¿Qué son los clústeres de temas y cómo pueden ayudar en el SEO en 2022?

A medida que evoluciona la evaluación comparativa de SEO, también lo hace el modelo de contenido para las empresas. Entre muchas tendencias en 2022, una es el cambio constante hacia grupos de temas: un enfoque de contenido altamente organizado y poderoso para escalar clasificaciones en los motores de búsqueda de manera eficiente.

Gracias a los grupos de temas, los motores de búsqueda como Google pueden indexar su sitio web fácilmente. Además de eso, su audiencia también encontrará su contenido completamente navegable. Esto lo convierte en una adición esencial a cualquier estrategia moderna de marketing de contenidos para atraer tráfico online de forma orgánica .

¿Qué son los grupos de temas, por qué los grupos de temas son importantes para el SEO y cómo crear una estrategia exitosa de contenido de grupos de temas para lograr los objetivos de su marca en 2022? Profundicemos en esta guía de lectura obligada para los especialistas en marketing.

¿Qué son los clústeres de temas?

Fuente de la imagen: hubspot.com

Como sugiere el nombre, los grupos de temas comprenden un grupo de contenido relacionado que se centra en un tema amplio o un tema descrito por una página pilar central. Por lo tanto, una estrategia de agrupación de contenido es esencialmente una estructura radial con tres componentes principales:

• Una página pilar que actúa como centro de un tema o tema.
• Agrupe las páginas que son los radios de la página pilar y responda varias preguntas, consultas, etc. con respecto al tema pilar con mucha más profundidad.
• Enlaces internos robustos, que se colocan estratégicamente para conectar las páginas del grupo con la página del pilar principal y entre sí.

El objetivo principal de los grupos de temas es:

• Crear enlaces internos estratégicos
• Mejore la contextualidad
• Mejora las SERP
• Amplíe su audiencia
• Aumentar las conversiones

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Concepto de grupos temáticos

El concepto de estrategia de contenido de clúster de pilares, contrariamente a la creencia popular, no es completamente nuevo. Los gustos de Hubspot y WordPress comenzaron a implementarlo hace décadas. Sin embargo, ha evolucionado a lo largo de los años en línea con el comportamiento de búsqueda cambiante de los usuarios y los ajustes del algoritmo de Google.

Hoy en día, uno puede notar fácilmente que la forma en que Google muestra la información en respuesta a las consultas de las personas ha cambiado mucho. Anteriormente, se basaba únicamente en la especificidad de las palabras clave ingresadas, pero ahora ubica los resultados según la intención de búsqueda.

Esto muestra que centrarse solo en palabras clave para mejorar sus SERP no es efectivo. Debe crear contenido de alta calidad que aumente la densidad de palabras clave y al mismo tiempo proporcione una explicación que pueda ser recogida por diferentes consultas de búsqueda de usuarios. Aquí es donde los grupos de temas han demostrado ser una excelente estrategia, ya que el contenido del grupo conecta temas relacionados a través del contexto y los enlaces internos. Eso presenta el paquete perfecto de contenido holístico y de alta calidad para los motores de búsqueda que luego pueden proporcionar al usuario.

La importancia y los beneficios del modelo de clústeres de temas: por qué es importante para el SEO

Ahora que comprende el concepto detrás de una estrategia de contenido de clúster pilar, veamos por qué el contenido pilar y el contenido de clúster son importantes para sus esfuerzos de SEO:

• Mejora la vinculación interna: gracias a los grupos de temas y las páginas pilares, obtiene amplias oportunidades para crear contenido y vincularlo según la relevancia y el contexto. Este es un gran ejercicio para fortalecer su estructura de enlaces internos y hacer que su contenido limpie fácilmente el PageRank y las señales de relevancia entre las URL.
• Construye autoridad de contenido, aumenta el tráfico: como podemos suponer del punto anterior, los grupos de temas son una forma de decirle a los motores de búsqueda como Google que tiene toda la información relevante, organizada de una manera altamente contextual y organizada, que sus usuarios requieren. Esto ayuda a consolidar su autoridad de contenido y mejora los SERP. Finalmente, cuantos más grupos de temas establezca, más palabras clave y objetivos de consulta de usuario clasificará, lo que generará un mayor tráfico del sitio web.
• Crea una estrategia de contenido más estructurada y completa: uno de los beneficios de los grupos de temas es que te permiten elaborar un tema en varias publicaciones de blog. De esta manera, no tiene que enfrentar el desafío de cubrir todos los aspectos de un tema de una sola vez. Además, los grupos de temas también organizan su contenido y le permiten cubrir todo lo relevante, actualizado o próximo sobre un tema.
• Mejora la experiencia de usuario y las conversiones: en una de las últimas actualizaciones de Google , han afirmado que el motor de búsqueda ahora comprende cómo los usuarios navegan y exploran los temas. Al final del día, los grupos de temas siguen una metodología paso a paso en la que cada tema se conecta a otro sin problemas. Por lo tanto, con los grupos de temas, puede aprovechar esto creando contenido detallado que predice los próximos pasos en el viaje de un usuario y proporciona la información relevante en su sitio web. Como tal, puede involucrar a sus usuarios con su contenido a lo largo del embudo y resolver múltiples puntos débiles para ellos, mejorando así su experiencia y llevándolos a la conversión.
• Mejora la investigación de palabras clave: en lugar de centrarse solo en las palabras clave más populares u ocultar las palabras clave de cola larga con poca competencia, puede mejorar sus palabras clave a través del enfoque de grupo de temas. La clave aquí es el clúster de investigación.
• Palabras clave: una lista organizada de palabras clave que se agrupan según la intención de búsqueda en torno a temas fundamentales, grupos de temas y categorías de blogs. Esto le da más coherencia a su estrategia de palabras clave y hace que el contenido interrelacionado sea mucho más identificable.
• Aumenta la velocidad de producción de contenido: una página pilar actúa como una herramienta de guía para todos sus esfuerzos de contenido relacionados con un tema en particular. Esto hace que la creación de nuevas páginas de clústeres sea mucho más rápida y fácil, ya que solo necesita desarrollar su contenido existente en lugar de buscar nuevas ideas todos los días.

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Cómo crear una estrategia eficaz de SEO de página pilar y clúster de temas en pasos

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Todo dicho y hecho, ¿cómo debería crear una estrategia efectiva de SEO de clúster de temas? Vamos a comprobarlo paso a paso:

1. Identifique un tema central de la página pilar

Lo primero es lo primero. Necesitará un tema central que gire en torno a su empresa y sus ofertas a los clientes. Esto es esencial, ya que posicionará favorablemente el valor de su negocio para sus audiencias y abordará directamente sus necesidades. El tema central es sobre lo que escribirá en general en la página pilar, con sus subtemas formando sus páginas de grupo.

Algunos consejos útiles que lo ayudarán a concentrarse en un tema central:

• Debe girar en torno al valor que crea a través de su negocio.
• Debería ser escalable
• Debe responder directamente a las consultas de búsqueda y la intención de búsqueda de sus consumidores.

2. Trace el recorrido del cliente

Como hemos mencionado antes, el contenido del clúster es contenido basado en la intención. Su propósito es proporcionar información detallada sobre una consulta específica de un usuario mientras los mueve a lo largo del embudo de clientes. Como resultado, deberá producir contenido de clúster para diferentes etapas del viaje del consumidor. Cree una persona compradora y planifique el viaje completo del cliente para lograrlo.

• Una persona es esencialmente una personificación de su cliente ideal. Puede crear varias personas según la demografía, los perfiles y los comportamientos de su público objetivo. De esta manera, puede personalizar contenido y mensajes únicos para cada persona.
• Para cada persona, mapee el viaje del cliente para identificar puntos donde la información relevante podría ayudar al cliente a avanzar. Estos puntos le brindan pistas sobre los temas de contenido de su clúster.

3. Investigue el grupo de palabras clave relevantes en torno al tema y la intención de búsqueda

Entra en la mente de los personajes de tus clientes y sus consultas de búsqueda para identificar la intención de búsqueda.

• Por ejemplo, las consultas en la parte superior del embudo suelen ser genéricas.
• En el medio, las consultas de búsqueda tienden a ser más refinadas y comparativas.
• Y justo antes de la conversión, la consulta del usuario sería muy específica: buscaría información como el precio o las reseñas.

