자기 참조 효과: 유머가 마케팅 게임을 어떻게 변화시킬 수 있습니까?

인터넷은 모든 면에서 우리의 삶을 가속화했습니다. 우리는 더 빠르게 의사 소통하고, 엄청난 속도로 정보를 이동하며, 새롭고 획기적인 방식으로 세상과 상호 작용합니다. 이러한 것들은 추적하기 어렵고 일상 생활의 일부를 구성하는 경우 알아차리기 어렵습니다. 눈 에 띄는 것은 유머가 발전하는 속도입니다. 다른 세대의 인터넷 사용자 사이에서 유머가 어떻게 변했는지입니다.

이것은 밈의 진화에서보다 더 분명합니다.

3년 전에는 이미지가 펀치라인을 전달할 수 있는 좋은 형식으로 간주되었던 것이 지금은 거의 재미없는 것으로 간주됩니다. 유머를 포용하려는 브랜드는 무모한 캠페인을 제공하기 전에 빠르게 변화하는 트렌드를 인지하고 타겟 고객에게 무시당하거나 조롱을 받는 것이 중요합니다.

그렇다면 브랜드가 유머, 특히 인터넷 유머를 어떻게 활용하여 더 믿을 수 있고 공감할 수 있는 개성을 만들 수 있을까요?

2022년 인터넷 유머가 어떻게 작동하는지, 일부 브랜드가 잘못 알고 있으며, 디지털 마케팅에서 성공적으로 유머 요소를 만들 수 있는 방법을 살펴보겠습니다.

매우 온라인인 사람들: 인터넷이 유머를 바꾼 방법

밈은 00년대 중반 형식인 '이미지 매크로(image macros)'의 형태로 시작되었습니다. 이 형식에는 위쪽과 아래쪽 텍스트로 둘러싸인 재미있는 이미지가 있습니다. 위쪽 텍스트는 농담을 설정하고 아래쪽 텍스트는 핵심을 전달합니다. 이 단순한 농담은 바이러스성 밈 형식의 첫 번째 예였으며 전통적인 농담의 모든 특징을 가지고 있었습니다. 이것은 누군가가 많은 사람들이 동일시하는 일반적인 상황을 설명하는 '관련성 있는 순간' 밈으로 발전했습니다.

그러나 시간이 지남에 따라 제작자는 이 형식을 변경하는 실험을 시작했습니다. 하단 텍스트가 핵심 내용을 제공하지 않으면 어떻게 됩니까? 이미지가 농담과 관련이 없는 것 같으면 어떻게 됩니까? 농담이 '이치에 맞지 않는' 경우 어떻게 됩니까?

이것은 현대 밈의 세 가지 핵심 요소인 초현실주의, 패러디(및 자기 패러디) 및 안티 유머가 탄생한 때입니다. 브랜드가 이 세 가지 원칙을 사용하는 방법을 이해할 수 있을 때 더 젊고 더 온라인인 목표 시장에 도달하고 식별하는 방향으로 나아갈 수 있습니다.

움츠러드는 것과 그것을 피하는 방법

John Oliver와 함께한 Last Week Tonight의 2021년 에피소드에서 그는 시리얼 브랜드와 그들의 마케팅 캠페인이 어떻게 상상력이 풍부한 것(시리얼 상자에 담긴 브랜드 비디오 게임 포함)에서 Twitter에서 오래된 밈을 복제하려고 시도했는지에 대해 설명합니다. 그는 잘 알려진 미국 브랜드가 시리얼을 나쁘게 만드는 요소를 식별하는 '위험 신호' 목록을 제공하는 것과 같이 인기 있는 '관련 콘텐츠' 스타일의 트윗을 재조명하는 예를 제공합니다. 그가 그들에게 한 비판은 온라인 공간에서 일반적이며 2022년 마케팅에서 유머의 한 가지 원칙을 보여줍니다. 농담을 할 수 없다면 만들지 마십시오.

이것은 온라인 유머에 대한 인식이 있는 사람들과 상담하고, 설문조사를 수행하고, 최신 동향을 파악하는 것을 의미합니다.

이를 달성하기 위해 취할 수 있는 몇 가지 경로가 있지만 먼저 잘 작동한 재미있는 마케팅의 사례 연구를 살펴보겠습니다.

