Rolul psihologiei culorilor în branding și web design

Ca specie, noi, oamenii, am avut o relație complexă cu culorile, mai ales că ne-am dat seama de câteva lucruri și am început să construim civilizații pe tot globul. În diferite părți ale lumii, diferitelor culori li s-au atribuit asociații și semnificații specifice. Combinate cu răspunsurile noastre naturale și biologice la diferite nuanțe, culorile au o influență considerabilă asupra procesului nostru de luare a deciziilor.

Desigur, oamenii ale căror mijloace de existență depind de „îndrumarea” consumatorilor către anumite decizii (experți în mărci, agenți de publicitate, designeri) au făcut din culoare unul dintre aliații lor cei mai de încredere în a ajuta să vândă lucruri. Nu este surprinzător faptul că au devenit, de asemenea, unii dintre cei mai mari experți în psihologia culorilor în branding și, mai târziu, în web design.

Dacă sunteți interesat de subiect, puteți explora mult, mult mai adânc consultând această recenzie extinsă a psihologiei culorilor de TW Whitfield și TJ Wiltshire.

Dacă a existat vreodată un subiect de branding care ar beneficia cel mai mult de exemplele specifice, acesta este acesta, așa că să începem să ne uităm la diferite culori și la modul în care sunt cele mai bine utilizate în branding și web design.

Albastru

Vom începe lucrurile cu albastru, o culoare care, crezi sau nu, nici măcar nu a existat dacă i-ai întrebat pe grecii antici.

Petreceți doar o jumătate de oră deschizând site-uri web aleatorii și veți observa că albastrul este de departe cea mai frecvent utilizată culoare în design web. Motivul principal pentru aceasta este că albastrul este culoarea cea mai plăcută pentru marea majoritate a populației demografice.

De exemplu, unele cercetări efectuate în SUA au arătat că albastrul este cea mai bună alegere pentru 35% dintre americani când sunt întrebați despre ce culoare le-a plăcut cel mai mult. De asemenea, albastrul „o face pentru noi” la un nivel mai profund, biologic, deoarece noi, ca specie, îl asociem cu apa curată și împrejurimile adaptabile în care putem supraviețui cu ușurință. Acest lucru este sugerat de Dennis Dutton în Aesthetics and Evolutionary Psychology , contribuția sa la The Oxford Handbook of Aesthetics , o lectură cu totul fascinantă.

Culoarea albastră este asociată cu o întreagă gamă de emoții și asocieri pozitive, cum ar fi competența, calitatea și fiabilitatea. Acesta este motivul pentru care atât de multe site-uri web care doresc să proiecteze acele valori folosesc albastru.

Luați Pretest Plus ca exemplu:

Sursa: Pretestplus.co.uk

Alegerea unei nuanțe albastre vibrante ajută să le indice clienților potențiali că produsele lor vor fi de înaltă calitate, că știu ce fac și că puteți comanda de la ei fără să ghiciți.

Verde

Culoarea verde a fost clasată ca a doua cea mai plăcută în ambele studii menționate mai sus, iar acest lucru nu ar trebui să fie o surpriză. Aceasta este o altă culoare care ne afectează la un nivel profund, biologic, deoarece o asociem cu hrana, precum și cu adăpostirea de prădători și elemente.

Verdele este, de asemenea, o culoare care este asociată cu sănătatea, bunul gust și banii, cel puțin în Statele Unite (posibil din cauza culorii bancnotelor).

Astfel, nu este de mirare că un brand precum Cloverly a ales verdele ca culoare primară. Este alegerea perfectă pentru platformă, care ajută companiile să calculeze și să achiziționeze soluții de reducere a emisiilor de carbon.

Sursa: Cloverly.com

roșu

Roșul este poate cea mai interesantă culoare când vorbim de psihologia culorilor. În primul rând, este asociat aproape universal cu dragostea, entuziasmul, atracția și pofta. Acest efect este cel mai pronunțat la bărbații heterosexuali, așa cum se arată în lucrarea Roșu romantic: roșu sporește atracția bărbaților față de femei.

Petreceți câteva minute pe site-ul Tinder și verificați butoanele lor, ecranele de încărcare și chiar hainele pe care oamenii le poartă în fotografiile de profil.

Destul de roșu, nu?

