L'effetto autoreferenziale: come l'umorismo può trasformare il tuo gioco di marketing

Internet ha accelerato le nostre vite in ogni modo. Comunichiamo più velocemente, spostiamo le informazioni a un ritmo vertiginoso e interagiamo con il mondo in modi nuovi e rivoluzionari. Queste cose sono difficili da rintracciare e difficili da notare se fanno parte della nostra vita quotidiana. Ciò che si nota è la velocità con cui l'umorismo avanza: come è cambiato tra le diverse generazioni di utenti di Internet.

Questo non è più evidente che nell'evoluzione dei meme.

Quello che era considerato un buon formato in cui un'immagine può fornire una battuta finale tre anni fa è quasi considerato poco divertente ora. È importante che i marchi che vogliono abbracciare l'umorismo siano consapevoli di queste tendenze in rapida evoluzione prima di lanciare una campagna che è falsa e poi ignorata o derisa dal suo pubblico di destinazione.

Quindi, come possono i marchi sfruttare l'umorismo, in particolare l'umorismo di Internet, per creare una personalità più credibile e riconoscibile?

Diamo un'occhiata a come funziona l'umorismo su Internet nel 2022, alcuni marchi che hanno sbagliato e come puoi creare un elemento umoristico di successo nel tuo marketing digitale.

Persone molto online: come Internet ha cambiato l'umorismo

I meme sono iniziati sotto forma di "macro di immagini": il formato della metà degli anni 2000 in cui ci sarebbe stata un'immagine divertente incorniciata da un testo in alto e in basso. Il testo in alto imposterebbe la battuta e il testo in basso fornirebbe la battuta finale. Queste semplici battute sono state il primo esempio di un formato di meme virale e avevano tutte le caratteristiche di una barzelletta tradizionale. Questi sono progrediti in meme "momenti riconoscibili", in cui qualcuno descriveva una situazione comune con cui molte persone si identificavano.

Ma col passare del tempo, i creatori hanno iniziato a sperimentare con la modifica di questo formato. Cosa succede quando il testo in basso non fornisce una battuta finale? Cosa succede quando l'immagine non sembra essere associata allo scherzo? Cosa succede quando la battuta non "ha senso"?

Fu allora che nacquero i tre elementi chiave del meme moderno: surrealismo, parodia (e auto-parodia) e anti-umorismo. Quando i marchi possono capire come utilizzare questi tre principi, possono spingersi verso il raggiungimento e l'identificazione con un mercato target più giovane e più online.

Essere rabbrividire e come evitarlo

In un episodio del 2021 di Last Week Tonight with John Oliver, discute dei marchi di cereali e di come le loro campagne di marketing siano passate dall'essere fantasiose (compresi i videogiochi di marca nelle loro scatole di cereali) al tentativo di replicare meme stantii su Twitter. Fornisce esempi di noti marchi statunitensi che rielaborano popolari tweet in stile "contenuto riconoscibile", come fornire un elenco di "bandiere rosse" che identificavano ciò che rende cattivo un cereale. La critica che ha rivolto loro è comune negli spazi online e mostra l'unica regola dell'umorismo nel marketing nel 2022. Se non riesci a scherzare, evita di farlo.

Ciò significa consultare persone consapevoli dell'umorismo online, condurre sondaggi e rimanere al passo con le tendenze attuali.

Ci sono diversi percorsi che puoi intraprendere per raggiungere questo obiettivo, ma prima diamo un'occhiata a un caso di studio di marketing divertente che ha funzionato bene.

Bud Light e l'arte della collaborazione

Una delle campagne di marketing basate sull'umorismo che ha guadagnato popolarità negli ultimi anni è stata Bud Light. Per fare ciò, hanno collaborato con un amministratore di una pagina di meme che gestisce una delle pagine di umorismo più popolari su Instagram. Insieme hanno creato una campagna che circonda il nome scherzoso "Crispy Bois". Hanno creato meme usando situazioni a volte riconoscibili, a volte bizzarre in cui si "ne apriva uno croccante con i ragazzi".

Lo scherzo è arrivato e molto rapidamente hanno avuto molti follower e repost da persone che in precedenza non avrebbero seguito i loro account online. In poco tempo, la battuta è diventata virale e presto hanno accumulato un seguito molto più ampio. Ha anche una propria voce del dizionario urbano.

Come con qualsiasi forma di marketing, che si tratti di uno spot pubblicitario di 5 minuti o di volantini stampati, è difficile valutare quanto ciò abbia influito sulle loro vendite, ma è sempre un rischio. Ciò che può essere positivo con questo tipo di social media marketing è che anche se la battuta non arriva, potresti comunque attirare l'attenzione negativa.

Pensa alla pubblicità della Pepsi del 2017 con Kylie Jenner e al contraccolpo che ha ricevuto. Pepsi è stata pesantemente criticata per aver cooptato la pubblicità del Black Lives Matter Movement per creare attenzione (un peccato molto più grande di un semplice meme negativo). Ma hanno attirato l'attenzione che alla fine non sembrava intaccare i loro profitti.

Come fare l'umorismo nel modo giusto

Quindi, se vuoi fare una campagna di marketing divertente, come dovresti farlo?

Utilizzando l'esempio sopra fornito da Bud Light, possiamo vedere che hanno già preso una decisione intelligente: collaborare con un creatore. Anche se "amministratore della pagina dei meme" potrebbe sembrare meno affascinante di "influencer", detengono comunque le chiavi per un vasto pubblico in un modo molto simile.

Collaborare con un collaboratore o un influencer significa che puoi usare la loro comprensione dell'umorismo online. Questo ti fornisce un'enorme piattaforma attraverso la quale diffondere l'immagine che produci con loro. Se non sei in grado di farlo, rivolgiti alle persone del tuo team che trascorrono molto tempo online e chiedi loro di fornirti riferimenti e approfondimenti su come realizzare una campagna divertente con successo.

Se hai un social media manager, assicurati che sia qualcuno giovane e in contatto con l'umorismo online. Le tendenze cambiano rapidamente e ciò che è divertente ora potrebbe perdere rilevanza in poche settimane. È importante condurre questo tipo di ricerca interna prima di decidere di andare avanti con un'idea. E di norma, è anche sempre meglio evitare qualsiasi argomento potenzialmente sensibile o qualcosa di offensivo.

Essere cancellati non è l'obiettivo di una campagna di marketing umoristica. Quello che stai cercando è aumentare il traffico, aumentare il coinvolgimento e incoraggiare le conversazioni.

Pensaci bene

L'umorismo può essere un potente strumento per promuovere la presenza online di un marchio. I marchi che hanno una personalità o un'identità divertente sono visti come più umani e facilmente riconoscibili, e questo promuove la fiducia con una base di consumatori.

Tuttavia, l'uso dell'umorismo richiede un livello di impegno e ricerca che potresti non pensare sia necessario se lo guardi da una prospettiva diversa. Ma con il giusto processo e pianificazione, questo non deve ostacolarti.