自我参照效应：幽默如何改变你的营销游戏

互联网在各个方面都加快了我们的生活。 我们更快地沟通，以极快的速度传输信息，并以全新的、开创性的方式与世界互动。 如果这些东西是我们日常生活的一部分，就很难追踪，也很难注意到它们。 值得注意的是幽默发展的速度：它在不同世代的互联网用户之间是如何变化的。

这一点在模因的演变中最为明显。

三年前被认为是一种图像可以传达妙语的良好格式现在几乎被认为是无趣的。 对于想要拥抱幽默的品牌来说，重要的是要意识到这些快速变化的趋势，然后再推出一个笨拙的活动，然后被目标受众忽略或嘲笑。

那么，品牌如何利用幽默，特别是网络幽默，创造出更可信和相关的个性呢？

让我们看看 2022 年的网络幽默如何发挥作用，一些品牌错了，以及如何在数字营销中成功打造幽默元素。

非常在线的人：互联网如何改变幽默

Memes 以“图像宏”的形式开始：00 年代中期的格式，其中将有一个由顶部和底部文本框起来的有趣图像。 顶部的文字会设置笑话，底部的文字会传达妙语。 这些简单的笑话是病毒模因格式的第一个例子，具有传统笑话的所有特征。 这些发展成为“相关时刻”的模因，其中有人会描述许多人认同的常见情况。

但随着时间的推移，创作者开始尝试改变这种格式。 当底部文本没有提供妙语时会发生什么？ 当图像似乎与笑话无关时会发生什么？ 当笑话没有“意义”时会发生什么？

这是现代模因的三个关键元素诞生的时候：超现实主义、模仿（和自我模仿）和反幽默。 当品牌能够理解如何使用这三个原则时，他们就可以推动自己进入和识别更年轻、更在线的目标市场。

畏缩以及如何避免它

在 2021 年与约翰·奥利弗 (John Oliver) 合作的《上周今夜》(Last Week Tonight) 的一集中，他讨论了麦片品牌以及他们的营销活动如何从富有想象力（包括麦片盒中的品牌视频游戏）转变为试图在 Twitter 上复制陈旧的表情包。 他举了一些美国知名品牌重新散列流行的“相关内容”风格推文的例子，例如给出一个“危险信号”列表，这些“危险信号”可以识别是什么让谷物变得不好。 他对他们的批评在网络空间中很常见，它显示了 2022 年营销中的一条幽默规则。如果你不能开玩笑，就不要开玩笑。

这意味着与了解在线幽默的人进行咨询，进行调查并了解当前趋势。

您可以采取多种途径来实现这一目标，但首先，让我们看一个运作良好的有趣营销案例研究。

Bud Light 与合作的艺术

在过去几年中获得关注的基于幽默的营销活动之一是 Bud Light。 为此，他们与一个 meme 页面管理员合作，该管理员运行 Instagram 上最受欢迎的幽默页面之一。 他们一起创建了一个围绕笑话名称“Crispy Bois”的活动。 他们使用有时是相关的，有时是奇怪的情况来创建模因，在这种情况下，人们会“和男孩们一起打开一个脆皮”。

这个笑话很快就出现了，他们很快就得到了很多关注和转发，这些人以前不会关注他们的在线账户。 不久之后，这个笑话在网上疯传，很快他们就聚集了更多的追随者。 它甚至有自己的 Urban Dictionary 条目。

与任何形式的营销一样，无论是 5 分钟的商业广告还是印刷传单，很难判断这对他们的销售产生了多大影响，但这始终是一个风险。 这种社交媒体营销的好处在于，即使笑话没有落地，您仍然可能会引起负面关注。

想想 2017 年由凯莉詹纳主演的百事可乐广告及其受到的强烈反对。 百事可乐因利用“黑人的命也是命”运动的宣传来引起关注而受到严厉批评（这种罪恶远不止是一个糟糕的模因）。 但他们得到了关注，最终似乎并没有损害他们的底线。

如何正确幽默

那么，如果你想做一个幽默的营销活动，你应该怎么做呢？

使用 Bud Light 提供的上述示例，我们可以看到他们已经做出了一个明智的决定——与创作者合作。 虽然“meme page admin”听起来不像“influencer”那么迷人，但他们仍然以非常相似的方式掌握着大量受众的关键。

与合作者或影响者合作意味着您可以利用他们对在线幽默的理解。 这为您提供了一个巨大的平台，通过该平台传播您与他们一起制作的图像。 如果您无法做到这一点，请向您的团队中花费大量时间在线的人员求助，并请他们为您提供参考和见解，以了解如何成功举办有趣的活动。

如果您有一个社交媒体经理，请确保它是一个年轻且与在线幽默有联系的人。 趋势变化很快，现在有趣的事情可能会在几周内失去相关性。 在你决定推进一个想法之前，进行这种内部研究很重要。 作为一项规则，最好始终避开任何潜在的敏感话题或任何冒犯性的内容。

被取消不是幽默营销活动的目的。 增加流量、提高参与度和鼓励对话是您所追求的。

想通了

幽默可以成为提升品牌在线形象的有力工具。 具有有趣个性或身份的品牌被视为更人性化和相关性，这促进了消费者基础的信任。

然而，幽默的使用需要一定程度的投入和研究，如果从一个被忽视的角度来看，你可能认为这是不必要的。 但是通过正确的流程和计划，这不必妨碍您。