Ce sunt clusterele de subiecte și cum pot ajuta ele în SEO în 2022?

Pe măsură ce benchmarkingul SEO evoluează, la fel evoluează și modelul de conținut pentru companii. Printre multe tendințe din 2022, una este schimbarea constantă către grupurile de subiecte – o abordare de conținut extrem de organizată și puternică pentru a urca eficient în clasamentul motoarelor de căutare.

Datorită grupurilor de subiecte, motoarele de căutare precum Google vă pot indexa cu ușurință site-ul web. În plus, publicul tău va găsi conținutul tău perfect navigabil. Acest lucru îl face un plus esențial pentru orice strategie modernă de marketing de conținut pentru a atrage trafic online în mod organic .

Ce sunt clusterele de subiecte, de ce sunt importante clusterele de subiecte pentru SEO și cum să creați o strategie de succes de conținut a grupurilor de subiecte pentru a vă atinge obiectivele de brand în 2022? Să ne aruncăm direct în acest ghid de citit obligatoriu pentru marketeri.

Ce sunt clusterele de subiecte?

Sursa imagine: hubspot.com

După cum sugerează și numele, grupurile de subiecte cuprind un grup de conținut similar care este centrat în jurul unui subiect amplu sau a unei teme descrise de o pagină de pilon central. Prin urmare, o strategie de clustering de conținut este în esență o structură hub-and-spoke cu trei componente principale:

• O pagină pilon care acționează ca un centru pentru un subiect sau o temă.
• Agrupați paginile care sunt spițele paginii pilon și răspundeți la diverse întrebări, întrebări etc. cu privire la subiectul pilonului mult mai profund.
• Legături interne robuste, care sunt plasate strategic pentru a conecta paginile cluster la pagina principală a pilonului și între ele.

Scopul principal al grupurilor de subiecte este de a:

• Creați legături interne strategice
• Îmbunătățiți contextualitatea
• Îmbunătățiți SERP-urile
• Lărgiți-vă audiența
• Creșteți conversiile

Citiți și: Creșteți rata de conversie a site-ului dvs. web

Conceptul de clustere tematice

Conceptul de strategie de conținut de grup pilon, contrar credinței populare, nu este complet nou. Oameni precum Hubspot și WordPress au început să le implementeze cu zeci de ani în urmă. Cu toate acestea, a evoluat de-a lungul anilor, în conformitate cu schimbarea comportamentului de căutare al utilizatorilor și cu modificările algoritmului Google.

Astăzi, se poate observa cu ușurință că modul în care Google prezintă informațiile ca răspuns la întrebările oamenilor s-a schimbat foarte mult. Anterior, se baza doar pe specificul cuvintelor cheie introduse, dar acum localizează rezultatele pe baza intenției de căutare.

Acest lucru arată că concentrarea numai asupra cuvintelor cheie pentru a vă îmbunătăți SERP-urile este ineficientă. Trebuie să creați conținut de înaltă calitate, care să mărească densitatea cuvintelor cheie, oferind în același timp o explicație care poate fi preluată de diferitele interogări de căutare ale utilizatorilor. Aici grupurile de subiecte s-au dovedit a fi o strategie excelentă, deoarece conținutul clusterului conectează subiecte conexe prin context și legături interne. Acesta prezintă motoarele de căutare pachetul perfect de conținut holistic, de înaltă calitate, pe care apoi îl pot furniza utilizatorului.

Importanța și beneficiile modelului de clustere de subiecte: de ce contează pentru SEO

Acum că înțelegeți conceptul din spatele unei strategii de conținut de grup de pilon, să vedem de ce conținutul de pilon și conținutul de cluster contează pentru eforturile dvs. de SEO:

• Îmbunătățește legătura internă: Datorită grupurilor de subiecte și paginilor pilon, aveți oportunități ample de a crea conținut și de a le lega în funcție de relevanță și context. Acesta este un exercițiu excelent pentru a vă consolida structura internă de legături și pentru a face conținutul clar PageRank și semnale de relevanță între URL-uri.
• Construiește autoritatea de conținut, crește traficul: așa cum putem presupune din punctul de mai sus, grupurile de subiecte sunt o modalitate de a spune motoarelor de căutare precum Google că aveți toate informațiile relevante, aranjate într-un mod extrem de contextual și organizat, de care au nevoie utilizatorii dvs. Acest lucru vă ajută să vă consolidați autoritatea de conținut și să îmbunătățiți SERP-urile. În cele din urmă, cu cât stabiliți mai multe grupuri de subiecte, cu atât mai multe cuvinte cheie și scopuri de interogare ale utilizatorilor veți fi clasat, ceea ce duce la un trafic mai mare pe site.
• Creează o strategie de conținut mai structurată și mai cuprinzătoare: Unul dintre avantajele grupurilor de subiecte este că vă permit să elaborați un subiect în mai multe postări de blog. În acest fel, nu trebuie să faceți față provocării de a acoperi toate aspectele unui subiect dintr-o singură mișcare. În plus, grupurile de subiecte vă organizează și conținutul și vă permit să acoperiți tot ce este relevant, actualizat sau viitor despre un subiect.
• Îmbunătățește UX și conversii: într-una dintre cele mai recente actualizări ale Google , ei au susținut că motorul de căutare înțelege acum modul în care utilizatorii navighează și explorează prin subiecte. La sfârșitul zilei, grupurile de subiecte urmează o metodologie pas cu pas în care fiecare subiect se conectează perfect la altul. Astfel, cu grupurile de subiecte, puteți profita de acest lucru prin crearea de conținut detaliat care prezice următorii pași în călătoria unui utilizator și furnizează informații relevante pe site-ul dvs. Ca atare, vă puteți implica utilizatorii cu conținutul dvs. de-a lungul canalului și puteți rezolva mai multe probleme pentru ei, îmbunătățindu-le astfel experiența și conducându-i la conversie.
• Îmbunătățește cercetarea cuvintelor cheie: în loc să vă concentrați doar pe cele mai populare cuvinte cheie sau pe cuvintele cheie obscure, cu o concurență redusă, vă puteți îmbunătăți cuvintele cheie prin abordarea grupului de subiecte. Cheia aici este cercetarea clusterului.
• Cuvinte cheie: o listă organizată de cuvinte cheie care sunt grupate pe baza intenției de căutare în jurul temelor de piloni, a grupurilor de subiecte și a categoriilor de bloguri. Acest lucru oferă mai multă coerență strategiei tale de cuvinte cheie și face conținutul interconectat mult mai ușor de identificat.
• Mărește viteza de producție a conținutului: o pagină pilon acționează ca un instrument de ghidare pentru toate eforturile dvs. de conținut legate de un anumit subiect. Acest lucru face crearea de noi pagini de cluster mult mai rapidă și ușoară, deoarece trebuie să vă bazați doar pe conținutul existent, în loc să căutați idei noi în fiecare zi.

Citește și: Tendințe de marketing de conținut

Cum să creați o pagină pilon eficientă și o strategie SEO pentru un cluster de subiecte în pași

Sursa imagine: BALLENBLOGGER.COM

Toate spuse și gata, cum ar trebui să procedați pentru a crea o strategie eficientă SEO pentru clustere tematice? Să o verificăm pas cu pas:

1. Identificați un subiect principal al paginii pilon

Să începem cu începutul. Veți avea nevoie de o temă centrală care se învârte în jurul companiei dvs. și al ofertelor sale pentru clienți. Acest lucru este esențial, deoarece va poziționa valoarea afacerii dvs. în mod favorabil pentru publicul dvs. și va răspunde direct nevoilor acestora. Subiectul de bază este despre ce veți scrie în linii mari pe pagina pilon, sub-subiectele sale formând paginile dvs. de grup.

Câteva sfaturi utile care vă vor ajuta să vă concentrați asupra unui subiect de bază:

• Ar trebui să se învârte în jurul valorii pe care o creați prin afacerea dvs
• Ar trebui să fie scalabil
• Ar trebui să răspundă direct la întrebările de căutare ale consumatorilor dvs. și la intenția de căutare

2. Trasează călătoria clientului

După cum am menționat anterior, conținutul cluster este conținut bazat pe intenții. Scopul său este de a oferi informații detaliate despre o anumită interogare a unui utilizator, în timp ce le mută de-a lungul canalului client. Ca rezultat, va trebui să produceți conținut cluster pentru diferite etape ale călătoriei consumatorului. Creați o persoană de cumpărător și planificați întreaga călătorie a clientului pentru a realiza acest lucru.

• O persoană este în esență o personificare a clientului tău ideal. Puteți crea mai multe persoane în funcție de demografiile, profilurile și comportamentele publicului țintă. În acest fel, puteți personaliza conținutul și mesajele unice pentru fiecare persoană.
• Pentru fiecare persoană, mapați călătoria clientului pentru a identifica punctele în care informațiile relevante l-ar putea ajuta pe client să avanseze. Aceste puncte vă oferă indicii despre subiectele de conținut ale clusterului.

3. Cercetați un grup de cuvinte cheie relevante în jurul subiectului și al intenției de căutare

Intră în mintea clienților tăi și a interogărilor lor de căutare pentru a identifica intenția de căutare.

• De exemplu, interogările din partea de sus a pâlniei sunt de obicei generice.
• La mijloc, interogările de căutare tind să fie mai rafinate și mai comparative.
• Și chiar înainte de conversie, interogarea utilizatorului ar fi foarte specifică - căutând informații precum prețul sau recenziile.

