Markalaşma ve Web Tasarımında Renk Psikolojisinin Rolü

Bir tür olarak, biz insanlar renklerle karmaşık bir ilişkiye sahibiz, özellikle de birkaç şeyi anladığımızdan ve dünya çapında medeniyetler kurmaya başladığımızdan beri. Dünyanın farklı yerlerinde, farklı renklere belirli çağrışımlar ve anlamlar verildi. Farklı tonlara karşı doğal, biyolojik tepkilerimizle birleştiğinde, renklerin karar verme sürecimiz üzerinde büyük bir etkisi vardır.

Elbette, geçim kaynakları tüketicileri belirli kararlara "yönlendirmeye" bağlı olan insanlar (marka uzmanları, reklamcılar, tasarımcılar) renklerin satışta en güvenilir müttefiklerinden biri haline geldi. Markalaşma ve daha sonra web tasarımında renk psikolojisinde en büyük uzmanlardan biri haline gelmeleri şaşırtıcı değil.

Konuyla ilgileniyorsanız, TW Whitfield ve TJ Wiltshire'ın bu kapsamlı renk psikolojisi incelemesine başvurarak çok, çok daha derine inebilirsiniz.

Belirli örneklerden en fazla fayda sağlayacak bir marka bilinci oluşturma konusu varsa, o da bu, o halde farklı renklere ve bunların marka bilinci oluşturma ve web tasarımında en iyi nasıl kullanıldığına bakmaya başlayalım.

Mavi

Eski Yunanlılara sorsanız, ister inanın ister inanmayın, var olmayan bir renk olan mavi ile başlıyoruz.

Rastgele web sitelerini açmak için sadece yarım saat ayırın ve mavinin web tasarımında açık ara en yaygın kullanılan renk olduğunu fark edeceksiniz. Bunun ana nedeni, demografinin büyük çoğunluğu için mavinin en uygun renk olmasıdır.

Örneğin, ABD'de yapılan bazı araştırmalar, en çok hangi rengi sevdikleri sorulduğunda, Amerikalıların %35'ine mavinin en iyi seçenek olduğunu gösterdi. Mavi ayrıca, bir tür olarak onu temiz su ve kolayca hayatta kalabileceğimiz uygun çevre ile ilişkilendirdiğimiz için daha derin, biyolojik bir düzeyde “bizim için yapar”. Bu, Dennis Dutton tarafından Estetik ve Evrimsel Psikolojide , Oxford Estetik El Kitabı'na katkısı, tamamen büyüleyici bir okuma olarak önerilmiştir.

Mavi renk, yeterlilik, kalite ve güvenilirlik gibi bir dizi olumlu duygu ve çağrışımla ilişkilendirilir. Bu yüzden bu değerleri yansıtmak isteyen pek çok web sitesi mavi kullanıyor.

Örnek olarak Pretest Plus'ı alın:

Kaynak: Pretestplus.co.uk

Canlı mavi renk seçimi, potansiyel müşterilere ürünlerinin yüksek kalitede olacağını, ne yaptıklarını bildiklerini ve tereddüt etmeden onlardan sipariş verebileceğinizi göstermeye yardımcı olur.

Yeşil

Yeşil renk, bahsi geçen her iki çalışmada da en hoş ikinci renk olarak seçilmiştir ve bu hiç de şaşırtıcı değildir. Bu, bizi derin, biyolojik düzeyde etkileyen başka bir renktir, çünkü onu yiyeceklerle ve avcılardan ve elementlerden korunmayla ilişkilendiririz.

Yeşil ayrıca en azından Amerika Birleşik Devletleri'nde (muhtemelen dolar faturalarının renginden dolayı) sağlık, iyi tat ve para ile ilişkili bir renktir.

Bu nedenle, Cloverly gibi bir markanın ana rengi olarak yeşili seçmesine şaşmamalı. Şirketlerin karbon azaltma çözümlerini hesaplamasına ve satın almasına yardımcı olan platform için mükemmel bir seçimdir.

Kaynak: Cloverly.com

Kırmızı

Renk psikolojisinden bahsettiğimizde kırmızı belki de en ilginç renktir. Birincisi, neredeyse evrensel olarak aşk, heyecan, cazibe ve şehvetle ilişkilendirilir. Romantik kırmızı: Kırmızı, erkeklerin kadınlara olan çekiciliğini arttırır.

Tinder'ın web sitesinde birkaç dakika geçirin ve düğmelerine, yükleme ekranlarına ve hatta insanların profil fotoğraflarında giydiği kıyafetlere bakın.

Biraz kırmızı, değil mi?

