Il ruolo della psicologia del colore nel branding e nel web design

Come specie, noi umani abbiamo avuto una relazione complessa con i colori, soprattutto da quando abbiamo scoperto alcune cose e abbiamo iniziato a costruire civiltà in tutto il mondo. In diverse parti del mondo, a colori diversi sono state assegnate associazioni e significati specifici. Combinati con le nostre risposte naturali e biologiche alle diverse tonalità, i colori hanno un'influenza considerevole sul nostro processo decisionale.

Naturalmente, le persone i cui mezzi di sussistenza dipendono dal "guidare" i consumatori verso determinate decisioni (esperti di marchi, inserzionisti, designer) hanno reso il colore uno dei loro più fidati alleati nell'aiutare a vendere roba. Non sorprende che siano diventati anche alcuni dei più grandi esperti di psicologia del colore nel branding e, successivamente, nel web design.

Se sei interessato all'argomento, puoi approfondire molto, molto più a fondo, consultando questa ampia rassegna sulla psicologia del colore di TW Whitfield e TJ Wiltshire.

Se c'è mai stato un argomento di branding che potrebbe trarre il massimo vantaggio da esempi specifici, è questo, quindi iniziamo a guardare i diversi colori e il modo in cui vengono utilizzati al meglio nel branding e nel web design.

Blu

Inizieremo con il blu, un colore che, che ci crediate o no, non esisteva nemmeno se lo chiedeste agli antichi greci.

Trascorri solo mezz'ora ad aprire siti Web casuali e noterai che il blu è di gran lunga il colore più comunemente usato nel web design. La ragione principale di ciò è che il blu è il colore più gradevole per la stragrande maggioranza dei dati demografici.

Ad esempio, alcune ricerche condotte negli Stati Uniti hanno mostrato che il blu è la prima scelta per il 35% degli americani quando gli è stato chiesto quale colore gli piaceva di più. Il blu "lo fa per noi" anche a un livello biologico più profondo poiché noi, come specie, lo associamo all'acqua pulita e a un ambiente accomodante in cui possiamo facilmente sopravvivere. Ciò è suggerito da Dennis Dutton in Aesthetics and Evolutionary Psychology , il suo contributo a The Oxford Handbook of Aesthetics , una lettura complessivamente affascinante.

Il colore blu è associato a tutta una serie di emozioni e associazioni positive, come competenza, qualità e affidabilità. Questo è il motivo per cui così tanti siti Web che vogliono proiettare quei valori usano il blu.

Prendi Pretest Plus come esempio:

Fonte: Pretestplus.co.uk

La loro scelta di una vibrante tonalità blu aiuta a indicare ai potenziali clienti che i loro prodotti saranno di alta qualità, che sanno cosa stanno facendo e che puoi ordinare con loro senza esitazioni.

Verde

Il colore verde è stato classificato come il secondo più piacevole in entrambi gli studi sopra citati, e questo non dovrebbe sorprendere. Questo è un altro colore che ci colpisce a un livello biologico profondo, poiché lo associamo al cibo e al riparo dai predatori e dagli elementi.

Il verde è anche un colore associato alla salute, al buon gusto e al denaro, almeno negli Stati Uniti (forse a causa del colore delle banconote da un dollaro).

Pertanto, non sorprende che un marchio come Cloverly abbia scelto il verde come colore principale. È la scelta perfetta per la piattaforma, che aiuta le aziende a calcolare e acquistare soluzioni di riduzione delle emissioni di carbonio.

Fonte: Cloverly.com

Rosso

Il rosso è forse il colore più interessante quando parliamo di psicologia del colore. Per uno, è associato quasi universalmente all'amore, all'eccitazione, all'attrazione e alla lussuria. Questo effetto è più pronunciato negli uomini eterosessuali, come mostrato nel documento Rosso romantico: il rosso aumenta l'attrazione degli uomini per le donne.

Trascorri qualche minuto sul sito Web di Tinder e controlla i loro pulsanti, le schermate di caricamento e persino i vestiti che le persone indossano nelle loro foto del profilo.

Un po' di rosso, vero?

