Yerel SEO Stratejisi için Her Şey Dahil Rehber

Yayınlanan: 2022-03-21

Arama Motoru Optimizasyonunun bir parçası olan Yerel SEO, müşterilere belirli bir yerden hizmet veren yerel işletmeleri tanıtmaya odaklanır. Genel olarak SEO, web sitesine gelen trafikte bir artışa yol açabilir ve sonuçta kullanıcının ziyaretçiden müşteriye dönüşüm olasılığını artırabilir.

Yerel SEO'nun faydaları şunları içerir:

Çevrimiçi görünürlüğü artırır.
Esas olarak satın almaya hazır kullanıcıları hedefler.
Çevrimiçi varlığı artırmak için diğer yöntemlerle karşılaştırıldığında uygun maliyetlidir.
Google istatistikleri, yerel aramayı mobil cihazlardan yapanların yarısının, tablet veya bilgisayarda yapanların ise %34'ünün gerçek mağazayı gün içinde ziyaret ettiğini gösteriyor.

Şimdi yerel SEO yapmak için bazı ipuçlarına göz atalım.

Google My Business'a Gönderileri Optimize Etme ve Ekleme
Dizininizin Çevrimiçi Varlığını Sağlayın
Alıntıları Optimize Edin
Yerel SEO Denetimi
Dahili Bağlantı Yapısı İyileştirme
URL, başlık etiketleri, başlıklar, meta açıklama ve içerik optimizasyonu
Konum Sayfaları Ekleme
Yerel İçerik Oluşturma
Yetkili Gelen Bağlantılar Ekleme

Google My Business'a Gönderileri Optimize Etme ve Ekleme

Bir Google My Business (GMB) hesabı, bir şirketin başka türlü gösterilmeyeceği listelerde görünmesine izin vererek neredeyse anında çevrimiçi varlığını artırır. Bir GMB hesabı oluşturduktan sonra, hesabınızda Google Posts'u kullanmalı, müşterilerinizi çevrimiçi incelemeler bırakmaya teşvik etmeli, incelemelere uygun şekilde yanıt vermeli ve uygun olan yerlerde konumu ve şirket adını belirtmelisiniz.

Ek olarak, SEO'ya yardımcı olmanın yanı sıra, incelemeler yaparak ve iletişim bilgilerinizi ve çalışma saatlerinizi mümkün olduğunca güncel tutarak potansiyel müşterilerin sizi bulmasını kolaylaştırabilirsiniz.

Son olarak, işletme açıklamanıza ana anahtar kelimelerinizi ve çalışma alanınızı eklemeyi, işletmeniz için geçerli olan en popüler arama sorgularını kontrol etmeyi, girişiniz için en iyi kategoriyi seçmeyi ve profilinizi doğrulamayı unutmayın.

Dizininizin Çevrimiçi Varlığını Sağlayın

GMB sayfanızı kurduktan sonra, aynı bilgileri HubSpot, Yelp ve TripAdvisor gibi diğer çevrimiçi dizinlere göndermelisiniz. Bu dizinler, belirli bir sektör, yer veya niş içindeki bir işletme hakkında bilgi listeleyen web siteleridir. Böyle bir web sitesinde listelenmek faydalıdır çünkü:

Olumlu eleştirilere sahip olmak genellikle güven uyandırır ve sıralamaya yardımcı olur.
Marka bilinirliğini artırır.
Web sitenizin daha önce sıralama yapmamış olabileceği yerel aramalar için sıralamaya yardımcı olur.

Alıntıları Optimize Edin

Atıflar, NAP'sini (ad, adres, telefon numarası) içeren bir şirkete çevrimiçi bir referansa atıfta bulunur. SEO'da, genellikle farklı web sitelerindeki bir grup bireysel işletme listesiyle ilgilidir.

Alıntıların faydaları şunları içerir:

Yerel sıralamanın iyileştirilmesi
Yelp gibi yerel aramalarda genellikle daha üst sıralarda yer alan işletme dizinlerinde olmanın avantajını kullanmak.
Yönlendirme trafiği kazanma

Farklı veri toplayıcılardaki alıntılarınızın tutarlı olduğundan emin olun. Özellikle yazım, kısaltma, telefon numarası veya adreslerdeki hatalara dikkat edin. Google'ın bir işletmeyle ilgili hangi bilgilerin doğru olduğuna karar vermesi gerekir; aksi takdirde işletmeniz tüm arama sonuçlarında görüntülenmeyebilir. Ayrıca, yinelenen listeleri bulursanız kaldırmayı unutmayın.

Yerel SEO Denetimi

Temel adımları tamamladıktan sonra bir ara vermek isteyebilirsiniz. Ancak, iyi ya da kötü, SEO devam eden bir süreçtir. Bu nedenle, plan yapmadan durdurmak veya bazı değişiklikler yapmak yerine, web sitenizin sıralamasını ve hangi bölümleri iyileştirmeniz gerektiğini anlamanıza yardımcı olacak kapsamlı bir denetim yapmanız önerilir. Ancak, yeni başlayanlar için çok uygun olmadığı için profesyonel SEO hizmetleri çok yardımcı olacaktır!

