Die Rolle der Farbpsychologie in Branding und Webdesign

Als Spezies haben wir Menschen eine komplexe Beziehung zu Farben, besonders seit wir ein paar Dinge herausgefunden und begonnen haben, Zivilisationen auf der ganzen Welt aufzubauen. In verschiedenen Teilen der Welt wurden verschiedenen Farben bestimmte Assoziationen und Bedeutungen zugeordnet. In Kombination mit unseren natürlichen, biologischen Reaktionen auf verschiedene Farbtöne haben Farben einen erheblichen Einfluss auf unseren Entscheidungsprozess.

Natürlich haben Menschen, deren Lebensunterhalt davon abhängt, Verbraucher zu bestimmten Entscheidungen zu „leiten“ (Markenexperten, Werbetreibende, Designer), die Farbe zu einem ihrer vertrauenswürdigsten Verbündeten gemacht, wenn es darum geht, Dinge zu verkaufen. Es ist keine Überraschung, dass sie auch einige der größten Experten für Farbpsychologie im Branding und später im Webdesign geworden sind.

Wenn Sie sich für das Thema interessieren, können Sie viel, viel tiefer eintauchen, indem Sie diese ausführliche Übersicht über Farbpsychologie von TW Whitfield und TJ Wiltshire konsultieren.

Wenn es jemals ein Branding-Thema gab, das am meisten von bestimmten Beispielen profitieren würde, dann ist es dieses. Beginnen wir also mit der Betrachtung verschiedener Farben und wie sie am besten in Branding und Webdesign eingesetzt werden.

Blau

Wir beginnen mit Blau, einer Farbe, die es, ob Sie es glauben oder nicht, nicht einmal gab, wenn Sie die alten Griechen fragten.

Verbringen Sie nur eine halbe Stunde damit, zufällige Websites zu öffnen, und Sie werden feststellen, dass Blau bei weitem die am häufigsten verwendete Farbe im Webdesign ist. Der Hauptgrund dafür ist, dass Blau für die überwiegende Mehrheit der Demografie die angenehmste Farbe ist.

Einige in den USA durchgeführte Untersuchungen haben beispielsweise gezeigt, dass Blau für 35 % der Amerikaner die erste Wahl ist, wenn sie gefragt werden, welche Farbe ihnen am besten gefällt. Blau „macht es für uns“ auch auf einer tieferen, biologischen Ebene, da wir als Spezies es mit sauberem Wasser und einer entgegenkommenden Umgebung in Verbindung bringen, in der wir leicht überleben können. Dies wird von Dennis Dutton in Aesthetics and Evolutionary Psychology vorgeschlagen, seinem Beitrag zum Oxford Handbook of Aesthetics , eine insgesamt faszinierende Lektüre.

Die Farbe Blau wird mit einer ganzen Reihe positiver Emotionen und Assoziationen wie Kompetenz, Qualität und Zuverlässigkeit in Verbindung gebracht. Aus diesem Grund verwenden so viele Websites, die diese Werte projizieren möchten, Blau.

Nehmen Sie Pretest Plus als Beispiel:

Quelle: Pretestplus.co.uk

Ihre Wahl eines kräftigen Blautons hilft potenziellen Kunden zu signalisieren, dass ihre Produkte von hoher Qualität sind, dass sie wissen, was sie tun, und dass Sie bei ihnen bestellen können, ohne zu zweifeln.

Grün

Die Farbe Grün wurde in beiden genannten Studien als die zweitschönste eingestuft, was nicht verwundern sollte. Dies ist eine weitere Farbe, die uns auf einer tiefen, biologischen Ebene beeinflusst, da wir sie sowohl mit Nahrung als auch mit Schutz vor Raubtieren und den Elementen in Verbindung bringen.

Grün ist auch eine Farbe, die mit Gesundheit, gutem Geschmack und Geld in Verbindung gebracht wird, zumindest in den Vereinigten Staaten (möglicherweise wegen der Farbe von Dollarscheinen).

Kein Wunder also, dass sich eine Marke wie Cloverly für Grün als Hauptfarbe entschieden hat. Es ist die perfekte Wahl für die Plattform, die Unternehmen bei der Berechnung und dem Kauf von Lösungen zur CO2-Reduktion unterstützt.

Quelle: Cloverly.com

Rot

Rot ist vielleicht die interessanteste Farbe, wenn es um Farbpsychologie geht. Zum einen wird es fast überall mit Liebe, Aufregung, Anziehung und Lust in Verbindung gebracht. Dieser Effekt ist am ausgeprägtesten bei heterosexuellen Männern, wie in der Arbeit Romantic Red gezeigt wird: Rot verstärkt die Anziehungskraft von Männern auf Frauen.

Verbringen Sie ein paar Minuten auf der Website von Tinder und sehen Sie sich ihre Schaltflächen, Ladebildschirme und sogar die Kleidung an, die die Leute auf ihren Profilfotos tragen.

Ziemlich rot, oder?