D'altra parte, il rosso è spesso associato a emozioni e sentimenti negativi come rabbia, aggressività e pericolo. Questo è il motivo per cui il rosso nel web design viene solitamente "ammorbidito" utilizzando specifiche sfumature di rosso o combinandolo con altri colori. Outlab fa esattamente questo:

Fonte: Outlab.digital

A causa di queste complessità, il rosso assoluto è usato molto raramente nel web design. Tuttavia, ciò consente ai marchi più coraggiosi di distinguersi davvero dalla massa usandolo in modo aggressivo. Dai un'occhiata alla homepage di aaugh, uno studio creativo italiano:

Fonte: Aaugh.it

Questa è una pagina che ti rimarrà dentro. Immagina se qualcuno stesse guardando 30 studi creativi, tutti blu o gialli o verdi (forse neri). E poi viene fuori aaugh: salta immediatamente in cima alla rosa dei candidati.

Giallo

Mentre, almeno secondo la psicologia evolutiva, il giallo non è tra i colori più percepiti positivamente a causa delle sue associazioni con un ambiente arido e inospitale, ha sicuramente trovato il suo posto nel web design e nel branding. Ciò è dovuto principalmente al suo calore e alla capacità di evocare sentimenti luminosi e felici nelle persone. L'accademia di danza Lordz lo utilizza molto bene, rendendo il giallo la sua ovvia scelta primaria:

Fonte: Lordz.cz

Un altro motivo per cui il giallo è spesso usato nel web design e nel design, in generale, è che si combina molto bene con altri colori, soprattutto come colore contrastante. Puoi vederlo nell'esempio di Lordz: nero, bianco e giallo funzionano particolarmente bene insieme.

Tuttavia, è importante prestare attenzione al colore giallo. Secondo almeno uno studio, il giallo è spesso associato all'economicità e, probabilmente in relazione a ciò, alla bassa qualità.

In breve, stai attento.

Nero

In poche parole, il nero è sinonimo di lusso nel mondo del design. Trasmette raffinatezza e qualità ed è usato per far sapere ai consumatori che un prodotto/servizio non sarà il più economico sul mercato. Ma va bene: stai pagando per la massima qualità immaginabile.

Questa associazione di colori è diventata una tradizione. Basta dare un'occhiata, ad esempio, ai loghi di alcuni dei marchi di moda di lusso più esclusivi, come Hermes, Prada o Yves Saint Laurent. Gli unici due colori utilizzati sono il bianco e il nero.

Fonte: Google.com

È quasi comico, ma ovviamente funziona (e funziona da decenni).

La migliore prova di questo concetto sono gli stessi studi creativi. Scoprirai che la maggior parte di loro vuole trasudare questa sensazione di lusso usando il nero, come 1md, ad esempio:

Fonte: 1md.be

Anche i marchi che hanno a che fare con il mercato azionario e gli investimenti fanno molto affidamento sul nero, lavorando su quell'angolo di esclusività e opulenza. Altvia è un ottimo esempio:

Fonte: Altvia.com

Le aziende tecnologiche a volte scelgono anche il colore nero, soprattutto se si rivolgono a clienti aziendali o se hanno un prodotto o servizio lungimirante (ancora una volta, c'è quel fattore di esclusività). Affinda è l'esempio perfetto:

Fonte: Affinda.com

Che colore devo usare?

Sfortunatamente, non esiste una tabella magica che ti indichi il colore (o la combinazione di colori) giusta da utilizzare per il tuo marchio o sito web. Anche se la tua nicchia può sembrare perfetta per una combinazione blu + bianco, potrebbe non essere la scelta giusta.

Ci sono alcuni motivi per cui è più complicato che andare con la scelta più ovvia.

Per uno, le differenze nelle preferenze di colore e nelle risposte emotive sono sbalorditive in vari dati demografici. Età, sesso, nazionalità, etnia, educazione e almeno una dozzina di altri fattori influenzano il modo in cui percepiamo i colori. In altre parole, devi davvero sapere chi è il tuo mercato di riferimento e quindi fare ricerche su come rispondono a colori specifici.

Inoltre, non vuoi perderti nella foresta di marchi con lo stesso aspetto nel tuo settore. Ad esempio, dai un'occhiata a questo elenco dei migliori strumenti di gestione dei progetti. Potresti passare un mese in mare aperto e vedere meno colore blu di questo. A volte un po' di differenziazione visiva può fare miracoli per il tuo marchio.

Pensieri finali

La psicologia del colore è un campo vasto e ci vuole molto per capire davvero tutte le implicazioni che ha sul branding e sul web design. La buona notizia è che c'è sempre qualcosa di nuovo e interessante da imparare, soprattutto se si entra in varie differenze culturali.

Buona fortuna e buon divertimento!