تأثير المرجع الذاتي: كيف يمكن للفكاهة أن تغير لعبة التسويق الخاصة بك

لقد سرّع الإنترنت حياتنا بكل الطرق. نتواصل بشكل أسرع ، وننقل المعلومات بوتيرة سريعة ، ونتفاعل مع العالم بطرق جديدة ومبتكرة. يصعب تتبع هذه الأشياء ويصعب ملاحظتها إذا كانت تشكل جزءًا من حياتنا اليومية. ما هو ملحوظ هو السرعة التي تتطور بها الدعابة: كيف تغيرت بين الأجيال المختلفة من مستخدمي الإنترنت.

لم يعد هذا واضحًا أكثر من تطور الميمات.

ما كان يعتبر تنسيقًا جيدًا يمكن للصورة أن تقدم به قبل ثلاث سنوات يعتبر غير مألوف الآن. من المهم للعلامات التجارية التي ترغب في تبني الفكاهة أن تكون على دراية بهذه الاتجاهات المتغيرة بسرعة قبل تقديم حملة خرقاء ، ثم يتجاهلها جمهورها المستهدف أو يسخر منها.

إذًا كيف يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من الفكاهة ، وتحديداً دعابة الإنترنت ، لخلق شخصية أكثر تصديقًا وقابلية للتوافق؟

دعونا نلقي نظرة على كيفية عمل الدعابة على الإنترنت في عام 2022 ، وبعض العلامات التجارية التي أخطأت في الأمر ، وكيف يمكنك إنشاء عنصر فكاهي بنجاح في التسويق الرقمي الخاص بك.

الأشخاص المتصلون جدًا بالإنترنت: كيف غير الإنترنت الفكاهة

بدأت Memes في شكل "وحدات ماكرو للصورة": تنسيق منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين حيث توجد صورة مضحكة مؤطرة بنص علوي وسفلي. سيقوم النص العلوي بإعداد النكتة والجزء السفلي سيقدم لكمة. كانت هذه النكات البسيطة هي المثال الأول لتنسيق meme الفيروسي ، وكان لها كل السمات المميزة للنكتة التقليدية. تقدمت هذه إلى الميمات "لحظة قابلة للترابط" ، حيث يصف شخص ما موقفًا شائعًا يتعرف عليه العديد من الأشخاص.

ولكن مع مرور الوقت ، بدأ المبدعون في تجربة تغيير هذا التنسيق. ماذا يحدث عندما لا يوفر النص السفلي سطرًا مثقوبًا؟ ماذا يحدث عندما لا يبدو أن الصورة مرتبطة بالنكتة؟ ماذا يحدث عندما لا تكون النكتة "منطقية"؟

كان هذا عندما ولدت العناصر الرئيسية الثلاثة للميم الحديث: السريالية والمحاكاة الساخرة (والمحاكاة الساخرة الذاتية) ومكافحة الفكاهة. عندما تتمكن العلامات التجارية من فهم كيفية استخدام هذه المبادئ الثلاثة ، يمكنها دفع نفسها نحو الوصول والتعرف على سوق مستهدف أكثر شبابًا عبر الإنترنت.

يجري Cringe وكيفية تجنبها

في حلقة 2021 من Last Week Tonight مع جون أوليفر ، ناقش العلامات التجارية للحبوب وكيف تحولت حملاتهم التسويقية من كونها خيالية (بما في ذلك ألعاب الفيديو ذات العلامات التجارية في علب الحبوب الخاصة بهم) إلى محاولة تكرار الميمات التي لا معنى لها على Twitter. يعطي أمثلة على العلامات التجارية الأمريكية المعروفة التي تعيد صياغة التغريدات الشائعة على غرار "المحتوى القابل للربط" ، مثل إعطاء قائمة بـ "العلامات الحمراء" التي تحدد ما الذي يجعل الحبوب سيئة. النقد الذي وجهه إليهم شائع في المساحات عبر الإنترنت ، وهو يُظهر قاعدة الدعابة الوحيدة في التسويق في عام 2022. إذا لم تتمكن من إيقاع الدعابة ، فتجنب صنعها.

وهذا يعني التشاور مع الأشخاص الذين لديهم وعي بالفكاهة عبر الإنترنت ، وإجراء استطلاعات الرأي ، ومواكبة الاتجاهات الحالية.

هناك العديد من الطرق التي يمكنك اتباعها لتحقيق ذلك ، ولكن أولاً ، دعنا نلقي نظرة على دراسة حالة للتسويق المضحك الذي نجح بشكل جيد.