Yerel bir SEO denetimine dahil edilecek şeylerden bazıları şunlar olabilir:

Google Benim İşletmem Denetimi – bilgilerinizi kontrol etme ve GMB'de listeleme
Sayfa İçi SEO Denetimi – sitenin tüm sayfa içi SEO öğelerini barındırıp barındırmadığını kontrol etme
Google Arama Konsolu Denetimi – sitenin taranabilirliğini ve dizine eklenebilirliğini kontrol etme
Alıntı Denetimi – alıntılarınızın doğru olduğunu onaylama
Rakip Analizi – rakiplerinizi araştırmak

Dahili Bağlantı Yapısı İyileştirme

Dış bağlantılar önemli olsa da, web sitenizin iç bağlantı yapısını iyileştirmek de SEO sıralamanızı artırmanıza yardımcı olabilir. Dahili bağlantı, web sitesinde gezinmeyi destekler, sayfa yetkisini ve sıralama gücünü web sitesinde dağıtır ve web sitesi hiyerarşisi ve bilgi mimarisine yardımcı olur.

Bağlantı yapınızı içeriden geliştirmek için bazı yöntemler şunlardır:

Beyaz şapka bağlantı kurma hizmetlerinin yardımıyla çok sayıda bağlanabilir içerik oluşturma
Uygun bağlantı metni kullanma
Derin bağlantı (ve ana sayfaya ve "Bize ulaşın" sayfasına bağlantı vermekten kaçının)
İçeriğin bağlamıyla eşleşen bağlantılar ekleyin
Kullanıcıya yardımcı olacak makul miktarda dahili bağlantıya sahip olun.

URL, Başlık Etiketleri, Başlıklar, Meta Açıklama ve İçerik Optimizasyonu

Yukarıdaki öğeler, blog gönderileri ve açılış sayfaları dahil olmak üzere bir web sitesinin içeriğinin optimizasyonunda önemli bir rol oynar. Web sitenizdeki her yeni blog, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) bulunmanız için yeni bir fırsat verebilecek yeni bir sayfa olarak kabul edilebilir.

Bloglarınız için içerik üretirken, arama motorları için optimize etmek için URL, başlık, başlık, meta açıklama ve gövdeye yüksek hacimli anahtar kelimeler eklemelisiniz. Coğrafi hedefli içerik bulmak zorsa, müşteri başarı öykülerini ve vaka çalışmalarını göstermeyi düşünün.

Konum Sayfaları Ekleme

Konum sayfaları, özellikle birden fazla konumunuz varsa yararlı olabilir. Arama motorları, SERP'lerde görüntülenecek en yakın eşleşmeleri arayarak web sitenizi tarar. Her konum için ayrı açılış sayfalarına sahip olmak, arama motorlarının girişinizi daha kolay keşfetmesine ve kullanıcıya uygun konumu sunmasına yardımcı olabilir.

Konum sayfaları genellikle işletmenin adını, adresini, telefon numarasını, çalışma saatlerini, açıklamasını, promosyonlarını, park etme/ulaşım bilgilerini ve bazı referansları içerir. Ancak farklı konum sayfalarında yinelenen içeriğe sahip olmamaya dikkat edin. Yalnızca bir konumunuz varsa, Yerel bilgilerinizi Hakkımızda sayfasına ekleyin ve konumunuza bir Google Haritası ekleyin.

Yerel İçerik Oluşturma

Geniş konular hakkında yazmak daha geniş bir kitleye hitap edebilse de, daha yerel bir kitleye hitap etmek için odağınızı daraltmak ve yerel veya sektör haberleri hakkında yazmak genellikle daha önemlidir.

Kendinizi sektörünüz için yerel otorite olarak kurmak için blogunuzda yerel sektör toplantılarını, haberleri, çalışanları ve diğer bilgilendirici içeriği tanıtın. Başka bir deyişle, şirketinizin sunduklarının ötesine geçen huni üstü içeriği tartışın.

Örneğin, şehrinize veya bölgenize yeni gelen işletmeleri çekmek isteyen bir şirketseniz, onları şehrinize tanıtacak faydalı bir kaynak yapabilirsiniz.

Yetkili Gelen Bağlantılar Ekleme

Gelen bağlantılar, yerel SEO'nuzu geliştirmenin harika bir yoludur, çünkü her bağlantı Google'a saygın bir işletme olduğunuzu gösterir ve bu da web sitenizin alan yetkilisini yükseltmenize yardımcı olabilir. Gelen bağlantılar almak için bazı yöntemler arasında ortaklıklar/sponsorluklar, burslar ve misafir blog gönderileri bulunur.

Bu tür bağlantıları elde etmek için, aşağıdakiler gibi üreticileri ve bağlı kuruluşları içerebilecek kişisel bir ağla başlamanız önerilir:

ticaret odası
İş geliştirme bölgeleri
lisans büroları
Ticaret kuruluşları
Bayiler
Satıcılar

Ek olarak, bir web seminerine veya buluşmaya sponsor olmayı, bir topluluk etkinliğine ev sahipliği yapmayı, yerel bir amacı savunmayı ve hatta önde gelen kişiler ve etkileyici kişilerle iletişim kurmayı seçebilirsiniz. Ayrıca, ortak dizinlerinde öne çıkıp çıkamayacağınızı görmek için ortaklara ulaşmak da faydalı olabilir. Ve son olarak, misafir blog yazarı da olabilirsiniz.

Çözüm

Özetlemek gerekirse, Yerel SEO, yerel bir işletmeyi belirli bir yere tanıtmaya odaklanarak gerçekleştirilen Arama Motoru Optimizasyonu anlamına gelir. Bunu yapmak için web sitenizde, çevrimiçi dizinlerde ve alıntılarda verdiğiniz bilgilerde tutarlı olmayı unutmayın. Başka bir ipucu, web sitenizin nelerde eksik olabileceğini ve güçlü noktalarının neler olduğunu görmek için profesyonelce yapılmış bir yerel SEO denetimi yaptırmaktır. Son olarak, yerel topluluk için içerik oluşturun ve özellikle birden fazla konumunuz varsa konum sayfaları ekleyin.