色彩心理學在品牌和網頁設計中的作用

作為一個物種，我們人類與顏色有著複雜的關係，尤其是在我們弄清楚了一些事情並開始在全球範圍內建立文明之後。 在世界的不同地方，不同的顏色被賦予了特定的關聯和含義。 結合我們對不同色調的自然生物反應，顏色對我們的決策過程有相當大的影響。

當然，那些靠“引導”消費者做出某些決定為生的人（品牌專家、廣告商、設計師）已經讓色彩成為他們在幫助銷售商品方面最值得信賴的盟友之一。 毫不奇怪，他們還成為品牌推廣以及後來的網頁設計領域色彩心理學方面的一些最大專家。

如果你對這個主題感興趣，你可以通過查閱 TW Whitfield 和 TJ Wiltshire 對色彩心理學的廣泛評論來深入了解。

如果有一個品牌主題可以從特定示例中受益最多，那就是這個，所以讓我們開始研究不同的顏色以及它們如何最好地用於品牌和網頁設計。

藍色的

我們將以藍色開始，不管你信不信，如果你問古希臘人，這種顏色甚至都不存在。

只花半個小時打開隨機網站，你就會發現藍色是迄今為止網頁設計中最常用的顏色。 主要原因是藍色是絕大多數人口統計數據中最令人愉快的顏色。

例如，在美國進行的一些研究表明，當被問及他們最喜歡哪種顏色時，35% 的美國人首選藍色。 藍色還在更深層次的生物層面上“為我們做這件事”，因為我們作為一個物種，將它與乾淨的水和適應環境聯繫在一起，讓我們可以輕鬆生存。 這是丹尼斯·達頓在美學和進化心理學中提出的，他對牛津美學手冊的貢獻，完全是一本引人入勝的讀物。

藍色與一系列積極的情緒和聯想有關，例如能力、質量和可靠性。 這就是為什麼這麼多想要投射這些價值觀的網站使用藍色的原因。

以 Pretest Plus 為例：

資料來源： Pretestplus.co.uk

他們選擇充滿活力的藍色有助於向潛在客戶表明他們的產品將是高質量的，他們知道自己在做什麼，並且您可以毫不猶豫地向他們訂購。

綠色的

在上述兩項研究中，綠色都被列為第二宜人的顏色，這不足為奇。 這是另一種在生物學層面對我們產生深遠影響的顏色，因為我們將它與食物以及躲避捕食者和元素的庇護所聯繫在一起。

綠色也是一種與健康、品味和金錢相關的顏色，至少在美國是這樣（可能是因為美元鈔票的顏色）。

因此，難怪像 Cloverly 這樣的品牌選擇綠色作為主色。 它是該平台的完美選擇，可幫助企業計算和購買碳減排解決方案。

資料來源： Cloverly.com

紅色的

當我們談論色彩心理學時，紅色可能是最有趣的顏色。 一方面，它幾乎普遍與愛、興奮、吸引力和慾望聯繫在一起。 這種效果在異性戀男性中最為明顯，如論文《浪漫紅色：紅色增強男性對女性的吸引力》中所示。

花幾分鐘在 Tinder 的網站上查看他們的按鈕、加載屏幕，甚至是人們在他們的個人資料照片中穿的衣服。

有點紅，對吧？

另一方面，紅色通常與負面情緒和感覺有關，例如憤怒、攻擊性和危險。 這就是為什麼網頁設計中的紅色通常通過使用特定的紅色陰影或將其與其他顏色組合來“柔和”。 Outlab 正是這樣做的：

資料來源： Outlab.digital

由於這些複雜性，完全紅色在網頁設計中很少使用。 然而，這使得更勇敢的品牌能夠通過積極地使用它來真正從人群中脫穎而出。 查看意大利創意工作室 aaugh 的主頁：

資料來源： Aaugh.it

那是一個會堅持下去的頁面。 想像一下，如果有人在看 30 個創意工作室，全是藍色或黃色或綠色（也許是黑色）。 然後 aaugh 出現 - 它立即跳到候選名單的頂部。

黃色

雖然，至少根據進化心理學，黃色不是最積極感知的顏色之一，因為它與乾旱、不受歡迎的環境有關，但它確實在網頁設計和品牌推廣中找到了自己的位置。 這主要是由於它的溫暖和喚起人們明亮、快樂感覺的能力。 舞蹈學院 Lordz 很好地利用了這一點，使黃色成為其明顯的首選：

資料來源： Lordz.cz

一般來說，黃色經常用於網頁設計和設計的另一個原因是它與其他顏色結合得很好，尤其是作為對比色。 你可以在 Lordz 的例子中看到它——黑色、白色和黃色特別適合搭配使用。

然而，重要的是要小心黃色。 根據至少一項研究，黃色通常與廉價相關，並且可能與此相關，質量低。

簡而言之，要小心。

黑色的

簡而言之，黑色在設計界等於奢華。 它傳達了複雜性和質量，並用於讓消費者知道產品/服務不會是市場上最便宜的。 但這很好 - 您正在為可以想像的最高質量付費。

這種色彩聯想已經成為一種傳統。 例如，看看一些最獨特的奢侈時尚品牌的標誌，如 Hermes、Prada 或 Yves Saint Laurent。 唯一使用的兩種顏色是黑色和白色。

資料來源： Google.com

這幾乎是滑稽的，但它顯然有效（並且已經有效了幾十年）。

這一概念的最佳證明是創意工作室本身。 你會發現他們中的大多數人都想通過使用黑色來散發這種奢華的感覺，比如 1md，例如：

資料來源： 1md.be

與股票市場和投資有關的品牌也嚴重依賴黑色，以排他性、富裕的角度工作。 Altvia 就是一個很好的例子：

資料來源： Altvia.com

科技公司有時也會選擇黑色，尤其是當他們瞄準企業客戶或者他們擁有具有前瞻性的產品或服務時（再一次，有排他性因素）。 Affinda 就是一個很好的例子：

資料來源： Affinda.com

我應該使用什麼顏色？

不幸的是，沒有神奇的圖表可以告訴您用於您的品牌或網站的正確顏色（或顏色組合）。 即使您的利基市場看起來非常適合藍色 + 白色組合，它也可能不是正確的選擇。

有幾個原因導致它比僅僅選擇最明顯的選擇更複雜。

一方面，顏色偏好和情緒反應的差異在不同的人口統計數據中是驚人的。 年齡、性別、國籍、種族、教養和至少十幾個其他因素會影響我們對顏色的感知。 換句話說，你真的需要知道你的目標市場是誰，然後研究他們對特定顏色的反應。

此外，您不想迷失在您所在行業的相同品牌的森林中。 例如，看看這個最佳項目管理工具列表。 你可以在開闊的海洋中呆一個月，看到的藍色比這要少。 有時，一些視覺差異可以為您的品牌創造奇蹟。

最後的想法

色彩心理學是一個廣闊的領域，要真正理解它對品牌和網頁設計的所有影響需要付出很多努力。 好消息是，總有一些新的和有趣的東西可以學習，尤其是當你深入了解各種文化差異時。

祝好運並玩得開心點！