Öte yandan kırmızı, genellikle öfke, saldırganlık ve tehlike gibi olumsuz duygular ve duygularla ilişkilendirilir. Bu nedenle web tasarımında kırmızı, genellikle kırmızının belirli tonları kullanılarak veya diğer renklerle birleştirilerek “yumuşatılır”. Outlab tam olarak bunu yapar:

Kaynak: Outlab.digital

Bu karmaşıklıklar nedeniyle, web tasarımında tamamen kırmızı çok nadiren kullanılır. Ancak bu, daha cesur markaların, onu agresif bir şekilde kullanarak kalabalığın arasından sıyrılmasını sağlar. Bir İtalyan yaratıcı stüdyosu olan aaugh'un ana sayfasına göz atın:

Kaynak: Aaugh.it

Bu, size sadık kalacak bir sayfadır. Birinin, tümü mavi, sarı veya yeşil (belki de siyah) 30 yaratıcı stüdyoya baktığını hayal edin. Ve sonra aaugh gelir - hemen kısa listenin en üstüne atlar.

Sarı

En azından evrimsel psikolojiye göre sarı, kurak, istenmeyen ortamlarla olan çağrışımları nedeniyle en olumlu algılanan renkler arasında olmasa da, web tasarımında ve markalaşmada kesinlikle yerini buldu. Bu çoğunlukla sıcaklığı ve insanlarda parlak, mutlu duygular uyandırma yeteneğinden kaynaklanmaktadır. Dans akademisi Lordz bunu çok iyi kullanıyor ve sarıyı bariz birincil tercihi yapıyor:

Kaynak: Lordz.cz

Genel olarak web tasarımında ve tasarımında sarının sıklıkla kullanılmasının bir başka nedeni de özellikle zıt bir renk olarak diğer renklerle çok iyi kombin yapmasıdır. Bunu Lordz örneğinde görebilirsiniz – siyah, beyaz ve sarı birlikte özellikle iyi çalışır.

Bununla birlikte, sarı renge dikkat etmek önemlidir. En az bir araştırmaya göre, sarı genellikle ucuzluk ve muhtemelen bununla bağlantılı olarak düşük kalite ile ilişkilendirilir.

Kısacası dikkatli olun.

Siyah

Basitçe söylemek gerekirse, tasarım dünyasında siyah eşittir lüks. Gelişmişlik ve kaliteyi iletir ve tüketicilere bir ürünün/hizmetin piyasadaki en ucuz fiyat olmayacağını bildirmek için kullanılır. Ama sorun değil – akla gelebilecek en yüksek kalite için para ödüyorsunuz.

Bu renk birlikteliği bir gelenek haline geldi. Örneğin, Hermes, Prada veya Yves Saint Laurent gibi en seçkin lüks moda markalarından bazılarının logolarına bir göz atın. Kullanılan sadece iki renk siyah ve beyazdır.

Kaynak: Google.com

Neredeyse komik, ama belli ki işe yarıyor (ve onlarca yıldır çalışıyor).

Bu konseptin en iyi kanıtı yaratıcı stüdyoların kendisidir. Çoğunun, örneğin 1md gibi siyah kullanarak bu lüks hissini yaymak istediğini göreceksiniz:

Kaynak: 1md.be

Borsa ve yatırımlarla ilgisi olan markalar da siyaha ağırlık vererek, bu ayrıcalık, zenginlik açısıyla çalışıyor. Altvia harika bir örnek:

Kaynak: Altvia.com

Teknoloji şirketleri de bazen siyah rengi tercih ederler, özellikle kurumsal müşterileri hedefliyorlarsa veya ileriye dönük bir ürün veya hizmetleri varsa (bir kez daha münhasırlık faktörü var). Affinda mükemmel bir örnektir:

Kaynak: Affinda.com

Hangi rengi kullanmalıyım?

Ne yazık ki, markanız veya web siteniz için doğru rengi (veya renk kombinasyonunu) size söyleyecek sihirli bir tablo yok. Nişiniz mavi + beyaz kombinasyonu için mükemmel bir seçim gibi görünse de doğru seçim olmayabilir.

Sadece en bariz seçenekle gitmekten daha karmaşık olmasının birkaç nedeni var.

Birincisi, renk tercihlerindeki ve duygusal tepkilerdeki farklılıklar, çeşitli demografiler arasında şaşırtıcı. Yaş, cinsiyet, milliyet, etnik köken, yetiştirilme tarzı ve en az bir düzine daha fazla faktör renkleri nasıl algıladığımızı etkiler. Başka bir deyişle, hedef pazarınızın kim olduğunu gerçekten bilmeniz ve ardından belirli renklere nasıl tepki verdikleri konusunda araştırma yapmanız gerekir.

Ayrıca sektörünüzde birbirine benzeyen markaların ormanında kaybolmak istemezsiniz. Örneğin, bu en iyi proje yönetimi araçları listesine bir göz atın. Açık okyanusta bir ay geçirebilir ve bundan daha az mavi renk görebilirsiniz. Bazen biraz görsel farklılaşma markanız için harikalar yaratabilir.

Son düşünceler

Renk psikolojisi geniş bir alandır ve markalaşma ve web tasarımı üzerindeki tüm etkilerini gerçekten anlamak çok zaman alır. İyi haber şu ki, özellikle çeşitli kültürel farklılıklara girerseniz, her zaman öğrenecek yeni ve ilginç bir şeyler vardır.

İyi şanslar ve iyi eğlenceler!