Роль психологии цвета в брендинге и веб-дизайне

Как вид, у нас, людей, были сложные отношения с цветами, особенно после того, как мы поняли несколько вещей и начали строить цивилизации по всему миру. В разных частях света разным цветам приписывались определенные ассоциации и значения. В сочетании с нашей естественной, биологической реакцией на различные оттенки цвета оказывают значительное влияние на наш процесс принятия решений.

Конечно, люди, чьи средства к существованию зависят от «подведения» потребителей к определенным решениям (эксперты по брендам, рекламщики, дизайнеры), сделали цвет одним из своих самых надежных союзников, помогающих продавать товары. Неудивительно, что они также стали одними из крупнейших экспертов в области психологии цвета в брендинге, а затем и в веб-дизайне.

Если вам интересна эта тема, вы можете погрузиться намного глубже, ознакомившись с обширным обзором психологии цвета, написанным Т. В. Уитфилдом и Т. Дж. Уилтширом.

Если когда-либо и существовала тема брендинга, которая больше всего выиграла бы от конкретных примеров, так это именно эта, так что давайте начнем рассматривать различные цвета и то, как их лучше всего использовать в брендинге и веб-дизайне.

Синий

Мы начнем с синего, цвета, которого, хотите верьте, хотите нет, даже не существовало, если вы спросите древних греков.

Потратьте всего полчаса на открытие случайных веб-сайтов, и вы заметите, что синий цвет на сегодняшний день является наиболее часто используемым цветом в веб-дизайне. Основная причина этого заключается в том, что синий является наиболее приятным цветом для подавляющего большинства демографических групп.

Например, некоторые исследования, проведенные в США, показали, что 35% американцев выбирают синий цвет, когда их спрашивают, какой цвет им нравится больше всего. Синий также «делает это за нас» на более глубоком, биологическом уровне, поскольку мы, как вид, ассоциируем его с чистой водой и подходящей средой, в которой мы можем легко выжить. Это предложено Деннисом Даттоном в книге « Эстетика и эволюционная психология », его вкладе в «Оксфордский справочник по эстетике », чтение в целом увлекательное.

Синий цвет ассоциируется с целым рядом положительных эмоций и ассоциаций, таких как компетентность, качество и надежность. Вот почему так много веб-сайтов, которые хотят проецировать эти значения, используют синий цвет.

Возьмите Pretest Plus в качестве примера:

Источник: Pretestplus.co.uk

Их выбор яркого синего оттенка помогает показать потенциальным покупателям, что их продукция будет высокого качества, что они знают, что делают, и что вы можете заказывать у них, не задумываясь.

Зеленый

В обоих вышеупомянутых исследованиях зеленый цвет занял второе место среди самых приятных, и это не должно вызывать удивления. Это еще один цвет, который влияет на нас на глубоком биологическом уровне, поскольку мы ассоциируем его с едой, а также с укрытием от хищников и непогоды.

Зеленый также ассоциируется со здоровьем, хорошим вкусом и деньгами, по крайней мере, в Соединенных Штатах (возможно, из-за цвета долларовых купюр).

Поэтому неудивительно, что такой бренд, как Cloverly, выбрал зеленый в качестве основного цвета. Это идеальный выбор для платформы, которая помогает компаниям рассчитывать и приобретать решения по сокращению выбросов углерода.

Источник: Cloverly.com

Красный

Красный, пожалуй, самый интересный цвет, когда мы говорим о психологии цвета. С одной стороны, это почти повсеместно ассоциируется с любовью, волнением, влечением и похотью. Этот эффект наиболее выражен у гетеросексуальных мужчин, как показано в статье « Романтический красный: красный цвет усиливает влечение мужчин к женщинам».

Проведите несколько минут на веб-сайте Tinder и проверьте их кнопки, загрузочные экраны и даже одежду, которую люди носят на фотографиях в своих профилях.

Немного красного, да?