Puteți profita de această înțelegere în avantajul dvs. prin încorporarea cuvintelor cheie bazate pe intenție în cadrul canalului în strategia dvs. Împreună-le în grup, în funcție de relevanță, identificând termenii principali și toate cuvintele cheie de grup din jurul lor. Nu uitați să vă analizați concurența pentru a încorpora cuvinte cheie în care puteți urca rapid în clasament.

4. Creați conținut diversificat

Acum este momentul să planificați și să vă creați conținutul pilonului și conținutul clusterului.

• Pentru a începe, faceți o schiță aproximativă a paginii dvs. de pilon și a grupurilor sale de subiecte. Asigurați-vă că păstrați conținutul stâlpului cât mai larg posibil, astfel încât să îl puteți extinde în diferite grupuri.
• Asigurați-vă că grupurile de subiecte nu sunt deplasate și că se conectează înapoi la pagina pilon.
• Începeți să scrieți conținut cuprinzător al paginii pilon folosind CTA-uri și link-uri de calitate pentru a conduce utilizatorii către paginile cluster. Aceasta servește drept bază puternică pentru strategia dvs. de conținut în viitor.
• Apoi, scriind în detaliu și făcând referire inteligentă la pagina pilon, precum și la alte grupuri, dezvoltați grupurile dvs. de subiecte. Joacă-te cu o varietate de tipuri de conținut pentru a-l păstra interesant și captivant. Acestea includ postări de bază de blog cu bloguri de nișă interconectate, microsite-uri și pagini de destinație, pagini web care se încadrează într-un centru de resurse sau un centru de cunoștințe, o serie de videoclipuri care continuă un subiect etc.
• Încercați să utilizați conținut de actualitate care este în tendințe pentru a câștiga mai multă tracțiune.
• După ce faceți o evaluare, nu doar rescrieți materialul concurentului; încercați să-l îmbunătățiți pentru a obține un avantaj.
• Evitați cu orice preț umplerea cuvintelor cheie și puneți calitatea peste cantitate în materialul dvs. de conținut.
• Actualizează-ți întotdeauna conținutul – fie că este vorba de stâlpi sau grupuri de subiecte – din când în când.

5. Creșteți conținutul clusterului dvs. cu link-uri interne strategice

În cele din urmă, adăugați legăturile interne potrivite în locurile potrivite pentru a profita la maximum de grupurile dvs. de piloni și subiecte. La sfârșitul zilei, este o legătură internă adecvată care va menține publicul pe site-ul dvs. și o va conduce la conversie. De asemenea, vă ajută să vă clasați mai bine, deoarece paginile care adună multe backlink-uri vor afecta pozitiv și clasarea altor pagini de grup.

Citește și: Cele mai bune modalități de a obține linkuri naturale

Greșeli frecvente ale grupului de subiecte

Sursa imagine: Toptal.com

În calitate de agent de marketing, trebuie să evitați următoarele două greșeli critice ale grupului de subiecte:

• Inundarea conținutului – În timp ce o strategie de conținut de grup de pilon oferă o mulțime de oportunități de a crea conținut, trebuie să evitați inundarea site-ului dvs. cu mai multe părți de conținut care vizează cuvinte cheie similare. Crearea de conținut similar pe diferite subiecte și piloni are ca rezultat canibalizarea cuvintelor cheie, în care blogurile dvs. concurează unele cu altele în căutare. Soluția? Utilizați termeni de căutare unici pentru a vă construi paginile cluster. În plus, toți acești termeni de căutare ar trebui, în mod ideal, să aibă intenții de căutare diferite.
• Silo-ing-ul de conținut – Înglobarea conținutului se referă la neconectarea în mod adecvat a diferitelor grupuri de subiecte. Aceasta este o oportunitate pierdută pentru strategia dvs. de conținut, deoarece conectarea diferitelor clustere de subiecte, oricât de diferite, prin subiecte periferice le permite motoarelor de căutare să înțeleagă și să valideze sinergia dintre grupurile dvs. de subiecte. Cu cât această sinergie este mai mare, cu atât conținutul tău devine mai favorabil pentru motoarele de căutare.

Cuvinte finale

Nu există nicio îndoială că grupurile de subiecte sunt esențiale dacă trebuie să-și creeze conținutul corect și să ofere rezultate SEO mai bune în 2022. În cele din urmă, o strategie de cluster de conținut pilon eficientizează întregul proces de conținut și permite organizațiilor să câștige inimile și mințile publicului lor. cu exact tipul de informații pe care le doresc – tot locul potrivit și momentul potrivit. Este timpul să vă îmbunătățiți jocul de conținut!

Știați că: Techmagnate oferă, de asemenea, expertiză completă în servicii de marketing de conținut