Öz Referans Etkisi: Mizah Pazarlama Oyununuzu Nasıl Dönüştürebilir?

İnternet hayatımızı her yönden hızlandırdı. Daha hızlı iletişim kuruyor, bilgiyi baş döndürücü bir hızla hareket ettiriyor ve dünya ile yeni ve çığır açan yollarla etkileşime geçiyoruz. Bu şeyleri takip etmek ve günlük hayatımızın bir parçasını oluşturuyorlarsa fark etmek zor. Göze çarpan şey , mizahın ilerleme hızı: farklı nesil internet kullanıcıları arasında nasıl değiştiği.

Bu, memlerin evriminden daha belirgin değildir.

Üç yıl önce bir görüntünün bir yumruk çizgisi sunabileceği iyi bir format olarak kabul edilen şey, şimdi neredeyse komik olarak kabul ediliyor. Mizahı benimsemek isteyen markaların, hedef kitlesi tarafından göz ardı edilen veya alay edilen bir kampanya sunmadan önce hızla değişen bu trendlerin farkında olması önemlidir.

Peki markalar, daha inandırıcı ve ilişkilendirilebilir bir kişilik yaratmak için mizahtan, özellikle de internet mizahından nasıl yararlanabilir?

2022'de internet mizahının nasıl işlediğine, bazı markaları yanlış anlamış ve dijital pazarlamanızda nasıl başarılı bir mizah unsuru yaratabileceğinize bakalım.

Çok Çevrimiçi İnsanlar: İnternet Mizahı Nasıl Değiştirdi?

Memler 'görüntü makroları' biçiminde başladı: üst ve alt metinle çerçevelenmiş komik bir görüntünün olacağı 00'ların ortası formatı. En üstteki metin espriyi hazırlayacak ve alt kısım ise son noktayı sunacaktı. Bu basit şakalar viral meme formatının ilk örneğiydi ve geleneksel bir şakanın tüm özelliklerini taşıyordu. Bunlar, birisinin birçok insanın tanımladığı ortak bir durumu tanımlayacağı 'ilişkilendirilebilir an' memlerine dönüştü.

Ancak zaman geçtikçe içerik oluşturucular bu biçimi değiştirmeyi denemeye başladılar. Alttaki metin netlik sağlamadığında ne olur? Görüntü şakayla ilişkili görünmüyorsa ne olur? Şaka 'mantıklı olmadığında' ne olur?

Bu, modern memin üç temel unsurunun doğduğu zamandı: sürrealizm, parodi (ve kendini parodi) ve mizah karşıtı. Markalar bu üç ilkeyi nasıl kullanacaklarını anladıklarında, kendilerini daha genç ve daha çevrimiçi bir hedef pazara ulaşma ve onlarla özdeşleşme yönünde ilerletebilirler.

Cringe Olmak ve Bundan Nasıl Kaçınılır?

John Oliver ile Geçen Hafta Bu Gece'nin 2021'deki bir bölümünde, tahıl markalarını ve pazarlama kampanyalarının nasıl yaratıcı olmaktan (tahıl kutularındaki markalı video oyunları dahil) Twitter'da eski memleri kopyalamaya çalışmaya dönüştüğünü tartışıyor. Bir mısır gevreğini neyin kötü yaptığını belirleyen bir 'kırmızı bayrak' listesi vermek gibi popüler 'ilişkilendirilebilir içerik' tarzı tweet'leri yeniden şekillendiren tanınmış ABD markalarına örnekler veriyor. Onlara yönelttiği eleştiri çevrimiçi ortamlarda yaygın ve 2022'de pazarlamada mizahın tek kuralını gösteriyor. Şakayı yapamıyorsanız, yapmaktan kaçının.

Bu, çevrimiçi mizah bilincine sahip kişilere danışmak, anketler yapmak ve güncel trendleri takip etmek anlamına gelir.

Bunu başarmak için izleyebileceğiniz birkaç yol var, ancak önce, işe yarayan komik pazarlamayla ilgili bir vaka incelemesine bakalım.