Puede aprovechar esta comprensión a su favor incorporando palabras clave basadas en la intención en todo el embudo en su estrategia. Agruparlos según su relevancia mediante la identificación de los términos principales y todas las palabras clave del grupo a su alrededor. No olvides analizar a tu competencia para incorporar palabras clave donde puedas escalar posiciones rápidamente.

4. Crea contenido diversificado

Ahora es el momento de planificar y crear su contenido de pilar y contenido de clúster.

• Para comenzar, haga un bosquejo aproximado de su página pilar y sus grupos de temas. Asegúrese de mantener el contenido del pilar lo más amplio posible, de modo que pueda ampliarlo en varios grupos.
• Asegúrese de que los grupos de temas no estén fuera de lugar y que se conecten de nuevo a la página pilar.
• Comience a escribir contenido de página pilar completo utilizando CTA y enlaces de calidad para llevar a los usuarios a páginas de grupo. Esto sirve como una base sólida para su estrategia de contenido en el futuro.
• Luego, escribiendo en detalle y haciendo referencia inteligentemente a la página pilar, así como a otros grupos, desarrolle sus grupos de temas. Juega con una variedad de tipos de contenido para mantenerlo interesante y atractivo. Estos incluyen publicaciones de blog principales con blogs de nicho interrelacionados, micrositios y páginas de destino, páginas web que pertenecen a un centro de recursos o centro de conocimiento, una serie de videos que continúan con un tema, etc.
• Trate de usar contenido de actualidad que sea tendencia para ganar más tracción.
• Después de hacer una evaluación, no se limite a reescribir el material de su competidor; tratar de mejorar en él para obtener una ventaja.
• Evite el relleno de palabras clave a toda costa y anteponga la calidad a la cantidad en su contenido.
• Siempre actualice su contenido, ya sea un pilar o un grupo de temas, de vez en cuando.

5. Aumente el contenido de su clúster con enlaces internos estratégicos

Finalmente, agregue los enlaces internos correctos en los lugares correctos para aprovechar al máximo su pilar y grupos de temas. Al final del día, son los enlaces internos adecuados los que mantendrán a la audiencia en su sitio web y los llevarán a la conversión. También lo ayuda a clasificarse mejor, ya que las páginas que obtienen muchos vínculos de retroceso también afectarán positivamente la clasificación de otras páginas del grupo.

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Errores comunes del grupo de temas

Fuente de la imagen: Toptal.com

Como especialista en marketing, debe evitar los siguientes dos errores críticos del grupo de temas:

• Inundación de contenido: si bien una estrategia de contenido de clúster pilar brinda muchas oportunidades para diseñar contenido, uno debe evitar inundar su sitio web con múltiples piezas de contenido que se dirigen a palabras clave similares. La creación de contenido similar bajo diferentes temas y pilares da como resultado la canibalización de palabras clave en la que sus blogs compiten entre sí en la búsqueda. ¿La solución? Utilice términos de búsqueda únicos para crear sus páginas de grupo. Además, todos estos términos de búsqueda idealmente deberían tener distintas intenciones de búsqueda.
• Almacenamiento en silos de contenido: el almacenamiento en silos de contenido se refiere a no interrelacionar adecuadamente diferentes grupos de temas. Esta es una oportunidad perdida para su estrategia de contenido, ya que conectar varios grupos de temas, por diferentes que sean, a través de temas periféricos permite que los motores de búsqueda comprendan y validen la sinergia entre sus grupos de temas. Cuanto mayor sea esta sinergia, más favorable será su contenido para los motores de búsqueda.

Ultimas palabras

No hay duda de que los grupos de temas son primordiales si uno tiene que hacer bien la creación de contenido y ofrecer mejores resultados de SEO en 2022. En última instancia, una estrategia de grupo de contenido pilar agiliza todo el proceso de contenido y permite a las organizaciones ganarse los corazones y las mentes de sus audiencias. con exactamente el tipo de información que quieren: en el lugar correcto y en el momento correcto. ¡Es hora de mejorar tu juego de contenido!

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