Efek Referensi Diri: Bagaimana Humor Dapat Mengubah Game Pemasaran Anda

Internet telah mempercepat kehidupan kita dalam segala hal. Kami berkomunikasi lebih cepat, memindahkan informasi dengan sangat cepat, dan berinteraksi dengan dunia dengan cara baru dan inovatif. Hal-hal ini sulit dilacak dan sulit diperhatikan jika mereka membentuk bagian dari kehidupan kita sehari-hari. Apa yang terlihat adalah kecepatan perkembangan humor: bagaimana humor telah berubah di antara generasi pengguna internet yang berbeda.

Hal ini tidak lebih terlihat dari pada evolusi meme.

Apa yang dianggap sebagai format yang baik di mana sebuah gambar dapat memberikan punchline tiga tahun lalu hampir dianggap tidak lucu sekarang. Sangat penting bagi merek yang ingin merangkul humor untuk menyadari tren yang berubah dengan cepat ini sebelum memberikan kampanye yang salah, dan kemudian diabaikan atau diejek oleh audiens targetnya.

Jadi, bagaimana merek dapat memanfaatkan humor, khususnya humor internet, untuk menciptakan kepribadian yang lebih dapat dipercaya dan dapat diterima?

Mari kita lihat bagaimana humor internet berfungsi pada tahun 2022, beberapa merek yang melakukan kesalahan, dan bagaimana Anda dapat membuat elemen humor yang berhasil dalam pemasaran digital Anda.

Orang yang Sangat Online: Bagaimana Internet Mengubah Humor

Meme dimulai dalam bentuk 'makro gambar': format pertengahan 00-an di mana akan ada gambar lucu yang dibingkai oleh teks atas dan bawah. Teks atas akan mengatur lelucon dan bagian bawah akan memberikan lucunya. Lelucon sederhana ini adalah contoh pertama dari format meme viral, dan memiliki semua ciri khas lelucon tradisional. Ini berkembang menjadi meme 'momen yang berhubungan', di mana seseorang akan menggambarkan situasi umum yang diidentifikasi oleh banyak orang.

Namun seiring berjalannya waktu, pembuat konten mulai bereksperimen dengan mengubah format ini. Apa yang terjadi ketika teks bawah tidak memberikan punchline? Apa yang terjadi jika gambar tersebut tampaknya tidak terkait dengan lelucon? Apa yang terjadi ketika lelucon tidak 'masuk akal'?

Saat itulah tiga elemen kunci meme modern lahir: surealisme, parodi (dan parodi diri), dan anti humor. Ketika merek dapat memahami cara menggunakan ketiga prinsip ini, mereka dapat mendorong diri mereka sendiri untuk menjangkau dan mengidentifikasi dengan target pasar yang lebih muda dan lebih online.

Menjadi Ngeri Dan Cara Menghindarinya

Dalam episode Last Week Tonight bersama John Oliver pada tahun 2021, dia membahas merek sereal dan bagaimana kampanye pemasaran mereka berubah dari yang imajinatif (termasuk video game bermerek di kotak sereal mereka) menjadi mencoba meniru meme basi di Twitter. Dia memberikan contoh merek terkenal AS yang mengulangi tweet gaya 'konten terkait' yang populer, seperti memberikan daftar 'tanda bahaya' yang mengidentifikasi apa yang membuat sereal buruk. Kritik yang dia lontarkan pada mereka adalah hal biasa di ruang online, dan itu menunjukkan satu aturan humor dalam pemasaran pada tahun 2022. Jika Anda tidak bisa membuat lelucon, hindari membuatnya.

Ini berarti berkonsultasi dengan orang-orang yang memiliki kesadaran akan humor online, melakukan survei, dan mengikuti tren saat ini.

Ada beberapa rute yang dapat Anda ambil untuk mencapainya, tetapi pertama-tama, mari kita lihat studi kasus pemasaran lucu yang berhasil dengan baik.