Pe de altă parte, roșul este adesea asociat cu emoții și sentimente negative, cum ar fi furia, agresivitatea și pericolul. Acesta este motivul pentru care roșul în design web este de obicei „înmuiat” prin utilizarea unor nuanțe specifice de roșu sau prin combinarea lui cu alte culori. Outlab face exact asta:

Sursa: Outlab.digital

Datorită acestor complexități, roșul pur și simplu este foarte rar folosit în design web. Cu toate acestea, acest lucru permite mărcilor mai curajoase să iasă cu adevărat în evidență din mulțime utilizând-o în mod agresiv. Consultați pagina de pornire a aaugh, un studio de creație italian:

Sursa: Aaugh.it

Aceasta este o pagină care va rămâne cu tine. Imaginați-vă dacă cineva s-ar uita la 30 de studiouri de creație, toate albastre, galbene sau verzi (poate negre). Și apoi apare aaugh – sare imediat în partea de sus a listei scurte.

Galben

În timp ce, cel puțin conform psihologiei evoluționiste, galbenul nu se numără printre culorile cel mai pozitiv percepute datorită asocierii sale cu împrejurimile aride, neprimitoare, cu siguranță și-a găsit locul în web design și branding. Acest lucru se datorează în mare parte căldurii și capacității sale de a evoca în oameni sentimente strălucitoare și fericite. Academia de dans Lordz folosește acest lucru foarte bine, făcând din galben alegerea sa principală evidentă:

Sursa: Lordz.cz

Un alt motiv pentru care galbenul este adesea folosit în web design și design, în general, este că se combină foarte bine cu alte culori, mai ales ca culoare contrastantă. O puteți vedea în exemplul Lordz - negru, alb și galben funcționează deosebit de bine împreună.

Este, totuși, important să fii atent la culoarea galbenă. Potrivit cel puțin unui studiu, galbenul este adesea asociat cu ieftinitatea și, probabil legat de aceasta, calitatea scăzută.

Pe scurt, fii atent.

Negru

Mai simplu spus, negrul este egal cu lux în lumea designului. Transmite rafinament și calitate și este folosit pentru a informa consumatorii că un produs/serviciu nu va fi cel mai ieftin de pe piață. Dar este în regulă – plătești pentru cea mai înaltă calitate imaginabilă.

Această asociere de culori a devenit o tradiție. De exemplu, aruncați o privire la siglele unora dintre cele mai exclusiviste mărci de modă de lux, precum Hermes, Prada sau Yves Saint Laurent. Singurele două culori care sunt folosite sunt alb și negru.

Sursa: Google.com

Este aproape comic, dar, evident, funcționează (și a funcționat de zeci de ani).

Cea mai bună dovadă a acestui concept sunt studiourile de creație în sine. Veți descoperi că majoritatea dintre ei doresc să emane acest sentiment de lux folosind negrul, cum ar fi 1md, de exemplu:

Sursa: 1md.be

Mărcile care au legătură cu bursa și investițiile se bazează, de asemenea, foarte mult pe negru, lucrând în acel unghi de exclusivitate, opulență. Altvia este un exemplu grozav:

Sursa: Altvia.com

Companiile tehnologice optează, de asemenea, uneori pe culoarea neagră, mai ales dacă vizează clienții întreprinderilor sau dacă au un produs sau un serviciu care este orientat spre viitor (din nou, există acel factor de exclusivitate). Affinda este exemplul perfect:

Sursa: Affinda.com

Ce culoare ar trebui să folosesc?

Din păcate, nu există nicio diagramă magică care să vă spună culoarea potrivită (sau combinația de culori) pe care să o utilizați pentru marca sau site-ul dvs. Chiar dacă nișa ta poate părea potrivită pentru un combo albastru + alb, este posibil să nu fie alegerea potrivită.

Există câteva motive pentru care este mai complicat decât alegerea cea mai evidentă.

În primul rând, diferențele în preferințele de culoare și răspunsurile emoționale sunt uluitoare în diferite categorii demografice. Vârsta, sexul, naționalitatea, etnia, educația și cel puțin încă o duzină de factori afectează modul în care percepem culorile. Cu alte cuvinte, chiar trebuie să știi cine este piața ta țintă și apoi să faci cercetări despre modul în care acestea răspund la anumite culori.

De asemenea, nu vrei să te pierzi în pădurea de mărci similare din industria ta. De exemplu, aruncați o privire la această listă cu cele mai bune instrumente de management de proiect. Ai putea să petreci o lună în ocean și să vezi mai puțină culoare albastră decât aceasta. Uneori, un pic de diferențiere vizuală poate face minuni pentru brandul tău.

Gânduri finale

Psihologia culorilor este un domeniu extins și este nevoie de mult pentru a înțelege cu adevărat toate implicațiile pe care le are asupra brandingului și designului web. Vestea bună este că întotdeauna există ceva nou și interesant de învățat, mai ales dacă intri în diferite diferențe culturale.

Noroc si sa te distrezi!