El papel de la psicología del color en la marca y el diseño web

Como especie, los humanos hemos tenido una relación compleja con los colores, especialmente desde que descubrimos algunas cosas y comenzamos a construir civilizaciones en todo el mundo. En diferentes partes del mundo, a los diferentes colores se les asignan asociaciones y significados específicos. Combinados con nuestras respuestas biológicas naturales a diferentes tonos, los colores tienen una influencia considerable en nuestro proceso de toma de decisiones.

Por supuesto, las personas cuyo sustento depende de "guiar" a los consumidores hacia ciertas decisiones (expertos en marcas, anunciantes, diseñadores) han hecho del color uno de sus aliados más confiables para ayudarlos a vender cosas. No sorprende que también se hayan convertido en algunos de los mayores expertos en psicología del color en branding y, más tarde, en diseño web.

Si está interesado en el tema, puede profundizar mucho más consultando esta extensa revisión de la psicología del color por TW Whitfield y TJ Wiltshire.

Si alguna vez hubo un tema de marca que se beneficiaría más de ejemplos específicos, es este, así que comencemos a ver diferentes colores y cómo se usan mejor en la marca y el diseño web.

Azul

Comenzaremos con el azul, un color que, lo creas o no, ni siquiera existía si le preguntas a los antiguos griegos.

Dedique solo media hora a abrir sitios web aleatorios y notará que el azul es, con mucho, el color más utilizado en el diseño web. La razón principal de esto es que el azul es el color más agradable para la gran mayoría de la demografía.

Por ejemplo, una investigación realizada en los EE. UU. mostró que el azul es la primera opción para el 35 % de los estadounidenses cuando se les preguntó qué color les gustaba más. El azul también "lo hace por nosotros" en un nivel biológico más profundo, ya que nosotros, como especie, lo asociamos con agua limpia y un entorno acogedor donde podemos sobrevivir fácilmente. Así lo sugiere Dennis Dutton en Aesthetics and Evolutionary Psychology , su contribución a The Oxford Handbook of Aesthetics , una lectura fascinante.

El color azul está asociado con toda una gama de emociones y asociaciones positivas, como competencia, calidad y confiabilidad. Es por eso que tantos sitios web que quieren proyectar esos valores usan el azul.

Tome Pretest Plus como ejemplo:

Fuente: Pretestplus.co.uk

Su elección de un tono azul vibrante ayuda a indicar a los clientes potenciales que sus productos serán de alta calidad, que saben lo que están haciendo y que pueden hacer pedidos con ellos sin dudarlo.

Verde

El color verde fue clasificado como el segundo más agradable en los dos estudios antes mencionados, y esto no debería sorprendernos. Este es otro color más que nos afecta a un nivel biológico profundo, ya que lo asociamos con la comida y también con el refugio de los depredadores y los elementos.

El verde también es un color que se asocia con la salud, el buen gusto y el dinero, al menos en Estados Unidos (posiblemente por el color de los billetes de dólar).

Por lo tanto, no es de extrañar que una marca como Cloverly elija el verde como color principal. Es la elección perfecta para la plataforma, que ayuda a las empresas a calcular y comprar soluciones de reducción de carbono.

Fuente: Cloverly.com

Rojo

El rojo es quizás el color más interesante cuando hablamos de psicología del color. Por un lado, se asocia casi universalmente con el amor, la excitación, la atracción y la lujuria. Este efecto es más pronunciado en los hombres heterosexuales, como se muestra en el artículo Rojo romántico: el rojo aumenta la atracción de los hombres por las mujeres.

Pase unos minutos en el sitio web de Tinder y revise sus botones, pantallas de carga e incluso la ropa que las personas usan en sus fotos de perfil.

Un poco de rojo, ¿verdad?