Bud Light Dan Seni Kolaborasi

Salah satu kampanye pemasaran berbasis humor yang mendapatkan daya tarik dalam beberapa tahun terakhir adalah Bud Light. Untuk melakukan ini, mereka bekerja sama dengan admin halaman meme yang menjalankan salah satu halaman humor paling populer di Instagram. Bersama-sama mereka membuat kampanye seputar nama lelucon 'Crispy Bois'. Mereka membuat meme dengan menggunakan situasi yang kadang-kadang berhubungan, kadang-kadang aneh di mana seseorang akan 'membuka yang renyah dengan anak laki-laki'.

Lelucon itu mendarat dan dengan sangat cepat mereka memiliki banyak pengikut dan posting ulang dari orang-orang yang sebelumnya tidak mengikuti akun online mereka. Tak lama, lelucon itu menjadi viral dan segera mereka mengumpulkan pengikut yang jauh lebih besar. Bahkan memiliki entri Urban Dictionary sendiri.

Seperti halnya bentuk pemasaran apa pun, apakah itu selebaran komersial atau cetak berdurasi 5 menit, sulit untuk menilai seberapa besar pengaruhnya terhadap penjualan mereka, tetapi itu selalu berisiko. Apa yang bagus dengan pemasaran media sosial semacam ini adalah bahwa meskipun lelucon itu tidak berhasil, Anda masih bisa menarik perhatian negatif.

Pikirkan iklan Pepsi 2017 yang dibintangi Kylie Jenner dan reaksi yang diterimanya. Pepsi dikritik habis-habisan karena mengkooptasi publisitas Black Lives Matter Movement untuk menciptakan perhatian (dosa yang jauh lebih besar daripada sekadar meme buruk). Tetapi mereka mendapat perhatian bahwa pada akhirnya tampaknya tidak melukai garis bawah mereka.

Bagaimana Melakukan Humor dengan Benar

Jadi, jika Anda ingin melakukan kampanye pemasaran yang lucu, bagaimana cara melakukannya?

Dengan menggunakan contoh di atas yang diberikan oleh Bud Light, kita dapat melihat bahwa mereka telah membuat satu keputusan yang cerdas—berkolaborasi dengan pembuat konten. Meskipun 'admin halaman meme' mungkin terdengar kurang glamor dibandingkan 'influencer', mereka masih memegang kunci untuk audiens yang besar dengan cara yang sangat mirip.

Bekerja sama dengan kolaborator atau influencer berarti Anda dapat menggunakan pemahaman mereka tentang humor online. Ini memberi Anda platform besar untuk menyebarkan gambar yang Anda hasilkan bersama mereka. Jika Anda tidak dapat melakukan ini, hubungi orang-orang di tim Anda yang menghabiskan banyak waktu online dan minta mereka memberi Anda referensi dan wawasan tentang bagaimana Anda bisa membuat kampanye lucu yang berhasil.

Jika Anda memiliki manajer media sosial, pastikan itu adalah seseorang yang masih muda dan berhubungan dengan humor online. Tren berubah dengan cepat dan apa yang lucu sekarang mungkin kehilangan relevansinya dalam beberapa minggu. Sangat penting untuk melakukan penelitian internal semacam ini sebelum Anda memutuskan untuk bergerak maju dengan sebuah ide. Dan sebagai aturan, itu juga selalu yang terbaik untuk menghindari topik yang berpotensi sensitif atau apa pun yang menyinggung.

Dibatalkan bukanlah tujuan dari kampanye pemasaran yang lucu. Meningkatkan lalu lintas, meningkatkan keterlibatan, dan mendorong percakapan adalah apa yang Anda cari.

Pikirkan Ini Melalui

Humor dapat menjadi alat yang ampuh untuk memajukan kehadiran online suatu merek. Merek yang memiliki kepribadian atau identitas yang lucu dipandang lebih manusiawi dan dapat dihubungkan, dan ini meningkatkan kepercayaan dengan basis konsumen.

Namun, penggunaan humor membutuhkan tingkat komitmen dan penelitian yang menurut Anda tidak perlu ketika melihatnya dari perspektif yang jauh. Tetapi dengan proses dan perencanaan yang tepat, hal ini tidak harus menghalangi Anda.