Rola psychologii koloru w brandingu i projektowaniu stron internetowych

Jako gatunek, my, ludzie, mamy złożony związek z kolorami, zwłaszcza odkąd odkryliśmy kilka rzeczy i zaczęliśmy budować cywilizacje na całym świecie. W różnych częściach świata różnym kolorom przypisywano określone skojarzenia i znaczenia. W połączeniu z naszymi naturalnymi, biologicznymi reakcjami na różne odcienie, kolory mają znaczny wpływ na nasz proces decyzyjny.

Oczywiście ludzie, których źródła utrzymania zależą od „kierowania” konsumentów do określonych decyzji (eksperci od marek, reklamodawcy, projektanci) uczynili z koloru jednego ze swoich najbardziej zaufanych sojuszników w pomaganiu w sprzedaży rzeczy. Nic dziwnego, że stali się również jednymi z największych ekspertów w dziedzinie psychologii kolorów w brandingu, a później w projektowaniu stron internetowych.

Jeśli jesteś zainteresowany tym tematem, możesz zanurkować znacznie, znacznie głębiej, zapoznając się z tym obszernym przeglądem psychologii koloru autorstwa TW Whitfielda i TJ Wiltshire.

Jeśli kiedykolwiek istniał temat brandingowy, który najbardziej skorzystałby na konkretnych przykładach, to właśnie ten, więc zacznijmy przyglądać się różnym kolorom i sposobom ich najlepszego wykorzystania w brandingu i projektowaniu stron internetowych.

Niebieski

Zaczniemy od niebieskiego, koloru, który, wierzcie lub nie, nawet nie istniał, gdyby zapytać starożytnych Greków.

Poświęć tylko pół godziny na otwieranie losowych stron internetowych, a zauważysz, że niebieski jest zdecydowanie najczęściej używanym kolorem w projektowaniu stron internetowych. Głównym tego powodem jest to, że niebieski jest najbardziej przyjemnym kolorem dla zdecydowanej większości grup demograficznych.

Na przykład niektóre badania przeprowadzone w USA wykazały, że niebieski jest najlepszym wyborem dla 35% Amerykanów zapytanych o to, który kolor najbardziej im się podoba. Niebieski „robi to za nas” również na głębszym, biologicznym poziomie, ponieważ jako gatunek kojarzymy go z czystą wodą i przyjaznym otoczeniem, w którym możemy łatwo przeżyć. Sugeruje to Dennis Dutton w Aesthetics and Evolutionary Psychology , jego wkład w The Oxford Handbook of Aesthetics , całkowicie fascynującą lekturę.

Kolor niebieski kojarzy się z całą gamą pozytywnych emocji i skojarzeń, takich jak kompetencje, jakość, rzetelność. Dlatego tak wiele stron internetowych, które chcą wyświetlać te wartości, używa koloru niebieskiego.

Weźmy jako przykład Pretest Plus:

Źródło: Pretestplus.co.uk

Wybór żywego niebieskiego odcienia pomaga wskazać potencjalnym klientom, że ich produkty będą wysokiej jakości, że wiedzą, co robią i że można u nich zamawiać bez zgadywania.

Zielony

Kolor zielony został sklasyfikowany jako drugi najprzyjemniejszy w obu wspomnianych badaniach i nie powinno to dziwić. To kolejny kolor, który wpływa na nas na głębokim, biologicznym poziomie, ponieważ kojarzy nam się z pokarmem oraz schronieniem przed drapieżnikami i żywiołami.

Zielony to także kolor, który kojarzy się ze zdrowiem, dobrym gustem i pieniędzmi, przynajmniej w Stanach Zjednoczonych (prawdopodobnie ze względu na kolor banknotów dolarowych).

Nic więc dziwnego, że marka taka jak Cloverly wybrała zielony jako kolor podstawowy. To idealny wybór dla platformy, która pomaga firmom obliczać i kupować rozwiązania redukujące emisję dwutlenku węgla.

Źródło: Cloverly.com

Czerwony

Czerwony jest prawdopodobnie najbardziej interesującym kolorem, gdy mówimy o psychologii kolorów. Po pierwsze, kojarzy się niemal powszechnie z miłością, ekscytacją, atrakcją i pożądaniem. Efekt ten jest najbardziej widoczny u heteroseksualnych mężczyzn, jak pokazano w artykule Romantyczna czerwień: Czerwień zwiększa pociąg mężczyzn do kobiet.

Poświęć kilka minut na stronę Tindera i sprawdź ich przyciski, ekrany ładowania, a nawet ubrania, które ludzie noszą na zdjęciach profilowych.

Trochę czerwieni, prawda?

