自己参照効果：ユーモアがマーケティングゲームをどのように変えることができるか

公開: 2022-03-21

インターネットはあらゆる面で私たちの生活をスピードアップしてきました。私たちはより速くコミュニケーションを取り、情報を驚異的なペースで動かし、新しい画期的な方法で世界と対話します。これらのことは、私たちの日常生活の一部を形成している場合、追跡するのが難しく、気付くのが困難です。注目すべきは、ユーモアが進む速度です。つまり、インターネットユーザーの世代間でユーモアがどのように変化したかです。

これはミームの進化よりも明らかです。

3年前に画像がオチを出すことができる良いフォーマットと考えられていたものは、今ではほとんどおかしくないものと考えられています。ユーモアを取り入れたいブランドにとっては、これらの急速に変化するトレンドを認識してから、ターゲットオーディエンスに無視されたり嘲笑されたりするキャンペーンを実施することが重要です。

では、ブランドはどのようにしてユーモア、特にインターネットユーモアを活用して、より信頼性が高く、親しみやすい個性を生み出すことができるでしょうか。

2022年にインターネットのユーモアがどのように機能するか、それを間違えたいくつかのブランド、そしてデジタルマーケティングでユーモラスな要素をうまく作成する方法を見てみましょう。

非常にオンラインの人々：インターネットがユーモアをどのように変えたか

ミームは「画像マクロ」の形で始まりました。00年代半ばの形式で、上下のテキストで囲まれた面白い画像があります。上のテキストはジョークを設定し、下のテキストはオチを提供します。これらの単純なジョークは、バイラルミーム形式の最初の例であり、従来のジョークのすべての特徴がありました。これらは「関連性のある瞬間」のミームに進み、そこでは誰かが多くの人々が特定した一般的な状況を説明しました。

しかし、時間が経つにつれて、クリエイターはこの形式を変更する実験を始めました。下のテキストにオチがない場合はどうなりますか？画像がジョークに関連付けられていないように見える場合はどうなりますか？ジョークが「意味をなさない」場合はどうなりますか？

これは、現代のミームの3つの重要な要素、シュルレアリスム、パロディ（およびセルフパロディ）、アンチユーモアが生まれたときです。ブランドがこれらの3つの信条の使用方法を理解できれば、より若く、よりオンラインのターゲット市場に到達し、それを特定する方向に進むことができます。

クリンジであることとそれを回避する方法

先週の今夜のジョンオリバーとの2021年のエピソードで、彼はシリアルブランドと、そのマーケティングキャンペーンが想像力に富んだもの（シリアルボックス内のブランドビデオゲームを含む）からTwitterで古いミームを複製しようとする方法について説明します。彼は、シリアルを悪くする原因を特定していた「危険信号」のリストを提供するなど、人気のある「関連性のあるコンテンツ」スタイルのツイートを再ハッシュする有名な米国ブランドの例を示しています。彼が彼らに向けた批判はオンラインスペースでは一般的であり、2022年のマーケティングにおけるユーモアの1つのルールを示しています。冗談を言うことができない場合は、それをしないでください。

これは、オンラインユーモアを認識している人々と相談し、調査を実施し、現在の傾向に遅れないようにすることを意味します。

これを達成するために取ることができるいくつかのルートがありますが、最初に、うまくいった面白いマーケティングのケーススタディを見てみましょう。

バドライトとコラボレーションの芸術

過去数年間で注目を集めたユーモアベースのマーケティングキャンペーンの1つは、BudLightでした。これを行うために、彼らはInstagramで最も人気のあるユーモアページの1つを実行するミームページ管理者とチームを組みました。彼らは一緒に、ジョーク名「CrispyBois」を取り巻くキャンペーンを作成しました。彼らは、時には関連性があり、時には奇妙な状況を使用してミームを作成しました。

ジョークが上陸し、すぐに多くのフォローがあり、以前はオンラインアカウントをフォローしていなかった人々からの再投稿がありました。やがて、ジョークはバイラルになり、すぐに彼らははるかに多くのフォロワーを集めました。独自のUrbanDictionaryエントリもあります。

あらゆる形態のマーケティングと同様に、5分間のコマーシャルまたは印刷されたチラシであるかどうかにかかわらず、これが売上にどの程度影響したかを判断するのは困難ですが、それは常にリスクです。この種のソーシャルメディアマーケティングで良いことは、たとえ冗談が上がらなくても、ネガティブな注目を集めることができるということです。

カイリー・ジェンナー主演の2017年のペプシ広告とそれが受けた反発について考えてみてください。ペプシは、注目を集めるためにブラック・ライヴズ・マター・ムーブメントの宣伝を採用したことで強く批判されました（単なる悪いミームよりもはるかに大きな罪）。しかし、彼らは最終的に彼らの収益を損なうようには見えなかったことに注意を向けました。

ユーモアを正しく行う方法

それで、あなたがユーモラスなマーケティングキャンペーンをしたいなら、あなたはそれについてどのように行かなければなりませんか？

Bud Lightが提供する上記の例を使用すると、作成者とのコラボレーションという1つの賢明な決定をすでに行っていることがわかります。「memepageadmin」は「influencer」よりも魅力的ではないように聞こえるかもしれませんが、それでも非常によく似た方法で大勢の聴衆に鍵を握っています。

コラボレーターやインフルエンサーとチームを組むことは、オンラインユーモアの彼らの理解を利用できるようになることを意味します。これにより、作成した画像を広めるための大規模なプラットフォームが提供されます。これができない場合は、オンラインで多くの時間を費やしているチームの人々に相談し、面白いキャンペーンを成功させる方法についての参考資料と洞察を提供するように依頼してください。

ソーシャルメディアマネージャーがいる場合は、若くてオンラインのユーモアに触れている人であることを確認してください。トレンドは急速に変化し、今面白いことは数週間以内に関連性を失う可能性があります。アイデアを進める前に、この種の社内調査を実施することが重要です。また、原則として、機密性の高いトピックや不快なものは避けてください。

キャンセルされることは、ユーモラスなマーケティングキャンペーンの目的ではありません。トラフィックを増やし、エンゲージメントを高め、会話を奨励することがあなたの求めていることです。

考え抜く

ユーモアは、ブランドのオンラインプレゼンスを高めるための強力なツールになり得ます。面白い性格やアイデンティティを持つブランドは、より人間的で親しみやすいものと見なされ、これにより消費者ベースとの信頼が促進されます。

ただし、ユーモアを使用するには、それを離れた視点から見ると必要とは思わないレベルのコミットメントと調査が必要です。しかし、適切なプロセスと計画があれば、これが邪魔になる必要はありません。