버드 라이트와 협업의 예술

지난 몇 년 동안 주목을 받은 유머 기반 마케팅 캠페인 중 하나는 Bud Light입니다. 이를 위해 그들은 Instagram에서 가장 인기 있는 유머 페이지 중 하나를 운영하는 밈 페이지 관리자와 협력했습니다. 그들은 함께 'Crispy Bois'라는 농담 이름을 둘러싼 캠페인을 만들었습니다. 그들은 때로 공감할 수 있는, 때로 기이한 상황을 사용하여 밈을 만들었습니다. 그 상황에서 '소년들과 함께 바삭한 떡을 뜯는' 것입니다.

농담은 시작되었고 매우 빨리 이전에는 온라인 계정을 팔로우하지 않았을 사람들로부터 많은 팔로우와 재포스트를 받았습니다. 오래지 않아 이 농담은 입소문을 타고 훨씬 더 많은 추종자들을 모았습니다. 자체 Urban Dictionary 항목도 있습니다.

모든 형태의 마케팅과 마찬가지로 5분짜리 광고 또는 인쇄된 전단지든 이것이 판매에 얼마나 영향을 미쳤는지 판단하기 어렵지만 항상 위험합니다. 이런 종류의 소셜 미디어 마케팅으로 좋은 점은 농담이 나오지 않더라도 여전히 부정적인 관심을 끌 수 있다는 것입니다.

Kylie Jenner가 출연한 2017년 Pepsi 광고와 이에 대한 반발을 생각해 보십시오. 펩시는 주의를 끌기 위해 Black Lives Matter Movement의 홍보를 공동으로 선택한 것에 대해 크게 비판을 받았습니다(단순한 나쁜 밈보다 훨씬 더 큰 죄). 그러나 그들은 결국 그들의 수익을 해치지 않는 것처럼 보였습니다.

유머를 올바르게 하는 방법

그렇다면 유머러스한 마케팅 캠페인을 하고 싶다면 어떻게 해야 할까요?

Bud Light가 제공한 위의 예를 사용하여 우리는 그들이 이미 하나의 현명한 결정을 내렸음을 알 수 있습니다. 바로 제작자와 협력하는 것입니다. 'meme page admin'이 'influencer'보다 덜 매력적으로 들릴 수 있지만, 그들은 여전히 ​​매우 유사한 방식으로 많은 청중에게 열쇠를 쥐고 있습니다.

협력자 또는 영향력 있는 사람과 팀을 구성하면 온라인 유머에 대한 이해를 활용할 수 있습니다. 이것은 당신이 그들과 함께 생산한 이미지를 퍼뜨릴 수 있는 거대한 플랫폼을 제공합니다. 이를 수행할 수 없다면 온라인에서 많은 시간을 보내는 팀의 사람들에게 문의하여 재미있는 캠페인을 성공적으로 만들 수 있는 방법에 대한 참조 및 통찰력을 제공하도록 요청하십시오.

소셜 미디어 관리자가 있다면 젊고 온라인 유머를 접할 수 있는 사람인지 확인하십시오. 트렌드는 빠르게 변하고 지금 재미있는 것은 몇 주 안에 관련성을 잃을 수 있습니다. 아이디어를 추진하기로 결정하기 전에 이러한 종류의 사내 조사를 수행하는 것이 중요합니다. 또한 일반적으로 잠재적으로 민감한 주제나 불쾌감을 주는 주제를 피하는 것이 가장 좋습니다.

취소하는 것은 유머러스한 마케팅 캠페인의 목적이 아닙니다. 트래픽을 늘리고 참여를 늘리고 대화를 장려하는 것이 목표입니다.

그것을 통해 생각

유머는 브랜드의 온라인 인지도를 높이는 강력한 도구가 될 수 있습니다. 재미있는 개성이나 아이덴티티를 가진 브랜드는 더 인간적이고 친근하게 여겨지며, 이는 소비자 기반의 신뢰를 촉진합니다.

그러나 유머를 사용하려면 제거된 관점에서 볼 때 필요하지 않다고 생각할 수 있는 수준의 헌신과 연구가 필요합니다. 그러나 올바른 프로세스와 계획만 있다면 이것이 방해가 될 필요는 없습니다.