Z drugiej strony kolor czerwony często kojarzy się z negatywnymi emocjami i uczuciami, takimi jak gniew, agresywność i niebezpieczeństwo. Dlatego czerwień w projektowaniu stron internetowych jest zwykle „zmiękczana” przez użycie określonych odcieni czerwieni lub połączenie jej z innymi kolorami. Outlab robi dokładnie to:

Źródło: Outlab.digital

Ze względu na te zawiłości, kolor czerwony jest bardzo rzadko używany w projektowaniu stron internetowych. Pozwala to jednak odważniejszym markom naprawdę wyróżnić się z tłumu, używając go agresywnie. Zajrzyj na stronę główną włoskiego studia kreatywnego aaugh:

Źródło: Aaugh.it

To jest strona, która zostanie z tobą. Wyobraź sobie, że ktoś patrzył na 30 kreatywnych studiów, wszystkie niebieskie, żółte lub zielone (być może czarne). A potem pojawia się śmiech – od razu wskakuje na szczyt krótkiej listy.

Żółty

Chociaż, przynajmniej według psychologii ewolucyjnej, żółty nie należy do najbardziej pozytywnie postrzeganych kolorów ze względu na skojarzenia z suchym, nieprzyjaznym otoczeniem, zdecydowanie znalazł swoje miejsce w projektowaniu stron internetowych i brandingu. Wynika to głównie z jego ciepła i zdolności wywoływania u ludzi jasnych, szczęśliwych uczuć. Akademia tańca Lordz bardzo dobrze to wykorzystuje, dzięki czemu żółty jest oczywistym wyborem:

Źródło: Lordz.cz

Innym powodem, dla którego żółty jest często używany w projektowaniu stron internetowych, jest to, że bardzo dobrze łączy się z innymi kolorami, zwłaszcza jako kolor kontrastowy. Widać to na przykładzie Lordza – czarny, biały i żółty szczególnie dobrze ze sobą współgrają.

Należy jednak uważać na kolor żółty. Według przynajmniej jednego badania kolor żółty często kojarzy się z niską ceną i prawdopodobnie z tym związaną niską jakością.

Krótko mówiąc, bądź ostrożny.

Czarny

Mówiąc najprościej, czerń to luksus w świecie designu. Przekazuje wyrafinowanie i jakość oraz służy do informowania konsumentów, że produkt/usługa nie będzie najtańsza na rynku. Ale to jest w porządku – płacisz za najwyższą jakość, jaką można sobie wyobrazić.

To skojarzenie kolorów stało się tradycją. Na przykład spójrz na logo niektórych z najbardziej ekskluzywnych luksusowych marek modowych, takich jak Hermes, Prada czy Yves Saint Laurent. Jedyne dwa kolory, które są używane, to czarny i biały.

Źródło: Google.com

To prawie komiczne, ale oczywiście działa (i działało od dziesięcioleci).

Najlepszym dowodem tej koncepcji są same pracownie kreatywne. Przekonasz się, że większość z nich chce emanować poczuciem luksusu, używając czerni, na przykład 1md:

Źródło: 1md.be

Marki, które mają do czynienia z giełdą i inwestycjami, również mocno opierają się na czerni, pracując pod tym ekskluzywnym kątem. Altvia to świetny przykład:

Źródło: Altvia.com

Firmy technologiczne również czasami wybierają kolor czarny, zwłaszcza jeśli są skierowane do klientów korporacyjnych lub jeśli mają produkt lub usługę, która jest wybiegająca w przyszłość (po raz kolejny jest to czynnik wyłączności). Affinda jest doskonałym przykładem:

Źródło: Affinda.com

Jakiego koloru powinienem użyć?

Niestety nie ma magicznego wykresu, który podpowie Ci właściwy kolor (lub kombinację kolorów) do wykorzystania dla Twojej marki lub strony internetowej. Nawet jeśli Twoja nisza może wydawać się idealnym rozwiązaniem dla kombinacji niebieski + biały, może nie być właściwym wyborem.

Jest kilka powodów, dla których jest to bardziej skomplikowane niż wybór najbardziej oczywistego wyboru.

Po pierwsze, różnice w preferencjach kolorystycznych i reakcjach emocjonalnych są oszałamiające w różnych grupach demograficznych. Wiek, płeć, narodowość, pochodzenie etniczne, wychowanie i co najmniej kilkanaście innych czynników wpływa na to, jak postrzegamy kolory. Innymi słowy, naprawdę musisz wiedzieć, kto jest Twoim rynkiem docelowym, a następnie zbadać, jak reagują na określone kolory.

Nie chcesz też zgubić się w gąszczu tak samo wyglądających marek w swojej branży. Na przykład spójrz na tę listę najlepszych narzędzi do zarządzania projektami. Możesz spędzić miesiąc na otwartym oceanie i zobaczyć mniej koloru niebieskiego niż ten. Czasami odrobina wizualnego zróżnicowania może zdziałać cuda dla Twojej marki.

Końcowe przemyślenia

Psychologia kolorów to ekspansywna dziedzina i potrzeba wiele, aby naprawdę zrozumieć wszystkie jej konsekwencje dla brandingu i projektowania stron internetowych. Dobrą wiadomością jest to, że zawsze jest coś nowego i interesującego do nauczenia się, zwłaszcza jeśli poznasz różne różnice kulturowe.

Powodzenia i miłej zabawy!