С другой стороны, красный часто ассоциируется с негативными эмоциями и чувствами, такими как гнев, агрессивность и опасность. Вот почему красный цвет в веб-дизайне обычно «смягчают», используя определенные оттенки красного или комбинируя его с другими цветами. Outlab делает именно это:

Источник: Outlab.digital

Из-за этих сложностей откровенно красный очень редко используется в веб-дизайне. Тем не менее, это позволяет более смелым брендам действительно выделяться из толпы, используя его агрессивно. Посетите домашнюю страницу aaugh, итальянской творческой студии:

Источник: Aaugh.it

Это страница, которая останется с вами. Представьте, если бы кто-то смотрел на 30 творческих студий, все синих, желтых или зеленых (возможно, черных). А потом всплывает aaugh — он сразу же прыгает на вершину шорт-листа.

Желтый

Хотя, по крайней мере, согласно эволюционной психологии, желтый не входит в число наиболее позитивно воспринимаемых цветов из-за его ассоциации с засушливой, неприветливой средой, он определенно нашел свое место в веб-дизайне и брендинге. Во многом это связано с его теплотой и способностью вызывать у людей светлые, счастливые чувства. Танцевальная академия Lordz использует это очень хорошо, делая желтый цвет своим очевидным основным выбором:

Источник: Lordz.cz

Еще одна причина, по которой желтый часто используется в веб-дизайне и дизайне в целом, заключается в том, что он очень хорошо сочетается с другими цветами, особенно в качестве контрастного цвета. Вы можете увидеть это на примере Lordz — черный, белый и желтый цвета особенно хорошо сочетаются друг с другом.

Однако важно быть осторожным с желтым цветом. Согласно по крайней мере одному исследованию, желтый цвет часто ассоциируется с дешевизной и, вероятно, связанным с этим низким качеством.

Короче, будьте осторожны.

Черный

Проще говоря, черный цвет означает роскошь в мире дизайна. Он передает изысканность и качество и используется, чтобы дать потребителям понять, что продукт/услуга не будет самым дешевым на рынке. Но это нормально — вы платите за высочайшее качество, какое только можно вообразить.

Эта цветовая ассоциация стала традицией. Например, просто взгляните на логотипы некоторых из самых эксклюзивных модных брендов класса люкс, таких как Hermes, Prada или Yves Saint Laurent. Используются только два цвета — черный и белый.

Источник: Google.ru

Это почти комично, но очевидно работает (и работало десятилетиями).

Лучшее доказательство этой концепции — сами творческие студии. Вы обнаружите, что большинство из них хотят излучать ощущение роскоши, используя черный цвет, например, 1md:

Источник: 1md.be

Бренды, которые имеют отношение к фондовому рынку и инвестициям, также в значительной степени опираются на черный цвет, работая с этим углом эксклюзивности и роскоши. Altvia - отличный пример:

Источник: Altvia.com

Технологические компании также иногда выбирают черный цвет, особенно если они нацелены на корпоративных клиентов или если у них есть перспективный продукт или услуга (опять же, есть фактор эксклюзивности). Affinda — прекрасный пример:

Источник: Affinda.com

Какой цвет мне следует использовать?

К сожалению, не существует волшебной таблицы, которая подскажет вам правильный цвет (или комбинацию цветов) для вашего бренда или веб-сайта. Даже если ваша ниша может показаться идеально подходящей для синего + белого сочетания, это может быть неверный выбор.

Есть несколько причин, по которым это сложнее, чем просто пойти с наиболее очевидным выбором.

Во-первых, различия в цветовых предпочтениях и эмоциональных реакциях ошеломляют в разных демографических группах. Возраст, пол, национальность, этническая принадлежность, воспитание и еще не менее десятка факторов влияют на то, как мы воспринимаем цвета. Другими словами, вам действительно нужно знать, кто является вашим целевым рынком, а затем исследовать, как они реагируют на определенные цвета.

Кроме того, вы не хотите заблудиться в лесу похожих брендов в вашей отрасли. Например, взгляните на этот список лучших инструментов управления проектами. Вы можете провести месяц в открытом океане и увидеть меньше синего цвета, чем это. Иногда небольшая визуальная дифференциация может творить чудеса с вашим брендом.

Последние мысли

Психология цвета — обширная область, и требуется много времени, чтобы понять все последствия, которые она имеет для брендинга и веб-дизайна. Хорошая новость заключается в том, что всегда есть что-то новое и интересное для изучения, особенно если вы углубляетесь в различные культурные различия.

Удачи и приятного времяпровождения!