Por otro lado, el rojo a menudo se asocia con emociones y sentimientos negativos como la ira, la agresividad y el peligro. Es por eso que el rojo en el diseño web generalmente se “suaviza” usando tonos específicos de rojo o combinándolo con otros colores. Outlab hace exactamente esto:

Fuente: Outlab.digital

Debido a estas complejidades, el rojo absoluto rara vez se usa en el diseño web. Sin embargo, esto permite que las marcas más valientes se destaquen realmente entre la multitud al usarlo agresivamente. Echa un vistazo a la página de inicio de aaugh, un estudio creativo italiano:

Fuente: Aaugh.it

Esa es una página que se quedará contigo. Imagínese si alguien estuviera mirando 30 estudios creativos, todos azules, amarillos o verdes (quizás negros). Y luego aparece aaugh: salta inmediatamente a la parte superior de la lista.

Amarillo

Si bien, al menos según la psicología evolutiva, el amarillo no se encuentra entre los colores percibidos más positivamente debido a sus asociaciones con un entorno árido y poco acogedor, definitivamente encontró su lugar en el diseño web y la marca. Esto se debe principalmente a su calidez y la capacidad de evocar sentimientos brillantes y felices en las personas. La academia de baile Lordz utiliza esto muy bien, haciendo del amarillo su opción principal obvia:

Fuente: Lordz.cz

Otra de las razones por las que el amarillo se suele utilizar en el diseño web y en el diseño en general, es que combina muy bien con otros colores, sobre todo como color de contraste. Puedes verlo en el ejemplo de Lordz: el negro, el blanco y el amarillo funcionan particularmente bien juntos.

Sin embargo, es importante tener cuidado con el color amarillo. Según al menos un estudio, el amarillo a menudo se asocia con el bajo costo y, probablemente relacionado con esto, con la baja calidad.

En resumen, tenga cuidado.

Negro

En pocas palabras, el negro es sinónimo de lujo en el mundo del diseño. Transmite sofisticación y calidad, y se utiliza para que los consumidores sepan que un producto/servicio no va a ser el más barato del mercado. Pero eso está bien: está pagando por la más alta calidad imaginable.

Esta asociación de colores se ha convertido en una tradición. Por ejemplo, basta con echar un vistazo a los logotipos de algunas de las marcas de moda de lujo más exclusivas, como Hermes, Prada o Yves Saint Laurent. Los únicos dos colores que se utilizan son el blanco y el negro.

Fuente: Google.com

Es casi cómico, pero obviamente funciona (y ha funcionado durante décadas).

La mejor prueba de este concepto son los propios estudios creativos. Descubrirá que la mayoría de ellos quieren exudar esta sensación de lujo usando negro, como 1md, por ejemplo:

Fuente: 1md.be

Las marcas que tienen que ver con el mercado de valores y las inversiones también se apoyan mucho en el negro, trabajando ese ángulo de exclusividad y opulencia. Altvia es un gran ejemplo:

Fuente: Altvia.com

Las empresas de tecnología a veces también optan por el color negro, especialmente si se dirigen a clientes empresariales o si tienen un producto o servicio con visión de futuro (una vez más, existe ese factor de exclusividad). Affinda es el ejemplo perfecto:

Fuente: Affinda.com

¿Qué color debo usar?

Desafortunadamente, no existe un gráfico mágico que le indique el color correcto (o combinación de colores) que debe usar para su marca o sitio web. Incluso si su nicho puede parecer perfecto para un combo azul + blanco, puede que no sea la elección correcta.

Hay algunas razones por las que es más complicado que elegir la opción más obvia.

Por un lado, las diferencias en las preferencias de color y las respuestas emocionales son asombrosas en varios grupos demográficos. La edad, el género, la nacionalidad, el origen étnico, la educación y al menos una docena de factores más afectan la forma en que percibimos los colores. En otras palabras, realmente necesita saber quién es su mercado objetivo y luego investigar cómo responden a colores específicos.

Además, no querrás perderte en el bosque de marcas con el mismo aspecto en tu industria. Por ejemplo, eche un vistazo a esta lista de las mejores herramientas de gestión de proyectos. Podrías pasar un mes en mar abierto y ver menos color azul que este. A veces, un poco de diferenciación visual puede hacer maravillas para su marca.

Pensamientos finales

La psicología del color es un campo expansivo y se necesita mucho para comprender realmente todas las implicaciones que tiene en la marca y el diseño web. La buena noticia es que siempre hay algo nuevo e interesante que aprender, especialmente si te adentras en varias diferencias culturales.

¡Buena suerte y diviertete!