براعم لايت وفن التعاون

واحدة من الحملات التسويقية القائمة على الفكاهة والتي اكتسبت قوة جذب في السنوات القليلة الماضية كانت Bud Light. للقيام بذلك ، تعاونوا مع مسؤول صفحة meme يدير واحدة من أشهر صفحات الفكاهة على Instagram. قاموا معًا بإنشاء حملة حول اسم النكتة "Crispy Bois". لقد ابتكروا الميمات باستخدام مواقف مترابطة أحيانًا ، وغريبة في بعض الأحيان ، حيث يمكن للمرء أن "يكسر واحدًا مقرمشًا مع الأولاد".

هبطت النكتة وسرعان ما حصلوا على الكثير من المتابعين وإعادة النشر من أشخاص لم يتابعوا حساباتهم عبر الإنترنت من قبل. قبل فترة طويلة ، انتشرت النكتة وسرعان ما جمعت أعدادًا أكبر من المتابعين. حتى أنه يحتوي على مدخل القاموس الحضري الخاص به.

كما هو الحال مع أي شكل من أشكال التسويق ، سواء كان إعلانًا تجاريًا لمدة 5 دقائق أو نشرات مطبوعة ، من الصعب الحكم على مدى تأثير ذلك على مبيعاتهم ، ولكن هذا دائمًا يمثل مخاطرة. ما يمكن أن يكون جيدًا في هذا النوع من التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هو أنه حتى لو لم تسقط الدعابة ، فلا يزال بإمكانك جذب الانتباه السلبي.

فكر في إعلان بيبسي لعام 2017 من بطولة كايلي جينر ورد الفعل العنيف الذي تلقاه. تعرضت بيبسي لانتقادات شديدة لاستغلالها دعاية حركة Black Lives Matter لجذب الانتباه (خطيئة أكبر بكثير من مجرد ميم سيء). لكنهم لفتوا الانتباه إلى أنه في النهاية لا يبدو أنه يضر بأرباحهم النهائية.

كيف نفعل النكتة الحق

لذا ، إذا كنت تريد القيام بحملة تسويقية فكاهية ، فكيف يجب أن تفعل ذلك؟

باستخدام المثال أعلاه المقدم من Bud Light ، يمكننا أن نرى أنهم اتخذوا بالفعل قرارًا ذكيًا واحدًا - التعاون مع منشئ. على الرغم من أن "مشرف صفحة meme" قد يبدو أقل بريقًا من "المؤثر" ، إلا أنه لا يزال يحمل مفاتيح جمهور كبير بطريقة مشابهة جدًا.

إن التعاون مع متعاون أو مؤثر يعني أنه يمكنك استخدام فهمهم للفكاهة عبر الإنترنت. يوفر لك هذا منصة ضخمة يمكن من خلالها نشر الصورة التي تنتجها معهم. إذا لم تتمكن من القيام بذلك ، فانتقل إلى الأشخاص في فريقك الذين يقضون الكثير من الوقت على الإنترنت واطلب منهم تزويدك بالمراجع والأفكار حول كيفية نجاح حملة مضحكة.

إذا كان لديك مدير وسائط اجتماعية ، فتأكد من أنه شخص صغير السن وعلى اتصال بروح الدعابة عبر الإنترنت. تتغير الاتجاهات بسرعة والمضحك الآن قد يفقد أهميته في غضون أسابيع. من المهم إجراء هذا النوع من البحث الداخلي قبل أن تقرر المضي قدمًا بفكرة. وكقاعدة عامة ، من الأفضل دائمًا الابتعاد عن أي مواضيع يحتمل أن تكون حساسة أو أي شيء مسيء.

الحصول على إلغاء ليس الهدف من حملة تسويقية روح الدعابة. إن ما تبحث عنه هو زيادة عدد الزيارات وزيادة التفاعل وتشجيع المحادثات.

فكر بالأمر مليا

يمكن أن تكون الدعابة أداة قوية لتعزيز حضور العلامة التجارية عبر الإنترنت. يُنظر إلى العلامات التجارية التي تتمتع بشخصية أو هوية مضحكة على أنها أكثر إنسانية وقابلية للتواصل ، وهذا يعزز الثقة مع قاعدة المستهلكين.

ومع ذلك ، فإن استخدام الفكاهة يتطلب مستوى من الالتزام والبحث الذي قد لا تعتقد أنه ضروري عند النظر إليها من منظور بعيد المنال. ولكن مع العملية والتخطيط الصحيحين ، لا يجب أن يقف هذا في طريقك.