Andererseits wird Rot oft mit negativen Emotionen und Gefühlen wie Wut, Aggressivität und Gefahr in Verbindung gebracht. Deshalb wird Rot im Webdesign meist „aufgeweicht“, indem bestimmte Rottöne verwendet oder mit anderen Farben kombiniert werden. Outlab macht genau das:

Quelle: Outlab.digital

Aufgrund dieser Komplexität wird reines Rot im Webdesign sehr selten verwendet. Dies ermöglicht es jedoch mutigeren Marken, sich wirklich von der Masse abzuheben, indem sie es aggressiv einsetzen. Besuche die Homepage von aaugh, einem italienischen Kreativstudio:

Quelle: Aaugh.it

Das ist eine Seite, die bei Ihnen bleiben wird. Stellen Sie sich vor, jemand würde sich 30 Kreativstudios ansehen, alle blau oder gelb oder grün (vielleicht schwarz). Und dann kommt aaugh – es springt sofort an die Spitze der Shortlist.

Gelb

Während Gelb zumindest laut Evolutionspsychologie aufgrund seiner Assoziationen mit trockener, abweisender Umgebung nicht zu den am positivsten empfundenen Farben gehört, hat es definitiv seinen Platz im Webdesign und Branding gefunden. Dies liegt vor allem an seiner Wärme und der Fähigkeit, bei Menschen strahlende, glückliche Gefühle hervorzurufen. Die Tanzakademie Lordz nutzt dies sehr gut und macht Gelb zu ihrer offensichtlichen Hauptwahl:

Quelle: Lordz.cz

Ein weiterer Grund, warum Gelb im Webdesign und Design im Allgemeinen oft verwendet wird, ist, dass es sich sehr gut mit anderen Farben kombinieren lässt, insbesondere als Kontrastfarbe. Sie können es am Beispiel von Lordz sehen – Schwarz, Weiß und Gelb passen besonders gut zusammen.

Es ist jedoch wichtig, mit der Farbe Gelb vorsichtig zu sein. Laut mindestens einer Studie wird Gelb oft mit Preiswertigkeit und, wahrscheinlich damit zusammenhängend, mit geringer Qualität in Verbindung gebracht.

Kurz gesagt, seien Sie vorsichtig.

Schwarz

Einfach ausgedrückt bedeutet Schwarz in der Welt des Designs Luxus. Es vermittelt Raffinesse und Qualität und wird verwendet, um Verbraucher wissen zu lassen, dass ein Produkt/eine Dienstleistung nicht das billigste auf dem Markt sein wird. Aber das ist in Ordnung – Sie zahlen für die höchste Qualität, die Sie sich vorstellen können.

Diese Farbassoziation ist zur Tradition geworden. Werfen Sie zum Beispiel einen Blick auf die Logos einiger der exklusivsten Luxusmodemarken wie Hermes, Prada oder Yves Saint Laurent. Die einzigen zwei Farben, die verwendet werden, sind Schwarz und Weiß.

Quelle: Google.com

Es ist fast komisch, aber es funktioniert offensichtlich (und funktioniert seit Jahrzehnten).

Der beste Beweis für dieses Konzept sind die Kreativstudios selbst. Sie werden feststellen, dass die meisten von ihnen dieses Gefühl von Luxus ausstrahlen möchten, indem sie Schwarz verwenden, wie zum Beispiel 1md:

Quelle: 1md.be

Marken, die mit der Börse und Investitionen zu tun haben, stützen sich ebenfalls stark auf Schwarz und arbeiten mit diesem exklusiven, opulenten Blickwinkel. Altvia ist ein gutes Beispiel:

Quelle: Altvia.com

Tech-Unternehmen entscheiden sich manchmal auch für die Farbe Schwarz, insbesondere wenn sie Unternehmenskunden ansprechen oder wenn sie ein zukunftsweisendes Produkt oder eine zukunftsweisende Dienstleistung haben (wieder einmal gibt es diesen Exklusivitätsfaktor). Affinda ist das perfekte Beispiel:

Quelle: Affinda.com

Welche Farbe soll ich verwenden?

Leider gibt es kein magisches Diagramm, das Ihnen die richtige Farbe (oder Farbkombination) für Ihre Marke oder Website mitteilt. Auch wenn Ihre Nische wie die perfekte Passform für eine Kombination aus Blau und Weiß erscheint, ist dies möglicherweise nicht die richtige Wahl.

Es gibt einige Gründe, warum es komplizierter ist, als nur die naheliegendste Wahl zu treffen.

Zum einen sind die Unterschiede in den Farbpräferenzen und emotionalen Reaktionen in verschiedenen demografischen Gruppen überwältigend. Alter, Geschlecht, Nationalität, ethnische Zugehörigkeit, Erziehung und mindestens ein Dutzend weitere Faktoren beeinflussen, wie wir Farben wahrnehmen. Mit anderen Worten, Sie müssen wirklich wissen, wer Ihr Zielmarkt ist, und dann recherchieren, wie sie auf bestimmte Farben reagieren.

Außerdem möchten Sie sich nicht im Wald gleich aussehender Marken in Ihrer Branche verirren. Werfen Sie zum Beispiel einen Blick auf diese Liste der besten Projektmanagement-Tools. Sie könnten einen Monat im offenen Ozean verbringen und weniger Farbe Blau als diese sehen. Manchmal kann ein bisschen visuelle Differenzierung Wunder für Ihre Marke bewirken.

Abschließende Gedanken

Farbpsychologie ist ein weites Feld, und es braucht viel, um wirklich alle Auswirkungen zu verstehen, die sie auf Branding und Webdesign hat. Die gute Nachricht ist, dass es immer etwas Neues und Interessantes zu lernen gibt, besonders wenn man auf verschiedene kulturelle Unterschiede eingeht.

Viel Glück und hab Spaß!