich rationalisiert eine Pillar-Content-Cluster-Strategie den gesamten Content-Prozess und ermöglicht es Unternehmen, die Herzen und Köpfe ihrer Zielgruppen zu gewinnen mit genau der Art von Informationen, die sie wollen – immer am richtigen Ort und zur richtigen Zeit. Zeit, Ihr Content-Spiel zu verbessern!

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