Bud Light ve İşbirliği Sanatı

Son yıllarda ilgi gören mizah temelli pazarlama kampanyalarından biri de Bud Light oldu. Bunu yapmak için Instagram'daki en popüler mizah sayfalarından birini yöneten bir meme sayfası yöneticisiyle birlikte çalıştılar. Birlikte 'Crispy Bois' adlı şakayı çevreleyen bir kampanya oluşturdular. Bazen birbiriyle bağdaştırılabilen, bazen de tuhaf durumlardan birinin 'erkeklerle çıtır çıtır bir tane açacağı' memler yarattılar.

Şaka ortaya çıktı ve çok hızlı bir şekilde, daha önce çevrimiçi hesaplarını takip etmemiş olan kişilerden çok sayıda takip ve paylaşım aldılar. Çok geçmeden şaka viral oldu ve çok geçmeden çok daha büyük bir takipçi kitlesi edindiler. Hatta kendi Urban Dictionary girişi bile var.

Herhangi bir pazarlama biçiminde olduğu gibi, 5 dakikalık ticari veya basılı el ilanları olsun, bunun satışlarını ne kadar etkilediğini değerlendirmek zor, ancak bu her zaman bir risk. Bu tür bir sosyal medya pazarlamasının iyi yanı, şaka gerçekleşmese bile yine de olumsuz ilgi çekebilmenizdir.

Kylie Jenner'ın oynadığı 2017 Pepsi reklamını ve aldığı tepkiyi düşünün. Pepsi, Black Lives Matter Hareketi'nin dikkat çekmek için yaptığı reklamı tercih ettiği için ağır bir şekilde eleştirildi (kötü bir memeden çok daha büyük bir günah). Ancak sonunda, kârlılıklarına zarar vermediğine dikkat çektiler.

Doğru Mizah Nasıl Yapılır?

Peki, mizahi bir pazarlama kampanyası yapmak istiyorsanız nasıl bir yol izlemelisiniz?

Bud Light tarafından sağlanan yukarıdaki örneği kullanarak, bir yaratıcıyla işbirliği yaparak akıllıca bir karar verdiklerini görebiliriz. 'Mem sayfası yöneticisi' kulağa 'etkileyici'den daha az çekici gelse de, yine de çok benzer bir şekilde geniş bir kitlenin anahtarlarını elinde tutuyorlar.

Bir ortak çalışan veya etkileyici ile takım oluşturmak, onların çevrimiçi mizah anlayışlarını kullanmanız anlamına gelir. Bu size, ürettiğiniz imajı onlarla birlikte yaymak için muazzam bir platform sağlar. Bunu yapamıyorsanız, çevrimiçi ortamda çok fazla zaman harcayan ekibinizdeki kişilere dönün ve onlardan size komik bir kampanyayı nasıl başarılı bir şekilde gerçekleştirebileceğiniz konusunda referanslar ve bilgiler vermelerini isteyin.

Bir sosyal medya yöneticiniz varsa, genç ve çevrimiçi mizahla temas halinde olan biri olduğundan emin olun. Trendler hızla değişir ve şimdi komik olan şeyler haftalar içinde alaka düzeyini kaybedebilir. Bir fikirle ilerlemeye karar vermeden önce bu tür kurum içi araştırma yapmak önemlidir. Ve bir kural olarak, potansiyel olarak hassas konulardan veya rahatsız edici herhangi bir şeyden uzak durmak da her zaman en iyisidir.

İptal edilmek mizahi bir pazarlama kampanyasının amacı değildir. Aradığınız şey trafiği artırmak, etkileşimi artırmak ve sohbetleri teşvik etmek.

iyice düşün

Mizah, bir markanın çevrimiçi varlığını ilerletmek için güçlü bir araç olabilir. Komik bir kişiliğe veya kimliğe sahip olan markalar daha insani ve ilişkilendirilebilir olarak görülür ve bu, tüketici tabanına olan güveni artırır.

Bununla birlikte, mizah kullanımı, ona uzak bir perspektiften bakıldığında gerekli olmadığını düşündüğünüz bir düzeyde bağlılık ve araştırma gerektirir. Ancak doğru süreç ve planlama ile bu sizin önünüzde durmak zorunda değil.