色彩心理学在品牌和网页设计中的作用

作为一个物种，我们人类与颜色有着复杂的关系，尤其是在我们弄清楚了一些事情并开始在全球范围内建立文明之后。 在世界的不同地方，不同的颜色被赋予了特定的关联和含义。 结合我们对不同色调的自然生物反应，颜色对我们的决策过程有相当大的影响。

当然，那些靠“引导”消费者做出某些决定为生的人（品牌专家、广告商、设计师）已经让色彩成为他们在帮助销售商品方面最值得信赖的盟友之一。 毫不奇怪，他们还成为品牌推广以及后来的网页设计领域色彩心理学方面的一些最大专家。

如果你对这个主题感兴趣，你可以通过查阅 TW Whitfield 和 TJ Wiltshire 对色彩心理学的广泛评论来深入了解。

如果有一个品牌主题可以从特定示例中受益最大，那就是这个，所以让我们开始研究不同的颜色以及它们如何最好地用于品牌和网页设计。

蓝色的

我们将以蓝色开始，不管你信不信，如果你问古希腊人，这种颜色甚至都不存在。

只花半个小时打开随机网站，你就会发现蓝色是迄今为止网页设计中最常用的颜色。 主要原因是蓝色是绝大多数人口统计数据中最令人愉快的颜色。

例如，在美国进行的一些研究表明，当被问及他们最喜欢哪种颜色时，35% 的美国人首选蓝色。 蓝色还在更深层次的生物层面上“为我们做这件事”，因为我们作为一个物种，将它与干净的水和适应环境联系起来，让我们可以轻松生存。 这是丹尼斯·达顿在美学和进化心理学中提出的，他对牛津美学手册的贡献，完全是一本引人入胜的读物。

蓝色与一系列积极的情绪和联想有关，例如能力、质量和可靠性。 这就是为什么这么多想要投射这些价值观的网站使用蓝色的原因。

以 Pretest Plus 为例：

资料来源： Pretestplus.co.uk

他们选择充满活力的蓝色有助于向潜在客户表明他们的产品将是高质量的，他们知道自己在做什么，并且您可以毫不犹豫地向他们订购。

绿色的

在上述两项研究中，绿色都被列为第二宜人的颜色，这不足为奇。 这是另一种在生物学层面对我们产生深远影响的颜色，因为我们将它与食物以及躲避捕食者和元素的庇护所联系在一起。

绿色也是一种与健康、品味和金钱相关的颜色，至少在美国是这样（可能是因为美元钞票的颜色）。

因此，难怪像 Cloverly 这样的品牌选择绿色作为主色。 它是该平台的完美选择，可帮助企业计算和购买碳减排解决方案。

资料来源： Cloverly.com

红色的

当我们谈论色彩心理学时，红色可能是最有趣的颜色。 一方面，它几乎普遍与爱、兴奋、吸引力和欲望联系在一起。 这种效果在异性恋男性中最为明显，如论文《浪漫红色：红色增强男性对女性的吸引力》中所示。

花几分钟在 Tinder 的网站上查看他们的按钮、加载屏幕，甚至是人们在他们的个人资料照片中穿的衣服。

有点红，对吧？

另一方面，红色通常与负面情绪和感觉有关，例如愤怒、攻击性和危险。 这就是为什么网页设计中的红色通常通过使用特定的红色阴影或将其与其他颜色组合来“柔和”。 Outlab 正是这样做的：

资料来源： Outlab.digital

由于这些复杂性，完全红色在网页设计中很少使用。 然而，这使得更勇敢的品牌能够通过积极地使用它来真正从人群中脱颖而出。 查看意大利创意工作室 aaugh 的主页：

资料来源： Aaugh.it

那是一个会坚持下去的页面。 想象一下，如果有人在看 30 个创意工作室，全是蓝色或黄色或绿色（也许是黑色）。 然后 aaugh 出现 - 它立即跳到候选名单的顶部。

黄色

虽然，至少根据进化心理学，黄色不是最积极感知的颜色之一，因为它与干旱、不受欢迎的环境有关，但它确实在网页设计和品牌推广中找到了自己的位置。 这主要是由于它的温暖和唤起人们明亮、快乐感觉的能力。 舞蹈学院 Lordz 很好地利用了这一点，使黄色成为其明显的首选：

资料来源： Lordz.cz

一般来说，黄色经常用于网页设计和设计的另一个原因是它与其他颜色结合得很好，尤其是作为对比色。 您可以在 Lordz 的示例中看到它——黑色、白色和黄色特别适合搭配使用。

然而，重要的是要小心黄色。 根据至少一项研究，黄色通常与廉价相关，并且可能与此相关，质量低。

简而言之，要小心。

黑色的

简而言之，黑色在设计界等于奢华。 它传达了复杂性和质量，并用于让消费者知道产品/服务不会是市场上最便宜的。 但这很好 - 您正在为可以想象的最高质量付费。

这种色彩联想已经成为一种传统。 例如，看看一些最独特的奢侈时尚品牌的标志，如 Hermes、Prada 或 Yves Saint Laurent。 唯一使用的两种颜色是黑色和白色。

资料来源： Google.com

这几乎是滑稽的，但它显然有效（并且已经有效了几十年）。

这一概念的最佳证明是创意工作室本身。 你会发现他们中的大多数人都想通过使用黑色来散发这种奢华的感觉，比如 1md，例如：

资料来源： 1md.be

与股票市场和投资有关的品牌也严重依赖黑色，以排他性、富裕的角度工作。 Altvia 就是一个很好的例子：

资料来源： Altvia.com

科技公司有时也会选择黑色，尤其是当他们瞄准企业客户或者他们拥有具有前瞻性的产品或服务时（再一次，有排他性因素）。 Affinda 就是一个很好的例子：

资料来源： Affinda.com

我应该使用什么颜色？

不幸的是，没有神奇的图表可以告诉您用于您的品牌或网站的正确颜色（或颜色组合）。 即使您的利基市场看起来非常适合蓝色 + 白色组合，它也可能不是正确的选择。

有几个原因导致它比仅仅选择最明显的选择更复杂。

一方面，颜色偏好和情绪反应的差异在不同的人口统计数据中是惊人的。 年龄、性别、国籍、种族、教养和至少十几个其他因素会影响我们对颜色的感知。 换句话说，你真的需要知道你的目标市场是谁，然后研究他们对特定颜色的反应。

此外，您不想迷失在您所在行业的相同品牌的森林中。 例如，看看这个最佳项目管理工具列表。 你可以在开阔的海洋中呆一个月，看到的蓝色比这要少。 有时，一些视觉差异可以为您的品牌创造奇迹。

最后的想法

色彩心理学是一个广阔的领域，要真正理解它对品牌和网页设计的所有影响需要付出很多努力。 好消息是，总有一些新的和有趣的东西可以学习，尤其是当你深入了解各种文化差异时。

祝好运并玩得开心点！